Аудитория Рунета: региональная специфика
1 like602 views
Документ анализирует аудиторию рунета с акцентом на региональную специфику, описывая рост числа пользователей интернета и особенности их поведения. В Северо-Западном федеральном округе 12% всех интернет-пользователей России, с высоким проникновением и покупательской активностью. В 2011 году предполагается, что оборот интернет-торговли составит около 36 миллиардов рублей в этом регионе.
Аудитория Рунета: региональная специфика
- 1. Аудитория Рунета: региональная специфика Павел Лебедев СПб-РИФ 2011 18 мая 2011
- 2. Содержание Распространение интернета Особенности поведения в сети Интернет-торговля 2
- 4. В сети около 57 млн. чел. старше 12 лет За два года +4,7 млн. чел Месяц -25% +11,4 млн. чел Неделя -9% 40,7 млн. чел Сутки +90% В целом: + 41% Источник данных: ФОМ. Вся Россия. 12+ Декабрь 2010. 4
- 5. Северо-Западный ФО – 12% (7 млн) Подпараграф Цвет Чукотский Мурманская а.о. обл. Таймырский а.о. Калиниградская респ. обл. Карелия Ненецкий а.о. Корякский респ. Саха а.о. Санкт- Магаданская Петербург обл. Архангельская обл. Ямало-Ненецкий Эвенкийский респ. Ленинградская обл. а.о. а.о. Коми Вологодская Новгородская обл. Коми-Пермяцкий а.о. Камчат- Псков- обл. Ханты-Мансийский ская ская обл. а.о. обл. Тверская Ярослав- Костромская обл. ская обл. обл. Кировская Москва Ивановская обл. Красноярский Иркутская обл. Пермская Свердлов- Томская Амурская Смоленская кр. обл. Владимир- Удмур- обл. ская обл. обл. респ. обл. обл. ская Марий Эл тская Тюмен- Сахалинская обл. Москов- Нижего- Бурятия ская обл. обл. респ. ская Омская Хабаров- Калужская родская Читин- обл. обл. ский кр. обл. Туль- Рязан- обл. ская ская ская обл. респ. Новосибирская обл. Брянская обл. Мордовия Татарстан Курганская Орлов- обл. Еврейская обл. обл. ская респ. авт.обл. обл. Липец- Пензен Башкор- Приморский кр. кая Тамбов- Агинский Бурятский а.о. ская обл. Самар- Алтайский Курская обл. ская ская тостан обл. Челябинская обл. кр. респ. Тыва обл. обл. Воронеж- Усть-Ордынский Белгород- Саратовская респ. ская обл. Орен- респ. Бурятский а.о. ская обл. Алтай обл. Центральный бургская обл. Хакасия Волгоград- Чувашская Уральский Кемеровская обл. Дальневосточный ская обл. Ульяновская 29% (16 млн.) респ. обл. Доля от числа опрошенных, % 8% (5 млн.) Сибирский менее5% (3 млн.) от 5 до 6 Ростовская обл. Астраханская обл. респ. 2 13% (7 млн.) респ. Адыгея Калмы- Краснодар- Приволжский кия ский кр. Ставро- от 2 до 3 от 6 до 7 польский кр. от 3 до 4 от 7 до 8 Карачаево- Черкесская Кабардино- респ. Чеченская респ. Ингушская респ. 20% (11 млн.) от 4 до 5 8 и более респ. Балкарская респ. Даге- респ. Северная стан © Ф о н д " О б щ е с т в е н н о е м н е н и е " Oсетия Южный и Северо-Кавказский 14% (8 млн.) Источник данных: ФОМ. Вся Россия. 12+ Декабрь 2010. 5
- 6. Уже в 15 субъектах проникновение выше 50% Источник данных: ФОМ. Интернет в регионах. 18+, Март 2011. 6
- 7. Во всех субъектах СЗФО проникновение интернета не ниже среднероссийского Россия Декабрь 2010, 12+ - 46% Март 2011, 18+ -44% Северо - Запад Декабрь 2010, 12+ - 56% Март 2011, 18+ - 56% Питер Декабрь 2010, 12+ - 69% Март 2011, 18+ - 69% 7 Источник данных: ФОМ. Интернет в регионах. 18+, Март 2011.
- 8. Шесть позиций в топ-22 Источник данных: ФОМ. Интернет в регионах. 18+, Март 2011. 8
- 9. Рост интернета в регионах «Догоняющие» «Насыщающиеся» 35 регионов 5 регионов Годовые темпы роста, в % «Отстающие» «Насытившиеся» 15 регионов 13 регионов Среднегодовая месячная интернет-аудитория 9 Источник данных: ФОМ. Интернет в регионах. 2010. 18+
- 10. В СЗФО большинство «насытившиеся» «Догоняющие» «Насыщающиеся» 1 регион 3 региона Годовые темпы роста, в % «Отстающие» «Насытившиеся» 1 региона 5 регионов Среднегодовая месячная интернет-аудитория 10 Источник данных: ФОМ. Интернет в регионах. 2010. 18+
- 11. Особенности поведения в сети 11
- 12. Каждый в сети за чем-то своим….. Данные в % от месячной аудитории искать информацию 72 -3п.п. вести переписку по электронной почте 52 + 3п.п. общаться в социальных сетях 52 +1п.п. просматривать фотографии 50 +8п.п. скачивать, прослушивать музыку 48 читать новости 47 скачивать, просматривать видео 41 играть в онлайн-игры 26 общаться в чатах / форумах / блогах 23 читать форумы или блоги 20 пользоваться интернет-телефонией 17 пользоваться мессенджерами 17 скачивать, приобретать ПО 14 искать работу 13 покупать, заказывать товары / услуги в … 12 смотреть интернет-телевидение 11 Источник данных: ФОМ. СЗФО. 12+ Декабрь 2010. 12
- 13. ….но если на используемые сервисы посмотреть через многомерный анализ данных… 13
- 14. …можно увидеть 5 групп практик… Развлекательные Финансовые • просмотр интернет-телевидения • оплата товаров / услуг электронными деньгами • прослушивание интернет-радио, подкасты • покупка, заказ товаров / услуг в интернет-магазинах • игра в онлайн-игры управление банковским счетом через интернет Потребление контента Коммуникативные скачивание, просмотр видео скачивание, прослушивание музыки пользование сервисами обмена мгновенными просмотр фотографий сообщениями скачивание программного обеспечения, приложений общение в чатах / форумах / блогах общение в социальных сетях Поиск информации чтение форумов или блогов поиск информацию пользование интернет –телефонией чтение новости ведение интернет-дневника (блога) переписка по электронной почте поиск работы 14
- 15. …и шесть сегментов пользователей Деловые Периферийные Продвинутые Познающие Общительные Потребители контента Источник данных: ФОМ. Вся Россия. 12+ Декабрь 2010. 15
- 16. «Деловые» - 2,6 млн. Деловые Месячная аудитория Покупают в интернет-магазинах 91% 12% Оплачивают электронными деньгами 87% 6% Управляют банковским счетом через 57% 4% интернет Пользуются мобильным интернетом 54% 38% Ездят за границу 38% 16% Жители городов 1 млн+ 49% 24% Источник данных: ФОМ. Вся Россия. 12+ Декабрь 2010. 16
- 17. «Продвинутые» - 4,6 млн. Продвинутые Месячная аудитория Смотрят интернет-телевидение 76% 11% Слушают интернет-радио, подкасты 68% 10% Играют в онлайн-игры 61% 25% Занимаются в фитнес-центре, 24% 12% спортивном клубе Водят автомобиль 51% 41% Источник данных: ФОМ. Вся Россия. 12+ Декабрь 2010. 17
- 18. «Общительные» - 7,7 млн. Общительные Месячная аудитория Общаются в социальных сетях 95% 50% Общаются в чатах / форумах / блогах 66% 20% Пользуются мессенджерами 65% 18% Пользуются мобильным интернетом 52% 38% Источник данных: ФОМ. Вся Россия. 12+ Декабрь 2010. 18
- 19. «Потребители контента» - 12 млн. Потребители контента Месячная аудитория Скачивают, прослушивают музыку 91% 45% Скачивают, просматривают видео 83% 38% Просматривают фотографии 72% 42% Пользуются интернетом только дома 64% 57% Источник данных: ФОМ. Вся Россия. 12+ Декабрь 2010. 19
- 20. «Познающие» - 20,2 млн. Познающие Месячная аудитория Ищут информацию 91% 75% Читают новости 54% 51% Ведут переписку по электронной почте 43% 49% Не пользуются мобильным интернетом 70% 55% Источник данных: ФОМ. Вся Россия. 12+ Декабрь 2010. 20
- 21. «Периферийные» - 9,9 млн. Периферийные Месячная аудитория Ищут информацию 13% 75% Читают новости 11% 51% Общаются в социальных сетях 43% 50% Играют в онлайн-игры 23% 25% Пользуются мобильным интернетом 47% 38% Жители села 23% 17% Источник данных: ФОМ. Вся Россия. 12+ Декабрь 2010. 21
- 22. Иерархия сегментов Среди аудитории в целом В СЗФО Деловые 5% 6% Продвинутые 8% 5% Общительные 13% 17% Потребители контента 21% 25% Познающие 35% 31% Периферийные 17% 16% Источник данных: ФОМ. Вся Россия. 12+ Декабрь 2010. 22
- 23. Интернет-торговля 23
- 24. Уже больше четверти пользователей имеет опыт покупок в Сети 24 Источник данных: ФОМ. Рынок интернет-торговли. Март 2011.
- 25. Тройка популярных товарных категорий Средний чек Россия 2723 СЗФО 3207 25 Источник данных: ФОМ. Рынок интернет-торговли. Март 2011.
- 26. В 2011 году оборот рынка интернет- торговли - 245 млрд. руб. На жителей СЗФО придется 13–16% оборота ( 36 млрд. руб) 26
- 27. Итоги На СЗФО приходится 12% всех интернет-пользователей. При этом практически во всех субъектах СЗФО проникновение выше, чем в среднем по стране. Санкт-Петербург – лидер с 69%. Большинство субъектов СЗФО можно отнести к «насытившимся» или «насыщающимся», однако это не значит что рост остановится. Разнообразные пользовательские активности можно «упаковать» в пять групп, а всех пользователей в шесть сегментов. Передовые сегменты тотально погружены в Web, но при этом составляют чуть более 10% всех пользователей. В СЗФО особенно выражен «средний класс» пользователей интернета – «потребители контента» и «общительные». В СЗФО доля покупателей сопоставима с Россией в целом, но средний чек больше почти на 500 рублей. В 2011 году в СЗФО оборот интернет-торговли составит около 36 млрд. рублей. Павел Лебедев руководитель проекта «Мир Интернета» Фонд Общественное Мнение тел. (+7 495) 745-87-65, доб.: 2224 27 e-mail: lebedev@fom.ru