�ݺ�ߣ

ПОРТФОЛИО
Нестерова Мария
Бренд-менеджмент event-менеджмент связи с
общественностью

EVENT-МЕНЕДЖМЕНТ
За последние три года были продуманы и реализованы мероприятия
различного формата и уровня, с привлечением спонсорских средств и
партнеров, предоставляющих товары и услуги на взаимовыгодных
условиях.
Самые яркие и интересные проекты:
-

-

-

-

Экскурсии для блогеров и читателей портала «Живая Кубань»
(www.livekuban.ru)
Бизнес-бранч «Карты, деньги, 5 столпов управления» для Shopping Guide
«Я Покупаю. Краснодар»
Бьюти-урок с Татьяной Лосевой для Shopping Guide «Я Покупаю.
Краснодар»

Шоу мастер-класс для компании Zepter
Семейный ивент «Фамильные ценности» для Shopping Guide «Я Покупаю.

Цели:
-

Рост узнаваемости портала

-

Формирование сообщества блогеров на портале

-

Установление контакта с лидерами мнений с социальных сетях

Портал ИА «Живая Кубань» - сайт регионального независимого информационного
агентства, позиционирующего себя как "Интернет-дневник Краснодарского края".
Контент портала формируется как редакционными материалами (новости, статьи,
интервью, авторские колонки), так и записями пользователей на блог-площадке. В
определенный момент встала задача сформировать активное блогерское
сообщество для наполнения сайта интересными материалами о жизни и событиях в
городе, а также повысить кол-во публикаций в соц.сетях и узнаваемость в
интернет-сообществе Краснодара.
Экскурсии для блогеров портала стали интересным информац.поводом для
пользователей соц.сетей, которые активно обсуждали темы, а затем и пост-отчеты.
Период проведения: июнь 2011 – октябрь 2011
Гости: блогеры; пользователи соц.сетей, подписанные на аккаунты портала. Кол-во
гостей: от 10 до 25.

Цели:
-

Выбор места и темы экскурсии

-

Переговоры с предполагаемым местом экскурсии, разработка программы экскурсии

-

Анонсирование

-

Приглашение блогеров

-

Встреча блогеров, организационные вопросы на месте проведения

-

Подготовка отчетов, мониторинг публикация об экскурсии

Проведенные экскурсии:
-

Экскурсия на пиво-безалкогольный завод «Очаково» с дегустацией

-

Экскурсия по Кубанскому государственному университету, встреча с ректором

-

Экскурсия за кулисы Музыкального театра, встреча с главным режиссером

-

Экскурсия на телерадикомпанию «Девятый канал», встреча с генеральным директором

Публикации в СМИ:
-

Блогеры "Живой Кубани" сходили на первую экскурсию

http://www.livekuban.ru/image/346465
-

КубГУ глазами блогеров

-

Блогеры "Живой Кубани" посетили краснодарский Музыкальный театр

-

Блогеры "Живой Кубани" побывали на экскурсии на "Девятом канале«

http://9tv.ru/news/item/23888
А также более 50 публикаций об экскурсиях от блогеров-участников

Бизнес-бранч «Карты, деньги, 5 столпов управления»
Цели:
-

Презентация event-направления в деятельности журнала

-

Поддержка лояльности клиентов журнала

-

Формирование образа журнала как бизнес-эксперта

-

Получение доп.прибыли

Основной задачей при проведении бизнес-бранча стала презентация нового
направления в деятельности журнала – организация бизнес-ивентов.
Дата проведения: февраль 2013 года
Гости: 35 человек - клиенты и партнеры журнала Shopping Guide «Я Покупаю.
Краснодар» (топ-менеджеры, владельцы салонов красоты, бутиков, магазинов и
т.д..).
Время подготовки мероприятия: 3 недели
Ход мероприятия:

Во время бизнес-бранча гости под руководством опытного тренера сыграли в
бизнес-игру «Карты, деньги, 5 столпов управления». Этот гейм-тренинг, позволяет
выявить сильные стороны как лидера, погрузиться в мир бизнеса, посмотреть на
свои действия и процесс принятия решений со стороны. Затем с тренером гости
обсудили как правильно и эффективно выстраивать процессы управления в
компании.

Бизнес-бранч «Карты, деньги, 5 столпов управления»
Результаты:
-

-

-

Заключение отделом продаж договоров с
новыми клиентами на размещение
рекламы

Договоренность со спонсором о
поддержке следующего бизнес-бранча
Сформирован интерес аудитории к
ивентам, организованным журналом

-

Рентабельность мероприятия – 66%

-

Явка приглашенных – 75%

Фото и видео - отчеты:
-

-

Фотоотчет:
http://krasnodar.yapokupayu.ru/blogs/post/
biznes
Фотоотчет в Shopping Guide «Я покупаю.
Краснодар», апрель 2013

-

Видео-отчет:

-

http://sg-krd.yapokupayu.ru/videos/31240

-

http://tvhello.ru/tv_shows/ya-pokupayukrasnodar/karty-dengi-i-5-stolpovupravleniya

Бьюти-урок с Татьяной Лосевой
Цели:
-


-

Поддержка образа журнала как эксперта в beauty и fashion сферах

-

Получение доп.прибыли

-

Презентация товаров и услуг партнеров и спонсоров

Основной задачей проведение бьюти-урока стало поддержка образа журнала как
beauty-эксперта за счет приглашения известной и авторитетной персоны.

Дата проведения: март 2013 года
т.д..).
В конце марта Shopping Guide ««Я Покупаю». Краснодар» провел весенний
beauty-урок с участием TOP-визажиста Татьяны Лосевой (г. Москва).
Татьяна – TOP-визажист, долгое время сотрудничала с брендом M.A.C. в качестве
ведущего тренера. Она поделилась с гостями секретами макияжа, подробно
рассказала об актуальных тенденциях весны, продемонстрировав часть из них на
модели из зала.

Бьюти-урок с Татьяной Лосевой
-

-

Повышение лояльности клиентов как
читателей журнала (положительные отклики
гостей, посетивших мероприятие;
сформирован интерес клиентов к ивентам
журнала; клиенты ждут следующие
мероприятия – информация получена в
результате опросов)
Повышение лояльности клиентов как
рекламодателей (ивент был эффективным
для участников мероприятия: спонсоры и
партнеры получили отдачу в виде новых
клиентов)

-


-


Фото и видео - отчеты:
-

-

-

Фотоотчет:
http://krasnodar.yapokupayu.ru/blogs/post/be
auty
Фотоотчет в Shopping Guide «Я покупаю.
Краснодар», апрель 2013
Видео-отчет:
http://tvhello.ru/tv_shows/ya-pokupayukrasnodar/workshop-krasoty-i-stilya

Цели заказчика:
-

Знакомство целевой аудитории с товарами компании Zepter

-

Презентация новинок компании

-

Привлечение новых клиентов

Главной задачей было презентовать товары компании в нестандартной форме,
отличающейся от того, что они делали раньше. Поэтому клиентам был предложен
формат «шоу мастер-класса»: шеф-повара ресторана на глазах гостей готовил
изысканные блюда в посуде Zepter, делясь своими впечатлениями и советами в
области кулинарии.
Дата проведения: ноябрь 2012 года
т.д..).
Мастер-класс прошел в ресторане Chaplin, расположенном в центре города. Шефповар ресторана приготовил мраморную говядину с овощами, форель на пару и
креветки фламбе. Гости могли принять участие в мастер-классе или просто
наблюдать за происходящим со своих мест. Закончился вечер выступлением
латино-американской группы.

-


-


-

-

Заключение договор с клиентами на
мероприятии
Положительные отзывы со стороны гостей

Отчеты:
-

-

Фотоотчет в Shopping Guide «Я Покупаю»,
февраль 2013
На LookMart:

http://krasnodar.yapokupayu.ru/blogs/post/modn
yy-uzhin-dlya-biznes-ledi

Семейный праздник «Фамильные ценности»
Цели:
-


-

Формирование образа журнала как бизнес-эксперта

Концепция: праздник на открытом воздухе с развлечениями для всей семьи
Дата проведения: июнь 2013 года

Гости: 140 человек - клиенты и партнеры журнала Shopping Guide «Я Покупаю. Краснодар»
(топ-менеджеры, владельцы салонов красоты, бутиков, магазинов и т.д..) – родители с детьми
Время подготовки мероприятия: 1,5 месяца
Мероприятие проходило в воскресенье на летней площадке ресторанного комплекса Dream
City, расположенного в парковой зоне в центре города. Гостей ждали разнообразные
развлечение и мастер-классы. Были организованы несколько тематических зон: женская,
мужская, детская и fashion-зона.
В мужской зоне проходил тест-драйв автомобилей Audi.
В женской – мастер-класс от Zepter и консультации специалистов клиники репродукции
В детской зоне работали аниматоры, проходили мастер-классы по раскрашиванию, делали
пирожные, угощали сладкой ватой, рисовали аква-грим.
Также можно было совершить конную прогулку по парку, сделать фотографию на память в
специально оформленной фотозоне.
Площадка была декорирована специалистами цветами и арками.

Компании-участники: Audi Центр Краснодар, Zepter, салон для детей и будущих мам
«Кенгуру» (бренды Byblos, D&G и т.д.), клиника «Эмбрио», Иль Де Ботэ, детский центр
«Шамарики» и другие…

Семейный праздник «Фамильные ценности»
Для спонсоровпартнеров:
Опросы спонсоров и партнеров после мероприятия показали, что для них участие
стало эффективным инструментом продвижения своих товаров и услуг, так
например представители типографии на мероприятии нашли новых клиентов,
сделавших им заказ, а в салон «Кенгуру» пришли гости за коляской, которую
демонстрировали на празднике.
Для организатора:
-

Явка на мероприятие – 88%, присутствие VIP-гостей

-

Положительные отзывы со стороны гостей

-


Публикации:
-

Shopping Guide «Я покупаю. Краснодар», июль 2013, разворот

-

LookMart: http://krasnodar.yapokupayu.ru/blogs/post/tsennosti

-

Видео:

http://tvhello.ru/tv_shows/ya-pokupayu-krasnodar/svezhiy-vypusk

НЕСТАНДАРТНАЯ РЕКЛАМА/LIFE PLACEMENT
Опыт в этой сфере включает разработку нестандартных рекламных
кампаний/акций для реализации в точках продаж, а именно разработку
концепции, составление тех.задания для дизайнеров, согласование
макетов, проведение переговоров с точками размещения материалов,
контроль за изготовлением материалов, контроль за размещением,
подготовка отчетов.
Воплощенные идеи:
-

Счетницы «Матрешки-fusion» в ресторане японской кухни

-

Wedding box с пожеланиями невестам в премиальных свадебных салонах

-

Воблеры «Вы видели это в журнале…» в точках продаж клиентов журнала

-

-

Пресс-волл для фото, стилизованный под обложку журнала, на премьере
мультфильма «Ледниковый период»
Брендированные раскраски для ресторанов
Карточки-поздравления с Днем святого Валентина и 8-м марта в
ресторанах

НЕСТАНДАРТНАЯ РЕКЛАМА
Счетницы в виде японских матрешек для сети ресторанов японской кухни Nippon
House
Цели:
-

-

Неформальная коммуникация
бренда журнала с ЦА
Встреча с читателями журнала в
необычном месте и в
нестандартной форме

-

-

Позитивный отклик со стороны
аудитории ресторана:
фотографии в соц.сетях
Поддержка лояльности клиентов:
продолжение сотрудничества с
рестораном (размещение
рекламы в журнале, реализация
совместных проектов)

Wedding box в премиальных свадебных салонах
Описание: В салонах были установлены боксы с приятными пожеланиями
невестам. Посетительницам салона предлагали вытянуть наугад из коробки
карточку с посланием.
Цель: неформальная коммуникация с ЦА – посетителями премиальных салонов
красоты (средний чек – 170 000)

Описание: Воблеры «Вы видели это в журнале…» с изображением конкретных
товаров, которые встречались на страницах журнала. Воблеры в точках продаж
клиентов, чьи макеты публиковались в журнале.
Цели: постоянное взаимодействие с читателями журнала, поддержка узнаваемости
бренда; продвижение товаров клиента; поддержка лояльности клиентов;

Пресс-волл для фото на предпремьерном показе мультфильма «Ледниковый период».

Описание: для предпремьерного показа мультфильма был создан макет пресс-вола, на
котором персонажи «Лендникового периода» стали героями обложки. Гости показа,
сфотографировавшись на фоне пресс-вола автоматически становились участниками
конкурса на самое жизнерадостное фото.
Цели: неформальная коммуникация бренда с гостями праздника, вирусное
распространение изображений в соц.сетях.

Брендированные раскраски
Описание: брендированные раскраски для девочек и мальчиков. Распространялись в
избранных детских центрах, ресторанах с детской зоной, автоцентрах.

Цели: коммуникация бренда с посетителями точек распространения; повышение
запоминаемости бренда; поддержка лояльности читателей журнала и клиентов

Карточки-поздравления с Днем святого Валентина и 8-м марта в ресторанах.
Описание: За три дня до праздников в ресторанах города девушкам вместе со
счетом подавали карточки с приятными пожеланиями от журнала.
Цель: поддержка лояльности читателей журнала (посетителей ресторанов)

PR-АКЦИИ: КРОСС-ПРОМО, КОНКУРСЫ
За время работы были реализованы различные кросс-промо и PR-акции,
направленные на различные целевые группы.
Обязанности: инициация и разработка концепции проектов, поиск
партнеров, реализация акции, контроль за их проведением.

Примеры проектов:
-

Конкурс «Шопинг-гуру

-

Конкурс Time For Fashion

-

Записная книжка невесты

PR-АКЦИИ: КОНКУРСЫ, КРОСС-ПРОМО
Викторина «Шопинг-гуру» в эфире радиостанции
Инициация, разработка и проведение викторины
«Шопинг-гуру» в эфире радиостанции «Радио 107»

для

журнала

Shopping

Guide

«Я

Покупаю.

Партнеры акции: «Радио 107» и кафе «Портал».
Ход акции: В течение недели каждый день
ведущий в прямом эфире задавал вопросы от
Shopping Guide «Я Покупаю. Краснодар» на тему
шопинга. Первый приславший СМС с правильным
ответом получал в подарок сертификат на ужин от

кафе «Портал».
Результаты: кол-во участников акции – более 130
человек

Конкурс Time For Fashion на портале информационного агентства «Живая
Кубань» (livekuban.ru)

Инициация акции, разработка проекта, поиск партнеров, подготовка материалов,
контроль за ходом проекта, награждение победителей.
Партнеры акции: кондитерская «Кофе и Крем», интернет СМИ «Живая Кубань»
В течение недели каждый день на портале
публиковалось по три фотографии, по которым
необходимо было отгадать слово из сферы
моды. Например, термин «слиперы».
Первые правильно назвавшие термин получали
десерты и напитки в кондитерской «Кофе и

Крем».
Ссылка на конкурс:
http://www.livekuban.ru/node/510715

Записная книжка невесты
Инициация проекта, разработка концепции, подготовка
тех.задания для дизайнера, контроль за разработкой
макета, контроль за подборкой контента.
Партнеры акции: клиенты журнала
Описание: специальный блокнот (формат А5) для невест
с советами на тему подготовки свадьбы, рекомендациями
мест проведения торжества, салонов и т.д.
Распространение: в премиальных свадебных салонах

РАЗРАБОТКА ПОЛИГРАФИИ И СУВЕНИРНОЙ
ПРОДУКЦИИ, ВИДЕО
Полиграфия: разработка концепции материалов, подготовка тех.задания,
контроль

выполнения,

согласование

финальных

макетов

полиграфии

с

дирекцией.

Производство сувенирной продукции: подбор контрагентов, разработка
брифа, согласование бюджетов на сувенирную продукцию.
Видео-материалы: разработка брифа на создание видео-анонсов, подготовка
материалов для роликов; реализация проекта «Я Покупаю TV» (выбор темы

сюжетов, подготовка сценария, подготовка героев сюжета, присутствие на
съемках, согласование итогового варианта)

Реализованные примеры:
-

Брендированные коробки конфет (подарки клиентам) к 8-ому марта
Полиграфия различного формата: широкоформатная, наклейки, тейблтенты и т.д..

-

Видео-анонсы

-

Проект «Я Покупаю TV»

Подарки клиентам журнала к 8-ому марта: брендированные коробки конфет,
оформленные в виде обложки журнала и открытки.

Производство полиграфических материалов различный форматов: баннеры для роллапов, наружная реклама, наклейки, тейбл-тенты и т.д..

Баннер для размещения на ипподроме на сезон скачек. Размер 6х2м.

Наклейки на зеркала для салонов красоты

Ролл-ап с обложкой журнала, размер 1,2х2м

Баннер для ИА «Живая Кубань» на фестивале СМИ

Видео-материалы:
- разработка брифа на создание видео-анонсов, подготовка материалов для
роликов, согласование роликов;
Ссылки на ролики:
- реализация проекта «Я Покупаю TV» (выбор темы сюжетов, подготовка сценария,
подготовка героев сюжета, присутствие на съемках, согласование итогового
варианта).
«Я Покупаю TV» - освещение в формате видео светских мероприятий в городе и
собственных ивентов журнала.
Ссылки на ролики:
Семейный ивент «Фамильные ценности»: http://sg-krd.yapokupayu.ru/videos/31548

Открытие скакового сезона : http://sg-krd.yapokupayu.ru/videos/31431
Бекстейдж съемок рекламы бутика Matrona: http://sgkrd.yapokupayu.ru/videos/31335

SMM
Работа с социальными сетями, блогами и тематическими форумами:
наполнение групп, привлечение подписчиков, создание информац.поводов,
публикация привлекательных для ЦА постов - всегда оставалась одной из
важных составляющих моих обязанностей. Также на регулярной основе вела

официальные и неофициальные блоги компаний, работала с тематическими
форумами

(размещение

информации,

ссылок,

общение

с

читателями

форума).
Блоги:
-

Официальный блог ИА «Живая Кубань»

http://www.livekuban.ru/node/46504 (записи от автора vindsli)
-

Неофициальный блог ИА «Живая Кубань» с анонсами мероприятий на
выходные

http://vindsli.livekuban.ru/
-

Блог Shopping Guide «Я Покупаю. Краснодар»

http://www.yapokupayu.ru/users/9543/posts
Социальные сети:
-

Группы Вконтакте и Facebook

SMM
Создание

с

нуля

наполнение

группы

контентом,

Вконтакте:
привлечение

подписчиков.

Количество
вконтакте

подписчиков
–

пользователей

за

реальных

420

(без

месяца

2

активных

использования

контекстной рекламы)

Ссылка: http://vk.com/sgkrasnodar

SMM
Ссылка

на

страницу:

https://www.facebook.com/
sgkrasnodar

�ݺ�ߣ

Портфолио Нестерова Мария

Recommended

More Related Content

Similar to Портфолио Нестерова Мария (20)

Портфолио Нестерова Мария