Рынок печатных медиа
1 like739 views
Документ анализирует рынок печатных медиа в России, выявляя, что 75% россиян читают печатную продукцию, но только 55% покупают ее хотя бы раз в месяц. Основные читатели - молодежь и люди с высшим образованием; художественная литература и новости являются наиболее популярными жанрами. Оборот рынка печатных медиа в 2010 году составил 137 миллиардов рублей, при этом 7% россиян уже используют ридеры, что указывает на потенциал роста электронной формы печати.
Рынок печатных медиа
- 1. Рынок печатных медиа в России Павел Лебедев Бизнес мѐртвых деревьев 9 сентября 2011
- 2. ФОМ - это Одна из первых социологических организаций. Основан в 1991 году. Хорошо налаженная «фабрика опросов», в которой работает команда опытных исследователей и аналитиков. Масштабная региональная сеть. Жесткая система контроля качества исследования на всех этапах. Участие в профессиональных ассоциациях: ESОMAR, ОИРОМ. 2
- 3. Содержание Аудитория печатных медиа Рынок печатных медиа Печатные медиа в электронной форме 3
- 5. Три четверти (75%) россиян читают. Две трети - (66%) Чуть меньше половины книги (42%) и журналы(45%). 5 Источник данных: ФОМ. Октябрь-ноябрь 2010.
- 6. Молодежь и люди с высшим образованием читают больше других В % от групп 87 82 75 77 77 76 78 73 72 62 50 мужчины женщины 18 - 30 лет 31 - 45 лет 46 - 60 лет старше 60 ниже среднее среднее высшее лет среднего общее спец. Население Пол Возраст Образование 6 Источник данных: ФОМ. Октябрь-ноябрь 2010.
- 7. Только две трети людей с высшим образованием читают книги В % от групп 65 51 45 44 42 40 41 37 37 27 12 мужчины женщины 18 - 30 лет 31 - 45 лет 46 - 60 лет старше 60 ниже среднее среднее высшее лет среднего общее спец. Население Пол Возраст Образование 7 Источник данных: ФОМ. Октябрь-ноябрь 2010.
- 8. Чтение газет в равной степени популярно среди представителей разных возрастов В % от групп 77 66 68 68 67 69 69 64 62 58 46 мужчины женщины 18 - 30 лет 31 - 45 лет 46 - 60 лет старше 60 ниже среднее среднее высшее лет среднего общее спец. Население Пол Возраст Образование 8 Источник данных: ФОМ. Октябрь-ноябрь 2010.
- 9. На какие темы читают ? Данные в % от опрошенных Книги, газеты, журналы на какую тему Вы читали за последний месяц? (Карточка, любое число ответов.) новости, текущая информация о Население в целом событиях 60 религиозная 48 художественная литература, литература мемуары 40 27 20 общественно-политическая литература о жизни, или экономическая литература 23 досуге, хобби 54 0 7 22 13 13 научно-популярная развлекательная литература литература (кроссворды, комиксы и т.п.) справочная, учебная профессиональная и деловая литература литература 9 Источник данных: ФОМ. Октябрь-ноябрь 2010.
- 10. На какие темы читают ? Данные в % от опрошенных Книги, газеты, журналы на какую тему Вы читали за последний месяц? (Карточка, любое число ответов.) новости, текущая информация о событиях 60 52 Население в целом религиозная художественная литература, литература мемуары 40 Люди с высшим образованием 39 20 общественно-политическая литература о жизни, или экономическая литература 5 29 досуге, хобби 9 0 15 25 научно-популярная 24 развлекательная литература литература 30 (кроссворды, комиксы и т.п.) справочная, учебная профессиональная и деловая литература литература 10 Источник данных: ФОМ. Октябрь-ноябрь 2010.
- 11. На какие темы читают ? Данные в % от опрошенных Книги, газеты, журналы на какую тему Вы читали за последний месяц? (Карточка, любое число ответов.) новости, текущая информация о событиях 60 Население в целом религиозная художественная литература, литература 45 мемуары Молодежь 40 Люди с высшим образованием 29 20 общественно-политическая литература о жизни, или экономическая литература 2 30 досуге, хобби 5 0 7 18 28 19 научно-популярная развлекательная литература литература (кроссворды, комиксы и т.п.) справочная, учебная профессиональная и деловая литература литература 11 Источник данных: ФОМ. Октябрь-ноябрь 2010.
- 13. Только 55% россиян покупают печатную продукцию хотя бы раз в месяц данные в % от покупающих печатную продукцию в печатных киосках 74 в книжных магазинах 26 в супермаркетах 8 в интернете 4 на книжных ярмарках 4 13 Источник данных: ФОМ. Октябрь-ноябрь 2010.
- 14. 137 млрд рублей ( $4,57 млрд) - оборот рынка печатных медиа в 2010 году 14 Источник данных: ФОМ. Октябрь-ноябрь 2010.
- 15. Более 80% оборота – специализированная розница данные в % 4 4 в книжных магазинах 5 6 в печатных киосках 44 в интернете на книжных ярмарках в супермаркетах 37 другое (заказы по почте, развалы) 15 Источник данных: ФОМ. Октябрь-ноябрь 2010.
- 16. Более 80% оборота – специализированная розница в книжных магазинах в печатных киосках в интернете на книжных ярмарках в супермаркетах другое (заказы по почте, развалы) 16 Источник данных: ФОМ. Октябрь-ноябрь 2010.
- 17. 155 рублей в месяц тратит средний россиянин на покупку книг, журналов, газет 17 Источник данных: ФОМ. Октябрь-ноябрь 2010.
- 18. Печатные медиа в электронной форме
- 19. У 7% россиян есть ридеры. Еще 14% в принципе не против их приобрести. 19 Источник данных: ФОМ. Октябрь-ноябрь 2010.
- 20. Более трети молодежи реальные или потенциальные владельцы ридеров В % от групп хотел(-а) бы купить есть электронная книга 23 19 13 18 14 14 14 12 13 7 7 12 7 8 6 7 4 5 6 4 1 1 мужчины женщины 18 - 30 лет 31 - 45 лет 46 - 60 лет старше 60 ниже среднее среднее высшее лет среднего общее спец. Население Пол Возраст Образование 20 Источник данных: ФОМ. Октябрь-ноябрь 2010.
- 21. Что в итоге Три четверти (75%) россиян читают печатную продукцию, но только половина (55%) ее покупает. Молодежь (18-30 лет) и люди с высшим образованием читают существенно больше других. Художественная литература (27%) уступает только новостному формату (48%). Оборот рынка печатных медиа в 2010 году составил 137 млрд рублей ($4,57 млрд). Ридеры уже сейчас есть у 7% населения. Потенциал как минимум двукратен. Павел Лебедев Фонд Общественное Мнение тел. (+7 495) 745-87-65, доб.: 2224 e-mail: lebedev@fom.ru 21