【进级论文スケルトン】広告代理店の新たな広告手法への适応と闭锁的経営からの脱却
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人工知能や滨翱罢によって、新たな広告手法に変革しようとしているこち、日本国内の骋顿笔减少を悬念して、日本の大手広告代理店が今后グローバル化していくべき理由を述べています。
【进级论文スケルトン】広告代理店の新たな広告手法への适応と闭锁的経営からの脱却
- 1. 国内代理店の新たな広告手法への適応 と閉鎖的経営からの脱却 ～国内大手代理店のグローバル展開の必要性～ ” The need for global expansion of the transition and the Japanese agency advertising methods by technology”
- 3. 世界全体の媒体別広告費比率 0 20 40 60 80 100 2005 2006 2007 2008 2009 2010 テレビ インターネット International Communications Market Report 2011/12/28
- 4. 日本人のテレビ視聴の変化 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2010 2015 普段一日にテレビを見る時間 １時間未満 2~6時間 2~6時間 調査元:NHK放送文化研究所 調査日:2015/2/27~3/8 対象:全国の１６歳以上の男女 母集団:3600人
- 5. 2010年の主要国広告費総額 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 アメリカ 日本 ドイツ 中国 イギリス ブラジル
- 8. 第1章 研究の背景 1-1 研究の動機 1-2 研究の背景 1-3 問題提起 1-4 先行研究 1-5 問題へのアプローチ方法 第3章 日本の広告代理店 3-1 日本の広告代理店の特徴 3-2 事例：電通 3-3 事例：サイバーエージェント 第4章 海外の広告代理店 4-1 海外の広告代理店の特徴 4-2 事例：WPP 4-3 事例：オムニコム(東急エージェンシーと提携) 第2章 広告代理店のビジネスモデル 2-1 広告代理店の沿革 2-2 広告手法の変遷(テレビ,ネット,AI,IOTなど) 目次
- 9. 第5章 日本と海外の広告代理店の比較 5-1 海外と比較した日本の広告代理店の強みと弱み 5-2 日本の広告代理店の課題 結語 参考文献 謝辞 第6章 考察 6-1 仮説の検証 6-2 日本の広告代理店の今後の展望