�ݺ�ߣ

Автоматизация работы с
семантическим ядром
Алексей Довжиков

eLama.ru

тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: alex@elama.ru

Автоматизация контекстной
рекламы

Управление ставками

2

План
От простого к сложному
•Мультипликация
•Генерация
•Кросс вычитание
Магия матлингвистики простыми словами
•Семантический граф
•Определение семантики
3

Мультипликация
•
•
•
•

•
•
•
•
•

Холодильник
Чайник
Утюг
…

4

Цена
Купить
Скидка
Акция
…

Готовые инструменты
• Яндекс.Командер, Google Комбинатор

• Excel

• http://
pavelreva.com/keywords-toaster-for-ppc-and-seo-experts

5

Генерация ключей по базе

XML, YML, CSV

Генератор

Объявления
6

Пример индивидуального кейса

7

Масштаб

Марки
авто

Модели
авто

> 200

> 2 000

8

Кузов
Привод
КПП
Руль
Состояние
Город
…

Структура запросов

9

Результаты
• 220 рекламных кампаний на Директ по
более чем 20 000 запросов

• ~18 000 целевых посетителей в будние дни
по средней цене 1,2 руб. (0,04 у.е.)

Чужие грабли и подводные камни
• Сгенерированные объявления не попадают в
ограничения систем по длине текстов
 Несколько шаблонов генерации
 Несколько форматов цен
• Количество балов
 Договариваться
 Не использовать цены

11

Чужие грабли и подводные камни
• Дробим на кампании (300 – 1000 объявлений)
• Расписание обновлений

• Генерация никогда не заменит
ручную работу
 YML 2.0
12

Кросс вычитание

13

Пример

• Volkswagen Polo
 Bid = 30р.
 СTR = 5%
14

Пример

• Volkswagen Polo коврики
 Bid = 10р.
 СTR = 10%
15

 Bid = 10р.
 СTR = 10%
Или
• Volkswagen Polo
 Bid = 30р.
 СTR = 5%
16

 Bid = 10р.
 СTR = 10%

На 100 запросов – 10*10 = 100 р.

• Volkswagen Polo
 Bid = 30р.
 СTR = 5%

На 100 запросов – 30*5 = 150 р.
18

• Volkswagen Polo
Bid = 30р.
СTR = 5%

На 100 запросов – 30*5 = 150 р.
19

Решение

• Volkswagen Polo -коврики
 Bid = 30р.
 СTR = 5%
20

Исследование
• 50 кампаний с более 100 ключевыми
фразами
• Всего 160 000 фраз
• Количество фраз с минус словами
5 800 (3,6%)

• Количество фраз к которым
можно добавить кроссвычитание
18 700 (11,5%)
21

Автоматическое кроссвычитание

22

Магия матлингвистики
простыми словами

24

Семантический граф

25

• Источники
 Wordstat Яндекс.
 Подсказки Яндекс, Бегун, Google
 SemRush, AdVse, …
 Базы и словари
• Строим граф:


31


32

• Накладываем ранжирование

33


34


35

• Выбираем наиболее релевантные
и неиспользуемые фразы

36

Составляем ключи из контента

37

Определяем семантику по контенту

• Подготовка
 Убираем спецсимволы и
мусор
• Преобразование
 Приводим к нормальной
форме
• Представление документа
 Контент = Вектор слов
38

Накладываем веса
• Средняя частота встретить фразу Шины
на 1000 фраз - 0,75
• Частота фразы Шины в документе
на 1000 фраз - 5,5

39

Вектор слов + взвешивание

• Общий корпус для анализа 335 000 текстов
используется более 1 млн. словоформ.
40

Формируем ключи
• Выделение максимально длинных
последовательностей,
характеризующих документ.
• Определение значимости слова с
учетом его расположения в
документе
41

Выделенные фразы
•
•
•
•
•
•
•
•
•

ручка parker jotter
parker urban
шариковая ручка parker
ручка parker
ручка parker urban
купить шариковая ручка
шариковая ручка
ручка parker vector
parker jotter
43

http://my.elama.ru/tools/keygen.php

44

Технологии на рынке

• Яндекс, Google, Бегун
• SAPE, SEOPult, …

45

Прикладное применение
• Уточнение ключей для генераторов
• Расширение семантики для имеющихся кампаний
• Автоматизация подготовки новых кампаний

46

• Новый подход для
рекламодателей с
бюджетом
3 000 – 10 000р.
47

Разыскиваются! (в СПБ)
PHP разработчики
Интернет-маркетолог
Продукт-менеджер
Веб аналитик
Мат. аналитик
56

http://dovzhikov.trinet.ru/
• 9,10,11 декабря. При заказе сегодня 14 000р

58

Спасибо за внимание

59

�ݺ�ߣ

Автоматизация работы с семантикой. Алексей Довжиков

Recommended

More Related Content

Similar to Автоматизация работы с семантикой. Алексей Довжиков (9)

More from eLama.ru (20)

Автоматизация работы с семантикой. Алексей Довжиков