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搜索引擎优化培训教材 Teaching Resources of Search Engine Optimization Editor by penny Beta 2.0

Directory of Search Engine Optimization 搜索引擎优化概论优化项目的分析内页优化结构优化和内链建设外部优化和外链建设搜索引擎优化的窍门

搜索引擎优化概论一、 SEO 的产生 Ranking PPC

PageRank PPC 1 、页面不友好，收录出现较大偏差 2 、技术工程师模拟出部分 Ranking 算法 3 、新技术的出现，搜索算法滞后 1 、竞价费用水涨船高 2 、左侧更有流量价值和关注度 3 、点击欺诈问题搜索引擎优化搜索引擎优化概论 Google 创造了第一个真正意义上的搜索引擎产物模型。 Overture 首创了与搜索引擎完美结合的伟大商业模式。小贴士

搜索引擎优化概论二、搜索引擎优化的定义 SEO 就是制造更高的排名，欺骗搜索引擎，获取更多的免费流量。 SEO 是在用纯文本的页面和杂乱的设计挑战访问者的习惯性思维。

SEO 是一种工具，一种归属营销范畴的工具，它可以帮助搜索引擎更好更多的索引和收录网站；也可以帮助访问者更友好快捷的访问网站；在做到以上两点的同时，最终帮助网站拥有者获取更符合营销要求的高质量的浏览人群。搜索引擎优化概论

三、搜索引擎优化的地位搜索引擎优化概论 A. 搜索引擎优化不是营销的全部

1 ） SEO 创建可访问和有用的 Web 站点　 SEO 对于用户的优化，可以让网站的信息更具阅读特性。让用户更容易找到他想要的内容。 2 ） SEO 对于商业站点至关重要　有价值的流量是商业站点盈利的保证， seo 恰好可以很好的解决这个问题。 3 ） SEO 是 Web 使用方式演进的一部分　多数的用户通过 SE 选择网页，这是巨大的进步。 SEO 刚好可以帮助用户作出精准选择。 4 ） SEO 可以帮助改进业务流程，提高客户转化率　 SEO 对于流量的分析过程，可以帮助产物和业务部门改进流程，提高客户转化率。搜索引擎优化概论 B. 搜索引擎优化是不可或缺的

四、搜索引擎优化基本术语搜索引擎营销（ SEM ）权重（ Weightiness ）垃圾技术（ Spamming ）反作弊（ Anti-Spam ）桥页（ Cloaking ）黑帽 SEO （ Black hat SEO ）白帽 SEO （ White hat SEO ）搜索蜘蛛（ Spider ）网站地图（ Sitemaps ）链接工厂（ Link farm ） MFA （ Made for Adsense ）目录（ Directory ） ROI （ Return On Investment ）搜索引擎结果页面（ Search Engine Results Page ） W3C （ The World Wide Web Consortium ）搜索引擎优化（ SEO ）关键词（ Keyword ）排名（ Ranking ）竞价排名（ Paid Listing ）自然排名（ Organic Listing ） PR 值（ PageRank ）相似网页（ Similar Pages ）补充材料（ Supplemental Result ）外部链接（ External Linking ）内部链接（ Internal Linking ）外部优化（ Offpage Optimization ）内页优化（ Onpage Optimization ）收录（ Embody ）信任级（ Trust Rank ）沙盒效应（ Sandbox ）搜索引擎优化概论

五、搜索引擎优化基本手段黑帽 SEO （ Black hat SEO ）伪装 (cloaking) 关键词堆积 (keywords stuffing) 隐藏文本 (hidden text) 门户页面 (doorway pages) 欺骗性重定向 (sneaky redirect pages) 内容或者站点复制 (duplicate contents or websites) 内容替换 (code swapping) 链接到不相关站点或者坏邻居 (link to unrelated site or bad neighbour) 连接工厂 (link farms) 搜索引擎优化概论白帽 SEO （ White hat SEO ）结构优化（ Structural Optimization ）关键词优化 (Keywords Optimization) 外部链接优化（ External Linking Optimization ）内部连接优化（ Internal Linking Optimization ）特殊优化（ special Optimization ）不要欺骗用户，或提交给搜索引擎一种内容，而显示给用户另一种。 1 、首先站点应该是面向用户的，而不是面向搜索引擎的。 2 、有独特内容的网页，而不是简单抄袭和重复互联网上已有内容的网页。 3 、经常有新内容产生的站点

一、关键词分析优化项目的分析 1 、遵从长尾理论按照业务范围提供数个核心关键词，然后通过核心关键词，对所有用户检索到的相关关键词组合，进行拓展（包括错误关键词输入），得到一个几何倍数的关键词库。

2 、符合高关注度低竞争度原则根据第一步得到的关键词库，根据工具得到每个关键词的收录数、月关注度以及竞价个数（价格）。然后把所有的关键词分别按照收录数的升序、月关注度的降序、竞价个数（价格）的升序排列，分别得到 3 组关键词，取每组的前 N 项，把其中的相同的取出，作为我们的最终优化关键词。优化项目的分析关键词 Baidu 热门程度时间范围用户关注度媒体关注度 baidu 收录 google 收录 yahoo 收录 baidu 竞价人数 baidu 竞价价格 A 今日　　　　　　　 1 周　　 1 个月　　 1 季度　　 B 今日　　　　　　　 1 周　　 1 个月　　 1 季度　　 Z 今日　　　　　　　 1 周　　 1 个月　　 1 季度

3 、 ROI 最优化原则将核心关键词按照业务流程相关度重新拓展，得到一个新的关键词列表，也作为我们的最终优化关键词。优化项目的分析

二、搜索引擎初始表现的分析优化项目的分析网站名称域名注册时间 Alexa 排名日 IP 日 PV PageRank ROI 2.0 技术的使用收录量情况外链情况流量构成情况网站名称关注度网站名称排名关键词排名结构与内链程序代码各项标签关键词部署网页静态化外部链接用户友好度文本优化优化 2.0 细节处理注：项目的搜索引擎初始表现表格应该包括，但不限于以上项目。

三、竞争对手分析 1 ）针对每一个核心关键词，我的排名在哪里？ 2 ）排在我前面的都是那些网站（页）？ 3 ）为什么他们排在我的前面？优化项目的分析 A: 基于关键词的竞争对手分析（由小及大）招聘网域 PR 外链关键词密度相关关键词第 1 位 www.zhaopin.com 6 3,810 0.54% 智联招聘第 2 位 www.528.com.cn 5 1,230 2.61% 上海公共招聘网第 3 位 www.51job.com 6 3,680 1.35% 上海招聘第 4 位 163.1010job.com 5 8,910 0.57% 招聘网第 5 位 career.sohu.com 5 5,000 0.93% 银行招聘第 6 位 www.chinahr.com 7 3,560 1.34% 上海招聘网第 7 位 edu. 5 1,650 1.54% 教师招聘第 8 位 corp.sina.com.cn 6 164,000 2.95% 招聘会第 9 位 hr.163.com 6 20,400 1.77% 公共招聘网第 10 位 info.ceo.hc360.com 3 7 7.23% 校园招聘

优化项目的分析 B: 基于业务方向的竞争对手分析（由大及小） ◎ 对手的营销和 SEO 策略 1 ）对手的公司和经营背景如何？ 2 ）是否采用 PPC ，对哪些词采用了 PPC ？ 3 ）网站是否采用专业 SEO 手段，有那些新颖的创意？ ◎ 竞争对手的整体搜索引擎表现 1 ）对手的收录情况？ 2 ）对手的关键词排名情况？ 3 ）对手的外部连接情况？网站地址域名注册时间公司背景营销分析 Alexa 排名日 IP 日 PV 英文名称关注度中文名称关注度核心关键词排名流量构成网站收录外链情况 SEO 大类分析注：竞争对手搜索表现表格应该包括，但不限于以上项目。

四、 SEO 目标和策略分析优化项目的分析

一、网页静态化内页优化 A 、纯静态一般以 htm 和 html 为文件后缀，并且不包含任何表单和交互信息。 B 、伪静态 1 ） Re-write 的使用 2 ） SSI 和 Ajax 技术的使用项目纯静态化伪静态化动态化收录容易容易不易相似网页不易产生不易产生易产生更新不易容易容易互动性没有有有响应速度最快较快较慢

二、关键词部署内页优化 A 、网页 Title Title 具有不可替代性，是我们的内页第一个重要标签，是搜索引擎了解网页的入口，和对网页主题归属的最佳判断点。 B 、 Keywords 中 Keywords 是页面关键词，虽然已经被众多黑帽 SEO 利用，导致权重下降，但仍然是搜索引擎关注点之一。 Keywords 应该限制在 6 ～ 8 个关键词。页面位置首选 Title 写作次选 Title 写作首页 A 网 A 网 | Slogan 栏目页 / 主题页 B 频道 _A 网 B 频道 _A 网 _ 关键词内页 C 文章 _B 频道 C 文章 _B 频道 _A 网页面位置首选 Keywords 写作次选 Keywords 写作首页 3 ～ 4 个核心关键词， 3 ～ 4 个拓展关键词 6 ～ 8 个核心关键词栏目页 / 主题页频道名，频道关键词，网站核心关键词频道名，频道关键词内页文章 TAG ， 1 ～ 2 个网站核心关键词文章 TAG

内页优化 C 、 Description 中对于关键词的作用明显降低，但由于很多搜索引擎，仍然大量采用网页的 MATA 标签中描述部分作为搜索结果的“内容摘要”。我们提倡， Description 作为网站的总体业务和主题概括，多采用“我们是…”“我们提供…”“ ××× 网作为…”“电话： 010…” 之类语句。我们坚决反对， Description 与 Keyword 完全相同或者 Description 包含 Keyword ，同时反对 Description 出现“全球最大”“永久免费” 等不着边际的词句和单独出现的关键词。

内页优化 D 、正文重点浏览处页面靠顶部、左侧、标题，正文前 200 字和代码结束处 200 字，是搜索引擎的重点抓取点，也是判断网页与事前设定的关键词是否匹配或者匹配度有多高的重要依据。 Nielsen Norman Group 用户网页浏览行为研究表明，用户浏览注意力呈“ F ” 型结构，而根据 SEO 们的研究发现，搜索引擎蜘蛛的浏览注意力呈“ E ” 型。

内页优化 E 、超链接采用有意义的“文本链接”和 Title 属性的使用超级链接的作用，大概相当于搜索引擎的领路人，如果链接过多的采用类似于“ A 网”“ A.COM” 这样的“锚文本”，搜索引擎基本上会忽略；如果采用 LOGO 作为链接，那搜索引擎根本看不懂；只有采用“ A 网站的相关业务关键词”或“中国某行业第一站”这样的锚文本，搜索引擎才能按照新的关键词建立索引，才能真正意义上影响到 PageRank 和 Ranking 。链接中的 Title 属性是 SEO 经常采用并且具有较好效果的手段之一。 <a href=“underwear.htm” title=“ 内衣连锁加盟” > 女大学生月入百万 </a> 具体的外部链接策略将在第五课中详细讲解。 F 、 H1 ＞ H2 ＞ Strong≥Em ＞普通正文 >Alt>Flash 根据搜索引擎的一些官方文件，和一些测试，我们总结出“ H1 ＞ H2 ＞ Strong≥Em ＞普通正文”，这样一个权重顺序。一般而言，我们用 H1 定义正文标题，或者频道名； H2 一般用来定义副标题和频道关键词， Srtong 和 Em 则用在正文中，对关键词起强调作用。 Alt 属性则用来表明图片的主题和关键词。另外， Flash 中的纯文本（即没有成为动画组件的文字）可以被搜索引擎抓取，但权重比普通正文要低因此建议少用 Flash 。

内页优化 G 、导航的关键词利用根据前面的用户浏览注意力的 E 型和 F 型图，我们知道导航对于一个网站的意义。决不仅仅是帮助用户找到内页，也决不仅仅是帮助搜索引擎找到内页。而应该是两者的结合体，那么在这种情况下，我们就应该对导航采取特殊的关键词部署策略，来体现这样的重要地位。 1 ）突出核心关键词或拓展关键词。很多商业站点的导航喜欢采取“新闻中心”这样的名字，要知道，新闻中心作为一个词，具有很高的搜索量，但对于一个站点，只要他不是 sina ，那么他就应该改成“环保新闻“或者“金融新闻”，至少，包含环保这样的专业关键词，或者公司名关键词。 2 ）突出转化率较高的关键词。另外，由于导航条对应的页面应该是栏目列表页，总体来说其权重是高于内页的，对应该频道的关键词，其权重甚至高于首页，那么我们在导航条的关键词部署上还应该考虑 ROI 的问题，适当增加 1 ～ 3 个”如何创业“”小本创业项目“这样的栏目名称。

内页优化 H 、图片 Alt 属性和周围文字 Google 、 Yahoo 、 Ask 和 Baidu 等中英文主流搜索引擎均推出了自己的图片垂直搜索，并得到了用户的积极相应，下表给出了各搜索引擎的图片搜索占总流量的比例。搜狗 3.0 给出了一个存储图片相关元数据的 Meta_Data ，它包含所有图片的相关元数据，格式如下： <PIC ＞ <PIC_URL ＞图片在互联网中的 URL 地址 </PIC_URL ＞ <PAGE_URL ＞图片所在网页的 URL 地址 </PAGE_URL ＞ <ALT_TEXT ＞图片的替换文字 </ALT_TEXT ＞ <ANCHOR_TEXT ＞以图片为目标的超链接的显示文本 </ANCHOR_TEXT ＞ <SUR_TEXT ＞页面中提取的图片周围的文本 </SUR_TEXT ＞ <PAGE_TITLE ＞图片所在页面的标题 </PAGE_TITLE ＞ <WIDTH ＞图片的宽度 </WIDTH ＞ <HEIGHT ＞图片的高度 </HEIGHT ＞ </PIC> 搜索引擎 Baidu Google Ask Sogou Iask 均值图片搜索比例 13% 10% 19% 16% 23% 16%

内页优化基于 Sogou_Meta_Data 文件元数据条目，我们可以针对图片搜索的搜索引擎优化提出如下相关建议：（ 1 ）补充完善图片的 ALT 信息，最好使用带有目标关键词的描述；（ 2 ）图片周围应该有对于图片信息描述，描述内容围绕图片内容所确定的关键词展开；（ 3 ）图片所在的页面标题和 URL 应该包含图片信息中提炼的关键词；（ 4 ）不仅网页需要外部链接，图片同样也需要外部链接，而且链接锚文本最好含有关键词。

内页优化三、代码优化 A 、将 JAVA 脚本置入一个 .js 扩展名的文件，并尽量放置在页底。用 <script language=“JavaScript” src=/slideshow/ss-9133278/9133278/“seo.js”></script> 代替 N 行搜索引擎视而不见的代码！在不影响业务和页面展开效果的情况下，建议，尽量将 JS 文件放在页尾加载，既保证关键词的第一时间展现给搜索引擎，也保证了页面的加载速度。 B 、 Nocontent 标签的使用（暂只适用于 Yahoo ）页面上经常包含有头部、底部、导航栏、重复的文本内容、版权声明、广告等板块内容，这些内容对于用户是有用的，但是对于搜索引擎则没有意义。在这种情况下，站长们可以通过使用” robots-nocontent” 标签来提示搜索引擎这些与页面核心内容无关的板块。具体使用时，可以在 div,span 等 XHTML 元素中使用 class=”robots-nocontent” 格式。当页面的某一部分内容被标记为” robots-nocontent” 时， Yahoo 在搜索结果中将不会使用这些内容。注意：使用“ robots-nocontent” 标签来标记页面的内容重复部分不为被当作“桥页”（ Cloaking ） , 因为在这里所有的页面内容，对于用户来说，仍然是全部可见的。具体的使用格式案例如下： <div class=”robots-nocontent”> 。。。需要屏蔽的内容。。。 </div> <span class=”robots-nocontent”>This 。。。需要屏蔽的内容。。。 </span> <p class=”robots-nocontent”> 。。。需要屏蔽的内容。。。 </p>

内页优化 C 、 Nofollow 标签的使用　　赋予链接 nofollow 属性很简单，只需在链接代码中加入“ rel=’nofollow’” 即可。这种情况下，相当于告诉搜索引擎，“该链接所指向的网页非我所能控制，对其内容不予置评”，或者，简单地说，该链接不是对目标网站或网页的“投票”，这样，搜索引擎在计算目标的网站的外链数量时，将会把这个链接排除在外，让 Spammer 意图通过这样提高网站流行度的目标落了空。

内页优化 D 、网站语言编码的合理使用中文网站： <META HTTP-EQUIV="Content-Type" CONTENT="text/html; charset=gb2312"> 西欧网站： <META HTTP-EQUIV="Content-Type" CONTENT="text/html; charset=iso-8859-1“ 通用编码： <META HTTP-EQUIV="Content-Type" CONTENT="text/html; charset=utf-8"> E 、采用 CSS+DIV 进行网页重构 (1) 表现和内容相分离将设计部分剥离出来放在一个独立样式文件中， HTML 文件中只存放文本信息。 (2) 提高搜索引擎对网页的索引效率用只包含结构化内容的 HTML 代替嵌套的标签，搜索引擎将更有效地搜索到你的网页内容，并可能给你一个较高的评价。 (3) 提高页面浏览速度对于同一个页面视觉效果，采用 CSS+DIV 重构的页面容量要比 TABLE 编码的页面文件容量小得多，前者一般只有后者的 1/2 大小。 (4) 易于维护和改版你只要简单的修改 CSS 文件就可以重新设计整个网站的页面。

内页优化四、细节优化 A 、页面的信息与权威机构公布的信息保持一致联系信息 = 域名注册信息 = 公司注册信息 =ICP 认证联系信息网页描述 =Dmoz 描述信息 B 、权威认证和重要战略伙伴国内的 ICP/ISP 认证，国际通用的 ISO900 认证，其他权威认证信息及时公布。与知名公司、财团、咨询机构和公益组织结成合作，及时在页面内容上有所体现（对方网站最好同步放置相应文本和链接信息） C 、人物照片的合理使用随着 google“ 人像搜索”的正式启用，网站中照片（尤其是知名人士）的合理使用尤为重要。另外，员工和照片也可以给客户以亲和力，提高诚信度。英国《金融时报》美国《纽约时报》

结构优化和内链建设一、网站扁平化 A 、减少目录层次网站扁平化是网站结构优化的第一步。搜索引擎蜘蛛和浏览者都不希望他所需要的内容被隐藏的很深，需要经过多次往返寻找才能到达。网站扁平化的最具体提现是， URL 的目录层次。 http://www.lention.com/inde.html 1 级目录 http://search.tootoo.com/ tqsse /search_products.jsp?q=mp3 2 级目录 http://www.jm178.cn/clothing/2007/32973.shtml 3 级目录 http://www.alibaba.com/trade/search/1i1ptyfchms/granite.html 4 级目录建议：大型网站，目录结构控制在 3 ～ 4 以下中型网站，目录严格控制在 3 以下小型网站，目录严格控制在 2 以下

结构优化和内链建设 B 、严格控制动态网页的参数个数 http://www.google.cn/support/webmasters/bin/answer.py?answer= 34432 &topic= 8524 http://www.google.cn/search?complete= 1 &hl= zh-CN &q= seo http://search.tootoo.com/TQSSE/search_products.jsp?q= mp3 &p= 20 &st= 0 &domain_id= 25 http://tag.diker.cn/16494/tagType= 6 在 google 已公布的资料中， Google 明确指出动态参数小于 3 的动态网页，蜘蛛可以顺利抓取，达到 3 个参数的页面，蜘蛛将有选择的进入，而超过 3 ～ 4 个参数的动态页面， Google 将基本不予理睬。 1 、防止蜘蛛被死循环套牢。 2 、参数越多，对应的动态页越多，可能超过蜘蛛的荷载。 3 、参数多，则参数失效的几率越大。 4 、参数多的站点存在更大的漏洞风险。

结构优化和内链建设二、内页立体化 A 、增加首页到内页和内页到首页的链接通路 1 ）首页->文章推荐-> 内页 2 ）首页->文章推荐-> 栏目页->内页 3 ）首页->网站地图->栏目页->内页 4 ）首页->网站目录->内页 5 ）首页-> TAG CLOUD -> 内页 6 ）内页->内页导航->首页 7 ）内页->内页导航->栏目页->首页

结构优化和内链建设 B 、网站地图的合理使用网站地图文件原本是方便访问用户更好的了解站点的架构而设置的，它能帮助用户便捷得查阅到所需信息。 WEB 界面形式它作为构成网站的诸多网页之一，以纯文本超级链接形式为最佳表现形式，用户和搜索引擎机器人都可以识别。传统网站用来方便用户，现在更主要是帮助搜索引擎找到神层次的页面。大型网站可使用 Xenu 等工具来制作。 XML 文本形式不易于绝大多数访问用户理解阅读，专为搜索引擎机器人而准备。可在 Robots.txt 文件中进行描述 Sitemap: http://www.tootoo.com/sitemap.xml 目前，包括 google 在内的四大搜索引擎均支持 sitemaps 协议。

结构优化和内链建设 Google SiteMap 文件生成后格式如下： <urlset xmlns="http://www.google.com/schemas/sitemap/0.84"> ? <url> ??? <loc>http://www.yaphon.com</loc> ??? <lastmod>2005-06-03T04:20-08:00</lastmod> ??? <changefreq>always</changefreq> ??? <priority>1.0</priority> ? </url> ? <url> ??? <loc>http://www.yaphon.com/300687.html</loc> ??? <lastmod>2005-06-02T20:20:36Z</lastmod> ??? <changefreq>daily</changefreq> ??? <priority>0.8</priority> ? </url> </urlset> XML 标签 changefreq: 页面内容更新频率。 lastmod: 页面最后修改时间 loc: 页面永久链接地址 priority: 相对于其他页面的优先权 url: 相对于前 4 个标签的父标签 urlset: 相对于前 5 个标签的父标签 Xenu 生成的网站地图如下：数据恢复 | 磁盘修理 | 电脑维修 , 广州硬盘数据恢复公司数据恢复 | 电脑维护 ( 广州 ) 公司联系方式广州数据恢复 :raid,scsi,ide 硬盘 . 数据恢复广州公司数据恢复问题解答数据恢复 SQL 数据文件恢复电脑维护 ( 广州 ) 公司液晶显示器保养和维护硬盘引导型病毒破坏的数据恢复电脑主板维修硬盘修理和数据恢复联盟飞客数据恢复 ( 广州 ) 公司加密狗加密锁 ( 广州 ) 公司 : 加密狗复制 , 软件狗 , 软件破解电脑上门服务在线销售无盘工作站 windows 终端数据恢复培训

结构优化和内链建设 C 、网站目录（ Directory ）的使用大型站点，往往具有较为庞大的注册用户和其他数据库信息，为了更合理的展现，我们需要进行各种分类，整理成目录，以确保用户和搜索引擎均能较快的找到所需信息。公司信息常用分类方式行业分类地区分类首字母分类公司规模和性质分类会员信息常用分类方式兴趣分类地区分类首字母分类性别分类网站目录与网站地图的区别网站地图以信息本身为索引主体，而网站目录以信息的类型为索引主体。不是同一个概念。

结构优化和内链建设 D 、增加栏目页之间的链接栏目是网站的“中间层”，起承上启下的作用，并且作为一个主题鲜明的网站，其栏目间必然具有较高的相关性，例如，创业网包括“创业项目”、“大学生创业”、“创业计划书”和“创业贷款”这三个栏目。大学生创业必定需要“创业项目”，有了创业项目必然考虑“创业计划书”，写好“创业计划书”就是“创业贷款”，那么基于这样一种流程式的关系，我们除了在每个栏目中做一个推荐外，还可以做这样一个流程图，来加强栏目间的链接，并帮助用户更快的找到最终内容。 E 、内页之间增加基于业务的链接基于业务的链接包括“相关内容”“热门内容”“推荐内容”“最新信息”“其他人在搜索”“浏览过该商品的用户还浏览过”等。

结构优化和内链建设 F 、内页之间增加基于关键词的链接网站：创业网形式： Tag 作用：直接通过关键词链接到其他内页，增加搜索引擎爬行的通路网站：网易形式：相关新闻作用：通过对关键词进行相关性拓展，可直接链接到相当数量的相关内页，增加 PV 和页面相关度。

结构优化和内链建设网站：搜狐形式：关键词拓展作用：通过对关键词的拓展，原本一个内链变成了 3 个或更多个内链，增加 PV ，和搜索效率网站：新浪形式：关键词搜索作用：虽没有直接的链接，但通过关键词搜索，可以比较明显的增加 PV ，并且较好的链接了相关的页面。

结构优化和内链建设三、高级内部链接建设方法 A 、 RSS 的使用 RSS 具有相当强的聚合和推送能力，搜索引擎对于具有 RSS 功能的网站（页）给与更高的关注度，并且 RSS 页比首页的蜘蛛更新频率更高，抓取效率更高。 B 、 PDF 、 PPT 和 DOC 等文档的使用 PDF 等文档，均可在其中增加链接，并且在 google 的策略中，相比普通的 htm 和 html 文件，这些文档具有天生的“高贵气质”，例如，原创 PDF 文件自动给予 PR=3 。在这些文档中，我们一般建议不要做首页的链接，而是通过关键词或者相关性，直接连接到对应的最终内页。这就相当于，一个普通的内页得到一个 PR 为 3 的页面的链接，对提升该页面的权重有极大好处。 C 、专题页面的建设（新浪的一个主打策略）专题页面的主要作用在于将更多的相关信息，通过主题来聚合，既省去用户寻找相关信息的时间，又帮助搜索引擎一次性抓取大量相关度高，信息集中的优质页面。

外部优化和外链建设一、登录普通开放目录 A 、网址站网址站具有数量众多，登录容易的特点，通常是我们进行外部优化的第一步。缺点：权重有限，并且外链繁杂，比较难以达到必要的相关性。注意： hao123 和 265 这样的网址站，需要进行公关或者新建小分类。 B 、商业目录和导航站商业目录的最大特点就是分类清晰，权重较高。并且由于每个分类都比较严格的控制网站的类型和所属行业类别，最大限度的保证了链接相关性。个别商业目录（ BUSINESS.COM ）还会在重点分类中增加适当的文本说明，进行关键词强调，这对于外部链接也有极大好处。缺点：登录过程复杂，需要经过漫长的等待。注意：可按照网站的特点，对网站的每个栏目和频道，进行分别登录。

外部优化和外链建设 A 、对于 DMOZ 1 、 4,830,584 sites 75,151 editors 590,000 categories 2 、 Google 、 Aol 、 lycos 、 Altavista 、 Alexa Live/Msn 、 Baidu 二、登录 Dmoz

外部优化和外链建设 A 、交换链接执行步骤：（ 1 ）、寻找目标网站：到目标网站的的相关行业网站上寻找他们的友情链接网站或通过搜索引擎查找相关关键词排名前 3 页的网站，并填写入《反向链接目标网站列表》（ 2 ）、反向链接谈判：针对列表中的每一个网站，结合网站自身的资源与品牌，运用各种技巧去谈互换链接；（ 3 ）、检验反向链接：交换链接之前和当时都需要检验反向链接；交换过后，还需定期（比如每月）安排人员批量检验这些网站的链接是否还存在、是否还有效。三、交换链接战役序号网站名称与网址联系人与联系方式相关度 PR 贡献值 Link 数 Site 数合作方式谈判进度定期检查优势 1 　　　　　　　　　　　 2

外部优化和外链建设 B 、交换链接的基本原则和策略：（ 1 ）、与竞争对手做链接从 Google 、 Baidu 等各大搜索引擎来看，它们不仅看中“反向链接”，更看中反向链接中“相关性强”的“反向链接”，我们说相关性最强的外链是我们设定的那些竞争对手网站。（ 2 ）、与高 PR 值的网站做链接高 PR 值（ PR≥6 ）的网站意味着高权重，也意味着更多的关注；直接与这类网站做链接是极其划算的；也可以间接的获得他们的链接： A 与 SOHU 互换链接，目标网站与 A 交换链接。（ 3 ）、与经常更新的网站做链接因为“更新频率”的可传递特性，导致 spader 们在频繁光顾这些经常更新的页面同时，也能顺利抓取我们的页面。

外部优化和外链建设（ 4 ）、 10000 个内页连接比 1 个首页的链接好从 PR 值的算法来说， PR 高固然重要，但是，如果数量特别多的网页（ 10000 以上）指向某一个页面，那么积少成多，虽然每个页面的贡献不大，但由于数量很大，乘积结果却是很大的！（ 5 ）、自然链接比纯粹链接权重更高自然链接指文中链接或者公关链接。由于自然链接，一般会在一个外链比较少的页面出现，对应的权重要比纯粹的外链要高很多，另外，对应的文本可以相应的部署一定量关键词，这样就让相关性得到了极大的提高。（ 6 ）、质量比数量更重要在相同的谈判难度下，我们建议选择连接的质量（即相关性、 PR 和更新度）。因为过多数量的“垃圾” 链接会在一定程度上损害我们的品牌效应。 ?? 纳斯达克上市公司九城集团（ NASDAQ ： NINE ）旗下 B2B 网站 -- 沱沱网以 " 中国出口贸易解决之道 " 为主题举办的路演活动，将在成都、上海、西安等 9 个?城市陆续启航。 5 月 22 日，沱沱网专业 B2B 解决方案全国巡展第一站在成都索菲特万达大饭店开幕，同时其渠道商招募正式启动。这是沱沱网在打造 " 垂直搜索（ Vertical Search ）＋增值服务（ Value Added Services ） " 的 B2B 商业模式之后，为中国出口公司和全球买家提供创新搜索服务方案，进一步开拓国内 B2B 市场的重要举措。

外部优化和外链建设 D 、外部链接的监控 1 、检查对方网站是否被处罚过如果对方网站存在很长时间， Google 却对其收录很少，那么就很有可能是被 Google 处罚过的网站，建议一定要谨慎交换链接！以免被误伤。 2 、检查反向链接是否文本形式导入链接一定要是文本文字形式的链接，拒绝图片 LOGO 链接！！！拒绝下拉菜单链接！！！拒绝 Frame 框架内链接！！！拒绝一切蜘蛛无法爬过来的链接！！！ 3 、检查链接中是否包含关键词如果是相关性高的网站互换链接，导入链接（反向链接）中包含关键词，导出链接中也包含关键词，这是好事！ 4 、检查反向链接是否正确链接到对方网站查看文本文字描述是否正确，并点击进入自己网站是最好的确认方式。并且检查是否使用 nofollow 标签。

外部优化和外链建设 5 、检查反向链接是否无 Frame 拒绝对方将反向链接放入 Frame 中！ 6 、检查反向链接不是下拉菜单拒绝对方将反向链接设置为下拉菜单形式！ 7 、检查文本文字不要完全雷同当反向链接超过某个数目的时候，如果你的所有反向链接文本文字都一模一样，搜索引擎会认为你作弊了，认为是相互之间协商好的反向链接，从而降低以后其它增加的反向链接的权重！这将是一大损失！ 8 、定期检查反向链接是否正确定期（每月）安排人员，将最近交换的链接都检查一遍，查看对方是否诚信，是否会将我们的网站链接撤走或者链接改变或者放入 Frame 中等等，检验的方法就是：到对方网站上去，找到目标网站的文字链接，检查并点击后，看是否到达我们指定的链接页面。

外部优化和外链建设 A 、资源站策略 1 ）流量型资源站追求搜索热点（例如一些明星 Fans 站），以流量为主，外链为辅。 2 ）业务型资源站追求目标网站拓展关键词，以小主题和高相关度搞定搜索引擎。以高质量外部链接和带来客户为主，贡献流量则是“副产物”。四、特殊的外部优化策略

外部优化和外链建设 B 、内容提供策略 1 ）原创文章转载优秀的原创文章不光搜索引擎喜欢，真实的访问者也喜欢。在 Blog 和 Rss 盛行的今天，转载不再是 sina 们的专利。文章中的文本经过细心的关键词部署（参照第三课第二节），链接也按照适当的方式展示（以用户体验为主），在被大量复制和转载的情况下，每一个链接都具有高相关性。 2 ）内容定制服务频道定制是很多大型内容提供商正在做的事，他们目前来说主要考虑到的还只是得到海量的流量，而没有考虑到外部链接的需求，也可以通过这个来满足。 § 列表采用对方的域名，内容页也采用对方的域名。 § 内容页中按照 F 型浏览法则，和第四课中“内页立体化”章节的一些链接策略进行相应的关键词链接到目标网站。

外部优化和外链建设 C 、个性化策略根据不同的网站业务和关键词特点，指定各种个性化外部优化策略。 1 ）会员制站点 § 给每个个人或者公司会员一个独立的二级域名，用户在互联网宣传自己的域名同时，给目标网站也带来了可观的外部链接； § 建立类似网站联盟的系统，让每个会员（尤其是公司会员）在自己的其他网站上给主站做链接，然后根据点击回来的数量，给与一定积分（适当情况下，可付费）奖励。 2 ）垂直搜索类站点 § 发布各类搜索数据的 PDF 版分析报告，在报告中增加适量链接，在 PDF 被大量应用的同时，我们的外链也必将“满天飞”； § 给对应行业的门户站点，提供“可视化”的免费搜索框，并一个文字连接。

搜索引擎优化的窍门一、网站准备就绪后　将其他相关网站链接到您的网站上。　将网站提交给 Google ，网址为： http://www.google.com/addurl.html 。　提交 Sitemap 作为 Google 网站管理员工具的一部分。 Google 使用您的 Sitemap 来了解您网站的结构，并提高我们对您网页的利用率。　确保应了解您网页的所有网站都知道您的网站已处于在线状态。　将您的网站提交给相关的目录，例如， Open Directory Project 和 Yahoo! ，以及其他特定行业的专业网站。忠告：这一课我们将学习 Google 的一些官方材料和 Mr.Cutts 的一些公开语录，这些无疑是 SEO 学习者必须要了解的。但请注意，这只是需要见仁见智的“ 圣经 ” ，而不是不听就要杀头的“ 圣旨 ” 。

搜索引擎优化的窍门二、设计与内容指南　网站应具有清晰的层次结构和文本链接。每个网页应至少可以通过一个静态文本链接打开。　为用户提供一个网站地图，列出指向网站重要部分的链接。如果网站地图上的链接超过或大约为 100 个，则需要将网站地图拆分为多个网页。　网站应实用且信息丰富，网页文字应清晰、准确地表述要传达的内容。　要考虑到用户会使用哪些字词来查找您的网页，确保网站上确实包含了这些文字。　尽量使用文字而不是图像来显示重要的名称、内容或链接， Google 抓取工具无法识别图像中所含的文字。　确保 TITLE 和 ALT 标记具有说明性且表达准确无误。　检查链接是否损坏，并确保 HTML 格式正确。　如果您决定采用动态网页（即网址中包含 "?" 字符），请注意并非所有搜索引擎的抓取工具都能像抓取静态网页一样抓取动态网页。动态网页有助于缩短参数长度并减少参数数目。　将特定网页上的链接限制在合理的数量内（少于 100 个）。

搜索引擎优化的窍门三、技术指南　由于大部分搜索引擎 Spider 查看网站的方式与 Lynx 一样，所以可使用 Lynx 一类文本浏览器来检查您的网站。如果因应用了 Javascript 、 Cookie 、会话 ID 、框架、 DHTML 或 Flash 等复杂技术，而导致在文本浏览器中无法看到网站的所有网页，则搜索引擎 Spider 在抓取您的网站时可能会遇到麻烦。　允许搜索漫游器抓取您的网站，同时不采用会话 ID 或参数跟踪其在网站上的浏览路径。这些技术对跟踪单个用户的行为非常有用，但漫游器的访问模式却完全不同。如果采用这些技术，则可能会导致对网站的检索不完整，因为漫游器可能无法排除那些看上去不同，但实际却指向同一个网页的网址。　确保您的网络服务器支持 If-Modified-Since HTTP 标头。通过该功能，您的网络服务器可以告诉 Google 自上次抓取您的网站以来，内容是否已发生变化。该功能可以节省您的带宽和开销。

搜索引擎优化的窍门　利用网络服务器上的 robots.txt 文件。该文件会告诉抓取工具哪些目录能够抓取，哪些不能抓取。确保该文件是网站的最新版本，以免意外拦截 Googlebot 抓取工具。请访问 http://www.robotstxt.org/wc/faq.html ，了解如何在漫游器浏览您的网站时对其进行指示。您可以使用 Google 网站管理员工具中的 robots.txt 分析工具测试 robots.txt 文件，以确保正确使用此文件。　如果使用内容管理系统，请确保该系统能导出您的内容（最好是静态输出格式的页面），以便搜索引擎 Spider 可以抓取您的网站。　使用 robots.txt 可避免抓取搜索结果页（ SERP ）或其他自动生成的页面，这些页面对来自搜索引擎的用户没有太多附加值。 User-agent: * Allow: /searchhistory/ Disallow: /news?output=xhtml& Allow: /news?output=xhtml Disallow: /search Disallow: /groups Disallow: /images Disallow: /catalogs Disallow: /catalogues # robots.txt file for YouTube User-agent: * Disallow: /profile Disallow: /results Disallow: /browse Disallow: /t/terms Disallow: /t/privacy Disallow: /login Disallow: /watch_ajax User-agent: * Disallow: /_css/ Disallow: /images/ Disallow: /images2/ Disallow: /internet/ Disallow: /search/

搜索引擎优化的窍门四、质量指南基本原则设计网页时该考虑的是用户，而不是搜索引擎。不要欺骗用户，或提交给搜索引擎一种内容，而显示给用户另一种。这种做法通常称为“隐藏”。请不要为了提高搜索引擎排名而弄虚作假。一个简单分辨是非的方法是：您是否可以坦然地跟竞争对手网站解释您对网站所做的事情。另一个有用的测试手段即扪心自问： " 这能否给我的用户带来帮助？如果不存在搜索引擎，我是否还会这样做？ " 请不要参与旨在提高您的网站排名或 PageRank 的链接方案。尤其要避免链接到违禁的网站或“恶邻”，因为您自身的排名会受到这些链接的负面影响。请不要使用未授权的计算机程序提交网页、检查排名等。这些程序会耗用计算机资源并违反我们的服务条款。 Google 不建议使用 WebPosition Gold? 这类产物向 Google 发送自动查询或用程序编写的查询。

搜索引擎优化的窍门五、质量指南具体指南请不要使用隐藏文本或隐藏链接。请不要采用隐藏真实内容或欺骗性重定向手段。请不要向 Google 发送自动查询。请不要使用无关用语加载网页。请不要创建包含大量重复内容的多个网页、子域或域。请不要制作会安装病毒、特洛伊木马或其他有害软件的网页。请不要采用专门针对搜索引擎制作的 " 桥页 " ，也不要采用如联属计划这类原创内容很少或几乎没有原创内容的 " 俗套 "(cookie cutter) 方式。如果您的网站参加联属计划，请确保您的网站可为其增添价值。请提供独特而相关的内容，使用户有理由首先访问您的网站。如果网站不符合以上质量指南，则该网站可能会被排除在索引之外。如果您断定您的网站不符合这些指南，可进行修改使其满足要求，然后提交网站以便重新审核。

搜索引擎优化的窍门六、我们必须避免这些手段关键词堆积所有的锚文字都相同使用 CSS 或背景色隐藏内容，十恶不赦使用 JavaScript 跳转相同 ip 之下的网页直接进行大量交换链接桥页和 Cloaking ，诱导搜索引擎的爬虫成人内容，违禁药品，赌博相关内容内容重复连向作弊的网站?? 站内的绝大部分网页有相同的网页 title 加入到 Link Farm 或则 Link 交换类网站使用被惩罚过的域名网站建立在被惩罚的 IP 上和作弊的网站在同一服务器上用 Javascript 制作的网站导航条或目录单一图片和 Flash 的网站

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