Видеоинститут маркетинга и рекламы. Мы запустились!
0 likes509 views
Проект видеоинститута маркетинга и рекламы на YouTube направлен на обмен опытом в области коммуникаций и поднятие престижа профессии. Он включает подачи от опытных специалистов и охватывает актуальные темы для студентов и преподавателей, воспитывая интерес к рекламной индустрии. Участники могут стать спикерами, подав заявки и следуя установленным требованиям к видеовыступлениям.
Видеоинститут маркетинга и рекламы. Мы запустились!
- 2. ВИДЕОИНСТИТУТ МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ – открытая площадка ВРК на канале YouTube для обмена опытом между практиками отрасли и всеми заинтересованными в повышении своего профессионального развития в сфере коммуникаций О ПРОЕКТЕ
- 3. Поднять престиж профессии Рассказать на простом языке о сложных профессиональных вещах Обозначить актуальные для рынка и работодателя темы Представить спикеров Вдохновить студентов стать частью рекламной и маркетинговой индустрии ДЛЯ СТУДЕНТОВ: работать в рекламе – это круто! ДЛЯ ПРЕПОДАВАТЕЛЕЙ: доступность спикеров и хороший материал для лекций ЦЕЛЬ ПРОЕКТА ОЖИДАЕМАЯ РЕАКЦИЯ АУДИТОРИИ
- 4. - Доступно, понятно, просто о сложном и главном - 17-минутные видео, снятые на любую камеру Члены ВРК: люди с опытом, имеющие профессиональный креденшиалз, действительно «мастера своего дела» - Студенты вузов, выпускники и молодые специалисты - Преподаватели - Ищущие себя в рекламе ФОРМАТ ПОДАЧИ СПИКЕРЫ АУДИТОРИЯ
- 5. КАК СТАТЬ СПИКЕРОМ ПРОЕКТА 1. ВЫСЛАТЬ ЗАЯВКУ В ОРГАНИЗАЦИОННЫЙ КОМИТЕТ ПРОЕКТА Каждый спикер, желающий принять участие в проекте, должен отправить письмо на электронный адрес проекта video@vrk.org.ua В письме необходимо указать: имя кандидата, агентство, контакты, а также выбранную тему 2. ПОЛУЧИТЬ ПОДТВЕРЖДЕНИЕ ОТ ОРГАНИЗАТОРОВ ПРОЕКТА Комиссия оценивает полученные материалы по утвержденным критериям и утверждает их Если материал не соответствует заданным критериям, комиссия может внести свои дополнения и попросить спикера откорректировать подготовленный материал
- 6. 3. ПОДГОТОВИТЬ ВИДЕОПРЕЗЕНТАЦИЮ ПО ВЫБРАННОЙ ТЕМЕ После получения подтверждения от организаторов проекта, каждому спикеру дается 1 неделя на подготовку видеопрезентации. После подготовки материала, спикер отправляет его организаторам. После утверждения видео, ответственное лицо загружает его на канал YouTube КАК СТАТЬ СПИКЕРОМ ПРОЕКТА
- 7. Сильное и цепляющее вступление: вы должны начать свое выступление так, чтоб у слушателя не возникло желания пропустить его и захотелось дослушать его до конца Полезное и интересное содержание: лекция несет в себе исключительный материал, что-то такое, что слушатель не встречал на просторах интернета ранее. Сложные вещи представлены понятным языком: ваш рассказ должен быть понятен начинающим специалистам, не используйте сложных и малоизвестных терминов, которые потенциально могут вызвать вопросы Конкретика, визуализация: присутствуют примеры, реальные истории; покажите как использовать это в работе ТРЕБОВАНИЯ К ВИДЕОВЫСТУПЛЕНИЯМ
- 8. Временные рамки: до 17 минут Отсутствие прямой рекламы и пиара в лекции, если только этот вопрос не оговорен с организаторами заранее. Ясная и понятная речь спикера: отсутствие несвязной речи и/или чтения с листа. Отсутствие высказываний на политические и/или религиозные темы. ТРЕБОВАНИЯ К ВИДЕОВЫСТУПЛЕНИЯМ
- 9. 7 ОСНОВНЫХ БЛОКОВ УЧЕБНОГО ПЛАНА СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ COMMUNICATION CHANNELS МАРКЕТИНГОВЫЕ СЕРВИСЫ КРЕАТИВ ДИЗАЙН HR 1 2 3 4 5 6 7
- 10. Стратегия бренда Роль стратегического планирования Анализ продукта и компании, поиск УТП бренда Сегментация рынка и выбор целевой аудитории Анализ потребителя, его портрет, выбор ядра ЦА Анализ конкурентной среды. Инсайты брендов Позиционирование: понятие и типы позиционирования Выбор коммуникационной стратегии бренда (Big Idea) Инструментарий (пути коммуникации) Построение brand awareness и лояльности+ брифинг или как правильно поставить задачу Как презентовать и продать идею БЛОК 1: СТРАТЕГИЯ
- 11. Что такое маркетинговые исследования и зачем они необходимы Виды маркетинговых исследований, выбор подходящего Выбор аудитории для маркетинговых исследований Количественные исследования: телефонный или online опрос, Холл-тест, Хоум- тест Качественные исследования: глубинные интервью, фокус-группы, экспертное интервью Тестирование новых продуктов и исследования удовлетворенности клиентов Тестирование новой коммуникационной стратегии Основные стадии проведения исследования Интерпретация результатов, выводы БЛОК 2: МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
- 12. Какие бывают каналы коммуникации Особенности и специфика каждого из каналов коммуникации Определение оптимального набора коммуникационных каналов в зависимости от целей, место обитания ЦА бренда ТВ как канал коммуникации с потребителем Радио как канал коммуникации с потребителем Специфика планирования коммуникаций в digital Печатная реклама как канал коммуникации с потребителем Иллюстративно-изобразительные средства рекламы (щиты, вывески, плакаты) Основы коммуникации в секторе BTL БЛОК 3: COMMUNICATION CHANNELS
- 13. • Понятие BTL: что в себя включает, в каких случаях используется • Trade promotion: стимулирование сбыта среди торговых посредников • Consumer promotion: стимулирование сбыта среди потребителей • Direct marketing • Trade marketing • POS-материалы • Special events • Product placement • PR • Программы лояльности БЛОК 4: МАРКЕТИНГОВЫЕ СЕРВИСЫ
- 14. Постпродакшен Музыка и звуковое оформление Визуальные эффекты (анимация, 3Д, 2Д) Монтаж Цветокоррекция Создание рекламы для прессы Indoor реклама, специфика и особенности Outdoor реклама и ее виды БЛОК 5: КРЕАТИВ • Решение задачи с помощью брейншторминга • Работа с креативными брифами • ТВ ролики (от создания идеи до эфира) Продакшен Прорисовка сториборда Основы сценарного искусства Организация съёмочного процесса (КПП, кастинг, подбор локации, создание декораций и т.д.) Режиссура в рекламе
- 15. • Дизайн как идея • Создание брендбука Логотип Фирменный стиль Дизайн корпоративных материалов • Основы композиции • Шрифт и типографика • Цвет • Дизайн этикетки/упаковки • Пост-обработка и основы допечатной подготовки • Адаптация дизайна под различные носители • Основной софт для дизайнеров БЛОК 6: ДИЗАЙН
- 16. Как начать работать в рекламном агентстве не имея ни опыта, ни связей за плечами Как грамотно составить резюме Как написать идеальное мотивационное письмо Как удачно пройти собеседование в рекламном агентстве: на что обращает внимание работодатель Как создать правильное портфолио БЛОК 7: HR
- 17. ПАРТНЕРЫ ПРОЕКТА ИНИЦИАТОРЫ ПРОЕКТА PR-ПАРТНЕР ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПАРТНЕР ДИЗАЙН ПАРТНЕР – НИКОЛАЙ КОВАЛЕНКО КРЕАТИВНЫЙ ПАРТНЕР
- 18. КОНТАКТЫ Всеукраинская рекламная коалиция 03035, Киев, ул. Сурикова 3, корпус 8б, 3 этаж тел/факс: +38044 4909030 моб: +38(050) 4196044 video@vrk.org.ua vrk.org.ua