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Search Engine Marketing, SEM 搜尋引擎行銷

SEM 的目標 Search Engine Marketing, SEM 是利用搜尋引擎來進行網路行銷透過關鍵字廣告、搜尋引擎優化等方式增加經由搜尋引擎帶來的網站流量以進行銷售或提升知名度

SEM 的項目贊助商廣告 contextual advertising 內容關聯廣告 paid placement 競價排名 pay per click, PPC 點選付費搜尋引擎優化 search engine optimization, SEO 付費收錄 paid inclusion

挑選合適的關鍵詞 Google 關鍵詞 Yahoo! 奇摩關鍵詞百度關鍵詞 Wordtracker Free Keyword Suggestion Tool Google Trends

Case study 某公司有 50% 的客戶來自網路最近 60 天的關鍵字廣告統計平均排名　　　　　　　　 2 平均單次點選成本 18.47 元平均單日曝光次數　　 7,829 次平均單日點選次數　　 61.82 次平均點選率　　　　 0.79 ％平均單日廣告成本　　 1147.52 元

競價排名競爭激烈熱門關鍵詞點選價格大幅上昇挑選較便宜的關鍵詞組採用 SEO

Search Engine Optimization, SEO 搜尋引擎優化搜寻引擎最佳化

SEO 的目標提升搜尋引擎查詢結果排名以利網路行銷 SERP = search engine results page Distribution of Clicks on Google ’s SERPs

Google eye-tracking (1) http://www.handelskraft.de/wp-content/uploads/2008/03/google_eyetracking.jpg

http://googleblog.blogspot.com/2009/02/eye-tracking-studies-more-than-meets.html Google eye-tracking (2)

搜尋引擎不容易處理的網頁 Flash 、 Java Script 、 AJAX Dynamic url 動態網址 http://www.cla.gov.tw/cgi-bin/SM_theme?page=49ab456b meta refresh 網頁跳轉 frame 、 iframe 頁框 Login 、 Deepweb 需要登入的網頁圖片文字 / 圖片選單 http://www .cla .gov .tw/cgi -bin/SM_theme?page=49ab456b

搜尋引擎如何決定排序網頁內容外部連結 PageRank 更新速度網站種類使用者點擊 etc

優化頁面內容 (1) 網頁標題 <title> Mata 描述 keywords 、 description 導覽連結首頁 : 體育 : 網球內文大綱 http://en.wikipedia.org/wiki/World_War_II 內文前 250 字最重要標註文章標題 <h1> <h2> <h3> 用粗體字標示關鍵字 <strong> 關鍵字密度

優化頁面內容 (2) 圖片替代文字 alt 圖像說明文字 surrounding text 內部連結外部連結反向連結 RSS tag

優化網站架構減低目錄層級到三層 http://www.mypage.com/dir1/dir2/dir3/dir4/page.htm 將樹狀目錄攤開提高到首頁將動態網頁轉換成靜態網頁製作網站地圖向 Google 提交網址清單 (sitemap)

挑選合適的網址包含關鍵詞的網址盡量採用一級網域 Good 　 www.mypage.com No good 　 perter.mypage.com ＞＜　 www.mypage.com/peter .org / .net / .tw

外部連結登錄到搜尋引擎 http://www.dmoz.org/ http://www.google.com.tw/intl/zh-TW/submit_content.html 與同類型網站交換連結與高 PageRank 的網站交換連結參與社交網站 ex. Delicious 、 Flickr 參與大型的討論區參與熱門的 Blog 參與奇摩知識 +

SEO 的原則針對搜尋引擎蜘蛛抓取網頁和搜尋引擎索引的特性優化網站，以提升搜尋的自然排名挑選有效的關鍵字提供有益的內容、服務或小工具讓外部網站樂於對你連結以文字為主，標註標題、標示關鍵字選擇可靠的主機服務

有爭議的技巧大量關鍵詞堆疊建立大量外部網站互相交換連結網頁跳轉隱藏連結　－－摘錄自《 Google 不愛的 101 種 SEO 技巧》

SEO 的功用大型網站的網路行銷專案中小型網站提升排名個人網站提升知名度賺取 Google AdSense 出售流量

Blog SEO 撰寫吸引人的標題 ex. 饒河夜市十大美食、歐巴馬最愛的手錶寫軟性文章翻譯專業新訊集中主題提供常用服務、小工具、桌布經常更新自製版面關注反向連結，尋找交換連結的機會增加圖片吸引圖像搜尋加入適當的 tag RSS 輸出支援行動裝置閱讀

台灣風味 Blog SEO Yahoo! 奇摩站長工具 – 部落格排行榜 http://tw.webmaster.yahoo.com/chart/blog/all/

延伸閱讀 SEO 知識完全手冊 SEO 網路營銷 SEO 從入門到精通 SEO 技巧中文版 Google’s Search Engine Optimization Starter Guide (Google SEO 官方入門手冊 )

延伸網站 SEO 部落格 http://www.dns.com.tw/blog/ SEO 資料站 http://www.chinaseo.org.cn/ 點石互動論壇 http://www.dunsh.org/forums/index .php SEOmoz | Beginner's Guide to Search Engine Optimization http://www .seomoz .org/article/beginners-guide-to-search-engine-optimization Search Engine Watch http://blog.searchenginewatch.com/ SEO Book.com http://www .seobook .com/ John Battelle's Searchblog http://battellemedia.com/ Matt Cutts: Gadgets, Google, and SEO http://www.mattcutts.com/blog/

Google 站長工具 (Google Webmaster Tools) http://www.google.com/webmasters/tools/ Overview Web crawl errors Diagnostics Content analysis Statistics Crawl stats Index stats Links Pages with external links Pages with internal links

Google 分析 (Google Analytics) http://www.google.com/analytics/zh-TW/ 控制主頁訪客瀏覽器螢幕解析度流量來源推薦連結網站搜尋引擎內容主要內容

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