фантайзер
- 1. Кейс digital-акции «FUNтайзер» для TM TUBORG
- 2. Что было 2
- 3. Концепция Для поддержки маркетинговых активностей Tuborg Twist и Tuborg Black необходимо было организовать мини- акцию в Интернет для информирования о ценностях указанных пивных брендов
- 5. Ключевое преимущество: развитая социальная платформа бренда (бренд-сообщество в социальных сетях) 5
- 6. Реализация Для реализации кампании была разработана концепция проекта конкурс желаний FUNтайзер 6
- 7. Призы • Участники конкурса боролись за главный подарок — пакет впечатлений от TM TUBORG. • Победитель выбирал один из двух пакетов впечатлений — экстремальный TUBORG BLACK или романтичный TUBORG TWIST. • Каждый пакет – это подарочный сертификат на получение нескольких впечатлений. • Пакеты впечатлений были разработаны агентством и любезно предоставлены компанией SMI)E.
- 8. Призы
- 9. Основа кампании – конкурсный сайт 9
- 10. Сайт проекта: главная Участвовать в конкурсе мог каждый. Со 2 августа по 6 сентября необходимо было зарегистрироваться на официальном сайте проекта подробно описав свою заветную мечту или просто любое оригинальное желание 10
- 11. Сайт проекта: главная с ТОП10 желаний Победителя конкурса определяли посредством интернет-голосования 11
- 12. Сайт проекта: профиль пользователя с желанием Пользователи могли делиться своими желаниями в социальных сетях , призывая за них голосовать 12
- 13. Поддержка кампании – социальные профили бренда 13
- 14. Механика Для продвижения проекта использовалась развитая соц. платформа бренда с представительством в сетях: вКонтакте Facebook Twitter
- 15. Брендированная группа бренда в Контакте 15
- 16. Поддержка конкурса в социальных профилях бренда 16
- 17. Микроблог бренда брендированный в стиле проекта 17
- 18. Страница бренда в Фейсбук в стиле проекта 18
- 19. Дополнительные диджитал- активности для поддержки акции 19
- 20. Брендированная HTML-рассылка В рамках проекта пользователи из базы бренда (31 712 человек = 3033 переходов на сайт - 10,4%) + из базы компании SMILE (29700 человек*) получили на мейл специальную акционную HTML-рассылку *Данные по кол-ву переходов отсутствуют 20
- 21. Активность пользователей 21
- 22. Активность пользователей 22
- 23. Активность пользователей 23
- 24. Результаты (с 01.08.10 по 06.09.10) 24
- 25. Ключевые достижения • Минимизация вложений в продвижение проекта за счет использования развитой соц. платформы бренда • Полный отказ от медийной рекламы для активации проекта • Вовлечение в проект лояльных потребителей марки Tuborg
- 26. Посетители • Более 11 000 посетителей сайта за время акции(66,15% новые посещения) • В среднем - 4,29 минут проведенных на сайте участником • Свыше 40 000 просмотренных страниц (в среднем - 6,43 стр./посещение) 26
- 27. 170 высказанных желаний участников 27
- 28. 47025 отданных голосов за желания участников 28
- 29. Победитель проекта 29