Тема "Аналитика для интернет магазина" в рамках конкурса "Бизнес на миллион"
Download as PPT, PDF0 likes197 views
Сфера электронной коммерции непрерывно развивается, интернет-магазинов открывается очень много, конкуренция растет. Особенно сложно приходится начинающим проектам, необходимо приложить львиную долю усилий, чтобы не затеряться на просторах интернета. Для этого необходимо постоянно улучшать свой интернет-магазин, и лучшим помощником в этом будет аналитика.
More Related Content
What's hot (20)
Similar to Тема "Аналитика для интернет магазина" в рамках конкурса "Бизнес на миллион" (20)
More from AdvantShop (20)
Тема "Аналитика для интернет магазина" в рамках конкурса "Бизнес на миллион"
- 1. Построй свой интернет- бизнес на миллион Иван Никитин
- 2. Иван НикитинИван Никитин и партнеры ivan@nikitin.biz fb.com/ivannikitincom 1
- 3. ОБО МНЕ • C 2001 по 2011 год преподавал в ЦКО Специалист МГТУ им. Баумана курс Интерент-маркетинга и аналитики • С 2011 года основатель и владелец компании «Иван Никитин и партнеры» • Основной профиль коммпании – аналитика интернет-магазинов 2
- 4. О ЧЁМ ГОВОРИМ? 1. Зачем нужна аналитика? 2. Как настроить счетчики? 3. Что такое маркетинговые каналы 4. Как определить эффективность каналов привлечения трафика? 4
- 6. Введение и необходимость аналитики • Анализ эффективности бизнес-процессов на сайте • Операционные метрики и KPI • Прогнозирование и корректировка стратегии • Современные системы веб-аналитики • Google Analytics • Яндекс.Метрика • ROIStat • другие
- 7. Обзор интерфейса Google Analytics • https://www.google.com/analytics/
- 9. Установка Google Analytics на сайт • Google Tag Manager • Прямое размещение на страницах • На всех страницах сайта без исключения • В разделе HEAD • Желательно, до всех остальных скриптов • Любые дополнения делаются ПОСЛЕ основного кода отслеживания • Очень удобно размещать код в шаблонах CMS • Многие CMS имеют встроенные средства для размещения кода отслеживания Google Analytics
- 10. Google Tag Manager • https://www.google.com/tagmanager/
- 13. Разделение трафика по типам (каналам) Как отличить эти переходы?
- 14. КаналыСтандартные каналы •(none) – канал не определен •organic – бесплатный поиск •cpc – реклама, оплата за клики •cpm – реклама, оплата за показы •referral – переход по ссылке Произвольные каналы, например: •mail – почтовая рассылка
- 15. Канал Organic • Как правильно, один из лучших по эффективности • Может занимать от 30 до 90% всего трафика на сайт • Слабоуправляемый! • Медленный канал • Плохо прогнозируемый! • Основная ошибка: сделать ставку только на Organic (SEO)!
- 16. Канал CPC • Отлично управляемый и прогнозируемый • Очень быстрый канал • Требует повышенного внимания • Эффективность может быть очень низкой • Конверсии могут быть неоправданно дорогими • Основная ошибка: сделать ставку ТОЛЬКО на CPC
- 17. Каналы Referral и Direct • Практически неуправляемы • Как правильно достаточно качественные • Как правило, каналы побочные (за редким исключением)
- 18. Секрет успеха в балансе каналов!
- 19. Как определить эффективность каналов привлечения трафика?
- 21. ABC анализ по каналам
- 22. Метки и их использование • http://www.site.ru/product1.html • http://www.site.ru/product1.html?abc=xyz • Это разные URL • По наличию метки в URL мы можем определить сколько было переходов по определенному каналу
- 23. Основные типы меток• Openstat • http://marker.openstat.ru/ • Поддерживает Яндекс.Метрика и др. • Не поддерживает Google Analytics • UTM • http://www.google.com/support/googleanalytics/bin/answer.py?hl=ru&answ • Поддерживает Яндекс.Метрика и Google Analytics • Более гибкая и универсальная метка
- 24. ВЫВОДЫ
- 25. ВЫВОДЫ! 1. Очень важно изначально правильно настроить инструменты аналитики 2. Проверьте использование Google Analytics на своем сайте 3. Очень важно разделять трафик по каналам 4. Необходимо постоянно контролировать показатели эффективности каналов 58
- 26. ДОМАШНЕЕ ЗАДАНИЕ
- 27. ЗАДАНИЕ! 59 • Откройте отчет Аудитория Обзор • Добавьте на график показатель отказов • Оцените показатель отказов • Откройте отчет Источники трафика Обзор • Какие каналы для вас самые важные • Какие шаги можно предпринять для увеличения объема продаж?
- 28. Иван Никитин Спасибо за внимание! ivan@nikitin.biz fb.com/ivannikitincom