More Related Content
What's hot (20)
Similar to Кравченко - Партизанский маркетинг (20)
More from SEO Conference (20)
Кравченко - Партизанский маркетинг
- 1. Партизанский маркетинг красиво: от завода до клиники Виталий Кравченко, Webline Promotion
- 2. Где общается ваша аудитория? * усредненные данные за 2016 год по проектам агентства Webline Promotion 65% 25% 10% Социальные сети Форумы Другие сайты (блогеры, видеоблогеры, издания и пр.)
- 3. Кто и как работает? • Один автор • Группа авторов in-house • Группа специалистов агентства Fixed plan. Работа по стратегии Agile. Ситуативный и событийный маркетинг
- 4. Театр одного актера. Автор всего один • Субъективизм • Стилистика • Легко отслеживается конкурентами • Объем работ • Выгорание
- 5. Отдел in-house. Каждая лягушка… • Отсутствие опыта и фактора «скрытой рекламы» • Триггеры по корпоративным стандартам • Слаженность действий • Full-time занятость в проекте
- 6. Агентство. Армия на вооружении • Гибкая стратегия действий • Техническая база • Различная стилистика и опыт коммуникаций • Оценка эффективности работ
- 7. Механика работ 1. Определение общей цели кампании 2. Распределение задач и постановка контрольных точек 3. Взаимодействие с 4. Meeting: оценка эффективности и корректировка стратегии
- 8. Подводные камни • Определение портретов ЦА на берегу; • Легко попасть на негатив из-за проблем со стороны клиента; • График работы соответствует графику посевов; • Общий сценарий для бизнеса и агентства; • История аккаунтов (на сайтах) и база для взаимодействия.
- 9. Методы оценки эффективности • Упоминания бренда (сервисы и запросы); • Запрашиваемость бренда; • Брендовый трафик (витальный); • Доля коммерческих упоминаний.
- 10. Фишки взаимодействия • Троллинг • Реальные фотографии • Перевод в личные сообщения • Перевод в оффлайн
- 11. Партизанский маркетинг для крупного бизнеса • Брифинг, брифинг, брифинг; • Тест-драйв проекта; • Стабильное взаимодействие с представителями компании (желательно 2-3 представителя) • Гибкая стратегия работы • Определение глобальных целей
- 12. Партизанский маркетинг для крупного бизнеса • Лояльность; • Репутация бренда; • Метод коммуникации с ЦА (!) • Сбор статистики и информации ЦА – лучший фидбек (!)
- 13. Малый и средний бизнес • Небольшие объемы работ и ограничение по площадкам; • Узнаваемость бренда и лояльность аудитории; • Стартовое продвижение и интерес; • Работает как метод «добить», а не «получить».