Планирование и анализ интернет-коммуникаций
8 likes3,210 views
Презентация для курса "Реклама и маркетинг в интернете".
More Related Content
What's hot (20)
Viewers also liked (20)
Similar to Планирование и анализ интернет-коммуникаций (20)
More from Александр Зиновьев (20)
Планирование и анализ интернет-коммуникаций
- 1. КАК УЙТИ ОТ ШАМАНИЗМА?
- 2. ПОКУПКА – ЭТО ИСТОРИЯ
- 3. Актуальный и потенциальный спрос
- 4. Актуальный спрос Люди находящиеся в состоянии совершения покупки Для работы с актуальным спросом не нужна реклама – нужна навигация
- 5. Реклама работающая с актуальным спросом не увеличивает емкости рынка, не позволяет сформировать спрос на услуги отдельной компании – это всего лишь организация процесса покупки – часть процесса выкладки товара в сети!
- 6. Потенциальный спрос Люди имеющие возможность совершения покупки Именно для работы с потенциальным спросом и нужна реклама
- 7. Реклама работающая с потенциальным спросом призвана увеличивать емкость рынка, формируя потребность в категории и/или предложении отдельной компании – это управление процессом принятия решения о покупке
- 8. СЦЕНАРИЙ ПОКУПКИ ОСНОВА НАВИГАЦИИ
- 9. ПОНИМАНИЕ СЦЕНАРИЯ - ВЕБ-АНАЛИТИКА
- 10. СЦЕНАРИЙ РЕШЕНИЯ ОСНОВА РЕКЛАМЫ
- 11. КАК?
- 13. ПРИМЕР
- 17. • • К СЛОВУ…
- 19. МОДЕЛИРОВАНИЕ Для того, что бы понять аудиторию в динамике, узнать особенности её поведения до сделки нам необходимо либо вести неустанное наблюдение за сотнями людей, которые могут стать покупателями, либо провести глубинное интервью с потребителями. Этот путь слишком трудозатратен и не всегда возможен, поэтому используется определение сценария на основе нескольких моделей, позволяющих выявить ключевые элементы потребления.
- 21. ПРИМЕР
- 23. СЕЗОННОСТЬ
- 26. АНАЛИЗ ОТЗОВОВ
- 27. ПРИМЕР
- 32. ПРИМЕР
- 33. Кредит – это всего лишь способ покупки товаров и услуг. Аудитория сначала выбирает интересующие их товары и услуги, а затем задумывается о способе их оплаты. Задача – привязать продукт к кредиту.
- 34. НАША АУДИТОРИЯ
- 35. КРЕДИТ ДЛЯ МОЛОДОЙ ПАРЫ – ЭТО?
- 36. Кредит – способ купить здесь и сейчас. Вклад – это отложенная покупка.
- 37. НАША АУДИТОРИЯ
- 38. ВКЛАД ДЛЯ МОЛОДОЙ СЕМЬИ – ЭТО?
- 39. А В РЕКЛАМЕ, ВКЛАД – ЭТО?
- 43. ПРИМЕР
- 44. СТРУКТУРА РЫНКА Непрофильные помещения, сдаваемые под офисы класса C и D Профильные помещения класса B Профильные помещения класса А Помещения в собственности бизнеса Помещения сдаваемые в аренду
- 45. СРАВНЕНИЕ УРОВНЯ ЗНАНИЯ 0 10 000 20 000 30 000 40 000 50 000 60 000 70 000 Бизнес центр Высоцкий Бизнес центр Палладиум
- 51. ПРИМЕР
- 57. СТРУКТУРА ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ Показы Клики Посещения Целевые действия Заказы Продажи Реклама Сайт Отдел продаж
- 58. На самом деле все чуть сложнее, чем три воронки – ведь есть время и есть конкуренты
- 59. СТРУКТУРА ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ http://www.google.com/think/tools/customer-journey-to-online-purchase.html
- 61. СТРУКТУРА ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ http://www.adfox.ru/ru/solved_detail/2/product/2/ Постетители сайта не взаимодействовашие с рекламой Посетители сайта кликавшие по рекламе Посетилети сайта видевшие рекламу
- 63. ОСНОВНЫЕ МЕТРИКИ