More Related Content
Similar to อาชีพครีอทีฟ (20)
More from Ning Rommanee (12)
อาชีพครีอทีฟ
- 1. 1 อาชีพครีอทีฟ โดย นางสาวภัธราภรณ์ เหลาไชย เลขที่ 9 ชั้นมัธยมศึกษาปี ที่ 5/1 แล้วอนาคต....Creative ของเราจะเป็ นยังไงบ้ างน้ อ ?? อนาคต Creative ครีเอทีฟ คือ เป็ น ชื่อ ตําแหน่งหนึ่งในสายงานที่เกี่ยวกับโฆษณา บริ ษทเอเจนซี่ ท่ีทางานเกี่ยวกับ ั ํ โฆษณาจะมีตาแหน่งหลายๆ อย่าง เช่น ไดเร็ กเตอร์ เออี ครี เอทีฟ ฯลฯ ํ ซึ่ งครี เอทีฟ คือ คนที่ทาหน้าที่คิดงานโฆษณา สร้างสรรค์งานว่าจะให้ผลิตภัณฑ์ชิ้นนี้ถูกโฆษณาออกมา ํ อย่างไร จะนําเสนอผลงานออกมาในรู ปแบบไหน กลุ่มเป้ าหมายลูกค้าคือใคร ด้วยสื่ ออะไร คุณสบบัติ" ของครีเอทีฟ ควรเป็ นคนช่างสังเกต และคิดอย่างแตกต่าง การคิดอย่างสร้างสรรค์น้ น เราจําเป็ นต้องอาศัยแรงบันดาลใจ ั ่ ่ ่ จากสิ่ งรอบตัว ไม่วาจะอยูสูงแค่ไหน หรื ออยูในที่สกปรกเพียงใด มันมีผลให้เราผุดไอเดียดีๆ ออกมาได้ท้ งนั้น"สี สุดฮิต" ของชาวครี เอทีฟคงเป็ น "สี ดา" ไม่ใช่เพราะอยากเท่ ั ํ ่่ หรื ออยากผอม เหตุมีอยูวาสี น้ ีมนไม่กวนชิ้นงาน ที่เราขายให้ลูกค้า ทําให้งานเด่นกว่าผูพรี เซนต์ สี ดายังไม่ ั ้ ํ กวนสภาพแวดล้อมในสตูดิโอ กองถ่าย งาน event หรื อในคอนเสิ ร์ตใดๆ ที่ตองการความมืด ลองนึกภาพคน ้ ใส่ เสื้ อสี เหลืองสะท้อนแสงเดินไปเดินมาท่ามกลางความมืดสิ กวนสายตาตายชัก สุ ดท้ายสี ดานี้ยงสกปรก ํ ั ยากด้วย แล้วก้อเผือว่าต้องไปนอนกลางดินกินกลางทราย ต้องย้ายก้นไปทํางานนอกสถานที่ แบบไม่ทนตั้ง ่ ั ่ ตัว ทีน้ ีมาเจาะไชจิตใจของครี เอทีฟทั้งหลาย เป็ นตอนไคลแมกซ์ที่จะทําให้รู้วาทําไมถึงได้บากันนักเห็นๆ ้ กันอยูเ่ ดี๋ยวนี้มีรายการทีวมนส์ๆ มิวสิ กวีดีโอแปลกๆ โฆษณาสุ ดฮือฮาโผล่ออกมาท้าทายประชาชนอยู่ ี ั มากมาย ล้วนเป็ นผลงานจากมันสมองของพวกครี เอทีฟทั้งนั้น พอมีสิ่งที่เปี่ ยมสี สนสร้างสรรค์มาแยงตามากๆ จึงเคลิบเคลิ้มอยากเป็ นครี เอทีฟกันนัก เพราะนึกว่าคิดไอเดีย ั
- 2. 2 แปลกๆ พิสดารๆ ออกมาได้ก็จะทําให้ตนมีชื่อเสี ยง งานก็สบาย รายได้ดี สาหรับในงานของครีเอทีฟ ่ คอนเซปต์แปลอย่างตรงตัวได้วา "แนวคิด" หรื อ "กรอบในการคิด" ซึ่ งในกรอบนี้ไม่ได้มีไว้จากัด ํ อิสรภาพของความคิึϸร้างสรรค์ แต่เป็ นถนนสายใหญ่ๆ ให้ความคิดหรื อไอเดียไม่หลงทาง ไอเดียต่างๆ ที่ ่ อยูภายใต้คอนเซปต์น้ นไม่ใช่ไอเดียที่ดีเสมอไป เราต้องดูเงื่อนไขหรื อุปสรรคต่างๆรวมทั้งความต้องการของ ั กลุ่มเป้ าหมายสุ ดท้ายอาจเหลือไอเดียที่ดีที่สุดแค่ไอเดียเดียว แต่จะมีเหตุผลต่างๆ เอาใช้โน้มน้าวใจ เพื่อนร่ วมงาน คุยให้เจ้านายเชื่อ และพรี เซนต์ให้ลูกค้าสนใจ เหตุผลพวกนี้มนก็หาเจอระหว่างที่เราคิดหา ั ไอเดียนั้นแหละ คนทัวไปมักใช้คาว่า "คอนเซปต์" สับสนกับ "ไอเดีย" รู ้ไว้เถอะว่าไอเดียเป็ นเพียงส่ วนหนึ่ง ่ ํ ของคอนเซปต์ ถ้าคอนเซปต์เป็ นฝาชี ไอเดียคงไม่ต่างอะไรกับอาหารจานต่างๆ ที่อยูใต้ฝาครอบนั้น ่ ไอเดีย = สิ่ งธรรมดา + สิ่ งธรรมดา = สิ่ งไม่ธรรมดา ไอเดียก็คือสิ่ งธรรมดาสองสิ่ งรวมกันแล้วไม่ธรรมดา คุณสมบัติของไอเดีย นอกจากจะต้องมีความเก๋ ไก๋ ข้ นเข้มข้นแร้ว ยังไงก็ตามควรเรี ยบง่าย ตัดอะไรที่ไม่เกี่ยวข้องออกไปให้ ั หมด แบกเอาไว้ก็รกสายตาเปล่าๆ ไม่ตองเสี ยดายหรอก จะมีปัญหาเสมอเวลาทํางานกันเป็ นทีม ต่างคนต่างก็ ้ อยากเสนอ ความคิดตนเข้าไปผสมปนเปจนเป๋ เป็ นไอเดียละเหี่ยใจ ถ้าไม่ทะเลาะกันตายเพื่อพิทกษ์ให้ไอเดียั บริ สุทธิ์ ไร้ราคี ก็ตองกอดคอกันแล้วยอมรับคิดที่ไร้เอกลักษณ์ โปรดทําใจไว้ การใช้เรื่ องใกล้ตวมา ้ ั สร้างสรรค์ไอเดียนั้นทําให้กลุ่มเป้ าหมายเกิดอารมณ์ร่วมได้ง่ายและเข้าใจสิ่ งที่เราต้องการนําเสนอ ่ ลองไปดูตวอย่างไอเดียต่างๆ ที่แทรกอยูในท้ายบทสิ มันก็แค่ภาพธรรมดา เอาข้อความมาใส่ สักนิดดัดแปลง ั ครี เอทีฟก็เหมือนพ่อครัวชั้นเซี ยนที่รู้จกเอาวัตถุดิบเดิมๆ มาปรุ งแต่งรวมกันแร้ว ได้เมนูใหม่อร่ อยเหาะ ั หน้าตาน่ากินเหลือหลาย บางทีไอเดียดีๆ อาจเป็ นคําพูดที่หลุดมาจากปาก แม่บานขาเม้าท์ชาววาริ นชําราบ ้ หรื อบองไปนังคุยกับเพื่อนแก้กลุมแก้เซ็ง พวกหัวงูแอบอ่าน Play Boy แร้วเผอิญเห็นรอยสักรู ปกุหลาบตรง ่ ้ สะดือนางแบบ เกิดเป็ นพุทธิ ภาวะทางไอเดียขึ้นมาทันที คนที่ชอบเล่นเน็ตอาจหลบไปเล่น MSN กับเพื่อน แชตวัยหลาน แล้วได้สโลแกนที่โดนใจผูคนกันทั้งเมือง ้ เคล็ดลับการเป็ น ครีเอทีฟ ครี เอทีฟ หรื อคนที่สร้างสรรค์ผลงานโฆษณา นอกจากต้องเป็ นคนที่คิดสร้างสรรค์แล้วยังต้อง ่ ประสานงานกับคนหลายฝ่ าย ไม่วาเจ้าของสิ นค้าว่าเขาต้องการให้โฆษณาเน้นจุดเด่นของสิ นค้าตรงไหน มี งบประมาณเท่าไร ฯลฯ ครีเอทีอาชีพนีต้องมี "ต่ อมสร้ างสรรค์ " ้ มุมมองที่แปลกใหม่ และสร้างสรรค์ สิ่ งจําเป็ นของอาชีพ "ครีเอทีฟ" คณะยอดฮิตเมื่อช่วงหลายปี ก่อน คงหนีไม่พน คณะนิเทศศาสตร์ หรื อวารสารศาสตร์ ที่มีคะแนนสู งลิบลิ่ว เด็กนักเรี ยนมากมาย เลือกเรี ยน ้ คณะนี้ มีท้ งเลือกเพราะชอบเอง เลือกตามกระแส และที่เลือก เพราะไม่รู้จะเรี ยนอะไรดี แต่สาหรับคนทัวไป ั ํ ่ ั ั่ ่่ โดยเฉพาะพ่อแม่หวเก่า ที่เป็ นห่วงว่าลูกจะไม่มีงานที่ยงยืนทํา อาจยังคลุมเครื ออยูวา งานของบัณฑิตคณะนี้
- 3. 3 แท้จริ งแล้วต้องทําอะไรกันบ้างหนึ่งในอาชีพที่เป็ นผลผลิต ของคณะนิเทศศาสตร์ โดยตรงได้แก่ อาชีพ "Creative" ซึ่ งจริ ง ๆ แล้วควรเรี ยกว่า "Creator" จึงจะถูกต้องตามหลัก ไวยากรณ์องกฤษ เพราะเปิ ด ั ้ ํ ดิกชันนารี เล่มไหน ๆ คําว่า "Creator" ก็เป็ นคํานาม แปลว่า "ผูสร้างหรื อผูให้กาเนิด" ส่ วน "Creative" ก็เป็ น ้ คําคุณศัพท์แปลว่า "ซึ่ งเกิดจากความคิึϸร้างสรรค์" แต่เหตุไฉนคนไทย จึงเรี ยกอาชีพนี้ กันติดปากว่า Creative ก็มิอาจทราบได้ อาชีพ Creative (ตามความเข้าใจของคนไทย) จะทํางานเกี่ยวข้องกับงานบันเทิง ด้านวิทยุโทรทัศน์โดยตรง เพราะมีหน้าที่ ทําให้รายการต่างๆ น่าสนใจ และต้องคอยดูแลรู ปแบบ และ ลักษณะการนําเสนอรายการ ให้ตรงกับกลุ่มเป้ าหมายให้มากที่สุด Creative ส่ วนใหญ่ จะสังกัดอยูใน ่ สื่ อมวลชนแขนงต่างๆ ทั้งโทรทัศน์ วิทยุ บริ ษทโฆษณา บริ ษทเพลงและดนตรี ต่าง ๆ รายได้ก็เริ่ มตั้งแต่ หนึ่ง ั ั ่ ั หมื่นบาทไปจนถึง 6 หลัก ขึ้นอยูกบความสามารถ และประสบการณ์ของแต่ละคน อนาคตทางการงานของผู้ ่ ั ประกอบอาชีพ Creative ก็ข้ ึนอยูกบความสามารถ และความชอบ ที่แตกต่างของแต่ละคน เมื่อถึงจุด ๆ หนึ่ง ที่พร้อมไปด้วยประสบการณ์ และกําลังทรัพย ์์ก็อาจเปิ ดบริ ษทของตัวเอง เพื่อสามารถแสดงไอเดียที่เป็ น ั ของตัวเองได้อย่างชัดเจน และมีอิสระทางความคิดอย่างเต็มที่ได้ ตัวอย่างที1 ทาอาชีพครีอทีฟ (Creative) ่ "นายปัญญา ฉลาดรู้ " อายุ 24 ปี พนักงานบริ ษท "วัน ทู ทรี โฟร์ จํากัด" เป็ น Creative ของรายการ ั "apple on Three" ออกอากาศทางสถานีโทรทัศน์ช่อง 99 ทุกคืนวันอาทิตย์ เวลาเที่ยงคืน ถึงตีหนึ่งครึ่ ง หน้าที่ Creative ที่ "นายปัญญา " รับผิดชอบอยูก็คือ ทํากราฟฟิ กหน้าจอของรายการ และดูแลรู ปแบบ ่ ลักษณะแต่ละช่วง ของรายการ อาจฟังดูง่าย ๆ แต่เป็ นงานที่ตองใช้สมองอยูตลอดเวลา จากประสบการณ์ที่ ้ ่ ผ่านมา "นายปัญญา " บอกว่าความยากของงาน Creative คือการต้องคิด รู ปแบบให้ไม่ให้ซ้ าซาก และน่า ํ เบื่อ ซึ่ งกลุ่มเป้ าหมายของรายการ " apple on Three" ก็คือเหล่าวัยรุ่ น นอนดึกทั้งหลาย ดังนั้น เขาจึงต้อง พยายามนําเสนอ รู ปแบบของรายการ ให้เป็ นแบบที่ถูกใจ วัยโจ๋ ให้มากที่สุด ปั ญหาที่พบบ่อยที่สุด ในการ ทํางาน ซึ่ งเชื่อว่าเป็ นปั ญหาของ Creative ทุกรายการก็คือเรื่ องของ "เวลา" อันจํากัด เพื่อให้มีผลงานออกมา ํ ํ นําเสนอ ตามเวลาที่กาหนด รายการ " apple on Three" มีกาหนดออกอากาศทุกคืนวันอาทิตย์ จึงเป็ นแรง กดดัน ที่จะต้องทํางานให้เสร็ จ ทันออกอากาศ ทําให้บางครั้ง อาจจะคิด ผลิตผลงานออกมาได้ไม่ดีเท่าที่ควร ภายในระยะเวลาอันสั้น อย่างไรก็ตามความสนุก ของการทํางานเป็ น Creative คือการได้ทาสิ่ งใหม่ ๆ และ ํ สามารถถ่ายทอด ความคิดนั้น ออกสู่ สายตาของประชาชน "การได้ออกไปทํางานนอกสถานที่ พบผูคน ้
- 4. 4 หลายๆ แบบ และพบเจออะไรแปลก ๆ ใหม่ๆ ถือเป็ นประสบการณ์ที่ดีมาก" และสุ ดท้ายเมื่อมีผลตอบรับ จากผูชมเขียน ทั้งที่เป็ นที่ติและชม ก็เป็ นเหมือนกระจกชั้นดี สําหรับสะท้อน คุณภาพของรายการ ทําให้ได้รู้ ้ ว่าคนดูคิดอย่างไร และคนส่ วนใหญ่ ชอบหรื อไม่ชอบ แม้เวลางานของ "ปัญญา" คือเวลาออฟฟิ ศทัวไปคือ ่ ้ ้ ่ 09.30-17.30 น. แต่ดวยงานที่ตองคิด และมองหาสิ่ งใหม่ๆ มานําเสนออยูตลอดเวลา เวลาทุกนาทีจึงถือเป็ น เวลางาน และจากเหตุผลเดียวกัน ทําให้คนที่เป็ น Creative ต้องเป็ นคนที่มีมุมมองแปลกๆ ที่คิดว่าคนอื่นยัง มองไม่เห็น "Creative ควรเป็ นตัวของตัวเอง ไม่ลอกเลียนแบบใคร และกล้าทําอะไรใหม่ ๆ การฝึ กฝนเพื่อ ั ้ ่ เป็ น Creative ที่ดีจึงต้องรู้จกสังเกตผูคน ลองแทนตัวเองกับคนอื่นดูวา ถ้าเราเป็ นเขา แล้วเราจะทําอย่างไร พยายามคิด และมองอะไร ให้แปลกออกไปจากคนอื่น" ปัญญาแนะนํา การศึกษาเพื่อเป็ น Creative โดยตรงคือคณะนิเทศศาสตร์ หรื อวารสารศาสตร์ แต่บางครั้งประสบการณ์ และ ความตั้งใจก็สาคัญกว่า นอกจากนี้ ความรู ้ดาน Computer Graphic ก็เป็ นทักษะที่เป็ นประโยชน์ ที่ช่วยให้การ ํ ้ นําเสนอความคิด และผลงานของเรา เป็ นไปได้อย่างรวดเร็ ว และมีประสิ ทธิ ภาพ "ส่ วนใหญ่ Creative จะจบนิเทศฯ หรื อวารสารฯ โดยตรง ผมว่าจริ ง ๆ แล้วก็คือใครก็ได้ที่คิดเป็ น และมี คุณสมบัติ ผมเองก็จบสถาปั ตย์ มาครับ" มนต์ศกดิ์ กล่าว สําหรับคนที่สนใจ และใฝ่ ฝันอยากเป็ น Creative ก็ ั สามารถเริ่ มต้นได้ท่ีตวเอง ฝึ กฝนให้เป็ นคนช่างสังเกต ช่างคิด ช่างทํา ควรมีความคิดที่แปลกใหม่ (ชื่อก็บอก ั ่ อยูแล้ว) ซึ่ งเป็ นสิ่ งที่สาคัญมาก สําหรับอาชีพ Creative ถ้าสนใจด้านศิลปะด้วย จะยิงเป็ นประโยชน์ ํ ่ ตัวอย่างที2 การทาอาชี พครีเอทีฟ (Creative) ่ ผลิตภัณฑ์คือ สบู่ยหอ a ครี เอทีฟ ทําหน้าที่คิดงานโฆษณาให้สบู่ชิ้นนี้ ว่าจะโฆษณาออกมาในรู ปแบบของ ี่ ้ ความสนุกสนาน จึงคิดโฆษณาแนวตลก สดใส กลุ่มเป้ าหมายที่ตองการขายคือ กลุ่มวัยรุ่ นอายุประมาณ 12- ้ 18 ปี ด้วยสื่ อ คือ ทีวี และนิตยสารเป็ นหลัก โดยจะโฆษณาในช่วงละครหลังข่าว เป็ นต้น ซึ่ งโดยตามปกติ เมื่อครี เอทีฟ คิดงานเสร็ จแล้ว เออี ก็จะทําหน้าที่ในการประสานงาน ติดต่อลูกค้าที่ ั ั ่ บริ ษทผลิตภัณฑ์น้ นๆ เพื่อขายความคิดของครี เอทีฟ ต่อไป ซึ่ งสายงานทั้งหมดนี้ อยุในความควบคุมของ ได เร็ กเตอร์ ผูเ้ ป็ นหัวหน้างานอีกต่อหนึ่ง หากอยากทํางานในวงการโฆษณา เวลาเลือกเอนทรานท์ ก็ตองเลือกคณะ นิเทศศาสตร์ วารสาร ้ ศาสตร์ ( ของธรรมศาสตร์ ชื่อคณะนี้ แต่เรี ยนเหมือนกัน วารสารกะนิเทด เรี ยนแบบเดียวกัน เปลี่ยนแค่ชื่อไม่ ต้อง งง ) สําหรับนิ เทด จุฬา เลือกเข้าไปเรี ยนก่อน พอจะเลือก major เอกไปทางไหน เขาจะให้เราเลือกตอน ขึ้น ปี 3 เพื่อให้เกิดความคุนเคยชิน กับวิชาทุกๆ แขนงคร่ าวๆ ก่อน ให้เรามีโอกาสลองเรี ยนไป 2 ปี ก่อนว่าเรา ้ ชอบวิชาไหน แนวไหน เช่น แนวฟิ ลม์ กํากับภาพยนตร์ , แนวพีอาร์ ประชาสัมพันธ์ , แนวแอ็ด คือ โฆษณา ต้องเลือก เมจอร์ แอ็ด เพื่อให้ตรงกับสายงานครี เอทีฟมากที่สุด ดังนั้น การเลือกเรี ยนตั้งแต่แรกเข้านั้น อาจทําให้เราเสี ยเวลาเลือกในสิ่ งที่เราเข้าใจว่าชอบ แต่จริ งๆ แล้ว ไม่ได้ชอบ
- 5. 5 บรรณานุกรม ยูสสันต์.//"อาชีพครี เอทีฟ,"/หลักการสําคัญ.//<http://www.husonu.com/board/index.php?topic=910.0>// 12 กรกฎาคม 2554. เฟรน.//"อาชีพครี เอทีฟ,"/เคล็ดลับการเป็ นครี เอทีฟ.//<http://www.friendjob.com/tip/40.php>// 12 กรกฎาคม 2554. คิทศักดิ์//"อาชีพครี เอทีฟ,"/อนาคต....Creative.//< http://kitsch.exteen.com/20051125/creative>// 12 กรกฎาคม 2554. บล็อกโซน.//"อาชีพครี เอทีฟ,"/ค้นหาตัวตน คนครี เอทีฟ.//< http://blog.eduzones.com/ditsapol/6127>// 12 กรกฎาคม 2554. นาติโอนจ็อบ.//"อาชีพครี เอทีฟ,"/ครี เอทีฟอาชีพนี้ตองมีต่อมสร้างสรรค์.// ้ <http://www.nationejobs.com/content/worklife/careertalk/template.php?conno=104>// 12 กรกฎาคม 2554.