Психосоциологија потрошње: Анализа рекламе
0 likes420 views
Анализа рекламе у штампаним медијима
More Related Content
Viewers also liked (6)
Психосоциологија потрошње: Анализа рекламе
- 1. Психосоцијологија потрошње: Семинарски рад „РОМАНСОН“ Компанија „Романсон“ основана је у прошлом веку и бави се производњом и дизајном квалитетних и луксузних модних часовника. Седиште компаније је у Швајцарској, у граду Романсхорн, по коме компанија и носи име. У данашње време робна марка „Романсон“ прави је амбасадор швајцарског стила у свету. Име „Романсон“ симболизује луксуз, слободан и префињен стил, модеран и допадљив дизајн. Ова водећа компанија за израду луксузних часовника, поред квалитетног производа који га продаје акценат ставља на рекламу који је и водећи носилац продаје. „Романсон“ поседује своју интернет презентацију на адреси: www.romanson.com која је веома добро дизајнирана и урађена. Рекламна кампања компаније „Романсон“ је професионално урађена, поред телевизијских реклама велика средства се улажу у класичну рекламу која се објављује у модним часописима. Не постоје светски модни часописи у свету у којима компанија „Романсон“ не рекламира своје производе. Поред реклама на телевизији и часописима акценат се ставља на плакате, билборде или вреће за ношење и паковање производа. Анализирајући оглас, плакат, билборд или врећу за ношење и паковање може се закључити да се свуда прожима исти „лајф-мотив“ а то је ручни часовник у првом плану где је у позадини црна боја, префињено женско или мушко лице и назив „Романсон“ исписан белим словима (прилог 1, 2 и 3). Драган Жебељан страна 1.
- 2. Психосоцијологија потрошње: Семинарски рад Оглас „Романсон“ објављен у часопису „Вог“ Драган Жебељан страна 2.
- 3. Психосоцијологија потрошње: Семинарски рад АНАЛИЗА: У светском модном часопису „Vogue“ објављен је оглас компаније „Романсон“. Питајући се зашто је компанија „Романсон“ између осталих одабрала баш часопис Voguе можемо доћи до следећег закључка: • „Вог“ је светски модни часопис са дугом традицијом, корисници часописа су девојке или жене од стила које прате светска модна дешавања, оне имају новац и радо га троше на високу моду. + • Компанија „Романсон“ се бави продајом сатова високе класе потрошачима од стила који имају новац и који прате модне трендове. Заштитно лице компаније је позната руска глумица Chulpan Khamatova. = • Компанија „Романсон“ очекује да ће оглас који се налази на петој страни са десне стране у листу „Вог“ привући потрошаче јер се пре свега налази на ударној страни, као и то да је на десној страни, заузимајући читаву страну листа. „Романсон“ је познат бренд који производи луксузне и модне часовнике, допадљивом рекламом подсећа кориснике да треба да купе последњи модни детаљ из њихове колекције. Ако је квалитетан и допадљив оглас објављен у престижном часопису успех продаје је загарантован. С обзиром да производи компаније „Романсон“ нису јефтини циљна група су потрошачи средњег и високог сталежа. Драган Жебељан страна 3.
- 4. Психосоцијологија потрошње: Семинарски рад -4- Грубом анализом огласа долазимо до следећег: • Оглас на први поглед одаје утисак мистичности, шарма и луксуза; • На огласу преовладава контраст светло и тамно (бело и црно) где до изражаја долази фотографија ручног часовника. • Подељен је на три водоравне несразмерне целине (прилог 4 и 5); • Модел је руска глумица Chulpan Khamatova светле пути, лепог лица; • Сат (производ) је у првом плану. Драган Жебељан страна 4.
- 5. Психосоцијологија потрошње: Семинарски рад -5- Пажљивом анализом огласа долазимо до следећих података: • Употребом црне боје добија се утисак мистичности и луксуза, модел је снимљен из близине у лежећем положају. Модел носи црни чипкани шал који покрива десно раме и горњи део руке (мишице). Црна боја шала и косе се уклапа са црном позадином дајући утисак стапања модела са позадином. Све то одаје одређену дозу мистичне сексуалности. • Горњим делом огласа доминира лице модела и рука која је испод главе у водоравном положају и на којој се налази сат што ствара замишљену водоравну линију (прилог 4 и 5.) Драган Жебељан страна 5.
- 6. Психосоцијологија потрошње: Семинарски рад • Очи модела су широм отворене, ствара се утисак да модел гледа право у очи посматрача, тиме се добија утисак искрености. • У замишљеној усправној линији испод очију налази се сат на руци. Симетрија је видљива. С обзиром да очи модела привлаче највећу пажњу на огласу немогуће је скренути поглед са сата, који се налази ниже на руци модела. • Шминка на моделу је дискретна, усне су благо намазане благим ружом, обрве и трепавице наглашавају очи које плене искреношћу. Лепота и младост наглашавају неговану жену од стила. Меко светло доприноси ефекту. • У средњем централном делу огласа са десне стране налази се увеличана фотографија дамског ручног сата који се налази у перспективи и који својим дизајном и грациошношћу привлачи погледе. Сат је у основи сјајно сребрн са златножутим детаљима, који се одлично уклапају у тамну позадину (прилог 5). • Централним делом лево у односу на фотографију сата налази се потпис глумице који је беле боје и који делимично прати руку модела који лежи и који се лепо уклапа у целу композицију. Потпис и натпис воде поглед ка десно према централном делу сата тј. бројчаника. • Слова, односно назив „Романсон“ се налази у дну огласа, боја је бела, величина је сразмерна огласу и добро уклопљена, фонт је читак. Привлачи поглед и не смета композицији. Драган Жебељан страна 6.
- 7. Психосоцијологија потрошње: Семинарски рад Анализирајући оглас према Масловљевој теорији, односно хијерархији људских мотива можемо запазити да произвођач, оглашивач нуди задовољење следећих потреба: • Мотив припадности – ако девојка не прати трендове у моди неће бити прихваћена у друштву. • Статус – прималац поруке тежи за престижом и луксузом. o Унутрашњи - купац куповином сата добија самопоуздање јер носи квалитетан, скуп и модеран сат. o Спољни – шта други мисле о нама и како нас процењују кроз индивидуални стил. • Мотив Самопотврђивања – девојка не може да буде оно што жели ако нема модни детаљ на себи а друге из свог окружења то имају те због тога није прихватљива у друштву које је окружује. Ако би смо оглас посматрали са нивоа знања може се приметити да се оглас ослања на предходно знање о произвођачу и моделу. У свим верзијама рекламног огласа идентичан је „лајф-мотив“ боја дизајн и модел. Куповином часописа „Вог“ у коме је објављен оглас, ниво утицаја ега је јасан јер је читалац већ открио своју намеру да прати трендове у моди. Симболи и знакови који су одабрани да пренесу концепт поруке су боја, модел, осветљење, одећа, графички дизајн, вектори и све остало горе поменуто. Драган Жебељан страна 7.