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디자인 매니지먼트의
정의와 사례 분석
산업디자인과 12학번 이미진

[디자인매니지먼트]
‘내가 정의하는 매니지먼트’
나의 디자인과 고객의 추억, 경험을 연결시켜
공감을 이끌어 내는 것.

[코카콜라]
① 일관적인 브랜드 마케팅
사람들이 쉽게 호감을 가질 수 있는 캐릭터를 대표 이미지로 도입.
콜라를 마시는 새하얀 북극곰을 등장시켜 일상에서 즐거움을
가져다 주는 코카콜라의 이미지를 확실히 굳힘.

[코카콜라]
② 고객과의 공감대 형성 – 감성 마케팅
세계적으로 문제였던 대공황과 오일 쇼크 때, 이같이 어려운 상황을
함께 이겨내자는 슬로건과 포스터로 고객과의 공감대를 형성함.

[코카콜라]
③ 고객의 일상에 녹아있는…
즐거움을 더해주는 그 순간엔 코카콜라’,’힘들 땐 코카콜라’와 같은
슬로건으로 우리의 밀접한 일상에서 즐겁거나 힘들 때나 일상 곳곳에서
쉽게 찾을 수 있는 가깝고 친숙한 이미지를 구현하였다.

[코카콜라]
④ 강렬하고 독창적인 대표적 이미지
글자가 바람에 흩날리는 듯한 코카콜라만의 대표적인 이미지는
그 비주얼이 매우 강렬하고 인상 깊기 때문에 로고에 매 시즌마다 조금씩 변화가
있음에도 코카콜라의 이미지는 아주 잘 전달이 되고 있다.

[코카콜라]
④ 스포츠 마케팅
최초의 스포츠마케팅. 여러 스포츠 게임을 후원함으로써 마케팅 효
과를 노림.

[코카콜라]
최근 브랜드가치가 떨어지긴 했으나
일관성 있고 강렬한 브랜드의 이미지와
고객들의 공감을 불러 일으키는
감성 마케팅 방법으로
세계 10대 브랜드의 1위를 7년 동안 지켰다.

디자인 매니지먼트의 정의와 사례 분석