More Related Content
What's hot (20)
Similar to Η πειθώ στη διαφημιση (20)
More from Ελενη Λιουσα (20)
Recently uploaded (20)
Η πειθώ στη διαφημιση
- 1. Η ΠΕΙΘΩ ΣΤΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
- 2. ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ Η δημιουργία πρωτότυπου μηνύματος, το οποίο αναφέρεται σε κάποιο υλικό ή πνευματικό παράγωγο / προϊόν, και η προβολή του (μηνύματος) με τελικό σκοπό την παρακίνηση του αποδέκτη να «αγοράσει» το διαφημιζόμενο προϊόν.
- 3. Στόχοι – σκοποί της διαφήμισης: Να ελκύσει την προσοχή του δέκτη. Να κεντρίσει το ενδιαφέρον του. Να του δημιουργήσει την επιθυμία να αγοράσει το προϊόν. Να τον οδηγήσει στην αγορά του προϊόντος.
- 4. Κατηγορίες διαφημιστικών μηνυμάτων με κριτήριο τη μορφή τους: Μηνύματα που αναπτύσσονται με άμεσο τρόπο (χωρίς προλόγους και περιττές επεξηγήσεις Αφηγηματικά μηνύματα (χρήση της αφήγησης μιας ιστορίας για την επίδειξη του προϊόντος). Μηνύματα μονολόγου – διαλόγου (μονόλογος ή διάλογος που αποτελεί μαρτυρία ενός ειδικού ή καταναλωτή).
- 5. Μηνύματα που επεξηγούν την εικόνα (προβολή της εικόνας του προϊόντος και επεξήγηση αυτής).
- 6. Μηνύματα που στηρίζονται σε τεχνάσματα/ευρήματα (ιδιαίτερη χρήση της γλώσσας με λογοπαίγνια, μεταφορές, παρομοιώσεις, σπάνιες και εξεζητημένες λέξεις, υπερβολές, χιούμορ κ.λπ.). Μηνύματα που προσφέρουν επιχειρήματα (προσπάθεια να πεισθεί ο δέκτης με τη χρήση διαφόρων επιχειρημάτων).
- 7. Τεχνικές και μέσα της διαφημιστικής πειθούς Αναλυτική περιγραφή των ιδιοτήτων του προϊόντος ( π ροσπάθεια μέσω της παρουσίασης του προϊόντος και των ιδιοτήτων του να επηρεάσει το δέκτη) Επίκληση στο συναίσθημα (στόχος είναι η πρόσκληση συναισθημάτων στο δέκτη που θα τον ωθήσουν στην επιδιωκόμενη απόφαση)
- 8. Επίκληση στην αυθεντία παρουσίαση του προϊόντος από κάποιον ειδικό, επιστήμονα ή δημοφιλές πρόσωπο, ώστε το κύρος της άποψής του να επηρεάζει το δέκτη Συνειρμός ιδεών αναφορά σε νοήματα ή προβολή εικόνων που προκαλούν διάφορους συνειρμούς στο δέκτη Λανθάνων αξιολογικός χαρακτηρισμός υπολανθάνει κάποιου είδους αξιολόγηση, η οποία επηρεάζει άμεσα το δέκτη.
- 9. Επισήμανση Στην αξιολόγηση ενός διαφημιστικού μηνύματος πρέπει να ελέγχεται αν χρησιμοποιήθηκαν θεμιτά μέσα ή μέσα αθέμιτα και παραπλανητικά . Στη δεύτερη περίπτωση η διαφήμιση μπορεί να λειτουργεί ως μέσο προπαγάνδας .
- 11. Γλώσσα της διαφήμισης Συχνά μιμείται τον προφορικό λόγο Λόγος πληθωρικός, υπερβολικός ή ελλειπτικός Λόγος αξιολογικός με ηθική διάσταση Χρήση λογοπαιγνίων
- 12. Χρησιμοποιούνται νεολογισμοί και ξενικοί τύποι
- 14. Λόγος βεβαιωτικός, δεοντολογικός ή θαυμαστικός
- 15. Σχήματα λόγου
- 16. Η εικόνα στη διαφήμιση Εξετάστε πώς λειτουργεί η εικόνα στις παρακάτω διαφημίσεις. Συγκεκριμένα: - Αναζητήστε τη σχέση της με το διαφημιζόμενο προϊόν - Προσπαθήστε να αναλύσετε τη σημασία των συμβολισμών - Συζητήστε τη δύναμη της διαφημιστικής εικόνας
- 19. και μια φοβερή διαφήμιση ...