Skuteczne metody rozpowszechniania treści - Tomasz Sulewski, Orange
Download as PPT, PDF0 likes568 views
Jakie są dostępne kanały dystrybucji treści, jaka jest ich efektywność i jak je wykorzystywać przy docieraniu do konkretnych grup docelowych? Jak powstaje i rozprzestrzenia się viral? Jak najlepiej wykorzystać płatny zasięg - czego unikać i na co uważać?
More Related Content
More from Sektor 3.0 (20)
Skuteczne metody rozpowszechniania treści - Tomasz Sulewski, Orange
- 1. Aby wpadło w oko… Skuteczne metody rozpowszechniania treści Tomasz Sulewski Orange Polska 21 maja 2013, Warszawa
- 23. ogromna dostępność danych powoduje olbrzymią liczbę przemyśleń banalnie prosta dostępność do narzędzi sprawia, że każdy może się niemi podzielić różnego typu technologie pomagają obchodzić nawet skomplikowane zabezpieczenia Chcemy i możemy
- 24. Wszyscy jesteśmy VIPami każdy użytkownik internetu jest medium – liczba odbiorców jest ograniczona tylko dostępnością sieci platformą rozprzestrzeniania się danych są serwisy, blogi i inne narzędzia odbiorców – informacja płynie wieloma kanałami konsument stał się prosumentem – z jego głosem trzeba się liczyć, bo jedna skarga może rozpocząć śnieżną lawinę niektórzy zyskują uznanie i popularność tak dużą, że ich zdanie jest dla wielu osób istotniejsze, niż wypowiedzi rzeczników, polityków, dziennikarzy czy ekspertów
- 25. Rozmawiamy 24/7/365 niektóre informacje (zazwyczaj te kontrowersyjne, oburzające czy obnażające słabość instytucji lub produktu) potrafią się rozprzestrzeniać w niesamowitym tempie i praktycznie nie da się ich usunąć nawet przy wykorzystaniu odpowiednich środków prawnych treści pojawiają się 24 godziny na dobę – to co pojawia się w porannej gazecie, w sieci jest już od wczoraj i zostało przedyskutowane w wielu miejscach
- 26. Cenimy swoją uwagę nie szukamy informacji, informacje znajdują nas filtrujemy nie informacje, ale ich źródła - utrzymujemy własne kanały wiadomości są przekazywane przez ludzi, których znamy i którym ufamy - 78% konsumentów wierzy rekomendacjom swoich znajomych, a tylko 14% przekazom reklamowym
- 27. Nie jesteśmy tu przypadkiem dlaczego? bo to nam: pozwala fajnie zaistnieć wśród znajomych (forma lansu i autokreacji) pomaga zbudować poczucie przynależności, tożsamość grupową oferuje praktyczne korzyści (otrzymywanie informacji o ofertach, promocjach, specjalne, najlepiej ekskluzywne benefity dla osób lubiących daną markę)
- 28. kiedyś = monolog
- 29. dziś = dialog
- 30. Wszyscy mówią social media?
- 32. nieskończona ilość internetowych narzędzi, dzięki którym możemy się ze sobą kontaktować bez względu na porę i miejsce pobytu, w dwustronnej relacji
- 35. fora fora otwarte blogi vlogi serwisy społecznościowe serwisy hobbystyczne serwisy video serwisy zdjęciowe social bookmarking diggsy serwisy geolokalizacyjne agregatory graficzne mikroblogi komunikatory serwisy karierowe ???
- 36. My mówimy, oni łܳą?
- 41. 1. Zrozum swojego ǻǰę
- 45. 2. Mów językiem, który będzie zrozumiały
- 46. Dżi-em do Pani Krysi: Proszę mnie połączyć z prajsami, najlepiej z siniorem, memo o repozycjonowaniu już jest zapewne gotowe. Ale czas ucieka, a decety obłożone stokami, za co oni nas w ogóle czardżują? Pani Krysia do Dżi-ema: Ale repy mówiły, że prajsy nie wzięły pod uwagę, że sejlsy dosłały im łan lajn eddżastment. Dżi-em do Pani Krysi: Pani Krysiu, połączy mnie pani jeszcze dziękuję z Artystą. Pani Krysia do Dżi-ema: Proszę, już łączę. Dżi-em do Artysty: Witam cię Xawery, masz już lejałt tej bilby, co ją na ałtdorze walimy? Nie mogę cały czas znaleźć marketingowca, a fabryka i sejlsforsy mi jęczą, że saportu brak. Artysta do Dżi-ema: Krzysztofie, wiesz, nie lubię sobie goli strzelać, ale ta kreacja jest od czapki. Ani to edżi, ani keczi i w ogóle nie wiadomo, co my komunikujemy; gdzie tu mesydż, ja się pytam...?
- 48. 3. Bądź tam, gdzie są ludzie
- 51. idź tam, gdzie idą ludzie
- 53. EE I A EXPOSURE Chcemy zbudować ZASIĘG. Chcemy dotrzeć do odpowiedniej ilości osób. Zazwyczaj nie ma sensu rozmawiać z 10 konsumentami, prawda? ENGAGEMENT Chcemy budować ZAANGAŻOWANIE. Chcemy, by ludzie angażowali się w naszą komunikację. Dawali feedback. TO jest siła social media. INFLUENCE Chcemy budować WPŁYW. Chcemy zmieniać sposób myślenia konsumentów, chcemy pozostać w ich głowach. ACTION Chcemy by to coś dało. By wykonali AKCJĘ, by dokonali zakupu. Jeśli nie wierzysz spytaj zarządu – przekonają Cię, że O TO CHODZI.
- 55. angażować – ale do czego? do kontaktu, remiksowania i rozprzestrzeniania treści związanych z nami do komentowania i dyskutowania o treściach związanych z nami do wyrażania swoich emocji i budowania części swojej tożsamości on-line do tworzenia własnych treści związanych z nami
- 56. 5. Daj mu coś wyjątkowego
- 59. Dziękuję za uwagę! Tomasz Sulewski facebook.com/tomasz.sulewski twitter.com/tomasz_sulewski