�ݺ�ߣ

МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНСАЛТИНГ И АУТСОРСИНГ
www.techart.ru
Russian Internet Week, RIW–2013
18 октября 2013 г.

КОНТЕНТ НА САЙТЕ: КАК УГОДИТЬ И
ПОЛЬЗОВАТЕЛЮ, И ПОИСКОВОЙ СИСТЕМЕ
Борисов Андрей
маркетинговая группа «Текарт»

2/20

2/34

Основные методы оценки
текстов поисковыми системами

3/34
5/26

ТЕКСТОВОЕ РАНЖИРОВАНИЕ
Основные параметры ранжирования:
●

встречаемость слов из запроса в документе;

●

встречаемость пар слов из запроса в документе;

●

встречаемость текста запроса целиком;

●

наличие многих слов запроса в одном
предложении;

●

число вхождений леммы в документ;

●

длина документа в словах;

●

наличие слова в первом предложении, во втором
предложении, внутри выделяющих html тегов.

4/34
5/26

ИНТЕРЕС ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
Основные параметры ранжирования:
●

Поведение пользователей

●

Показатель отказов

●

Время просмотра страницы

●

Глубина просмотра страницы (скроллинг)

5/34

Разбор ошибок на примерах

6/34

ПРИМЕР №1
Много разных ключевых слов

5/26
7/34

НЕправильный текст
Более 3-х не связанных между собой ключевых слов на одной странице

Неэффективное продвижение

5/26
8/34

ПРАВИЛЬНЫЙ текст
В идеале одна страница - один ключевик
Допускается до 3-4-х связанных между собой

9/34

ПРИМЕР №2
Разметка текста

5/26
10/34

Некорректно прописаны заголовки, не соблюдается иерархия (на
странице нет заголовка 2-го уровня, зато есть 3-го и 4-го)

Неправильное использование разметки затрудняет «понимание» текста
поисковыми системами

5/26
11/34

В тексте выделены заголовки и подзаголовки, в которых присутствуют
ключевые слова

12/34

ПРИМЕР №3
Уникальность текста

5/26
13/34

Неуникальный текст. Поисковые системы стремятся к тому, чтобы
предоставлять разнообразный контент на топовых местах в выдаче, а не
один и тот же текст, размещенный на разных сайтах.

Плохие места в выдаче или попадание в скрытый индекс

5/26
14/34

Пишем уникальный текст
Проверяем в text.ru и advego.ru/plagiatus/
Не забываем добавлять в Яндекс.Вебмастер и привязывать к автору для
Google

15/34

ПРИМЕР №4
Форматирование текста

5/26
16/34

Не используются элементы форматирования: подзаголовки, списки,
выделения ключевых фраз

Невозможно воспринять смысл при беглом прочтении (сканировании взглядом)

5/26
17/34

Используются элементы форматирования: подзаголовки, списки,
выделения ключевых фраз.

Заказ действителен в течение текущего рабочего дня аптеки (до 22.00).

Глаз посетителя сайта при беглом просмотре "цепляется" за элементы
оформления и легко выхватывает основные мысли, углубляясь в конкретику
лишь по интересующим вопросам

18/34

ПРИМЕР №5
Изображения

5/26
19/34

Сухой текст без единой иллюстрации

Люди воспринимают как сам текст, так и визуальные образы, которые также
передают смысл.

5/26
20/34

Используйте изображения по мере возможности

Текст с иллюстрациями улучшает показатели заинтересованности
посетителей страницей (время просмотра, глубину просмотра и показатель
отказов)

21/34

ПРИМЕР №6
Факты

5/26
22/34

Текст с общими словами без конкретики

Люди устали от "воды" и обещаний, они хотят конкретики (цифр, фактов) и
подтверждения обещаний.

23/34
5/26

Старайтесь давать максимум фактов с их подтверждением (ссылками на
исследования, документы и т.д.)

Реальные факты с указанием источника вызывают доверие.

24/34

ПРИМЕР №6
Продающий текст

5/26
25/34

Нет обращения к аудитории, преимуществ продукта/услуги и побуждения
к действию

Слабый интерес к тексту и низкая конверсия в целевое действие

5/26
26/34

Автор текста должен ответить на 5 основных вопросов
Для кого?

5/26
27/34

Что?

5/26
28/34

В чем преимущества?

5/26
29/34

Почему именно сейчас?

5/26
30/34

Как купить?

31/34

ПРИМЕР №7
Терминология

5/26
32/34

Терминология сложна и не понятна целевой аудитории

5/26
33/34

Пишите на языке, понятном целевой аудитории

26/26

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

БОРИСОВ АНДРЕЙ,
Проект-менеджер маркетинговой группы «Текарт»
borisov@techart.ru
www.techart.ru

�ݺ�ߣ

Контент на сайте: как угодить и пользователю и поисковой системе?

Recommended

More Related Content

Viewers also liked (20)

Similar to Контент на сайте: как угодить и пользователю и поисковой системе? (16)

More from Techart Marketing Group (20)

Контент на сайте: как угодить и пользователю и поисковой системе?