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手机行销活动发想(以连锁葯妆為例)
- 1. 品牌 / 商店 手機行銷活動發想 DIYMAD 行銷業務部 2008/ Sep
- 2. 當品牌邁入成熟階段 如何降低消費年齡層、贏牌認同… 更改識別標誌 ? 變換嶄新包裝 ? 重塑新定位新訴求 ? 但是…沒有運用 新媒體新思維 要如何和 新對象新族群 溝通 ?
- 3. 英國百年經典百貨 Harrods 這樣做 和年輕人的手機說話 - Harrods 策劃一個「 Design Icons 」展覽 和銷售 活動，介紹年輕設計師品牌商品 - 運用百貨外牆大型「手機 QR CODE 」宣傳，手機拍下上網瀏覽品牌和展覽 - 結合社群網站和手機，成功裸擄獲手機世代新新人類的心 ! Branding Targeting WOM
- 4. 美國最大百貨 Macy’s 這樣做 - 鎖定 18-25 歲 / 居住離百貨 25 英哩 / 年薪 4 萬美金的女性 - 目標消費者以手機訂閱 Macy‘s 活動，以簡訊定期通知品牌與促銷訊息 - 贏得目標消費者的忠誠度，成功塑造女性最佳購物天堂的印象 ! 用手機和女性消費者保持聯繫
- 5. 為什麼他們都選擇手機… 網路廣告平均點閱率 0.2% vs. 行動廣告 平均點閱率為 2-3% ABI 研究 2008 年北美 Y 世代 (18-28 歲 ) 手機使用者中 .. 64% 使用文字簡訊 37% 使用圖片簡訊 18% 使用手機上網 Forrester 研究 GFK 調查顯示， 能回憶手機廣告內容的人數 從 2008 年 1 月 7,800 萬人增加到同年 3 月 8,200 萬人 手機廣告在 提升知名度 漸趨成長 BIGresearch 調查 18-24 歲手機族群中 14.2% 認為會受到 行動影像廣告 影響 15.9% 認為 手機文字訊息 影響較大
- 6. 如何運用手機新媒體 向 對的消費族群 ， 傳遞 對的品牌訊息 ( 舉美妝店為例 )
- 7. 手機行銷活動發想 ( 舉美妝店為例 ) 推出 VIP 專屬手機情報誌 舉辦週年慶 LBS 促銷活動 策略： - 目標對象進入商圈，即時發送簡訊， 通知立即前往消費 - 手機下載優惠兌換券，提高消費誘因 目的： - 聚集購物人潮 - 提高銷售業績 - 開發潛力客戶 鎖定對象： - 依產品屬性規劃年齡層與性別 - 手機開通 GPRS 服務 - 正位於銷售地點週邊 策略： - 以 VIP 專屬優惠為誘因，鼓勵消費 - 發送 VIP 簡訊，固定推出活動情報，加 深對品牌的認同與好感 - 手機下載 VIP 專屬兌換禮 目的： - 增加 VIP 來店回訪率 - 提高 VIP 貢獻度 鎖定對象： - 依產品屬性規劃年齡層如 20~35 歲 - 依產品屬性規劃性別如女性
- 8. VIP 專屬手機情報誌 對象 鎖定 20-35 歲，每月消費累積達 4999 元女性會員，主動發送簡訊情報 方法 編置手機版情報誌和促銷活動 輔以下載手機折價券，限時憑券消費可享優惠折扣贈品。 透過簡訊發送，再引導 VIP 手機上網瀏覽手機情報誌 操作 搭配官方網站、 DM 、電子報，店頭海報或其他宣傳 VIP 專屬手機情報誌 每周或每月發送一次，發送對象鎖定達活動門檻的 VIP 會員 提高回購率 + 忠誠度 + 業績 增加手機族群品牌認同感 策略 累積消費滿額 VIP ，週週享有手機情報誌與專屬好禮， 名額有限優惠無限
- 9. 週年慶 LBS 促銷 活動 對象 鎖定 20-40 歲女性消費者，主動發送簡訊情報 方法 擬定週年慶活動，已吸引人群進入百貨點 輔以下載手機折價券，限時憑券消費可享優惠折扣贈品。 利用 LBS 簡訊發送系統，透過簡訊通知百貨周邊人群，引導入店消費 操作 利用官方網站、 DM 、電子報，宣傳 LBS 簡訊活動 全省選定各藥妝點發送，每個點發送 1 萬名 聚集購物人潮 提高銷售業績 開發潛力客戶 策略 在週年慶期間，向行經藥妝店周邊的消費者發送週年慶活動簡訊
- 10. 整合宣傳操作 DM 活動訊息 整合使用網站、型錄、電子報、外牆壁 貼、店頭海報…等資源，宣傳活動 整合宣傳管道 活動壁貼 網站 BANNER
- 11. 快下載 VIP 兌換禮 還有 08 精選品牌 折扣 ,10 月底前獨享 http://ad.diymad.com/ cosmetic_store 閱讀簡訊 看手機情報誌 下載 VIP 兌換券 憑券至店面兌換 可有效評估成效 VIP 專屬手機情報誌 示意圖 次月 發 送 1 萬名 VIP 手機活動簡訊
- 12. 活動主題 ： 誰是幸運女主角 ? 活動內 容： 週年慶當天，於全省連鎖葯妝點周邊收到簡訊的幸運女主角， 可憑簡訊兌換好禮並參加摸彩，有機會獲得免費頂級沙龍保養組合。 手機立即點選查看活動詳情 http://ad.diymad.com/cosmetic_store LBS 定位簡訊 透過基地台偵測指定服務據點 300 公尺用戶 發送 LBS 活動簡訊 ，通知行經週邊用戶。 手機活動網站 用戶閱讀完廣告簡訊，接著使用手機上網瀏覽手機網站，並立即進入據點消費。 下載好禮兌換券 用戶使用手機下載好禮兌換券，並留下個人資訊，參加摸彩活動。 週年慶 LBS 促銷活動 示意圖
- 13. DIYMAD 手機廣告服務平台 自製 手機網站 、發送 簡訊廣告 全臺唯一也是第一的整合型手機廣告服務平台 一次解決微型企業、店家、品牌、廣告商…各種手機廣告需求 更多的創意和想法，都在 DIYMAD 手機廣告服務平台 請上 www.diymad.com 進一步 手機廣告專案規劃 ，請洽 02-25181911*129 廣告業務。