More Related Content
Viewers also liked (6)
Similar to Контент маркетинг наступает. Мы все умрём. (20)
More from Евгений Храмов (20)
Контент маркетинг наступает. Мы все умрём.
- 1. Лажа О том, почему самая большая угроза контент-маркетингу - это контент-маркетинг. И как построение Великого Контент-Бренда поможет пережить потоп.
- 3. Девять из десяти B2B маркетологов будут в этом году производить намного больше контента, чем в прошлом. Десятый ни о чем не подозревает и не будет подозревать дальше.
- 4. А в следующем году они будут производить еще больше контента. Еще больше кон Еще б Ещe
- 5. Ещe . . . . Это приводит к реальным проблемам.
- 6. Первая из них – пробел в навыках контент-маркетинга. Отделы B2B-маркетинга должны создать внутренние контент-команды.
- 9. B2B-маркетинг агентства вставляют слово “контент” куда не попадя. Что нас, стариков, просто бесит.
- 10. Копирайтинг агенства теперь контент-фермы. Видеопродакшн компании стали “производителями насыщенного контента”. Издатели делают ребрендинг под экспертов контент-маркетинга. Даже их торговая группа в Великобритании теперь называется Ассоциацией Контент Маркетинга — тонкий ход.
- 11. Им всем нужны люди и они уже бьются за таланты: Люди, “постигшие” контент, понимают контекст и могут создавать то, что реально будет интересно аудитории.
- 13. Больше, больше и еще Больше Контента. Из большего числа источников. Из множества умов пытливых, но малоопытных создателей контента. Вывод только один:
- 14. Скоро мы все будем по уши в Лаже
- 15. “Я тоже” посты в блогах. Идеи в три предложения, раскатанные на 36-ти страничные электронные книги. Видео-интервью, субтитры к которым вполне могли бы состоять из “бла бла бла”. Микросайты, полные очевидного, замаскированного под невероятное.
- 16. Это печально не потому, что весь этот бред будет нацелен на нас. Это печально потому, что люди, которым мы маркетируем, начнут возводить барьеры.
- 17. Ведь главный смысл контент-маркетинга в том, что он отключает у клиента его Системы Защиты от Маркетинга на несколько минут. А это достаточно долго, чтобы захватить внимание и заслужить доверие.
- 18. Ко К нте онте нт нт Контен т Но когда начнется Потоп Контента (многие скажут, что уже начался) люди станут снова запускать свои Системы Защиты от Маркетинга. тент Кон тент Кон т ент ен нт нт Ко Ко т ен т нт Кон Конте Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Контент Кон Контент Контент Контент Контент Контент онтент Контент Контент Контент тен Контент т Контент Контент Контент Контент Контент Кон тен т И правильно сделают.
- 19. Если ваш бизнес - это который реально помогает людям выполнять их работу; который и развлекает, и информирует; который сначала взрывает людям мозг, а затем продает им новый; вам все чаще будет мешать конкурирующий контент. Отстой
- 20. Что еще хуже Слабый контент снаружи будет выглядеть как настоящая конфетка. Броские заголовки. Зазывающие анонсы. Дружелюбный дизайн . Лишь заглотив наживку, люди поймут, насколько ужасно содержимое.
- 21. И поэтому люди намного недоверчивее будут воспринимать очередной контент. Ваш Контент
- 22. Это неизбежно. Меньше трафика. Меньше открытий, кликов, загрузок, заполненных форм. Меньше лидов. Меньше прибыль. Н-да.
- 23. Но не всех нас постигнет эта участь. Некоторые из нас будут спасены.
- 24. Некоторые из нас обнаружат, что трафик, открытия, загрузки и прибыль растут - вопреки тренду рынка. Кто же это будет? И что их делает такими особенными?
- 25. Победителями в эре Пост-Потопа будут компании, которые создают нечто ценное.
- 26. Победителями будут те, кто создадут Великие Контент-Бренды
- 27. Великие. Контент. ‘Великие’ ‘Контент’ потому, что потому, что это высоко целятся не то же самое, и попадают что продуктовый в цель. или сервис- бренд. Это — быть известным за создание высококлассного контента. Бренды. ‘Бренды’ потому, что бренд — это обещание. А сильный бренд построен на выполненных обещаниях.
- 28. Великий Контент-Бренд — это бренд, знаменитый интеллектуальным, полезным и развлекательным контентом, который всегда достоин потребления.
- 29. ‘Хорошо известный’ — это не достаточно. Стремитесь к славе (на своем рынке). Никогда не упрощенный. Великий Контент-Бренд — это бренд, знаменитый интеллектуальным, полезным и развлекательным контентом, который всегда достоин потребления. В пользе — суть контент-маркетинга Будьте полезны. Это не означает цирк. Это уверенный, четкий и простой для прочтения материал, в котором есть характер и энергия. Даже одна ошибка — это урон для бренда. Если все это не утолит инфо-голод читателей, они будут благодарны вам за потраченное время.
- 31. Шесть Принципов Великих Контент-Брендов Будьте покупателем Все начинается с их потребностей, проблем, предубеждений и забот.
- 32. Шесть Принципов Великих Контент-Брендов Будьте авторитетом Оставайтесь в Золотой Середине, где то, что вы понимаете лучше всех, пересекается с тем, что по-настоящему важно вашим потенциальным клиентам.
- 33. Шесть Принципов Великих Контент-Брендов Будьте стратегом Одиночные островки контента не выстраиваются в контент-стратегию.
- 34. Шесть Принципов Великих Контент-Брендов Будьте плодотворны Контент-маркетинг - это марафон, а не толкание ядра.
- 35. Шесть Принципов Великих Контент-Брендов Будьте страстными Если вам не интересно, почему должно быть интересно другим?
- 36. Шесть Принципов Великих Контент-Брендов Будьте строги с собой Вы знаете, когда вы ленитесь. Не ленитесь.
- 37. Если вы создадите Великий Контент-Бренд, вам не нужно будет прилагать усилий, чтобы люди вас читали. И окупаемость Контента будет всегда расти. £
- 38. Потому что людям очень нравится ваш контент. И они делятся им с другими людьми. Им тоже он очень нравится. И они делятся им с другими людьми. Им тоже... Shar e Shar e Shar e Повторять до достижения славы S
- 39. Есть еще одно преимущество. Помните пробел в навыках, с которого началась эта тирада? Великие Контент-Бренды также привлекают великих людей, создающих… великий контент. Это зачарованный круг, и он вам очень понравится.
- 41. Давайте не будем себя обманывать, Создание Великого Контент-Бренда всегда было делом непростым. Сегодня, когда необходимость генерировать все больше контента становится все насущнее — это сложнее, чем когда-либо.
- 42. Но Потоп Контента становится все ближе, и создание Великого Контент-Бренда важнее, чем когда-либо. Это критично. слышите гул?
- 43. Мысленный эксперимент. Посмотрите в зеркало и спросите себя: “Я создаю Великий Контент-Бренд или я создаю видимость эффективной контент-машины?”
- 44. Если личико в зеркале отвечает: “Второе”, возвращайтесь к своей стратегии. “Я создаю Великий Контент-Бренд или я создаю видимость эффективной контент-машины?”
- 45. Но если оно скажет: “Первое”, то пусть свет тысячи софитов осветит вашу карьеру. “Я создаю Великий Контент-Бренд или я создаю видимость эффективной контент-машины?”
- 46. £ $ £ € £ € И пусть прибыль тысяч жаждущих клиентов омоет ваше обнаженное, трепещущее тело. $ £ $ €€ £ € £
- 47. В конечном счете, приближается Потоп Контента. Поднимайте ваши ставки, создавайте великий контент-бренд или готовьтесь вымокнуть.
- 48. Спасибо.
- 49. Другие материалы от авторов. The B2B Marketing Manifesto B2B Content Marketing Strategy Checklist The B2B Content Marketing Workbook Three Poisonous Metaphors in B2B Content Marketing A tirade against the reactionary forces of traditional marketing. A wake up call. Okay, a bit of a temper tantrum. Great content marketing starts with a sharp content marketing strategy. This Checklist will help you sharpen yours. A short primer on the single most important weapon in the B2B marketing arsenal: content marketing. It’s hot! We like metaphors. But sometimes, metaphors leak back into the real world and distort our view of that world. www.velocitypartners.co.uk/ideas-and-insights The B2B Content Marketing Blog A joyride through the mean streets of B2B
- 50. Оригинал презентации подготовлен Velocity — B2B-контент маркетинговым агентством в UK. Перевод — Андрей Пономарев, RusBase. www.velocitypartners.co.uk