![[Kpb] Epb.02 Sistem Bisnis](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/kpb-epb02sistem-bisnis-1225795400804034-9-thumbnail.jpg?width=560&fit=bounds)
More Related Content
What's hot (20)
Similar to Strategi kreatif (20)
Recently uploaded (20)
Strategi kreatif
- 2. Advertising Creativity Menentukan apa pesan periklanan yang akan dikomunikasikan Strategi Kreatif Taktik Kreatif Menentukan bagaimana strategi akan dieksekusi
- 3. An Advertising Campaign Terintegrasi Saling terhubung Terkoordinasi Pada media yang berbeda Dalam satu periode waktu Aktivitas Komunikasi Pemasaran Berpusat pada satu tema atau ide besar
- 4. Peran AID息A dalam Proses Marketing Memahami AIDA, dapat menjadi pedoman seorang kreatif memahami konsumen dari sekadar mengenal brand menjadi permintaan (demand) Attention: menjadi stand-out di tengah bombardir ribuan pesan iklan dalam sehari. Gunakan kata-kata yang powerful (writer) atau gambar yang catchy (artdirector) Interest: setelah mendapatkan perhatian, maka harus tetap fokus pada wants and needs pembaca. Berikan pesan yang singkat dan relevan Desire: bersama-sama dengan interest membangun ketertarikan/ Why they need it? Kaitkan dengan personal needs and wants. Conviction: keinginan untuk membeli jika waktunya tepat, kaitkan pesan dengan momentum Action: jika mereka tertarik/berminat, maka berikan informasi yang dibutuhkan, seperti mengunjungi website, testdrive, information call, dll.
- 5. Youngs Creative Process Mendapatkan data dan menemukan problemImmersion Mengerjakan data yang diperoleh dan mulai berpikir dalam diriDigestion Mengolah informasi ke dalam bawah sadar dan berdiskusiIncubation Eureka! I have it! fenomenaIllumination Mempelajari ide yang diperoleh, melakukan evaluasi, memodifikasi agar lebih praktis, dll.Verification
- 6. Wallas Creative Process Model Incubation Membahas permasalahan Preparation Mengumpulkan informasi Verification Menguji ide Illumination Menemukan solusi tepat The Creative Process
- 7. Proses Kreatif Message strategy What to say Major selling argument Big idea Brings strategy to life Execution How to say it Appeals and techniques
- 9. Getting Preparation Input Baca apapun terkait produk atau situasi pasarnya Dengarkan apa yang orang bicarakan terkait produk Gunakan produk agar akrab/familiar dengan fitur dan benefit Tanya siapapun yang terlibat untuk mendapatkan informasi tambahan Pelajari keinginan klien dan bekerja di dalamnya Buat riset terkait produk dan konsumennya
- 11. RESEARCH & DEVELOPMENT Finding the Data Product Information Product Knowledge Consumer Behavior Profiling Potential User Pemberitaan (Positive Tone) Etnografi mengunjungi toko, melihat display, sales, perbandingan dengan kompetitor, hangout dengan pengguna potensial Informasi kompetitor Buat Tabel Perbandingan/Analisis SWOT ACCOUNT PLANNER Interpreting the Data Siapa Target Audiens? Apa fitur (inside) dan benefit (outside) yang dimiliki? Making the Strategies Tuangkan dalam Creative Brief: Objective, Target Audience, Current Position, Reinforce Position, Features/Benefits, Big Idea, Tone, Mandatories
- 12. Maslows hierarchy of needs Bds sudut padang komunikasi pemasaran, maka dapat dibagi Comfort (convenience, avoid pain and discomfort) Security (Physical, financial) Stimulation (Aesthetic, physical) Affiliation (esteem, respect) Fulfillment (Self-satisfaction, status)
- 14. Perspectives of Great Ad Men on the Big Idea Brand image atau personality menjadi penting ketika produk yang ditawarkan sama/serupa Every ad must contribute to the complex symbol that is the brand image. David Ogilvy Temukan the inherent drama berdasarkan karakteristik produk sehingga konsumen mau membelinya (Inherent drama) is often hard to find but it is always there, and once found it is the most interesting and believable of all advertising appeals. Leo Burnett
- 15. brand image Biasa digunakan pada produk seperti soft drinks, parfum, clothing, dan maskapai airlines. Strategi kreatif berdasarkan pada identitas merek yang mudah diingat melalui image advertising. Gunakan ketika jenis produk brand yang berkompetisi serupa sehingga sulit menemukan atribut yang unik
- 16. positioning Menciptakan tempat khusus di benak konsumen mengenai suatu produk/jasa Berdasarkan pada Atribut/Manfaat Produk Kualitas/harga Penggunaan/aplikasi Jenis pengguna Masalah yang diselesaikan. Positioning
- 17. inherent drama Inherent drama Fokus pada manfaat yang diterima konsumen dengan penggunaan elemen dramatis dalam mengekspresikannya Pesan disampaikan secara hangat, emosional
- 18. Mengembangkan Strategi Kreatif Identifikasi target audiens Isu, masalah utama, peluang Ide penjualan utama (Major selling idea) atau key benefit Informasi pendukung lainnya
- 19. Creative Brief Basic problem or issue the advertising must address Advertising and communications objectives Target audience Major selling idea or key benefits to communicate Creative strategy statement Supporting information and requirements
- 21. The Unique Selling Proposition (USP) Buy this product/service and you get this benefit or reward Must be unique to this brand or claim; something rivals can't or don't offer UniqueBenefit Unique Selling Proposition Promise must be strong enough or attractive enough to move people Potent
- 22. Formula So what? Formula So What? diperlukan untuk terus mengetahui apakah fitur yang ditawarkan berguna untuk kebutuhan konsumen. Istilah lain Probing Contoh: Dove adalah sabun yang seperempatnya mengandung moisturizing So What? Lebih Creamy, tidak kasar di kulit So What? Kulit kamu akan terasa lebih muda, tidak kering So What? Kamu akan merasa lebih baik, percaya diri
- 23. Message appeals Fokus pada manfaat praktis, fungsional Proses berjalan secara kognitif Proses berjalan secara emosional Fokus pada kebutuhan psikologis atau sosial Informational Rational appeals Transformational Emotional appeals
- 24. Message appeals
- 25. Which appeal? Fear appeals Comparative ads Humour appeals Penekanan pada bahaya fisik atau ancaman kesehatan Juga untuk ancaman sosial Biasa digunakan Brand pada market share yang kecil Sering digunakan pada iklan politik Dapat berguna pada merek baru Untuk menarik perhatian Paling mudah diingat Memberikan positive mood
- 26. Execution technique Brief description Type of appeal Straight sell Straight presentation of product information Rational Scientific/ technical Provides technical information or endorsements by scientific organisations Rational Demonstration Seeing is believing: shows product in operation Rational/ emotional Comparison Compares product advantages with competitors or substitutes Rational/ emotional Testimonial/ endorsement Person, staff or celebrity discusses personal satisfaction emotional/ Rational Executional techniques
- 27. Execution technique Brief description Type of appeal Slice of life Product solves a problem in a real- life, everyday situation Emotional/ rational Animation Stylised execution Emotional Imagery Focus on visual elements: pictures, illustrations and symbols Emotional Dramatisation A narrative where the product is the hero Emotional/ rational Humour Uses humour to appeal to the target audience Emotional Executional techniques (cont.)
- 28. Universal message standards 1. Apakah iklan produk jelas dan sederhana? 2. Apakah iklan memberikan penekanan pada manfaat Brand? 3. Apakah iklan mengandung satu ide yang kuat? 4. Apakah iklan menggambarkan Brand personality? 5. Apakah iklan memberikan hal tak terduga? 6. Apakah iklan one single-minded? 7. Apakah iklan memberikan reward pada prospect? 8. Apakah iklan menarik secara visual?
- 29. Print ad layout Format Arrangement of the elements on the printed page Size Expressed in columns, column inches or portions of a page Colour Mono, spot colour or four colour White space Marginal and intermediate space that remains unprinted
- 30. Creative tactics for print Headline Words that introduce the ad Body copy Main sales message Visual elements Images, including product display
- 31. Input Verification and Revision Mengevaluasi ide-ide Mengeluarkan yang tidak/kurang sesuai Mengolah ide yang tersisa Memberikan ide final/akhir Objective Mengadakan FGD Mempelajari komunikasi pesan Membuat tes portofolio Melihat reaksi audiens Techniques