Пример комплексного исследования будущего магазина
Download as PPTX, PDF0 likes525 views
Пример комплексного геомаркетингово исследования места под новый магазин в торговом центре (оценка локации, замер и прогноз проходимости, опрос конкурентов, опрос посетителей)
More Related Content
Viewers also liked (8)
Similar to Пример комплексного исследования будущего магазина (20)
Пример комплексного исследования будущего магазина
- 1. КОМПЛЕКСНАЯ ОЦЕНКА ЛОКАЦИИ БУДУЩЕГО МАГАЗИНА Отчет по проведенному исследованию Данные приведены для примера
- 2. ОПИСАНИЕ ТЦ И ИССЛЕДУЕМОЙ ЛОКАЦИИ НАЗВАНИЕ: АДРЕС: ДАТА ОТКРЫТИЯ: ФОРМАТ: ПЛОЩАДЬ: ЭТАЖНОСТЬ: ПАРКОВКА: ЯКОРНЫЕ АРЕНДАТОРЫ: ДЕВЕЛОПЕР: ЭТАЖ МЕСТОРАСПОЛОЖЕНИЯ ЛОКАЦИИ: ТЕКУЩЕЕ СОСТОЯНИЕ ДЕЙСТВИЯ ЛОКАЦИИ: НАЗВАНИЕ ТЕКУЩЕГО МАГАЗИНА ЛОКАЦИИ:
- 3. СИТУАЦИОННЫЙ ПЛАН РАСПОЛОЖЕНИЯ ТЦ автомобильный поток, пешеходный поток, центральный вход, популярный вход, дополнительный вход , пешеходная дорожка, подземный переход автобусная остановка, троллейбусная остановка, трамвайная остановка, остановка автобусов от ТЦ, въезд на подземную парковку, преграда
- 4. ФОТО ТЦ - EXT Фасад ТЦГлавный вход в ТЦ Вид ТЦ справа Парковка перед ТЦ Дополнительный вход # 2 в ТЦ Главный вход в ТЦ_2 Вид ТЦ с остановки Дополнительный вход # 1 в ТЦ
- 5. ФОТО ТЦ - INT 2 этаж Эскалатор с -1 на 1 этаж -1 этаж Эскалатор со 2 на 3 этажЭскалатор с 1 на 2 этаж -1 этаж 1 этаж 1 этаж 2 этаж 2 этаж 3 этаж 3 этаж
- 6. ТАБЛИЦА ДЕЙСТВУЮЩИХ АРЕНДАТОРОВ В ТЦ ЯКОРНЫЕ АРЕНДАТОРЫ якорь продуктовый якорь электроники якорь развлечений якорь спортивные товары якорь стройматериалы якорь мебель Эльдорадо Уютерра Много мебели цокольный цокольный цокольный ВСЕ АРЕНДАТОРЫ ТОРГОВОГО ЦЕНТРА Бытовая техника, электроника, сотовая связь Детские товары Кафе и рестораны Мебель Обувь Одежда Парфюмерия и косметика Продукты Развлечени я Разное Спортивные товары Строительные товары Услуги Ювелирны е украшения ЦОКОЛЬНЫЙ ЭТАЖ Эльдорадо Много мебели УЮТЕРРА 220 вольт PEGAS тур. Агенство ПЕРВЫЙ ЭТАЖ Евросеть ACOOLA Бюстье Созвездие красоты fissman Бриллиант Связной CONCEPT CLAB Ile De Beaute Robinzon TOP Secret Смотри TEXIER ELIS G-SHOCK CAMEL ACTIVE Strazzzburg URBANO Movenpick GREG HORMAN Mirtilli ВТОРОЙ ЭТАЖ Детский Мир Элегант Империя Сумок Crocid Bizzaro Orient Буду Мамой Pretty Woman MAG geans Quanto ТРЕТИЙ ЭТАЖ Котофей Gusto Glamour MODIS Синьор Помидор Кокон euroshoes
- 7. ФОТО ЛОКАЦИИ И ЕЕ ОКРУЖЕНИЯ Вид локации на этаже Вход в локацию Эскалатор рядом с локацией Магазин напротив локации Магазин слева от локации Магазин справа от локации
- 8. МЕСТОРАСПОЛОЖЕНИЕ ЛОКАЦИИ В ТЦ С УКАЗАНИЕМ ПОТОКОВ ЗАМЕРА ТРАФИКА
- 9. ПЛАНОГРАММА ПОТОКОВ ПОСЕТИТЕЛЕЙ -1 ЭТАЖА Интенсивность потоков и их обозначения Откуда начинается поток? Какие крупные магазины проходят посетители в этом потоке? Где заканчивается поток – куда уходят посетители в этом потоке? Максимальный поток с эскалатора первого этажа (спускаются). Эльдорадо, Уютерра. эскалатор на первый этаж (поднимаются). Средний поток с главного входа (лестница). Эльдорадо. эльдорадо (разворачиваются и идут обратно).
- 10. ПЛАНОГРАММА ПОТОКОВ ПОСЕТИТЕЛЕЙ 1 ЭТАЖА Интенсивность потоков и их обозначения Откуда начинается поток? Какие крупные магазины проходят посетители в этом потоке? Где заканчивается поток – куда уходят посетители в этом потоке? Максимальный поток с главного входа, с углового входа. Иль де ботэ эскалатор на второй этаж (поднимаются), боковой выход из ТЦ. Средний поток с бокового входа (справа) Samsung, I House Pro эскалатор на цокольный этаж (спускаются), Минимальный поток с первого этажа Бриллиант, Смотри. разворачиваются и идут обратно.
- 11. ВИДЕО ПОТОК ПОСЕТИТЕЛЕЙ К ЛОКАЦИИ ССЫЛКА ДЛЯ ПРОСМОТРА ВИДЕОРОЛИКА «ПОТОК ПОСЕТИТЕЛЕЙ К ЛОКАЦИИ»:________________________/ссылка/
- 12. РЕЗУЛЬТАТЫ ОПРОСА* АРЕНДАТОРОВ ВОЗЛЕ ЛОКАЦИИ БУДУЩИЕ СОСЕДИ РЯДОМ С ЛОКАЦИЕЙ: • Не довольны количеством трафика в магазинах • Довольны качеством трафика • Чуть меньше довольны локацией своих магазинов • Не довольны бизнесом в локации в целом Внимание! Опрошенные соседи по локации, не довольны посещаемостью и бизнесом в исследуемых локациях Название магазина арендатора Количество трафика Качество трафика Локация магазина Бизнесв целом Арендатор1 /слева от локации/ 2 5 10 5 Арендатор 2 /справа от локации/ 5 8 5 2 Арендатор 3 /напротив локации/ 5 10 5 9 итого 4 8 7 5 *Уровень удовлетворенности оценивался по 10 бальной шкале
- 13. РЕЗУЛЬТАТЫ ОПРОСА* АРЕНДАТОРОВ НА ЭТАЖЕ ЛОКАЦИИ БУДУЩИЕ СОСЕДИ НА ЭТАЖЕ ЛОКАЦИИ: • Одинаково довольны бизнесом в целом, локацией своих магазинов и качеством трафика • Количеством трафика удовлетворены в меньшей степени Внимание! Низкие оценки у некоторых арендаторов. Название магазина арендатора Количество трафика Качество трафика Локация магазина Бизнесв целом Арендатор 3 7 9 10 9 Арендатор 4 4 5 10 5 Арендатор 5 1 3 5 10 Арендатор 6 10 10 10 10 Арендатор 7 2 8 5 8 Арендатор 8 7 8 10 8 Арендатор 9 6 6 10 7 Арендатор 10 10 10 10 10 Арендатор 11 2 9 5 5 Арендатор 12 9 9 8 9 итого 6 8 8 8 *Уровень удовлетворенности оценивался по 10 бальной шкале
- 14. РЕЗУЛЬТАТЫ ОПРОСА* КОНКУРЕНТОВ В ТЦ КОНКУРЕНТЫ ВО ВСЕМ ТЦ: •Очень довольны качеством трафика •Одинаково довольны локацией своих магазинов и количеством трафика •Довольны бизнесом в целом Внимание! Явные проблемы у Арендатора 14 Название магазина арендатора Количество трафика Качество трафика Локация магазина Бизнесвцелом Арендатор 13 10 10 10 10 Арендатор 14 5 8 5 2 Арендатор 15 8 10 9 8 итого 8 9 8 7 *Уровень удовлетворенности оценивался по 10 бальной шкале
- 15. ОБЩИЕ ВЫВОДЫ ПО РЕЗУЛЬТАТАМ ОПРОСА АРЕНДАТОРОВ Сводная оценка Количество трафика Качество трафика Локация магазина Бизнесв целом Итого ЛОКАЦИЯ 4 8 7 5 6 ЭТАЖ 6 8 8 8 7 КОНКУРЕНТЫ 8 9 8 7 8 Не смотря, на высокие показатели удовлетворенности арендаторов работающих на этаже локации и конкурентов, место расположение нового магазина вызывает опасение. Будущие соседи по локации испытывают проблемы с количеством трафика.
- 16. РЕЗУЛЬТАТЫ ОПРОСА ПОСЕТИТЕЛЕЙ ВОЗЛЕ ЛОКАЦИИ /1 ПЕРИОДИЧНОСТЬ ПОСЕЩЕНИЯ: 43 % опрошенных посетителей возле локации посещают данный ТЦ один раз в неделю. Несколько раз в неделю, 14 Один раз в неделю, 43 Один раз в месяц, 24 Один раз в квартал, 19 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 Несколько раз в неделю Один раз в неделю Один раз в месяц Один раз в квартал КАК ЧАСТО ВЫ ПРИХОДИТЕ В ЭТОТ ТОРГОВЫЙ ЦЕНТР?
- 17. РЕЗУЛЬТАТЫ ОПРОСА ПОСЕТИТЕЛЕЙ ВОЗЛЕ ЛОКАЦИИ /2 ЦЕЛЬ ПОСЕЩЕНИЯ ТЦ: 65 % опрошенных посетителей возле локации пришли в данный ТЦ за одеждой и обувью Другое 5% В кафе, ресторан 8% За одеждой, обувью 65% Просто так (без цели) 9% За БТЭ 13% ЗАЧЕМ ВЫ ПРИШЛИ СЕГОДНЯ В ЭТОТ ТОРГОВЫЙ ЦЕНТР?
- 18. РЕЗУЛЬТАТЫ ОПРОСА ПОСЕТИТЕЛЕЙ ВОЗЛЕ ЛОКАЦИИ /3 ПОТРЕБНОСТЬ В ТИПЕ МАГАЗИНА: 7 % опрошенных посетителей возле локации считают, что в ТЦ не хватает магазинов обуви Достаточно действующих; 2% Другие товарные группы; 91% Нужен магазин товарной группы исследуемой розничной сети 7% Затрудняюсь ответить Достаточно действующих магазинов Нужен магазин цифровой или БТЭ 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 КАКИХ МАГАЗИНОВ НЕ ХВАТАЕТ ЭТОМУ ТОРГОВОМУ ЦЕНТРУ?
- 19. РЕЗУЛЬТАТЫ ОПРОСА ПОСЕТИТЕЛЕЙ ВОЗЛЕ ЛОКАЦИИ /4 ВОСПРИЯТИЕ ТЦ КАК МЕСТА ПОКУПКИ ТОВАРОВ ИССЛЕДУЕМОЙ РОЗНИЧНОЙ СЕТИ 72 % опрошенных посетителей возле локации покупают товары исследуемой розничной сети в данном ТЦ Исследуемый ТЦ 72% ТЦ1 22% ТЦ2 6% НАЗОВИТЕ ТЦ ГДЕ ВЫ ОБЫЧНО ПОКУПАЕТЕ ОБУВЬ?
- 20. РЕЗУЛЬТАТЫ ОПРОСА ПОСЕТИТЕЛЕЙ ВОЗЛЕ ЛОКАЦИИ УРОВЕНЬ ДОХОДА ПОСЕТИТЕЛЕЙ 100 % опрошенных посетителей возле локации могут позволить себе приобрести товары исследуемой розничной сети Хватает на продукты, одежду ; 9% Хватает на бытовую технику 75% Можем купить авто ; 15% Можем купить недвижимос ть 1% 0 10 20 30 40 50 60 70 80 КАКОВО ВАШЕ МАТЕРИАЛЬНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ В НАСТОЯЩЕЕ ВРЕМЯ?
- 21. РЕЗУЛЬТАТЫ ЗАМЕРА ТРАФИКА ВОЗЛЕ ЛОКАЦИИ В ходе замеров трафика были получены следующие результаты Промежутки замеров день недели направление 11-12 12-13 13-14 14-15 15-16 16-17 17-18 18-19 19-20 20-21 итого суббота 1 поток 195 180 298 370 394 536 442 419 437 305 3576 2 поток 253 302 465 651 637 827 589 616 539 204 5083 воскресенье 1 поток 169 214 125 222 237 255 234 315 125 97 1993 2 поток 110 366 345 318 512 471 540 501 345 228 3736 Размер выборки от месячной совокупности 8,47%
- 22. ПРОГНОЗ ТРАФИКА ЗА НЕДЕЛЮ / МЕСЯЦ На базе полученных данных в ходе замеров трафика и исследования по посещаемости 76 коридоров в ТЦ были спрогнозирована проходимость данного коридора в текущую неделю / месяц Проходимость коридора Чел. Текущая неделя 42 471 Текущий месяц 169 883 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000 Mon Tue Wed Thu Fri Sat Sun Mon Tue Wed Thu Fri Sat Sun Series1 5285 5302 5281 5441 5882 7840 7438 Посещаемость текущей недели замеров Прогноз трафика на месяц репрезентативен с точностью 90% и погрешностью +-15%. То есть, при проведении 100 исследований с такой выборкой в этом промежутке времени, в 90 процентов случаев получаемые ответы по законам статистики будут находиться в пределах +-15% от исходного.
- 23. ПРОГНОЗ ТРАФИКА НА ГОД / ПО МЕСЯЦАМ На базе спрогнозированного трафика за текущий месяц, получим прогноз трафика в течении года - 20,000 40,000 60,000 80,000 100,000 120,000 140,000 160,000 180,000 январь февраль март апрель май июнь июль август сентябрь октябрь ноябрь декабрь Прогноз трафика по месяцам, чел Ср. по году выходные 5 448 Ср. по году день 4 315 Ср. по году неделя 30 289 Ср. по году месяц 131 254 Год 1 575 046
- 24. ОЦЕКА ВЕЛИЧИНЫ ТРАФИКА ПО СРАВНЕНИЮ С ДРУГИМИ ЛОКАЦИЯМИ Трафик в месяц От До Отсутствие трафика - XXX Очень малая проходимость XXX XXX Малая проходимость XXX XXX Ниже среднего XXX XXX Средний XXX XXX Выше среднего XXX XXX Высокий XXX XXX Огромный XXX XXX Полученный в ходе исследования трафик локации можно охарактеризовать как “ниже среднего”, по результатам предыдущих исследований агентства и данных коридорных счетчиков
- 25. УДОБНАЯ ФОРМА ПОДАЧИ ЗАЯВКИ «по одному звонку» Вам достаточно назвать только город! РЕЖИМ «7 ДНЕЙ В НЕДЕЛЮ» у нас нет выходных РАБОТАЕМ ПО СИСТЕМЕ ПО ПОСТ- ОПЛАТЫ БЫСТРАЯ СКОРОСТЬ РЕАГИРОВАНИЯ мы гарантируем запуск оценки локации в любом городе РФ в течение 3-х дней с момента поступления Вашей заявки МИНИМАЛЬНАЯ СТОИМОСТЬ 5 ПРИЧИН РАБОТАТЬ ИМЕННО С НАМИ
- 26. Майя Московская директор E-MAIL: super.location@yandex.ru ТЕЛЕФОН: +7 (919) 77 00 672 +7 (495) 255 15 96 САЙТ: www.1-by-1.ru