際際滷

際際滷Share a Scribd company logo

SVA: Case Studies

Mirko Mandic
Mirko Mandic
1 of 12
Download to read offline
Great business recipes by
Great business recipe Microsoft Srbija - like za aplikaciju, like za kompaniju ZADATAK Imali smo zadatak da poveamo broj fanova na Microsoft fan page i potom da promovi邸emo novogodi邸nju ponudu. PRISTUP Aktivirati korisnike facebooka da dou do tako 転eljenog odgovora na pitanje ko je najvi邸e na mojoj fb strani?. Jednim klikom, aplikacija na osnovu dosada邸njih aktivnosti daje odgovore na pitanja sa kim ete askati, sa kime se dru転iti, sa kime putovati i najzad ko e biti va邸 najbolji prijatelj u 2012. godini. REZULTATI Aplikacija se 邸irila poput virusa. Za samo 7 dana broj lajkova na Microsoft Srbija strani je porastao za 370%.
Great business recipe Adidas Originals - 貼urka kao re邸enje ZADATAK Predstaviti novu kolekciju adidas originals trendseterima i uticajnim delovima publike. PRISTUP Adidas 転urke! Osnovne vrednosti brenda promovisati ljudima koji ih takoe poseduju. De邸avanjem, prostorom, muzikom, atmosferom stvoriti posebno adidas originals iskustvo. Umesto klasinog PR dogaaja glamurozna, dinamina i dizajnirana 転urka. Aktivan i originalan duh adidas brenda se oseao kroz reviju, nagrade, muziku i dru転enje. 貼urka poinje pozivnicom koja aktivira i pokree primaoca. Inovativne modne revije pistu pretvaraju u scenu za plesae. Zvezde su istovremeno i domae plesne YouTube senzacije i etablirane estradne i modne linosti. Primaoci nagrada su najverniji adidas fanovi koji su sopstveni stil i talenat pokazali na adidas originals nain. Adidas 転urke nastavljaju da budu kreativne trendi platforme koje privlae medijske i modne profesionalce i prave od njih adidas originals fanove. REZULTATI Umesto malih pasusa koji izve邸tavaju o regularnim promocijama, adidas Originals 転urke su punile stupce, dok su se razigrani fanovi i zvezde sme邸kali sa glamuroznih fotografija. Prosean broj medijskih objava (u najtira転nijim nacionalnim medijima) bio je na visokom broju od 90!
Great business recipe VEGETA i medijsko liderstvo ZADATAK VEGETA je brend koji i danas, posle 50 godina, u celom regionu predstavlja sinonim za kategoriju dodataka jelima. Zadatak je bio kreirati medijski pristup kojim e se napraviti otklon od konkurencije i istai liderstvo i to bez promene share of investments (media) koji je bio u odnosu 1 : 4,85 u korist kljunog konkurenta. PRISTUP Ne邸to 邸to konkurencija ne radi, ne邸to 邸to e publiku ukljuiti i zadr転ati, ne邸to 邸to e prikazati na hiljade razliitih, ukusnih i ma邸tovitih primena a 邸to e biti cost effective za klijenta. Ideja je bila da pozovemo publiku da podeli sa ostalima svoje Omiljeno jelo sa Vegetom. U dvogodi邸njem TV serijalu Moje omiljeno jelo sa Vegetom (koji je emitovan na RTS-u) kuvari su bili fanovi brenda 邸irom Srbije: gospoe iz malih i velikih mesta, stari brani parovi, momak i devojka, studentkinje, 邸armantna gospoda... Pred kamerama su spremali svoje omiljeno jelo i degustirali omiljena jela drugih. Izdato je nekoliko serija 邸tampanih knjiga recepata koje su spremane u serijalu. Tree godine su pozvane i popularne linosti iz sveta estrade, filma, sporta koje su spremale svoje omiljeno jelo sa Vegetom. REZULTATI Interaktivno televizijsko prisustvo i dinamian sadr転aj obezbedili su emisiji Moje omiljeno jelo sa Vegetom da odr転i visoku gledanost ak tri sezone, sa treom kao najuspe邸nijom. Inovativan pristup kori邸enju televizijskog vremena sa kratkim brendiranim sekvencama kuvanja u okviru ovog i drugih Vegeta serijala, na ostalim nacionalnim TV stanicama, uvrstio je Vegetu kao najpo転eljniji dodatak ukusnim jelima.
Great business recipe ProCredit - banka koja razume privredu, svakog dana ZADATAK Biznis ponuda, TV kampanja. Krediti za mala i srednja preduzeca. ProCredit banka je mesto podr邸ke. PRISTUP Poput skice za njihov biznis, ba邸 kao kada klijenti sami stvaraju i pokreu nove ideje, prikazali smo da je slogan kampanje ODLINO SE RAZUMEMO istinit. Animacija, kao centralni deo reklame, skree pa転nju na dijalog u kome je bankar prikazan kao ekspert za biznis - ali na drugaiji nain. (Po prvi put u Srbiji je kori邸ena RSA animacija.) REZULTATI ProCredit banka je uvrstila svoju poziciju banke koja mo転e da pru転i ne邸to vi邸e preduzetnicima.
Great business recipe DACIA novi imid転 starog brenda. ZADATAK Dacia je 2008. va転ila za veoma pristupaan automobil, ali je nepovoljan imid転 rumunskog brenda dr転ao prodaju na niskim granama. Zadatak je bio jasan podii prodaju. Prostor za napredovanje bio je u delu tr転i邸ta, publike kojoj je imid転 dalekoistonih i zapadnih auto brendova bio top of mind. PRISTUP Ako automobil mo転e da bude statusni simbol, za邸to ne bi bio i stilski simbol? Koncept je bila promena izgleda vozila i konteksta komunikacije, koja e ljude zainteresovati i stvoriti novu potra転nju. Najpre se Dacia sa printom zebre (Cica zebrica) pojavila u modnom editorijalu, a leopard-print automobil u stilizovanim oglasima u asopisima za mu邸karce pod nazivom Macan. Stylish Dacia vozila u novom ruhu poela su i svoju brend misiju stalnim vo転njama kroz Beograd. REZULTATI Ne samo da su izazivali pozitivne reakcije ljudi koji su ih slikali mobilnim telefonima, Dacia Zebrica i Macan su postali pravi hitovi. Telefonskih poziva je bilo mno邸tvo, naroito od pripadnica lep邸eg pola koje su 転elele ba邸 takav automobil, ne pitajui za cenu. Celokupna prodaja Dacia vozila skoila je za 10% na godi邸njem nivou. Sivi imid転 jeftinog promenjen je u 転ivopisan imid転 po転eljnog i povoljnog automobila. Kampanja je uspe邸no inicirala promenu tradicionalnog do転ivljaja Dacia automobila u Srbiji. Bila je izlo転ena u centru Pariza u Latelier Renault.
Great business recipe Terorizam i serijski ubica nad srpskim nebom ZADATAK Duvanski dim proterati iz javnih prostora. Uticati na nepu邸ae da shvate opasnost pasivnog pu邸enja i podstai novu, nepu邸aku kulturu. Komunikaciono podr転ati primenu Zakona o za邸titi stanovni邸tva od duvanskog dima. PRISTUP U godini u kojoj je terorizam bio gorua tema (2007.) lansiran je koncept Jedan pu邸a, mnogo 転rtava u kome je glavni lik pu邸a koji poput bomba邸a samoubice oko struka ima vezane cigarete koje e okinuti u svakom trenutku. Naredne 2008. godine kampanja je nastavljena serijom postera i TV spotom inspirisanim filmskim plakatom i filmskim jezikom horor filmova: Duvanski dim je serijski ubica. Duvanski dim svakako ubija. Pitanje je samo ko e biti sledei! Zatim je sledila serija aktivnosti na ulicama: mrtvako vozilo sa porukom Jo邸 uvek pu邸ite? Vidimo se uskoro. Redizajnirani pe邸aki prelazi, sa porukom 束zgazi svoju poslednju cigaretu損, redizajnirani saobraajni znak stop.... Usledila je kampanja koja je uvela dozu humora u komunikaciju u poku邸aju da se ohrabre nepu邸ai da di邸u vazduh bez duvanskog dima (Osve転i prostor. Izbaci duvanski dim). REZULTATI Svetska zdravstvena organizacija (WHO) nagradila je kampanju Jedan pu邸a, mnogo 転rtava kao najbolju u Evropi te godine, a istra転ivanje Instituta za javno zdravlje ukazalo je na smanjenje broja pu邸aa od 5% za godinu dana. U narednim godinama kampanje su izazivale kako medijsku tako i pa転nju pojedinaca. Kampanja Duvanski dim je serijski ubica bila je finalista Golden Drum festivala u Sloveniji, i u邸la u selekciju od 100 TV reklama koje putuju svetom u okviru Reklamo転dera. Svi projekti tokom 4 godine nagraeni su i brojnim nagradama UEPS-a u Srbiji.
Great business recipe Hologram, droga i socijalne mre転e ZADATAK Doi do adolescenata i efikasno komunicirati o opasnostima eksperimentisanja sa drogom. Kako impresionirati, kako privui generacije koje su imale kompjuterske igrice pre nego 邸to su nauili da itaju i pi邸u? Uobiajeno mi邸ljenje adolescenata koji probaju drogu je da je re o zabavi koju mogu kontrolisati i prestati kada god po転ele. PRISTUP i IZBOR MEDIJA Potrebno je ne邸to vi邸e od igrice, jae od filma ili spota uzbudljivije od svega 邸to su do sada mogli da vide i do転ive. Interaktivna 3D hologramska projekcija pokazala se kao potpuno nov, moan kanal komunikacije koji je kroz zabavu nosio uverljivu i nezaboravnu poruku. TURNEJA HOLOGRAMSKE 3D projekcije - Tvoje NE. Menja sve. U prostoru pokretne kamp prikolice nalazila se hologramska 3D projekcija mladia u prirodnoj veliini od koje vas je delilo samo jedno staklo. Na odabir droga preko konzole mladi je reagovao isto kao 邸to bi ovek reagovao u stvarnosti, i propadao na isti nain (sa velikim vremenskim ubrzanjem). Dogaaj je osmi邸ljen poput savr邸enog eksperimenta - sve promene su vidljive pred vama i izgledaju stvarno, a u stvari nisu realne! Hologramska projekcija je poput jezivog treeg prisustva koje ima sve osobine fizikog, ali nije fiziki realno. I sve poinje kao igrica, kao 邸to je sluaj sa drogom, da bi se, kako zavisnost raste, sve pretvorilo u horor. U poetku turneje kroz 7 gradova Srbije, FB stranica bila je, pre svega, portal za informacije i razmenu iskustva, a u drugom delu, kada je kampanja pro邸irena posebnim segmentom za roditelje, Facebook stranica bila je moan online PR alat kojim se pokret 邸irio veoma brzo. Nakon uspe邸ne godine fan page je imao preko 70.000 lanova. REZULTATI Voenje kampanje preko socijalnih medija omoguilo je ovom projektu da od jednosmerne postane dvosmerna komunikacija, a sudei po broju fanova, projekat je prerastao u prvi socijalni pokret u Srbiji. Facebook stranica je i dalje aktivna. Poruka je nastavila da 転ivi i inspiri邸e mlade ljude zahvaljujui prisustvu na socijalnim mre転ama (iako je projekat zavr邸en posle dve godine). Posetite www.facebook.com/TvojeNE.MenjaSVE
Great business recipe Kako su zaustavljene nacionalne televizije Ujedinjeni protiv droge 2010. Implementacija Nacionalne strategije protiv zloupotrebe droga Vlade Republike Srbije ZADATAK Objediniti napore svih dru邸tvenih subjekata od porodice do parlamenta da se zaustavi stopa rasta kori邸enja droga meu mladima. Prema istra転ivanju ESPAD 15.1% uenika starosti 16 godina je probalo neku psihoaktivnu supstancu a do to nisu duvan ni alkohol. Dr転avne institucije pristupaju ovom pitanju parcijalno, svako za sebe, ne postoji integrisana akcija. Roditelji nemaju dovoljno razvijene ve邸tine za razgovor sa decom i veruju da njihova deca nikada nee konzumirati droge. Adolescenti nemaju razvijene interpersonalne ve邸tine za socijalno prihvatljivo odbijanje adolescentskog eksperimentisanja sa drogom. PRISTUP Demonstrirati ujedinjenje i odlunost svih dru邸tvenih subjekata i uputiti poziv roditeljima i deci da razgovaraju o problemima drogama. 1. novembra 2010. godine u Vladi Srbije odr転ana je konferencija za medije, na kojoj su govorili Ministar zdravlja, Tomica Milosavljevi, i ambasador Evropske unije u Srbiji, Vensan De転er. Ministar je pozvao roditelje i decu da se ujedine protiv droge i najavio kampanju. Ambasador je govorio i iz profesionalne, ali i iz uloge roditelja. Na konferenciji je predstavljen projekat i TV spotovi. Ovakav pristup, pored toga 邸to je pru転io VEST redakcijama, stvorio je i ZAINTERESOVANOST za naredne korake kampanje. 1. novembra 2010. godine Republika Radiodifuzna Agencija je objavila preporuku medijima sa nacionalnom pokriveno邸u da emituju spotove kampanje bez nadoknade. 04. novembra 2010. na sednici Vlade Srbije svi ministri su nosili bed転eve kampanje sa sloganom kampanje. Na taj nain demonstrirali su ujedinjenje svih resora Vlade protiv droge. Medijima je dogaaj najavljen dan ranije. 22 TV priloga i gostovanja povodom kampanje, u najgledanijim emisijma: RTS - Dnevnik 2, Beogradska hronika i Jutarnji program, PINK: Nacionalni dnevnik i Jutarnji program, AVALA: Otvoreni studio i Vesti, PRVA: Vesti, B92: Vesti. 14. novembra 2010. posebnom izjavom za televizije Predsednik Srbije, Boris Tadi, pozvao je na ujedinjenje sve institucije dru邸tva i pojedince. - Kontinuitet u plasiranju informacija se nastavio. Mediji su sada sigurni da se ne radi samo o jo邸 jednoj kampanji koja je najavljena i koja e stati posle prvog zamaha, ve se zaista celo dru邸tvo poziva na ujedinjenje.
14. novembra 2010. RTS, Pink, Prva, Avala i B92 su prekinule programe i emitovale kratki film Droga, ono 邸to vam nisu rekli, u trajanju od 2 minuta. 14. novembra 2010. RTS, Pink, Prva, Avala i B92 su poele emitovanje spotova bez naplate nadoknade, kao sopstveni doprinos ujedinjenju svih dru邸tvenih institucija. Posle 14. novembra svi mediji saznali su za projekat i 貼ELE da je podr転e. Vest se sada sama 邸iri, a broj objava se poveava. Zakazuju se TV gostovanja i intervjui u strunoj 邸tampi. Redakcije sada same pozivaju na saradnju. REZULTATI Ostvaren je reach cele kampanje preko 87,32% Istra転ivanje je sproveo IPSOS. Posle 4 nedelje 44 % mladih i 62% roditelja su spontano, bez navoenja znali da tano opi邸u kampanju i kljune poruke. VIE OD POLOVINE mladih (54%) i roditelja (52%) smatraju da je kampanja sna転no uticala na njih. Vi邸e od jedne treine mladih je razmi邸ljalo da o drogama zaponu razgovor sa roditeljima ili prijateljima ili da potra転e druge informacije o drogama u naredna dva meseca. U poslednjih 邸est nedelja, tokom trajanja kampanje oko dve treine roditelja je prialo sa svojom decom ili porodicom i prijateljima o drogama.
Great business recipe Sukob civilizacija ili ljubavni razgovor ZADATAK Zamislite da se irilica i latinica zainteresuju jedna za drugu na jednom sasvim novom nivou? Zamislili smo 邸ta bi se dogodilo kada bi dva pisma u邸la u prisnije odnose i poela se pona邸ati kao ljudi? PRISTUP irilica i latinica su dva pisma koja 転ive u na邸em nasleu kao partneri, simbolizujui ponekad slo転nu, ponekad nepomirljivu dru邸tvenu situaciju. Ideja ovog projekta je bila da se ne istiu razlike, ve istra転uju veze i naklonosti. ta bi se dogodilo ako bi se jednog sunanog dana srela tri slova i postala cimeri? Ili, ako se veliko T zaljubi u h? Koncept i dizajn je postavila Tijana Mejuhas, a tekstualne delove Ket Katarina Popovi. REZULTATI Nakon izlo転be na Mikseru 2010. godine, velikog broja razglednica, nekoliko postera koji krase najbrbljivije prostorije u SVA agenciji (PR room), Funnetika nastavlja svoj 転ivot u okviru bloga funnetika.blogspot.com. Razvoj e uslediti sa dodatkom jo邸 nekoliko zanimljivih jezika u ovu igru.
Great business recipe TC U邸e - Poziv u 邸oping sa stilom ZADATAK Iz nedelje u nedelju pru転ati posetiocima nove razloge za dolazak u 邸oping, da bi otkrili ili zadovoljili novu potrebu, novu mogunost ili novu 邸ansu. PRISTUP Ukljuivanje publike i odlazak u 邸oping sa profesionalnim stilistima. Ako imate koji kilogram vi邸ka ili i vi邸e od toga, ako idete na matursko vee ili vam se unuka udaje, prvi dejt ili finalni raskid, svaka situacija tra転i odgovarajui outfit. Petominutna make-over emisija inovativne forme, pod nazivom ik Trik, emitovana je na TV Pink u okviru jutarnjeg programa sa dvoje stilista-voditelja (saradnika Grazia) i gledaocima koji su se prijavili za ue邸e. U zavisnosti od stilskog problema koji gost postavi, uz ve邸te i brze savete dvoje voditelja, 邸oping je postajao potpuna stilska avantura. Tr転ni centar UE postao je vi邸e od mesta za kupovinu raznovrsno i zanimljivo mesto u kome je pravo u転ivanje graditi vlastiti modni izraz. REZULTATI Medijsko partnerstvo sa RTV Pink i asopisom Grazia donelo je jo邸 jednu komunikacionu novinu - osim oglasa, objavljivani su i editorijali sa snimanja emisije kao i intervjui sa stilistima-voditeljima. Uz brojne offline objave u modnim i lifestyle asopisima i online izve邸taje o emisiji, interesovanje publike za serijal je najbolja preporuka. Sa stalnim rejtingom preko 8, emisija ulazi u svoju drugu sezonu. Novim produkciono-kreativnim pristupom, vrednost medijskog vremena i vidljivost brenda na nacionalnom nivou vee su desetinama puta u odnosu na klasino vreme kroz televizijske spotove.

More Related Content

SVA: Case Studies

  • 2. Great business recipe Microsoft Srbija - like za aplikaciju, like za kompaniju ZADATAK Imali smo zadatak da poveamo broj fanova na Microsoft fan page i potom da promovi邸emo novogodi邸nju ponudu. PRISTUP Aktivirati korisnike facebooka da dou do tako 転eljenog odgovora na pitanje ko je najvi邸e na mojoj fb strani?. Jednim klikom, aplikacija na osnovu dosada邸njih aktivnosti daje odgovore na pitanja sa kim ete askati, sa kime se dru転iti, sa kime putovati i najzad ko e biti va邸 najbolji prijatelj u 2012. godini. REZULTATI Aplikacija se 邸irila poput virusa. Za samo 7 dana broj lajkova na Microsoft Srbija strani je porastao za 370%.
  • 3. Great business recipe Adidas Originals - 貼urka kao re邸enje ZADATAK Predstaviti novu kolekciju adidas originals trendseterima i uticajnim delovima publike. PRISTUP Adidas 転urke! Osnovne vrednosti brenda promovisati ljudima koji ih takoe poseduju. De邸avanjem, prostorom, muzikom, atmosferom stvoriti posebno adidas originals iskustvo. Umesto klasinog PR dogaaja glamurozna, dinamina i dizajnirana 転urka. Aktivan i originalan duh adidas brenda se oseao kroz reviju, nagrade, muziku i dru転enje. 貼urka poinje pozivnicom koja aktivira i pokree primaoca. Inovativne modne revije pistu pretvaraju u scenu za plesae. Zvezde su istovremeno i domae plesne YouTube senzacije i etablirane estradne i modne linosti. Primaoci nagrada su najverniji adidas fanovi koji su sopstveni stil i talenat pokazali na adidas originals nain. Adidas 転urke nastavljaju da budu kreativne trendi platforme koje privlae medijske i modne profesionalce i prave od njih adidas originals fanove. REZULTATI Umesto malih pasusa koji izve邸tavaju o regularnim promocijama, adidas Originals 転urke su punile stupce, dok su se razigrani fanovi i zvezde sme邸kali sa glamuroznih fotografija. Prosean broj medijskih objava (u najtira転nijim nacionalnim medijima) bio je na visokom broju od 90!
  • 4. Great business recipe VEGETA i medijsko liderstvo ZADATAK VEGETA je brend koji i danas, posle 50 godina, u celom regionu predstavlja sinonim za kategoriju dodataka jelima. Zadatak je bio kreirati medijski pristup kojim e se napraviti otklon od konkurencije i istai liderstvo i to bez promene share of investments (media) koji je bio u odnosu 1 : 4,85 u korist kljunog konkurenta. PRISTUP Ne邸to 邸to konkurencija ne radi, ne邸to 邸to e publiku ukljuiti i zadr転ati, ne邸to 邸to e prikazati na hiljade razliitih, ukusnih i ma邸tovitih primena a 邸to e biti cost effective za klijenta. Ideja je bila da pozovemo publiku da podeli sa ostalima svoje Omiljeno jelo sa Vegetom. U dvogodi邸njem TV serijalu Moje omiljeno jelo sa Vegetom (koji je emitovan na RTS-u) kuvari su bili fanovi brenda 邸irom Srbije: gospoe iz malih i velikih mesta, stari brani parovi, momak i devojka, studentkinje, 邸armantna gospoda... Pred kamerama su spremali svoje omiljeno jelo i degustirali omiljena jela drugih. Izdato je nekoliko serija 邸tampanih knjiga recepata koje su spremane u serijalu. Tree godine su pozvane i popularne linosti iz sveta estrade, filma, sporta koje su spremale svoje omiljeno jelo sa Vegetom. REZULTATI Interaktivno televizijsko prisustvo i dinamian sadr転aj obezbedili su emisiji Moje omiljeno jelo sa Vegetom da odr転i visoku gledanost ak tri sezone, sa treom kao najuspe邸nijom. Inovativan pristup kori邸enju televizijskog vremena sa kratkim brendiranim sekvencama kuvanja u okviru ovog i drugih Vegeta serijala, na ostalim nacionalnim TV stanicama, uvrstio je Vegetu kao najpo転eljniji dodatak ukusnim jelima.
  • 5. Great business recipe ProCredit - banka koja razume privredu, svakog dana ZADATAK Biznis ponuda, TV kampanja. Krediti za mala i srednja preduzeca. ProCredit banka je mesto podr邸ke. PRISTUP Poput skice za njihov biznis, ba邸 kao kada klijenti sami stvaraju i pokreu nove ideje, prikazali smo da je slogan kampanje ODLINO SE RAZUMEMO istinit. Animacija, kao centralni deo reklame, skree pa転nju na dijalog u kome je bankar prikazan kao ekspert za biznis - ali na drugaiji nain. (Po prvi put u Srbiji je kori邸ena RSA animacija.) REZULTATI ProCredit banka je uvrstila svoju poziciju banke koja mo転e da pru転i ne邸to vi邸e preduzetnicima.
  • 6. Great business recipe DACIA novi imid転 starog brenda. ZADATAK Dacia je 2008. va転ila za veoma pristupaan automobil, ali je nepovoljan imid転 rumunskog brenda dr転ao prodaju na niskim granama. Zadatak je bio jasan podii prodaju. Prostor za napredovanje bio je u delu tr転i邸ta, publike kojoj je imid転 dalekoistonih i zapadnih auto brendova bio top of mind. PRISTUP Ako automobil mo転e da bude statusni simbol, za邸to ne bi bio i stilski simbol? Koncept je bila promena izgleda vozila i konteksta komunikacije, koja e ljude zainteresovati i stvoriti novu potra転nju. Najpre se Dacia sa printom zebre (Cica zebrica) pojavila u modnom editorijalu, a leopard-print automobil u stilizovanim oglasima u asopisima za mu邸karce pod nazivom Macan. Stylish Dacia vozila u novom ruhu poela su i svoju brend misiju stalnim vo転njama kroz Beograd. REZULTATI Ne samo da su izazivali pozitivne reakcije ljudi koji su ih slikali mobilnim telefonima, Dacia Zebrica i Macan su postali pravi hitovi. Telefonskih poziva je bilo mno邸tvo, naroito od pripadnica lep邸eg pola koje su 転elele ba邸 takav automobil, ne pitajui za cenu. Celokupna prodaja Dacia vozila skoila je za 10% na godi邸njem nivou. Sivi imid転 jeftinog promenjen je u 転ivopisan imid転 po転eljnog i povoljnog automobila. Kampanja je uspe邸no inicirala promenu tradicionalnog do転ivljaja Dacia automobila u Srbiji. Bila je izlo転ena u centru Pariza u Latelier Renault.
  • 7. Great business recipe Terorizam i serijski ubica nad srpskim nebom ZADATAK Duvanski dim proterati iz javnih prostora. Uticati na nepu邸ae da shvate opasnost pasivnog pu邸enja i podstai novu, nepu邸aku kulturu. Komunikaciono podr転ati primenu Zakona o za邸titi stanovni邸tva od duvanskog dima. PRISTUP U godini u kojoj je terorizam bio gorua tema (2007.) lansiran je koncept Jedan pu邸a, mnogo 転rtava u kome je glavni lik pu邸a koji poput bomba邸a samoubice oko struka ima vezane cigarete koje e okinuti u svakom trenutku. Naredne 2008. godine kampanja je nastavljena serijom postera i TV spotom inspirisanim filmskim plakatom i filmskim jezikom horor filmova: Duvanski dim je serijski ubica. Duvanski dim svakako ubija. Pitanje je samo ko e biti sledei! Zatim je sledila serija aktivnosti na ulicama: mrtvako vozilo sa porukom Jo邸 uvek pu邸ite? Vidimo se uskoro. Redizajnirani pe邸aki prelazi, sa porukom 束zgazi svoju poslednju cigaretu損, redizajnirani saobraajni znak stop.... Usledila je kampanja koja je uvela dozu humora u komunikaciju u poku邸aju da se ohrabre nepu邸ai da di邸u vazduh bez duvanskog dima (Osve転i prostor. Izbaci duvanski dim). REZULTATI Svetska zdravstvena organizacija (WHO) nagradila je kampanju Jedan pu邸a, mnogo 転rtava kao najbolju u Evropi te godine, a istra転ivanje Instituta za javno zdravlje ukazalo je na smanjenje broja pu邸aa od 5% za godinu dana. U narednim godinama kampanje su izazivale kako medijsku tako i pa転nju pojedinaca. Kampanja Duvanski dim je serijski ubica bila je finalista Golden Drum festivala u Sloveniji, i u邸la u selekciju od 100 TV reklama koje putuju svetom u okviru Reklamo転dera. Svi projekti tokom 4 godine nagraeni su i brojnim nagradama UEPS-a u Srbiji.
  • 8. Great business recipe Hologram, droga i socijalne mre転e ZADATAK Doi do adolescenata i efikasno komunicirati o opasnostima eksperimentisanja sa drogom. Kako impresionirati, kako privui generacije koje su imale kompjuterske igrice pre nego 邸to su nauili da itaju i pi邸u? Uobiajeno mi邸ljenje adolescenata koji probaju drogu je da je re o zabavi koju mogu kontrolisati i prestati kada god po転ele. PRISTUP i IZBOR MEDIJA Potrebno je ne邸to vi邸e od igrice, jae od filma ili spota uzbudljivije od svega 邸to su do sada mogli da vide i do転ive. Interaktivna 3D hologramska projekcija pokazala se kao potpuno nov, moan kanal komunikacije koji je kroz zabavu nosio uverljivu i nezaboravnu poruku. TURNEJA HOLOGRAMSKE 3D projekcije - Tvoje NE. Menja sve. U prostoru pokretne kamp prikolice nalazila se hologramska 3D projekcija mladia u prirodnoj veliini od koje vas je delilo samo jedno staklo. Na odabir droga preko konzole mladi je reagovao isto kao 邸to bi ovek reagovao u stvarnosti, i propadao na isti nain (sa velikim vremenskim ubrzanjem). Dogaaj je osmi邸ljen poput savr邸enog eksperimenta - sve promene su vidljive pred vama i izgledaju stvarno, a u stvari nisu realne! Hologramska projekcija je poput jezivog treeg prisustva koje ima sve osobine fizikog, ali nije fiziki realno. I sve poinje kao igrica, kao 邸to je sluaj sa drogom, da bi se, kako zavisnost raste, sve pretvorilo u horor. U poetku turneje kroz 7 gradova Srbije, FB stranica bila je, pre svega, portal za informacije i razmenu iskustva, a u drugom delu, kada je kampanja pro邸irena posebnim segmentom za roditelje, Facebook stranica bila je moan online PR alat kojim se pokret 邸irio veoma brzo. Nakon uspe邸ne godine fan page je imao preko 70.000 lanova. REZULTATI Voenje kampanje preko socijalnih medija omoguilo je ovom projektu da od jednosmerne postane dvosmerna komunikacija, a sudei po broju fanova, projekat je prerastao u prvi socijalni pokret u Srbiji. Facebook stranica je i dalje aktivna. Poruka je nastavila da 転ivi i inspiri邸e mlade ljude zahvaljujui prisustvu na socijalnim mre転ama (iako je projekat zavr邸en posle dve godine). Posetite www.facebook.com/TvojeNE.MenjaSVE
  • 9. Great business recipe Kako su zaustavljene nacionalne televizije Ujedinjeni protiv droge 2010. Implementacija Nacionalne strategije protiv zloupotrebe droga Vlade Republike Srbije ZADATAK Objediniti napore svih dru邸tvenih subjekata od porodice do parlamenta da se zaustavi stopa rasta kori邸enja droga meu mladima. Prema istra転ivanju ESPAD 15.1% uenika starosti 16 godina je probalo neku psihoaktivnu supstancu a do to nisu duvan ni alkohol. Dr転avne institucije pristupaju ovom pitanju parcijalno, svako za sebe, ne postoji integrisana akcija. Roditelji nemaju dovoljno razvijene ve邸tine za razgovor sa decom i veruju da njihova deca nikada nee konzumirati droge. Adolescenti nemaju razvijene interpersonalne ve邸tine za socijalno prihvatljivo odbijanje adolescentskog eksperimentisanja sa drogom. PRISTUP Demonstrirati ujedinjenje i odlunost svih dru邸tvenih subjekata i uputiti poziv roditeljima i deci da razgovaraju o problemima drogama. 1. novembra 2010. godine u Vladi Srbije odr転ana je konferencija za medije, na kojoj su govorili Ministar zdravlja, Tomica Milosavljevi, i ambasador Evropske unije u Srbiji, Vensan De転er. Ministar je pozvao roditelje i decu da se ujedine protiv droge i najavio kampanju. Ambasador je govorio i iz profesionalne, ali i iz uloge roditelja. Na konferenciji je predstavljen projekat i TV spotovi. Ovakav pristup, pored toga 邸to je pru転io VEST redakcijama, stvorio je i ZAINTERESOVANOST za naredne korake kampanje. 1. novembra 2010. godine Republika Radiodifuzna Agencija je objavila preporuku medijima sa nacionalnom pokriveno邸u da emituju spotove kampanje bez nadoknade. 04. novembra 2010. na sednici Vlade Srbije svi ministri su nosili bed転eve kampanje sa sloganom kampanje. Na taj nain demonstrirali su ujedinjenje svih resora Vlade protiv droge. Medijima je dogaaj najavljen dan ranije. 22 TV priloga i gostovanja povodom kampanje, u najgledanijim emisijma: RTS - Dnevnik 2, Beogradska hronika i Jutarnji program, PINK: Nacionalni dnevnik i Jutarnji program, AVALA: Otvoreni studio i Vesti, PRVA: Vesti, B92: Vesti. 14. novembra 2010. posebnom izjavom za televizije Predsednik Srbije, Boris Tadi, pozvao je na ujedinjenje sve institucije dru邸tva i pojedince. - Kontinuitet u plasiranju informacija se nastavio. Mediji su sada sigurni da se ne radi samo o jo邸 jednoj kampanji koja je najavljena i koja e stati posle prvog zamaha, ve se zaista celo dru邸tvo poziva na ujedinjenje.
  • 10. 14. novembra 2010. RTS, Pink, Prva, Avala i B92 su prekinule programe i emitovale kratki film Droga, ono 邸to vam nisu rekli, u trajanju od 2 minuta. 14. novembra 2010. RTS, Pink, Prva, Avala i B92 su poele emitovanje spotova bez naplate nadoknade, kao sopstveni doprinos ujedinjenju svih dru邸tvenih institucija. Posle 14. novembra svi mediji saznali su za projekat i 貼ELE da je podr転e. Vest se sada sama 邸iri, a broj objava se poveava. Zakazuju se TV gostovanja i intervjui u strunoj 邸tampi. Redakcije sada same pozivaju na saradnju. REZULTATI Ostvaren je reach cele kampanje preko 87,32% Istra転ivanje je sproveo IPSOS. Posle 4 nedelje 44 % mladih i 62% roditelja su spontano, bez navoenja znali da tano opi邸u kampanju i kljune poruke. VIE OD POLOVINE mladih (54%) i roditelja (52%) smatraju da je kampanja sna転no uticala na njih. Vi邸e od jedne treine mladih je razmi邸ljalo da o drogama zaponu razgovor sa roditeljima ili prijateljima ili da potra転e druge informacije o drogama u naredna dva meseca. U poslednjih 邸est nedelja, tokom trajanja kampanje oko dve treine roditelja je prialo sa svojom decom ili porodicom i prijateljima o drogama.
  • 11. Great business recipe Sukob civilizacija ili ljubavni razgovor ZADATAK Zamislite da se irilica i latinica zainteresuju jedna za drugu na jednom sasvim novom nivou? Zamislili smo 邸ta bi se dogodilo kada bi dva pisma u邸la u prisnije odnose i poela se pona邸ati kao ljudi? PRISTUP irilica i latinica su dva pisma koja 転ive u na邸em nasleu kao partneri, simbolizujui ponekad slo転nu, ponekad nepomirljivu dru邸tvenu situaciju. Ideja ovog projekta je bila da se ne istiu razlike, ve istra転uju veze i naklonosti. ta bi se dogodilo ako bi se jednog sunanog dana srela tri slova i postala cimeri? Ili, ako se veliko T zaljubi u h? Koncept i dizajn je postavila Tijana Mejuhas, a tekstualne delove Ket Katarina Popovi. REZULTATI Nakon izlo転be na Mikseru 2010. godine, velikog broja razglednica, nekoliko postera koji krase najbrbljivije prostorije u SVA agenciji (PR room), Funnetika nastavlja svoj 転ivot u okviru bloga funnetika.blogspot.com. Razvoj e uslediti sa dodatkom jo邸 nekoliko zanimljivih jezika u ovu igru.
  • 12. Great business recipe TC U邸e - Poziv u 邸oping sa stilom ZADATAK Iz nedelje u nedelju pru転ati posetiocima nove razloge za dolazak u 邸oping, da bi otkrili ili zadovoljili novu potrebu, novu mogunost ili novu 邸ansu. PRISTUP Ukljuivanje publike i odlazak u 邸oping sa profesionalnim stilistima. Ako imate koji kilogram vi邸ka ili i vi邸e od toga, ako idete na matursko vee ili vam se unuka udaje, prvi dejt ili finalni raskid, svaka situacija tra転i odgovarajui outfit. Petominutna make-over emisija inovativne forme, pod nazivom ik Trik, emitovana je na TV Pink u okviru jutarnjeg programa sa dvoje stilista-voditelja (saradnika Grazia) i gledaocima koji su se prijavili za ue邸e. U zavisnosti od stilskog problema koji gost postavi, uz ve邸te i brze savete dvoje voditelja, 邸oping je postajao potpuna stilska avantura. Tr転ni centar UE postao je vi邸e od mesta za kupovinu raznovrsno i zanimljivo mesto u kome je pravo u転ivanje graditi vlastiti modni izraz. REZULTATI Medijsko partnerstvo sa RTV Pink i asopisom Grazia donelo je jo邸 jednu komunikacionu novinu - osim oglasa, objavljivani su i editorijali sa snimanja emisije kao i intervjui sa stilistima-voditeljima. Uz brojne offline objave u modnim i lifestyle asopisima i online izve邸taje o emisiji, interesovanje publike za serijal je najbolja preporuka. Sa stalnim rejtingom preko 8, emisija ulazi u svoju drugu sezonu. Novim produkciono-kreativnim pristupom, vrednost medijskog vremena i vidljivost brenda na nacionalnom nivou vee su desetinama puta u odnosu na klasino vreme kroz televizijske spotove.