�ݺ�ߣ

Контентная сеть Google AdWords
Сайты-партнеры и нацеливание на сайты

Галина Линник
Аккаунт менеджер Google AdWords

Google Confidential and Proprietary 1

Содержание

Что такое «Контентная Сеть Google»?

Нацеливание на контент

Нацеливание на тематические сайты

Измерение успеха

Оптимизация


Что такое «Контентная Сеть Google»?
Расширенные рекламные возможности


Реклама от Google : за пределами Поиска

Комплексное решение рекламной кампании

Телевидение Печать Интернет Радио Мобильный

Интернет

95% времени пользователь проводит на сайтах контентной сети, 5% - на Поиске.
Ваша онлайн реклама охватывает все время пользователя в онлайне?


Цикл онлайн покупки

Поиск ipod Ipod блог ipod новости

Поиск ipod ipod магазин ipod сравнение цен

Рекламируя только на поиске,
Вы теряете потенциальных клиентов

Крупнейшая сеть рекламных площадок в Интернете

Контекстная сеть Google :
• Более 80% всех пользователей Интернет
• 4.3 Млрд. просмотров страниц ежедневно
• 705 Млн. посетителей каждый месяц
• Тысячи веб-сайтов


Поиск vs. Контент

Поиск Контент


Аудитория – Поиск vs. Контент

Поиск Контент


Используйте порталы и нишевые сайты

Объем ++ ++ Таргетинг


Формула Успеха

• Показатель качества в контенте
• CTR в контенте
• История группы объявлений
• Качество целевой страницы

• Позиция объявления = QS (Контент) х CPC

• Нацеливание по IP-адресу и языку сайта

• Ценовая стратегия CPC и CPM

Понимание Подбор Измерение
Аудитории + Контента
+ =
Результатов
Масштаб и Точность Рекламной Кампании


Два вида кампаний в контенте

Игры Музыка

+

Медицина

Нацеливание на ключевые Нацеливание на сайты:
слова: объявление показывается объявление показывается на
на всех релевантных сайтах выбранных Вами сайтах
контентной сети


Нацеливание на ключевые слова
Охват аудитории


Нацеливание на ключевые слова :
Цели

Цели кампании:
Размер сайта

Студенты университетов, • СPC/CPM
ученики школы кампания
 В Украине
 Посещающие музыкальные
• Включена в
сайты
 Покупающие музыкальные
контент
товары
 Слушающие музыку онлайн

Точность подбора

Настройки кампании


На каких сайтах идут показы?


Как исключить сайты?


Нацеливание на тематические сайты
Точное попадание


Нацеливание на сайты :
Цели

Цели кампании:
262 тыс. посетителей
Студенты университетов, • 37
ученики школы
Размер сайта

подходящих сайтов
 В Украине
 Посещающие музыкальные • 10 млн.
сайты просмотров страниц
 Покупающие музыкальные (прогноз)
товары
 Слушающие музыку онлайн

11 тыс. посетителей
Точность подбора

Как выбрать сайты?


Оптимизация для контента
Советы по созданию успешной кампании


Пример : iPod
Колонки для iPod Негде Хранить Музыку?
iPod от 35$
Фирменные Колонки, Реши Проблему Стильно:
Память до 160 Гб, Все Цвета.
Скидка 20% при Покупке Купи iPod! Все Модели
Гарантия 1 год. Выбери Свой!
Онлайн! Здесь.
www.PrimerIPod.com.ua
www.PrimerIPod.com.ua www.PrimerIPod.com.ua

Реклама Товара Дополнительный продукт Потенциальная аудитория

Группа: Группа: Группа:
iPod Колонки к iPod Муз. архив

Ключевые слова : Ключевые слова : Ключевые слова :
iPod колонки музыка
айпод iPod колонки архив
ай под ай под хранение
магазин Айпод сторедж
плеер Колонки iPod сторэдж
плейр Музыкальные колонки CD
плейер Плеер колонки кассета
mp3 плеер фонотека
музыка и т.д.


Отличия кампании для Поиска и Контента

• Слова для контента необязательно имеют прямое отношение к рекламируемому
продукту/услуге
• Включайте более общие термины в контентную группу объявлений
• Сочетайте синонимы и название продукта для контентной группы объявлений

Оптимизация для Поиска Оптимизация для Контента

Группа: iPod Группа: iPod

Ключевые слова: Ключевые слова:
iPod iPod
дешевый iPod айпод
iPod со скидкой ай под
iPod дешево магазин
iPod распродажа vs. плеер
купить iPod плейр
магазин iPod плейер
iPod 80 Гб mp3 плеер
и т.д. музыка


Измеряйте результаты и оптимизируйте

Отслеживание конверсий Google Analytics


Резюме
Нацеливание на сайты Нацеливание на ключевые слова

• Точное нацеливание на аудиторию • Обширный охват аудитории
определенных сайтов
• Более низкий, чем в Поиске рейтинг
 Продажи: CPC кликов (CTR)
 Брендинг: CPM
• Результаты измеряются в конверсиях
• Подбор сайтов с помощью
• Отчет эффективности размещения
инструмента
• Возможность отфильтровать
ненужные форматы Оптимизация

• Приостановите группу без результатов
• Регулируйте ставки
• Добавляйте новые темы
• Исключайте сайты с низким уровнем
конверсий


Спасибо !
Вопросы


Приложение
Дополнительные ресурсы


Как подобрать дневной бюджет?

Упущенные
возможности

Установите дневной бюджет выше ожидаемого спроса за день. Рассчитайте
Дневной Бюджет инвестиции за каждую конверсию (покупку, подписку и т.д).


Почему я не могу выбрать сайт?

• Веб-сайт не является частью сети Google

• Веб-сайт не размещает объявлений, нацеленных на сайты

• Недостаточно показов

• Настройки издателя (напр., формат объявлений)

• Настройки на язык или местоположение

• Совет: проверьте, верно ли написан URL


Оптимизация группы объявлений для Контента

• Создайте группу объявлений по каждой узкой теме

 Сайты, непосредственно касающиеся Вашей темы

 Сайты, включающие похожие интересы Вашей целевой аудитории

 Сайты по сопутствующим (дополняющим) продуктам и услугам

• Содержание группы объявления должно быть тесно связано

с одним из разделов Вашего сайта

• Отфильтруйте темы неподходящих сайтов

• Исключите менее подходящие сайты

 Совет: Используйте Отчет эффективности размещения


Оптимизация объявления для Контента

• Согласуйте текст объявления с темой группы

 Узкая тема = Четкое объявление

• Включите главное ключевое слово в текст объявления

• Укажите в тексте предлагаемый продукт/услугу

• Укажите главные преимущества по сравнению с конкурентом

(напр., «Доставка 24ч.»)

• Включите в текст призыв к действию (напр., «Звоните Сегодня!»

• Тестируйте несколько различных текстов объявлений

• Подберите целевую страницу своего сайта, наиболее подходящую

к теме группы объявлений

Оптимизация ключевых слов для контента

• Всегда рассматривайте группу объявлений как единое целое

• Добавьте общие термины

• Создайте 5-20 ключевых слов

• Добавьте самые нужные ключевые слова в каждую группу объявлений

 Повторяющиеся ключевые слова – не проблема в контенте

• Используйте минус-слова


�ݺ�ߣ

контентная сеть

Recommended

More Related Content

Similar to контентная сеть (20)

More from Igor Savchuk (7)

Recently uploaded (20)

контентная сеть