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Spc2014 41
- 2. 販促会議賞 課題13 応募者ID:77E27C3FB7 課題?目的： PARMを食べた経験がない方々にPARMならではの機能的価値を伝えられる、体験してい ただける10周年企画 PARMのキーポイントである平日のちょっとした贅沢を味わってもらうこと で、口コミを通じて、認知度をさらに上げる。 課題POINT?コンセプト： PARMならではの 口溶け の良さ、溶ける温度にこだわった口溶けの良いオリジナル配合 のチョコ、PARMのキーコンセプトは平日のちょっとした贅沢=デイリープレミアム (特 別感のある贅沢ではなく日常のちょっとした贅沢) チョコとアイスクリームの恋人のような関係、離れることなく絡み合う舌の上での黄金 体験を提供。 参考: http://parm-ice.jp/magazine/magazine12.html http://parm-ice.jp/magazine/magazine01.html http://parm-ice.jp/magazine/magazine02.html 戦略： ?? ターゲットのペルソナ?コンタクトポイントを踏まえ、クロスメディアで認知度を向上 させる。 ?? キャンペーン初動の誘発及び口コミを誘発させるような仕組みの構築する。 ?? 費用がかからないような施策でオンライン?オフラインでの認知度の向上を促す。 販促の目的及び戦略 2
- 3. 販促会議賞 課題13 応募者ID:77E27C3FB7 プロモーションターゲット ターゲット1 年齢：20-30代 性別：女性 テレビ： シェアハウスや、アメトーク、ドラマなどが多い PC : yahoo,girls channel,meryなどで情報の収集。 @cosmeなどで美容情報の確認,SNSはinstagramやfacebookを使用 日常：仕事中はスマートフォンにてネットサーフィン、 仕事が終わった後はネットもしくはテレビを見る。 予約しておいたドラマなども見ることがある コンタクトポイント：テレビ?PC(スマホサイト/PCサイト) 雑誌?通勤場所?ジム?ヨガ?料理教室?繁華街など ライフスタイル：仕事をしている?独身である 通勤：電車?徒歩にて通勤 給与水準：200 - 400万/年収 商品に触れるタイミング：仕事後、運動後、習い事の後 その他の傾向： 独身である為結婚願望が強く、 結婚するような友達も多く寂しいことが多い習い事で女を磨くように日々努力している ターゲット2 年齢：40-50代 性別：女性 テレビ : 昼ドラ、芸能ニュース、ニュース PC: yahoo,amazon 趣味：ウォーキング、旅行、ジム、ヨガ、 コンタクトポイント：テレビ?PC(スマホサイト/PCサイト)?新聞?ジム?ヨガ教室?繁華街など 日常：主婦である為、夫を仕事へ送り出す前の朝食の支度、洗濯、 夜ご飯の支度などの合間が自由な時間になり昼ドラを見たり趣味に 時間を費やしている。 通勤：車、自転車 給与水準：夫の収入 商品に触れるタイミング：昼から夜にかけての空いた時間帯 その他の傾向： 40-50代の為?子供が大学生もしくは、社会人で手離れしている。 恋愛のドキドキ感はもうなくなり、非日常的な楽しみをもとめている。 主婦同士の近所付き合いを頻繁に行っている。 3
- 4. 販促会議賞 課題13 応募者ID:77E27C3FB7 プロモーション全体像 PARM LADYS TAXI プロモーション全体像 PARM ?LADYS ?CARに乗ることで、移動中の車内でPARMを試食でき、またPARM ? ? LADYS ?CAR ?と一緒に写真を撮ることができるキャンペーン。 ? 期間中は東京や大阪で走っておりどこで出会えるかはお楽しみ… ①乗車?試食 ②WEB上で共有 ③SNS上で共有 4
- 5. 販促会議賞 課題13 応募者ID:77E27C3FB7 プロモーション詳細 PARM LADYS TAXIとは(①乗車?試食) ?? PARM LADYS TAXIに乗車することで、PARMの試食及び、PARM LADYS TAXIと記念撮影を することができる。 →平日に東京や大阪などの主要都市で走行させる。 →乗車することで車内でPARMの試食ができる。 →乗車した際に記念撮影を行い、プロモーションサイト上に写真をアップする。 →京都の四葉クローバータクシーのように幸運であるというような口コミ を誘発できる。 ?? PARMのコンセプトである、平日のちょっとした贅沢=デイリープレミアムまた 大人のアイスにマッチした内容である。 ?? PARM LADYSとすることで大人向けであることをイメージさせている。 ?? コンタクトポイントの街中である。 ?? 乗車しない場合でも、口コミが誘発できる。 POINT. 5
- 6. 販促会議賞 課題13 応募者ID:77E27C3FB7 プロモーション詳細 PARM LADYS TAXIとは(②WEB上で共有). ?? PARM LADYS TAXIはプロモーション期間中、WEBサイト上(PC/スマートフォン)にて現在走行している位置の確 認ができる。 →PARM LADYS TAXIの走行場所がWEB上で確認できるのでプロモーションサイトのアクセス数が増える。 →PARMを食べた人の感想と写真をWEB上にて楽しむことができる。 →PARM TAXIが走行していない地域でも、認知させることができる。 →ゲーム性があるので、PARM TAXIからサイトへの流入からだけではなくサイトから乗車の流れも作ることが できる。 POINT. ?? コンタクトポイントである、PC及びスマホサイトである。 ?? ドライバーはスマホでサイトへアクセス、サイトはプロモーション用のみなので、 費用がかからない。 ?? WEBサイトからの認知(興味)も望め、またSNSへの拡散も望める。 ?? オンライン上のバズを発生させることができる。 ?? プロモーションサイトからの認知だけではなくSNS上での認知(興味)も見込める。 ?? プロモーションサイトと連携することで、流入の増加及び認知(興味)が広がる。 ?? 森永のFaceBookアカウントで、プロモーションの共有を行う。 ?? プロモーションサイトへ投稿時にFacebook、Twitterのタイムラインに共有する。 ?? 写真の投稿時は#(ハッシュタグ等)を付与し、Instagramに共有する。 例) #PARM_LADYS ,#PARM_LADYS_TAXIなど PARM LADYS TAXIとは(③SNS上で共有). 6
- 7. 販促会議賞 課題13 応募者ID:77E27C3FB7 キャンペーンフロー Attention Campaign Target Interest Purchase PARMを認知 PARMに興味 PARMを購入 オ ン ラ イ ン オ フ ラ イ ン Social (twitter/facebook告知) PARM公式サイト内告知 Teasersite Campaignsite PARM LADYS TAXI走行PARM LADYS TAXI走行 Campaignsite 7
- 8. 販促会議賞 課題13 応募者ID:77E27C3FB7 Technology Driver ?Smartphone Server Client ?PC/Smartphone WEB ?SERVER DB Smartphone Smartphone Smartphone Smartphone PC WEB ?SOCKET HTTP SNS HTTP 8
- 9. 販促会議賞 課題13 応募者ID:77E27C3FB7 プロモーションサイト案 PARM商品の表示 TIME ?LIMITの表示 ? (プロモーション終了までの時間を表示) PARM ?LADYS ?TAXIの常時位置表示 9
- 10. 販促会議賞 課題13 応募者ID:77E27C3FB7 プロモーションポイント プロモーションPOINT. 1.? PARMのコンセプトである平日のちょっとした贅沢を体験すること ができ大人向けのアイスバーの世界感や良さを表現できる。 2.? PARMのターゲットである20代独身女性及び40代～50代女性へのオ ンライン?オフラインの両方からのアプローチが可能である。 3.? 費用がかからず、実現可能である企画である。 10