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インターネットメディアにおけるコンテンツの开発と评価
- 1. 2011/6/8 インターネットメディアにおけるコンテンツの开発と评価 株式会社ECナビ ECナビ事業本部 榎本徹 トラフィック?エンジン 外部流入 ライフタイム ? Direct – リファラなし ?シナリオ ? Referral – リファラあり ? SearchEngine – リファラが検索エ WEBサイト ンジン 外部流入 ? Navigational – 当WEBサイト シナリオ シナリオ に到達することを目的とした コンテンツA コンテンツB キーワードでの訪問 ? Informational – 情報の取得 を目的としたキーワードでの 内部 内部 訪問 流入 誘導 内部流入 外部誘導 シナリオ シナリオ ? ショップ誘導 コンテンツC コンテンツD 内部誘導 コンテンツの設計方法： 外部誘導 シナリオ と ライフタイムシナリオ コンテンツごとに「ユーザー（ゴー ル）」「コンテクスト」「価値」が定義さ れている。WEBサイト全体を通し、 複数回継続的に訪問することを前 提に考えられたトータルのストー コンテンツはお互いに支えあっている。シナジー効果を正しく評価することで、メディア リーを、あえて「ライフタイム?シナリ 全体としての価値を最大化する。 オ」と名付けている。規模が異なる だけで、どちらも役割、本質は同じ。 コンテンツ評価 ４つのポイント どれだけ外部流入を １ の質＝閲覧開始訪問の 外部流入 稼ぐ力があるか？ ＝ 閲覧開始数 ? 平均PV【eCPM】 ? CVR【物流】 どれだけPVを稼ぐ ２ コンテンツA ＝ PV数【eCPM】 の質＝平均滞在時間 リ 力があるか？ ピ ー ト ３ 率 内部誘導 どれだけ内部誘導 内部誘導率 の質＝非閲覧開始訪問の に貢献できるか？ ＝ ? 平均PV【eCPM】 ? CVR【物流】 どれだけ外部誘導 ４ ＝ 外部誘導率 の質＝EPC 外部誘導 に貢献できるか？ 閲覧開始数 PV数 数 コンテンツは、閲覧開始の獲得力を最重要視する。「サイト全体にとっての PVは収益化の源泉であるため、重要視する。だが、PVが多い＝評価の 入り口を創りだす」ことはとても重要な役割だから。 高いコンテンツとは限らない（１ページにまとまっているほうがいい、等）の 特に、１）Direct、２）Referral、３）Search EngineのNavigationalクエリ、 で、ここだけを重視することはできない。 の順で重要とする。 内部誘導率 なぜなら、 サイト内の他のコンテンツへどれだけトラフィックを供給し、貢献しているか １＝ブックマーク等で閲覧開始＝本当に必要とされている を測る。 ２＝他サイトからのリンク＝他サイトにとってリンクすることが 価値であると思われるほど、認められている 外部誘導率 ３＝このコンテンツにくること自体を目的として検索エンジンを 外部誘導が収益源の場合、重要指標となる。 利用しているので、１に近い リピート率 リピート率 流入元が何であれ、高いリピート率は訪問やPVを生み出す力があるコン テンツであり、ユーザーに評価されている可能性が高いとみなすことがで きる。