Step I Geox
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Il documento analizza le criticità del brand Geox, evidenziando il posizionamento e il comportamento dei consumatori in relazione all'adozione dei suoi prodotti. Viene discussa la necessità di separare l'immagine del marchio dal prodotto e di migliorare la comunicazione per coinvolgere maggiormente i consumatori. Inoltre, si evidenziano gli obiettivi di comunicazione per suscitare emozioni e mantenere la USP senza alterare il target di riferimento.
Step I Geox
- 1. Ru fs Silvia Bettiol Annabella Bianco Simone Fabrizio Alessia Maguolo Giorgia Masobello Davide Sartor
- 2. Agenda Fonti Posizionamento e Target Aree di Criticità Brand Identity & Brand Image Consumer Behaviour Gerarchia degli Effetti Obiettivi di Comunicazione Rufs
- 3. Fonti Ricerche Primarie Euromonitor International (Oct. 2009) Sitografia e Monitoraggio della Rete Informazioni fornite da Geox Ricerche Secondarie 300 Questionari Online Interviste Informali Esperienze e Osservazioni Personali Rufs
- 4. Posizionamento e Target Rufs
- 5. Brand Identity & Brand Image Rufs
- 6. Mission Convertire un sempre maggior numero di persone in consumatori di prodotti che respirano Brand Identity
- 7. Brand Image Effetto Medaglia Acquisto razionale Affidabilità Sobrietà Moda democratica Asetticità Freddezza Mancanza di stile No appeal PRIMA CRITICITÀ
- 9. Quanti conoscono Geox? Quanti la comprano? Quanti la adottano? 95% 16% 3% Indice di Adozione Italia IdA=0,03 “ Non mi puzzano i piedi” “ Ho voluto provare dopo tanta pubblicità” “ Comprare Geox significa comprare un modello copiato dai grandi marchi” Seconda Criticità
- 10. 40% 20% 5% Indice di Adozione Estero IdA=0,12 “ Good price for value and comfort but less aesthetic in shapes but durable " “ They’re comfortable but horrible " Quanti conoscono Geox? Quanti la comprano? Quanti la adottano? Seconda Criticità
- 11. La gerarchia degli Effetti Rufs
- 12. Il Modello La Catena Mezzi-Fini
- 13. Attributi tecnici Attributi Intangi-bili Benefici funzio-nali Benefici simbolici Valori Brevetto Tecnologia Rapporto qualità/prezzo USP Comfort fisico Comfort psicolo-gico Acquisto razionale Buon acquisto Affidabilità Pragmatismo Salute Benessere Funzio-nalità Esperienza Coinvolgimento Affetto Simpatia Energia Emozione Vitalità
- 14. La Gerarchia degli Effetti Terza Criticità “ La marca è il prodotto”
- 15. Obiettivi di Comunicazione Rufs
- 16. Obiettivi Separare la Marca dal Prodotto Suscitare Emozione senza tralasciare la USP senza cambiare posizionamento e target
- 17. Come? Nuovo Format Comunicativo Avvicinare la marca ai consumatori Comunicazione più coinvolgente Non solo mezzi tradizionali
- 18. Ru fs Grazie per l’Attenzione
Editor's Notes
- #8: I punti di forza che diventano valori negativi (non in linea con il mondo valoriale della moda)