�ݺ�ߣ

ПРАВИЛА НАСТРОЙКИ
ЭФФЕКТИВНОЙ
КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ
ВЫ УЗНАЕТЕ, КАК СОЗДАТЬ РЕКЛАМНУЮ
КАМПАНИЮ В ЯНДЕКС ДИРЕКТ И GOOGLE
ADWORDS, КОТОРАЯ ПРИНЕСЕТ ОТ 200%
РЕНТАБЕЛЬНОСТИ.

ТРИ ВАЖНЫХ ПРАВИЛА СОЗДАНИЯ
ЭФФЕКТИВНОЙ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ
СЕГМЕНТАЦИЯ
КАМПАНИЙ
ТОЧНЫЕ
ОБЪЯВЛЕНИЯ
ПОБУЖДЕНИЕ К
ДЕЙСТВИЮ

СЕГМЕНТАЦИЯ
Сегментация необходима для того, чтобы создать
максимально точное рекламное сообщение под
конкретного пользователя. Она сводится к созданию
семантической структуры, где каждая группа поисковых
фраз выделяется в отдельную кампанию.

ПО КАКИМ КРИТЕРИЯМ СЕГМЕНТИРОВАТЬ
РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ?
Пол покупателя (мужской, женский, не указан)
Продукт (например, зимние куртки, пуховики)
Региону пользователя (Москва, Питер и т.д.)
Предполагаемый чек (недорого, не указано)
Поиск скидок (акции, скидки, распродажа)
Условия покупки (розница, оптом, кредит)
Сезонность (зимний, летний и т.д.)
Бренды (Calven Klein, Armani, Hugo Boss)

СНИЖАЕМ СТОИМОСТЬ КЛИКА
На стоимость клика влияет не только CTR
конкретного объявления, но и CTR смежных
объявлений.
УДОБНО УПРАВЛЯТЬ БЮДЖЕТОМ.
Реклама предложения в разных нишах вашей
отрасли потребует разных расходов, и когда все
сделано в куче – этим сложно управлять.
НАГЛЯДНАЯ ОТЧЕТНОСТЬ
Средние значения ключевых показателей
эффективности сегментированы, а не выведены
сразу для всего. Проще оптимизировать.

КАК ПОДОБРАТЬ ПОИСКОВЫЕ ФРАЗЫ ПОД
СЕГМЕНТЫ?
ЯНДЕКС ВОРДСТАТ И GOOGLE ADWORDS
ПОИСКОВЫЕ ПОДСКАЗКИ
СТАТИСТИКА ПОСЕЩЕНИЙ САЙТА
СИСТЕМЫ АВТОМАТИЧЕСКОГО ПРОДВИЖЕНИЯ
МОЗГОВОЙ ШТУРМ
Неоценимую помощью в сборе семантического ядра окажет специальная
программа KeyCollector, в которой можно получить все нужные данные и
быстро распределить запросы по структуре.

ПРИМЕР
СЕГМЕНТАЦИИ
РЕКЛАМНОЙ
КАМПАНИИ

ТЕМАТИКА  АРЕНДА ОФИСОВ В МОСКВЕ.
ОСНОВНАЯ СЕГМЕНТАЦИЯ ПО:
СТОИМОСТИ АРЕНДЫ (2 КАМПАНИИ)
ТИПУ ОФИСНОГО ЗДАНИЯ (3-5 КАМПАНИЙ)
РЯДОМ С КОНКРЕТНЫМ МЕТРО
АДМИНИСТРАТИВНОМУ ОКРУГУ (9 КАМПАНИЙ)
ПЛОЩАДИ ИСКОМОГО ПОМЕЩЕНИЯ
ТИПУ ДОГОВОРА АРЕНДЫ (2 КАМПАНИИ)
НОМЕРУ НАЛОГОВОЙ
ИТОГО ПОЛУЧАЕМ 19-22 ОТДЕЛЬНЫЕ КАМПАНИИ. И ТАК В
КАЖДОМ РЕГИОНЕ! НАПРИМЕР, ДЛЯ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА
ОДЕЖДЫ МЫ СОЗДАВАЛИ ПОРЯДКА 250 КАМПАНИЙ
ТОЛЬКО ПО ЗИМНЕЙ КОЛЛЕКЦИИ КУРТОК.

ВАЖНО! ПОИСКОВЫЕ ФРАЗЫ ОБЛАДАЮТ
РАЗНЫМ УРОВНЕМ КОНВЕРСИИ…
ЦЕЛЕВЫЕ
Например, вы предлагаете клиентам помощь в аренде
офисов, и человек набирает запрос «аренда офиса в
москве». Он ищет то, что вы и предлагаете.
ОКОЛОЦЕЛЕВЫЕ
В контексте той же аренды офиса человек может искать
услуги открытия ООО по запросу «регистрация ооо». В
перспективе – это ваш потенциальный клиент.
ТЕМАТИЧНЫЕ
Запросы, которые задает собственник бизнеса в контексте
B2B услуг. Рано или поздно ему понадобится новый офис.
Это запросы с отложенной конверсией.

СОСТАВЛЕНИЕ
ОБЪЯВЛЕНИЙ
Вся соль в том, чтобы выделиться на фоне конкурентов,
составив более привлекательное рекламное сообщение, и
при этом никого не ввести в заблуждение!

ЧТО ТАКОЕ ЭФФЕКТИВНОЕ РЕКЛАМНОЕ
ОБЪЯВЛЕНИЕ?
ТОЧНО СООТВЕТСТВУЕТ ЗАПРОСУ
СОДЕРЖИТ ТОРГОВОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ
ПОБУЖДАЕТ СОВЕРШИТЬ ПЕРЕХОД НА САЙТ
ЗАМЕТНО НА ФОНЕ КОНКУРЕНТОВ
УЧТЕНЫ МИНУС-СЛОВА

ТОЧНОЕ СООТВЕТСТВИЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ
ЗАПРОСУ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ
1. Содержит ключевую фразу в заголовке или в тексте
2. Описывает параметры конкретного предложения
3. Ведет пользователя на нужную страницу

ОБЪЯВЛЕНИE СОДЕРЖИТ ТОРГОВОЕ
ПРЕДЛОЖЕНИЕ
1. Понятно, что именно предлагается
2. Конкретика  условия, факты, цифры или цены
3. Есть конкурентное преимущество

ОБЪЯВЛЕНИE ПОБУЖДАЕТ СОВЕРШИТЬ
ПЕРЕХОД
1. Нет призыва звонить или отправить заявку
2. Призыв к бесплатному действию
3. Понятна цель перехода

ОБЪЯВЛЕНИE ВЫДЕЛЯЕТСЯ НА ФОНЕ
КОНКУРЕНТОВ
1. Содержит преимущества не как у всех
2. Есть яркий заметный фавикон слева от текста
3. Есть быстрые ссылки при их целесообразности

ОБЪЯВЛЕНИE НЕ ПОКАЗЫВАЕТСЯ ПО
МИНУС-СЛОВАМ
В противном случае вы можете получить по нему целую кучу
бесполезных переходов, за каждый из которых придется
заплатить.

ЗАЧЕМ УКАЗЫВАТЬ В ОБЪЯВЛЕНИЯХ И
КАМПАНИЯХ МИНУС-СЛОВА?
ИСКЛЮЧЕНИЕ НЕРЕЛЕВАНТНЫХ ПОКАЗОВ
Показы по нерелевантным запросам не дают кликов и
снижают общий CTR объявления, увеличиваю минимальные
ставки по запросам.
ИСКЛЮЧЕНИЕ НЕЦЕЛЕВЫХ КЛИКОВ
Другая сторона  клики по не совсем целевым запросам,
которые вы оплачиваете, но результат они не дают. Это
просто неэффективный расход бюджета.

СПОСОБЫ ИСКЛЮЧЕНИЯ ПОКАЗОВ ПО
МИНУС-СЛОВАМ
ПЛЮСЫ МИНУСЫ
Взять все
запросы в
кавычки
ИСКЛЮЧАЕМ
НЕНУЖНЫЕ ПОКАЗЫ
НАВСЕГДА
ПОТЕРЯ НЕБОЛЬШОЙ,
НО ЭФФЕКТИВНОЙ ЧАСТИ
ЦЕЛЕВОГО ТРАФИКА
Добавить
минус-слова в
кампанию
БЫСТРО И УДОБНО, НЕ
НУЖНО ВОЗИТЬСЯ С
ОБЪЯВЛЕНИЯМИ
ОГРАНИЧЕННОЕ
КОЛИЧЕСТВО ЗНАКОВ ДЛЯ
МИНУС-СЛОВ
Добавить
минус-слова в
объявления
ИСКЛЮЧЕНИЕ В
КОНКРЕНТНОМ
ОБЪЯВЛЕНИИ
ПРИ БОЛЬШИХ
КАМПАНИЯХ ВЕСЬМА
ТРУДОЕМКАЯ РАБОТА

ЕЩЕ 5 ОТЛИЧНЫХ СПОСОБОВ ПОВЫСИТЬ
ЭФФЕКТИВНОСТЬ ОБЪЯВЛЕНИЙ
ДОБАВИТЬ КОНТАКТНУЮ ИНФОРМАЦИЮ
СДЕЛАТЬ ЯРКИЙ ЗАМЕТНЫЙ FAVICON САЙТА
УКАЗАТЬ ВРЕМЯ РАБОТЫ КОМПАНИИ
ОТОБРАЗИТЬ ЛОКАЦИЮ МЕТРО
СОЗДАТЬ БЫСТРЫЕ ССЫЛКИ

ДОБАВЛЯЙТЕ КОНТАКТЫ! ОНИ ВЫДЕЛЯТ
ВАС НА ФОНЕ КОНКУРЕНТОВ

СДЕЛАЙТЕ ЯРКИЙ ЗАМЕТНЫЙ ФАВИКОН
САЙТА
1. Он должен быть яркого цвета
2. Аккуратно и качественно нарисован
3. Идеально, если указывает на рекламное объявление (стрелка)

УКАЖИТЕ ВРЕМЯ РАБОТЫ ВАШЕЙ
КОМПАНИИ
1. Дополнительно выделяет объявление
2. Можно получить входящий звонок без оплаты клика
3. Показывает, что в рабочее время вы на связи

ПОКАЗЫ ПОЛОЖЕНИЯ ОТНОСИТЕЛЬНО
МЕТРО. КОГДА НУЖНО?
1. Если услуга локализована (автосервисы, салоны красоты и т.д.)
2. Показать транспортную доступность (компания в центре)
3. Если никто из конкурентов не использует вообще (выделиться)

СОЗДАЙТЕ ПОЛЕЗНЫЕ БЫСТРЫЕ ССЫЛКИ
ДЛЯ ОБЪЯВЛЕНИЯ
1. Должны вести на полезные страницы в рамках предложения
2. Не должны дублировать основные разделы сайта
3. Идеально, если содержат числовые показатели или преимущества

ПРИЗЫВ К
ДЕЙСТВИЮ

ОТЛИЧНЫЙ ПРИЗЫВ К
ДЕЙСТВИЮ…
НИ К ЧЕМУ НЕ ОБЯЗЫВАЕТ
«Звоните» или «Закажи» – частые и далеко не лучшие
варианты; это шаги к покупке без понимания преимуществ
продукта. Лучше предложите узнать о продукте больше.
ПОКАЗЫВАЕТ, ЧТО ДЕЛАТЬ НА САЙТЕ
Призыв должен задавать поведение, то есть пользователь
должен понимать, что делать, когда он перейдет на сайт. Как
вы поняли, «Жми сюда» тут явно не пойдет…
РЕШАЕТ ЗАДАЧУ КЛИЕНТА
Идеально, если при всем выше написанном показать
человеку, что на сайте он получит нужную информацию.
Например, «Узнай стоимость аренды».

САМЫЙ ЦЕННЫЙ СОВЕТ
ПЕРЕД ТЕМ, КАК СОСТАВЛЯТЬ ТЕКСТОВЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ,
ВНИМАТЕЛЬНО ПОИЗУЧАЙТЕ ПРИМЕРЫ ВАШИХ
КОНКУРЕНТОВ. ВЫ СМОЖЕТЕ ИЗБЕЖАТЬ ЧАСТЫХ ОШИБОК
И ПОЧЕРПНЕТЕ МАССУ ПОЛЕЗНЫХ ИДЕЙ.

+7 (495) 256-17-21
+7 (800) 775-43-69
promo@skygarant.ru
АГЕНТСТВО ПО ПРИВЛЕЧЕНИЮ КЛИЕНТОВ ДЛЯ
ВАШЕГО БИЗНЕСА

�ݺ�ߣ

Как настроить эффективную контекстную рекламу - основные принципы создания рекламных кампаний

Recommended

More Related Content

What's hot (20)

Similar to Как настроить эффективную контекстную рекламу - основные принципы создания рекламных кампаний (20)

More from Roman Popov (6)

Как настроить эффективную контекстную рекламу - основные принципы создания рекламных кампаний