Видеоинститут маркетинга и рекламы
Download as pptx, pdf2 likes1,077 views
Видеоинститут маркетинга и рекламы на YouTube направлен на повышение профессионального уровня специалистов в области коммуникаций через доступные лекции от экспертов. Проект включает подготовку учебного плана, выбор спикеров и создание видеопрезентаций, с акцентом на доступность и понятность материала. Целью является вдохновение студентов и преподавателей на участие в рекламной и маркетинговой индустрии.
Видеоинститут маркетинга и рекламы
- 2. ВИДЕОИНСТИТУТ МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ – открытая площадка ВРК на канале YouTube для обмена опытом между практиками отрасли и всеми заинтересованными в повышении своего профессионального развития в сфере коммуникаций. О ПРОЕКТЕ
- 3. Поднять престиж профессии Рассказать на простом языке о сложных профессиональных вещах Обозначить актуальные для рынка и работодателя темы Представить спикеров Вдохновить студентов стать частью рекламной и маркетинговой индустрии ДЛЯ СТУДЕНТОВ: работать в рекламе – это круто! ДЛЯ ПРЕПОДАВАТЕЛЕЙ: доступность спикеров и хороший материал для лекций ЦЕЛЬ ПРОЕКТА ОЖИДАЕМАЯ РЕАКЦИЯ АУДИТОРИИ
- 4. - Доступно, понятно, просто о сложном и главном - 17-минутные видео, снятые на любую камеру Члены ВРК: люди с опытом, имеющие профессиональный креденшиалз, действительно «мастера своего дела» - Студенты вузов, выпускники и молодые специалисты - Преподаватели - Ищущие себя в рекламе ФОРМАТ ПОДАЧИ СПИКЕРЫ АУДИТОРИЯ
- 5. 1. Подготовка учебного плана Каждый член ВРК может вносить комментарии в учебный план и перечень тем до 20 апреля 2015 года. 2. Выбор и утверждение спикеров Все представители компаний-членов ВРК могут участвовать в роли спикера в проекте. 3. Подготовка учебных материалов (видеопрезентаций) спикерами Каждый спикер, желающий принять участие в проекте, должен отправить подтверждение на электронный адрес проекта. В письме необходимо указать: имя кандидата, агентство, контакты, а также выбранную тему и тезисы выступления. Каждому спикеру дается неделя на подготовку видеопрезентации. Готовый материал (видео) спикер отправляет на электронный адрес проекта на утверждение. УЧАСТИЕ В ПРОЕКТЕ
- 6. 4. Выбор и утверждение учебных материалов (видеопрезентаций) Комиссия оценивает полученные материалы по утвержденным критериям. Если материал не соответствует заданным критериям, комиссия может внести свои дополнения и попросить спикера откорректировать подготовленный материал. После утверждения видео ответственное лицо загружает его на канал YouTube. УЧАСТИЕ В ПРОЕКТЕ
- 7. Сильное и цепляющее вступление. Полезное и уникальное содержание: лекция несет в себе исключительный материал, что-то такое, что слушатель не встречал на просторах интернета ранее. Сложные вещи представлены понятным языком. Термины, которые потенциально могут вызвать вопросы у новичков – объясняются. Конкретика: присутствуют примеры, реальные истории; отсутствие абстрактных выводов. Временные рамки: 17 минут. Отсутствие прямой рекламы и пиара в лекции, если только этот вопрос не оговорен с организаторами заранее. Ясная и понятная речь спикера: отсутствие несвязной речи и/или чтения с листа. Отсутствие высказываний на политические и/или религиозные темы. ТРЕБОВАНИЯ К ВИДЕОВЫСТУПЛЕНИЯМ
- 8. 7 ОСНОВНЫХ БЛОКОВ УЧЕБНОГО ПЛАНА СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ COMMUNICATION CHANNELS МАРКЕТИНГОВЫЕ СЕРВИСЫ КРЕАТИВ ДИЗАЙН HR 1 2 3 4 5 6 7
- 9. БЛОК 1: СТРАТЕГИЯ • Стратегия бренда • Роль стратегического планирования • Анализ продукта и компании, поиск УТП бренда • Сегментация рынка и выбор целевой аудитории • Анализ потребителя, его портрет, выбор ядра ЦА • Анализ конкурентной среды. Инсайты брендов • Позиционирование: понятие и типы позиционирования • Выбор коммуникационной стратегии бренда (Big Idea) • Инструментарий (пути коммуникации) • Построение brand awareness и лояльности + • Брифинг или как правильно поставить задачу • Как презентовать и продать идею
- 10. БЛОК 2: МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ • Что такое маркетинговые исследования и зачем они необходимы • Виды маркетинговых исследований, выбор подходящего • Выбор аудитории для маркетинговых исследований • Количественные исследования: телефонный или online опрос, Холл- тест, Хоум-тест • Качественные исследования: глубинные интервью, фокус-группы, экспертное интервью • Тестирование новых продуктов и исследования удовлетворенности клиентов • Тестирование новой коммуникационной стратегии • Основные стадии проведения исследования • Интерпретация результатов, выводы
- 11. БЛОК 3: COMMUNICATION CHANNELS • Какие бывают каналы коммуникации • Особенности и специфика каждого из каналов коммуникации • Определение оптимального набора коммуникационных каналов в зависимости от целей, место обитания ЦА бренда • ТВ как канал коммуникации с потребителем • Радио как канал коммуникации с потребителем • Специфика планирования коммуникаций в digital • Печатная реклама как канал коммуникации с потребителем • Иллюстративно-изобразительные средства рекламы (щиты, вывески, плакаты) • Основы коммуникации в секторе BTL
- 12. БЛОК 4: МАРКЕТИНГОВЫЕ СЕРВИСЫ • Понятие BTL: что в себя включает, в каких случаях используется • Trade promotion: стимулирование сбыта среди торговых посредников • Consumer promotion: стимулирование сбыта среди потребителей • Direct marketing • Trade marketing • POS-материалы • Special events • Product placement • PR • Программы лояльности
- 13. • Решение задачи с помощью брейншторминга • Работа с креативными брифами • ТВ ролики (от создания идеи до эфира) Продакшен Прорисовка сториборда Основы сценарного искусства Организация съёмочного процесса (КПП, кастинг, подбор локации, создание декораций и т.д.) Режиссура в рекламе Постпродакшен Музыка и звуковое оформление Визуальные эффекты (анимация, 3Д, 2Д) Монтаж Цветокоррекция • Создание рекламы для прессы • Indoor реклама, специфика и особенности • Outdoor реклама и ее виды БЛОК 5: КРЕАТИВ
- 14. БЛОК 6: ДИЗАЙН • Дизайн как идея • Создание брендбука Логотип Фирменный стиль Дизайн корпоративных материалов • Основы композиции • Шрифт и типографика • Цвет • Дизайн этикетки/упаковки • Пост-обработка и основы допечатной подготовки • Адаптация дизайна под различные носители • Основной софт для дизайнеров
- 15. БЛОК 7: HR • Как начать работать в рекламном агентстве не имея ни опыта, ни связей за плечами • Как грамотно составить резюме • Как написать идеальное мотивационное письмо • Как удачно пройти собеседование в рекламном агентстве: на что обращает внимание работодатель • Как создать правильное портфолио
- 16. ПАРТНЕРЫ ПРОЕКТА Инициатор проекта PR-партнер Информационный партнер Дизайн-партнер Николай Коваленко, Saatchi & Saatchi Креативный партнер
- 17. КОНТАКТЫ video@vrk.org.ua Всеукраинская рекламная коалиция 03035, Киев, ул. Сурикова 3, корпус 8б, 3 этаж тел/факс: +38044 4909030 моб: +38(050) 4196044 vrk.org.ua