More Related Content
What's hot (20)
Viewers also liked (10)
Similar to Аналиткс для сайтов брендов - часть1 (20)
More from Tanya Mikhalchenko (12)
Аналиткс для сайтов брендов - часть1
- 1. Partner Academy Google Analytics для сайтов брендов 12/ 05 / 2015 Александра Кулачикова, Google Петр Аброськин, Arrow Media
- 2. Confidential and Proprietary Partner Academy Будущие мероприятия • Расписание вебинаров по Google Analytics goo.gl/4WTHpu • Другие будущие вебинары Google goo.gl/tpSMqa • Вебинары Google 2014 goo.gl/uWOzKe • Power-Up Connect goo.gl/yWXfTS
- 3. Partner Academy Определение KPI и настройка целей
- 4. Confidential and Proprietary Partner Academy • Посмотрите вебинар по ссылке: goo.gl/IvSu34 Как настроить цели?
- 5. Partner Academy Настройки аккаунта Google Analytics
- 6. Confidential and Proprietary Partner Academy Check-list настроек • Функции КМС и отчеты по аудиториям • Настройка отслеживания поиска на сайте • Связь с Google Webmaster Tools • Связь аккаунтов Google Analytics и AdWords • Импорт данных о расходах рекламных кампаний
- 7. Partner Academy Функции КМС и отчеты по аудиториям
- 8. Confidential and Proprietary Partner Academy Для чего нужно включать функции контекстно-медийной сети? •Отчеты по демографическим группам и категориям интересов •Ремаркетинг •Отчеты по показам в КМС •Интеграция с DoubleClick Campaign Manager
- 9. Confidential and Proprietary Partner Academy Включите передачу данных без изменения кода •Панель администратора – Ресурс – Настройки ресурса
- 10. Confidential and Proprietary Partner Academy Смотрите данные в отчетах и настраивайте списки ремаркетинга
- 11. Partner Academy Настройка отслеживания поиска на сайте
- 12. Confidential and Proprietary Partner Academy Поиск по сайту
- 13. Confidential and Proprietary Partner Academy Для чего настраивать отслеживание поиска на сайте? •Пользователи не всегда находят то, что нужно сразу. Если вы знаете, что чаще всего ищут посетители, вы можете улучшить сайт •Оптимизируйте страницы, на которых чаще всего начинается поиск. Вероятно, именно там посетители недополучают нужную информацию •Добавьте поисковые запросы в рекламные кампании. Если ваши посетители заинтересованы в том, что ищут, другие пользователи тоже этим интересуются, но находят на других сайтах
- 14. Confidential and Proprietary Partner Academy Настройка Поиска по сайту Панель Администратора - Представление - Настройки представления •Чтобы узнать поисковый параметр URL, задайте произвольный запрос в поисковой строке сайта.
- 15. Confidential and Proprietary Partner Academy Отчеты Поиска по сайту
- 16. Confidential and Proprietary Partner Academy Отчеты Поиска по сайту 9,8% поисков
- 17. Partner Academy Связь с Google Webmaster
- 18. Confidential and Proprietary Partner Academy Для чего связывать аккаунт с GWT? •(not provided) - нет данных о ключевых запросах
- 19. Confidential and Proprietary Partner Academy • Посмотрите вебинар по ссылке: goo.gl/usQLns Как связать GA и GWT?
- 20. Confidential and Proprietary Partner Academy Базовый курс по Google Analytics Отчеты “Поисковая оптимизация”
- 21. Partner Academy Связь аккаунтов Google Analytics и AdWords
- 22. Confidential and Proprietary Partner Academy Зачем связывать AdWords и Analytics? • Google Analytics и AdWords – созданы для работы вместе Наглядность и большее количество данных позволяют принимать обоснованные решения Возможность импортировать метрики Analytics в интерфейс AdWords Возможность импортировать цели и транзакции из Analytics в интерфейс AdWords Более гибкий ремаркетинг Автоматическое отслеживание кампаний
- 23. Confidential and Proprietary Partner Academy Б а з о в ы й к у р с п о G o o g l e Связь AdWords и Analytics Должен быть доступ с правами администрирования в аккаунты Google Analytics и AdWords
- 24. Confidential and Proprietary Partner Academy Базовый курс по Google Analytics Связь AdWords и Analytics
- 25. Confidential and Proprietary Partner Academy Базовый курс по Google Analytics Один аккаунт AdWords можно связать с несколькими представлениями Google Analytics Связь AdWords и Analytics
- 26. Confidential and Proprietary Partner Academy Базовый курс по Google Analytics Не забудьте включить передачу данных в настройках аккаунта Связь AdWords и Analytics
- 27. Confidential and Proprietary Partner Academy Базовый курс по Google Analytics И убедиться, что в аккаунте AdWords включена автопометка Связь AdWords и Analytics
- 28. Confidential and Proprietary Partner Academy Что дальше: 3
- 29. Confidential and Proprietary Partner Academy Как анализировать кампании контекстной рекламы? 3 • Посмотрите вебинары по ссылкам: goo.gl/SIFkv2 goo.gl/BHHqYv
- 30. Partner Academy Импорт данных о расходах рекламных кампаний
- 31. Confidential and Proprietary Partner Academy Зачем добавлять данные о расходах •Все данные в одном месте •Удобно сопоставлять и анализировать результаты рекламных кампаний •Данные можно использовать в расширенных сегментах и списках ремаркетинга •С новыми возможностями импорта можно не использовать или минимально задействовать IT службы
- 32. Confidential and Proprietary Partner Academy Импорт данных о расходах по рекламным кампаниям: шаг 5 •Данные о рекламных кампаниях доступны в отчетах: -Источники трафика – Кампании - Анализ расходов -Пользовательские отчеты
- 33. Confidential and Proprietary Partner Academy • Посмотрите вебинар по ссылке: goo.gl/BBVPBb Как настроить импорт данных?
- 34. Partner Academy Анализ данных в Google Analyics
- 36. Confidential and Proprietary Partner Academy Еще через некоторое время он возвращается на сайт напрямую Пользователь видит баннер/ видео- объявление, но не кликает на него Через некоторое время этот же пользователь заходит на сайт из поисковой выдачи И совершает конверсию Путь посетителя к конверсии с участием медийной рекламы
- 37. Confidential and Proprietary Partner Academy В стандартных отчетах GA все лавры - поисковому трафику
- 38. Confidential and Proprietary Partner Academy Модель «По последнему клику» В многоканальных последовательностях - Прямому трафику
- 39. Confidential and Proprietary Partner Academy Как понять реальный вклад баннерной/ видео-рекламы в достижение конверсии?
- 40. Confidential and Proprietary Partner Academy Ассоциированные конверсии после просмотра рекламы AdWords Узнайте, как конвертируются посетители, которые видели ваши баннеры и видеоролики BETA
- 41. Confidential and Proprietary Partner Academy Конверсии от пользователей, которые видели баннерную рекламу на GDN, но не кликали по ней Конверсии от пользователей, которые кликали и переходили Пользователи пришли по прямому трафику и совершили конверсию Пользователи видели видео или объявление Reach Media, а затем сконвертировались из другого источника Несколько типов взаимодействия с рекламой AdWords
- 42. Confidential and Proprietary Partner Academy Пути конверсии наглядно показывают, как пользователи взаимодействуют с разными каналами
- 43. Confidential and Proprietary Partner Academy ONLY CLICKS Только клики – низкий уровень прямых конверсий и небольшая роль как вспомогательного канала Клики и показы – метрики увеличились в 10 раз +10x Реальный вклад рекламных показов
- 44. Confidential and Proprietary Partner Academy Кастомная группа каналов Реальный вклад показов разных типов рекламы
- 45. Confidential and Proprietary Partner Academy Размещайте баннерную или видео-рекламу в GDN и YouTube Подайте заявку в white list goo.gl/tkMlIF Свяжите аккаунты Google Analytics и AdWords 1 2 3 Как получить данные по показам:
- 46. Confidential and Proprietary Partner Academy Включите функции для КМС Активируйте передачу данных о показах в настройках связки AdWords в панели администратора. 4 5 Как получить данные по показам:
- 48. Confidential and Proprietary Partner Academy Социальная значимость •Какой вклад приносят социальные сети. Отчеты Источники трафика - Соцфункции
- 49. Confidential and Proprietary Partner Academy Активность в социальных сетях •Кто и где поделился контентом сайта •Комментарии поделившегося пользователя
- 50. Confidential and Proprietary Partner Academy Активность в социальных сетях
- 51. Confidential and Proprietary Partner Academy Добавьте свои сайты и группы в социальные настройки•Чтобы получать данные о социальных действиях в отношении не только основного домена, но и других сайтов (например, группы в соцсетях или канал на YouTube)
- 52. Confidential and Proprietary Partner Academy Настройка социальных действий •Панель администратора – Ресурс – Социальные настройки Не забудьте добавить основной домен сайта
- 53. Confidential and Proprietary Partner Academy Карта посещений сайта пользователями из социальных сетей
- 54. Confidential and Proprietary Partner Academy Часто ли посетители лайкают и делятся контентом? Как настроить отслеживание кликов по кнопкам - goo.gl/Tpr1Fy
- 55. Confidential and Proprietary Partner Academy Что дают отчеты по соцсетям? •Мы можем видеть активность пользователей •Видим в каких социальных сетях распространяется наш контент •Пользователи каких соцсетей намного активнее •Какие материалы вызывают интерес у наших посетителей •Какие разделы сайта способствуют «распространению» контента
- 57. Confidential and Proprietary Partner Academy Только самые необходимые данные •Скачайте настройки отчета в свой аккаунт goo.gl/MlBwnI
- 58. Confidential and Proprietary Partner Academy Только самые необходимые данные •Скачайте настройки отчета в свой аккаунт goo.gl/MlBwnI
- 60. Confidential and Proprietary Partner Academy Будущие вебинары • Следующий вебинар - «Новинки Google Analytics», 5 июня, пятница, 13:00 по московскому времени. • Расписание вебинаров по Google Analytics goo.gl/4WTHpu • Другие будущие вебинары Google goo.gl/tpSMqa