КЕЙС: Исследование проектов Social Fashion Hub
Download as pptx, pdf1 like809 views
Документ представляет исследование проекта Trendler, онлайн-платформы для создания модного образа, фокусируясь на анализе конкурентных fashion-проектов и их моделей монетизации. Команда провела детальное исследование, чтобы выявить сильные и слабые стороны аналогичных проектов и возможности для улучшений. Итогом стало понимание ниши, аудитории и путей совершенствования бизнес-модели Trendler.
КЕЙС: Исследование проектов Social Fashion Hub
- 1. Исследование проектов Social Fashion Hub 2014
- 2. На что ты готов ради модного образа? 2
- 3. Trendler – онлайн-площадка для тех, кто хочет создать свой собственный стильный образ и всегда быть в модном тренде. На момент совместной работы первая версия ресурса была готова, а перед командой стоял вопрос создания медиа-плана на продвижение. 3
- 4. Оптимальная ли выбранная модель монетизации? В момент обсуждения появилась гипотеза о том, что выбранная модель монетизации – рекламная – не оптимальна. 4 Юлия Кускова, аналитик и основатель Rusearch: «Я задала вопрос команде проекта: ребята, а вы уверены, что вы сразу наберете нужную аудиторию для запуска рекламы? На чем вы будете зарабатывать, если трафик будет небольшой поначалу? Я предложила проанализировать опыт аналогичных проектов в России и за рубежом, заодно посмотреть на сильные и слабые стороны проектов в нише» Павел Свистунов, основатель Trendler: «Мы подумали: мы ведь и правда не знаем, как живут другие проекты. Стало интересно, а как у них с монетизацией?»
- 5. Для начала, мы в Rusearch проанализировали Fashion-проекты в сети и из самого многочисленного сегмента – сообщества модников (или Fashion Social Hub) – выбрали восемь самых ярких представителей. 5 Как мы делали исследование
- 6. Следующий шаг – понимание ситуации на проектах. Мы провели анализ способов монетизации, составили карту сервисов, изучили профили ЦА. Кроме того, мы проранжировали ресурсы по степени популярности у пользователей. Что и как исследовать? 6
- 7. Вид сверху открывает новые горизонты 7 Таким образом проекты были проанализированы с нескольких сторон: Функциональная часть Контент-часть Аудитория Бизнес-модель Павел Свистунов, основатель Trendler: «Мы получили обзор в 360 градусов на нишу. Мы увидели для себя возможности для улучшения проекта, которые не задействовали ранее».
- 8. Без каких сервисов не обходится ни один из исследуемых сайтов? Какие сервисы есть на большинстве сайтов, а какие встречаются редко? Как можно охарактеризовать динамику развития сервисов и каков прогноз на будущее? Модный сет с polyvore.com 8 Мы помогли найти ответы
- 9. Пользователи проектов Fashion Social Hub – кто они и что ищут? В чем отличие контент- политики западных ресурсов от российских и почему нельзя копировать «вслепую» западный проект? Модный сет с polyvore.com 9 Мы помогли найти ответы
- 10. Краш-тест модели монетизации В исследуемых проектах мы провели оценку способов монетизации и получили потенциальные практики для внедрения. Чтобы проверить жизнеспособность этих бизнес-моделей мы провели анализ затрат на организацию отдела продаж для каждого из четырех способов, используемых в проектах Social Fashion Hub. 10 Юлия Кускова, аналитик и основатель Rusearch: «Мы увидели, что в проектах использовались разные бизнес- модели, и, что важно, у одного проекта способов могло быть несколько».
- 11. 11 Итоги проекта Павел Свистунов, основатель Trendler: «У нас появилось понимание ниши и хороший обзор возможностей проектов: нам известны сильные и слабые стороны, состав сервисов, портреты пользователей. Мы знаем, какие способы монетизации используются для подобных проектов. Конечно, мы продолжим совершенствовать бизнес-модель Trendler, однако, без такого объемного взгляда, этот процесс шел бы в разы медленнее».
- 12. Команда проекта Иван Кузьмин, директор Yarkie.ru, технический партнер Trendler Интерактивное агентство Yarkie. Конек 12 агентства – разработка сложных масштабных веб-проектов. Павел Свистунов, основатель Trendler Trendler – проект для общения модных людей и всех тех, кто хочет создавать свой собственный стильный образ и получать признание от поклонников. 12 Юлия Кускова, аналитик и основатель Rusearch Rusearch – аналитическое агентство со специализацией на анализе продуктов интернет-отрасли.
- 13. Есть вопросы? Обращайтесь! julia@rusearch.info www.rusearch.info 13