PRCI.Storytellers at Cannes Lions 2016. Внутренняя кухня.
0 likes460 views
Инсайты и наблюдения команды PRCI.Storytellers (Беларусь) на Каннском Фестивале.
More Related Content
Viewers also liked (14)
Similar to PRCI.Storytellers at Cannes Lions 2016. Внутренняя кухня. (20)
PRCI.Storytellers at Cannes Lions 2016. Внутренняя кухня.
- 1. 1 ВНУТРЕННЯЯ КУХНЯ: CANNES LIONS 2016 ВНУТРЕННЯЯ КУХНЯ: CANNES LIONS 2016 Инсайты и наблюдения команды PRCI.Storytellers
- 4. 4 WOW!
- 5. КОГДА ВСТАВАТЬ РАНО – ЭТО МОДНО
- 6. 6 VR – ЭТО НОВЫЙ ЧЕРНЫЙ
- 7. 7 КОГДА ПАРТНЕРЫ – ЕДИНОМЫШЛЕННИКИ 1) Все мероприятия фестиваля поддерживаются агентствами, продуктами или компаниями 2) Каждое агентство или спикер – это личная история побед и поражений 3) Продукт это не тема. Тема – это вызов, который продукт решает, либо «голубой океан», который он открыл 4) Временная архитектура – точка притяжения и продолжение инфраструктуры фестиваля
- 8. 8 СПИКЕРЫ: УРОКИ И ПОЛЕЗНЫЕ СОВЕТЫ
- 9. 9 #1 ЭМПАТИЯ – КЛЮЧ К ОСМЫСЛЕННЫМ ПРОЕКТАМ (МАДОННА БЭДГЕР, ССО, BADGER&WINTERS) Эмпатия и глубокое понимание конечного пользователя дают возможность создавать действительно стоящие и значимые для людей рекламные кампании. Без попытки понять человека, выслушать его точку зрения, невозможно создавать рекламу. Пример: кампания #womennotobjects (http://womennotobjects.com/)
- 10. 10 #2 ВИРТУАЛЬНАЯ РЕАЛЬНОСТЬ – ЭТО НЕ ТОЛЬКО ИНСТРУМЕНТ ДЛЯ РАЗВЛЕЧЕНИЙ, НО И МОЩНЫЙ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЙ РЕСУРС (SAMSUNG, GOOGLE, OCULUS) Oculus открыл собственный образовательный отдел для создания программ, которые позволяют изучать различные культуры при помощи виртуальной реальности. Также в последние несколько лет были запущены программы по сотрудничеству с музеями. Например, была предпринята попытка «оживить» картины Сальвадора Дали
- 11. 11 #3 А НУЖЕН ЛИ КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР? (FORSMAN & BODENFORS, ШВЕЦИЯ) Многие агентства переходят к созданию гибких «предпринимательских» команд, которые отвечают за полный цикл проекта: от разработки идеи до ее продажи потенциальному клиенту и последующей реализации. Все могут придумывать.
- 12. 12 #4 МЫ ВСЕ МОЖЕМ БЫТЬ ПОЛЕЗНЫ (АННА ВИНТУР, VOGUE) Нам всем не хватает поддержки и полезных контактов. Эту потребность нужно использовать в работе и проектах
- 13. 13 #5 ПРИНЦИПЫ ВАШЕЙ РАБОТЫ ДОЛЖНЫ УЧИТЫВАТЬ ПОЖЕЛАНИЯ И ИДЕИ ДРУГИХ ЛЮДЕЙ: КОМАНДЫ, ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ, КЛИЕНТОВ (УИЛЛ СМИТТ) Собственное эго редко приводит человека к счастью в личной жизни и работе. Важно оглянуться вокруг и понять, как создавать вместе с людьми, которые вокруг тебя.
- 14. 14 #6 ДОВЕРЯЙТЕ НОВОМУ ПОКОЛЕНИЮ, НО НЕ БОЙТЕСЬ ТРАДИЦИЙ (ШЭЙН СМИТ, VICE) Медиа-холдинг VICE каждые 10 лет радикально обновляет кадровый состав, чтобы соответствовать «духу времени». Новые сотрудники – это обновление политики компании и ее продуктов
- 15. 15 #7 Благодаря современным возможностям по сбору и анализу данных компании могут лучше понять своих потребителей, а медиа – свою аудиторию. Биометрические данные, информация о передвижениях, статистика из социальных сетей – новый контекст для понимания современного человека. «ДАННЫЕ – ЭТО БОЛЬШЕ ЧЕМ КРЕАТИВ»
- 16. 16 #8 НЕ ПОЗВОЛЯЙТЕ ВАШЕМУ ЗАДОРУ И СТРАСТИ «СГОРЕТЬ» ИЗ-ЗА ОБСТОЯТЕЛЬСТВ Креативного директора JWT Мэта Иствуда в 23 года уволили с должности креатора в Ogilvy & Mather. Он не позволил себе бросить профессию и продолжил работать. Спустя несколько лет после запуска собственного агентства Мадонна Бэдгер потеряла в пожаре родителей и двух дочерей. Она не позволила депрессии взять верх над ее жизнью и продолжила развивать собственный бизнес, а также начала реализовывать социально значимые кампании (Women not Objects)
- 17. 17 #9 PURPOSE NOT PROFITS | СОЗДАВАЙТЕ С ЦЕЛЬЮ И ПОСЫЛОМ На фестивале рекламы неожиданно услышать обсуждения о том, что первостепенными должны быть основная идеи и посыл проекта, а не прибыль. Прошли времена, когда можно было убедить и заманить клиента ненужным товаром. А про плохой продукт моментально напишут в твиттере и фейсбуке и его никто его не купит. Все те бренды, продукты и проекты, созданные с глубинной целью и эмоциональной составляющей, цепляют и чаще становятся успешными.
- 18. 18 #10 ЭМОЦИИ И ЕЩЕ РАЗ ЭМОЦИИ (BBDO, УИЛЛ СМИТ,ОЛИВЕР СТОУН) Среди множества продуктов и сервисов сложно выделиться и так же сложно выбрать. Бренды идут на всяческие уловки, чтобы получить покупателя. Но в итоге, самый успешный бренд это тот, который посредством своих коммуникации рассказывает историю, которая близка каждому, вдохновляет, вызывает эмоции, заставляет рассмеяться или просто развлекает. И мы скорее всего выберем тот самый бренд с душой.
- 20. 20
- 21. 21 НЕ МОЖЕТ БЫТЬ ФЕСТИВАЛЯ КРЕАТИВНОСТИ БЕЗ КРЕАТИВНОГО ОФОРМЛЕНИЯ МАСШТАБНОСТЬ | ЦЕЛОСТНОСТЬ | ЯРКОСТЬ
- 22. 22 THANK YOU CREATIVITY – СЛОГАН КАННСКИХ ЛЬВОВ 2016 Простой, но сильный и эмоциональный слоган. Не будь креативности, не было бы фестиваля, который вбирает в себя идеи, вдохновение, таланты, творчество со всего мира.
- 24. 24 «ОГРОМНОЕ КОЛИЧЕСТВО ИСТОРИЙ О ЗОМБИ СВИДЕТЕЛЬСТВУЕТ ОБ УСТАЛОСТИ ОТ КОНСЮМЕРИЗМА» - ДЖОН ГИТТИНГС, MEDIACOM
- 25. 25 «ДЕЛАЙТЕ РАБОТУ, КОТОРАЯ ПОДПИТЫВАЕТ ВАШУ ДУШУ, А НЕ ВАШЕ ЭГО» - ДЖЕССИКА УОЛШ, SAGMEISTER & WALSH
- 26. 26 «МЫ ДУМАЕМ О КРЕАТИВНОСТИ ТОЛЬКО ПРИМЕНИТЕЛЬНО К МАРКЕТИНГУ, НО ЕЕ ПРИМЕНЕНИЕ НУЖНО РАСШИРЯТЬ НА БИЗНЕС-МОДЕЛЬ» - ЧАРЛЬЗ ДЭЙ (THE LOOKINGLASS)
- 27. 27 «БРЕНДЫ ДОЛЖНЫ ИСПОЛЬЗОВАТЬ ИДЕИ ТЕХ, КТО ПОЛЬЗУЕТСЯ ПРОДУКТОМ, А НЕ СВОИ ИДЕИ» - БЛЕЙК МАЙКОСКИ (TOMS)
- 28. 28 «Я ВСЕГДА ВЕРИЛ, ЧТО СИЛА КРЕАТИВНОСТИ СПОСОБНА ПОЛНОСТЬЮ ИЗМЕНИТЬ МИР» - БРАЙАН ИНО (DENTSU LAB TOKYO)