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#2. Mobile First
#3. Visual Storytelling
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  • 6. Korean wave[ínÁ÷] PSY.. ¡°?? ????? ????¡± 6 ¡®?????¡¯ ??? ??? & ?? ????? PSY ??? ? ??? ? ?? ¡°The new wave of pop stars created by YouTube¡± by The Guardian ¡°?? <?????> ???, ???? ???? ??? ???? ??¡± by ?????
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  • 13. ???? ?? 2 13 < DMC Report, 2013.06 > ???, ?????? ??/??? ??? ?? ???? ???? ?? ??? ???? ?? ?? ??/?? ??? ?? ?? ??/??? ???? ? ?? ? ?? ??
  • 15. 15 ¡°????????, ??? ????¡± ????? ???? ???? ?? ?? ¡°??? ?? ??.. ?? ???? ??? ??? ??¡±
  • 16. ¡°????? ???? ??? 2014?¡± PART 2 16
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  • 19. 2014 ?????? ?? 1 19 ???? ??? ????.. ????? ???
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  • 21. 2014 ?????? ?? 3 21 ??? ??? ??? ?? ??????? ??
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  • 26. ????? ?? ??? ??? 8?? ?? 26 #2. Mobile First #3. Visual Storytelling #4. Brand & Campaign #5. Measurement & ROI #7. Issue Management #8. Strategic Advertising & Event Promotion #1. Contents-Centric #6. Big Data Usage
  • 27. ?? SNS ?? ?? 1 27 Contents-Centric ??? ?? ??? ?? ? ?????? ???? ????? ¡®??¡¯? ??, ???? ?? ?? ? ¡®??&???¡¯, ¡®??¡¯, ¡®??? ??¡¯? ??? ???? ??? ??? ??
  • 28. ?? SNS ?? ?? 1 (??) 28 Contents-Centric ???? ?? ¡®NASA¡¯ ? ?????? ???? ????? ¡®??¡¯? ??, ???? ?? ?? ? ¡®??&???¡¯, ¡®??¡¯, ¡®??? ??¡¯? ??? ???? ??? ??? ??
  • 29. 29 ? ???? 4?? ??, ???? ???? ??? ??? ???? ? ??? ?? ¡®??? ??¡¯, ¡®??? ??¡¯, ¡®??? ??¡¯ ?? ?? SNS ?? ?? 2 Mobile First ??? vs ????
  • 30. 30 ? ??? ??? ?? ??? ??? ???? ???, ?? ????? ?? ??? ?? ?? ?? ? ¡®???¡¯, ¡®??¡¯ ??? ??? ?? ? ¡®???¡¯, ¡®?????¡¯ ? ??? SNS ?? ?? ?? SNS ?? ?? 3 Visual Storytelling Q. ??? ?? ??? ????? ? ?? ??? ???? ????? n=371(2013), n=361(2014), Unit: %/???? 87 79 66 43 10 4 9 8 4 98 78 63 62 33 9 8 8 5 2013 2014 19%p¡ü 5%p¡ü 2013. 2014 ?? ??&?? SNS ?? ??
  • 31. 31 Visual Storytelling ???? ?? SNS ?? ?? 3 (??) ? ??? ??? ?? ??? ??? ???? ???, ?? ????? ?? ??? ?? ?? ?? ? ¡®???¡¯, ¡®??¡¯ ??? ??? ?? ? ¡®???¡¯, ¡®?????¡¯ ? ??? SNS ?? ??
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  • 34. 34 ? <??? ????> owned media? ???? ??? ??? ?????? ?? ? ¡®???¡¯, ¡®???¡¯, ? ??? ?? ??? ?? ??? ??? ? ?? - ?? ???? ¡®?? ???¡¯? ???? ? ?? ??? ?? ?? SNS ?? ?? 4 Brand & Campaign ??? ????? ???? ?, ???? ???? ??? ????
  • 35. 35 Brand & Campaign ??? ???? ?? SNS ?? ?? 4 (??) ? <??? ????> owned media? ???? ??? ??? ?????? ?? ? ¡®???¡¯, ¡®???¡¯, ? ??? ?? ??? ?? ??? ??? ? ?? - ?? ???? ¡®?? ???¡¯? ???? ? ?? ??? ?? ????? ???? ???
  • 36. 36 ? 2013?? ?? ? ?? ¡®Big data¡¯, ??? ??? ??? ????? ???? ?? ?? ? ¡®??? ??? ????¡¯, ¡®??&?? ??? ??? ??¡¯? ??, ¡®?????¡¯ ? ??? ?? ?? SNS ?? ?? 5 Big Data Usage Big Data ? ??
  • 37. 37 ? 2013?? ?? ? ?? ¡®Big data¡¯, ??? ??? ??? ????? ???? ?? ?? ? ¡®??? ??? ????¡¯, ¡®??&?? ??? ??? ??¡¯? ?? ¡®?????¡¯ ? ??? ?? ?? SNS ?? ?? 5 (??) Big Data Usage ??????? ????? ?????? ????????
  • 38. 38 ?? SNS ?? ?? 6 (??) Measurement & ROI ? ¡®SNS ??? ??? ?????¡¯, ¡®??? ??? ??? ???¡¯ ? ¡®???? ??¡¯? ???? ??? ¡®???¡¯? ??? ?? ?? ? ????? ??? ?? KPR ??????????? ?? ?? ??
  • 39. 39 ? ¡®SNS ??? ??? ?????¡¯, ¡®??? ??? ??? ???¡¯ ? ¡®???? ??¡¯? ???? ??? ¡®???¡¯? ??? ?? ?? ? ????? ??? ?? ?? SNS ?? ?? 6 (??) Measurement & ROI ??? ??????
  • 40. 40 ? ?? ???? ???, ????, ??? ???? ????? ?? ?? ?? ? ¡®????? ??¡¯, ¡®????¡¯, ¡®??? ?? ?? ??¡¯ ?? ?? ?? ????? ?? ?? SNS ?? ?? 7 Issue Management ??? ????
  • 41. 41 ? ?? ???? ???, ????, ??? ???? ????? ?? ?? ?? ? ¡®????? ??¡¯, ¡®????¡¯, ¡®??? ?? ?? ??¡¯ ?? ?? ?? ????? ?? ?? SNS ?? ?? 7 (??) Issue Management Q. ??? ????? ?? ???????(?????, ??SNS?? ?)? ??? ???? (???, ??? ?? ?)? ??? ?? ????? ¡°??? ?? ??¡± 11%p¡ü ??? 69% ??? 31% 2014? Unit: % 58 69 2012? 2014? 2012. 2014 ?? ??&?? SNS ?? ??
  • 42. 42 ? ?? ???? ???, ????, ??? ???? ????? ?? ?? ?? ? ¡®????? ??¡¯, ¡®????¡¯, ¡®??? ?? ?? ??¡¯ ?? ?? ?? ????? ?? ?? SNS ?? ?? 7 (??) Issue Management Q. ??? ???????? ?? ??? ??????? n=150, Unit: %/ ???? 21 33 57 71 ???,??,?? ?? ?? ???? ?? ???? ?? ??? ?? ??? ?? ?? ???, ???? ?? ?? ??? ???? ?? 2012. 2014 ?? ??&?? SNS ?? ??
  • 43. 43 ? ??, ??? ??? ?? ??? ?? SNS? ?? ?? ? ??&???&??? ?? ??? ¡®?? ??¡¯ ? ¡®??? ????¡¯? ?? ?? ?? ??? ?? ?? ?? ??? ?? ?? SNS ?? ?? 8 Strategic Advertising & Event Promotion ???????
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  • 45. ?? ???? ?? ???? ÈË ???. 45 ?? ????? ??? ??? ????? ?? ? ?? ??
  • 46. 46 Q & A ??? (Jay Cho) / KPR ???PR? ??: 02-3406-2126 ???: akeajay@gmail.com ????: http://www.facebook.com/fourntwo ???: ???? http://jjambong.com

Editor's Notes

  • #3: ? ?????? ????????? ????
  • #4: ??PR???? KPR ???PR?? ?????? ?? ?.
  • #5: ???? ????? ??? 5?? ? ??/ 6?? ????, ?? ????? ??? ?????? ?? ????? ??, ??, ????? ?? ???./ ??? ????? ???? ???? ?? ???/ ????? ?? ?.. ??? ? ¡®S? ???¡¯ ???? ? ?? ???? ?? ??
  • #32: ???? ??? ??? ???.. ??, ??, ??? ?
  • #34: ???? ??? ??? ???.. ??, ??, ??? ?
  • #36: ?? ?? ??? ??? ??? ??? ???? ?? ??, ? ??? ???? ??? ?? ????? ??.