More Related Content
Similar to Легенды и мифы RED COMMUNICATION GROUP (9)
Легенды и мифы RED COMMUNICATION GROUP
- 1. ЛЕГЕНДЫ И МИФЫ RCG MOSCOW, AUGUST 2015
- 8. ФУТБОЛ БЕЗ ЖЕН MOSCOW, AUGUST 2015
- 9. ФУТБОЛ БЕЗ ЖЕН СТРАТЕГИЯ: Создать уникальный сервис, который поможет мужчинам отвоевать у женщин свое право смотреть футбол без всяких помех. Но в тоже время он поможет супругам избежать любые конфликты на этой почве. CHALLENGE: Rexona Men всегда находилась в тени Rexona Women. Пришло время выделить Rexona Men, придав бренду более мужественный облик и подчеркнув его брутальность. INSIGHT: Я обожаю футбол и готов на все, только чтобы моя жена не мешала мне наслаждаться просмотром футбольных матчей во время 2014 FIFA World Cup. РЕШЕНИЕ: Чтобы убедить людей в том, что этот проект реален и не является коммерческим, Rexona Men запустила онлайн-сервис «Футбол без жен» от имени Михаил Синдеева, простого русского парня, который любит футбол. MOSCOW, OCTOBER 2015
- 11. Во время футбола, «они» должны забыть о своих мужчинах. Таковы правила игры. ПРОБЛЕМА На время большого футбола жены отходят на второе место. Но каждый «они» к футболу ревнуют. И именно во время самого важного матча с ними нужно провести время. MOSCOW, OCTOBER 2015 Дорогой, вынеси мусор!
- 12. Феерический успех проекта на BOOMSTARTER ЛЕГЕНДА Явление героя – Михаила Синдеева Проект привлекает внимание СМИ MOSCOW, OCTOBER 2015
- 13. REXONA MEN – ГЕНЕРАЛЬНЫЙ СПОНСОР ПРОЕКТА РЕШЕНИЕ MOSCOW, OCTOBER 2015
- 14. ФУТБОЛ БЕЗ ЖЕН РЕЗУЛЬТАТЫ: Более 42 000 заключенных договоров между мужчинами и женщинами. 1,5 млн просмотров видео контента на сайте сервиса. 120 выходов на медиаресурсах. PR Value €193 500. В июне 2014 года увеличение доли рынка Rexona Men поднялось на 66 базисных пункта, товарооборот вырос на 18% по сравнению с тем же периодом прошлого года. MOSCOW, OCTOBER 2015
- 16. . . НЕПОТЕКА CHALLENGE: Глобальный перезапуск Rexona – новая технология MotionSENSE. Работает тем лучше, чем больше вы двигаетесь. ПРОБЛЕМА: В 2015 году в связи с экономической ситуацией те, кто взял валютную ипотеку, столкнулись с громадной проблемой по её погашению. Причем от самих ипотечников больше не зависит ничего. Как бы много они не двигались. СТРАТЕГИЯ: Запуск федеральной антикризисной программы НЕПОТЕКА от Rexona: чем больше ты двигаешься, тем больше погашается твоя ипотека. Наглядно демонстрирует как работает MOTIONsense в период вызовов 2015 года. РЕШЕНИЕ Специально для продвижения НЕПОТЕКИ была проведена масштабная тизерная кампания- легенда с участием непотечника-марафонца Александра Капера. MOSCOW, OCTOBER 2015
- 17. И особенно тяжело приходится тем, кто стермился к большему, самым активным и деятельным. ПРОБЛЕМА В стране бушует финансовый кризис. Будущее туманно и кажется, что от тебя больше ничего не зависит. Людям с кредитами. Особенно ипотечными кредитами. MOSCOW, OCTOBER 2015
- 18. Непотечный марафон в 1500 км от Самары до Москвы с манифестом «НЕПОТЕКА. Потею за ипотеку» ЛЕГЕНДА Александр Капер, сознательный спортсмен-любитель Инициатива привлекает внимание СМИ. Про непотечный марафон пишут в федеральных и региональных СМИ MOSCOW, OCTOBER 2015
- 20. REXONA MEN С ЛЕГКОЙ ПОДАЧИ АЛЕКСАНДРА КАПЕРА ЗАПУСКАЕТ ПЕРВУЮ АНТИКРИЗИСНУЮ ПРОГРАММУ «НЕПОТЕКА» РЕШЕНИЕ MOSCOW, OCTOBER 2015
- 21. НЕПОТЕКА ПРОМЕЖУТОЧНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ: KPI — 331 публикация. MEDIA IMPRESSIONS — 561 140 163. Количество принявших участие в НЕПОТЕКЕ — более 40 000 человек. Рост доли рынка Rexona с мая по июль — 1,6% (160 базисных пунктов). Рост товарооборота: в июне — 18,1%, в июле — 34,9%. MOSCOW, OCTOBER 2015
- 23. Главное — это инсайт. Настоящая потребность ЗАПОВЕДИ СТОРИТЕЛЛИНГА Конкретизировать целевую аудиторию до одного человека. Предлагать яркое и эффективное решение проблемы ЦА 321 MOSCOW, OCTOBER 2015
- 24. Завязка-кульминация-развязка. Классическая схема. ЗАПОВЕДИ СТОРИТЕЛЛИНГА User Journey. Думайте, каким путем будет двигаться он, тот самый, ваш потребитель! Дьявол – в деталях. Не мелочитесь. 654 MOSCOW, OCTOBER 2015
- 25. ЗАПОВЕДИ СТОРИТЕЛЛИНГА Предусмотрите риски, связанные с неоднозначной реакцией целевой аудитории Не будьте циниками. Творите добро. Меняйте мир к лучшему. Вдохновляйте. 7 8 MOSCOW, OCTOBER 2015 9 Не бойтесь выделяться и быть немного смешными. Самоирония еще никому не мешала. 8
- 26. СПАСИБО! MOSCOW, AUGUST 2015 ВАЛЕРИЯ ФЕДЯШОВА PR-ДИРЕКТОР V.FEDYASHOVA@RANDI.RU