Sylwia Zdrowak | Allani.pl | GGC Fash&Tech: retail
0 likes900 views
Sylwia Zdrowak z Allani na temat analityki internetowej w ecommerce. Prezentacja z pierwszego GGC Fash&Tech.
![Kasia Gola - GeekGoesChic.Co at Geek Girls Carrots [ Rzesz坦w, April 28, 2015 ]](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/kasiagolageekgoeschic-150429024649-conversion-gate01-thumbnail.jpg?width=560&fit=bounds)
More Related Content
What's hot (19)
Viewers also liked (9)
Similar to Sylwia Zdrowak | Allani.pl | GGC Fash&Tech: retail (20)
Sylwia Zdrowak | Allani.pl | GGC Fash&Tech: retail
- 1. Analityka w sprzeda甜y online Big data, bigger marketing
- 2. 2014 Is The Year Of Digital Marketing Analytics
- 3. 2014 Is The Year Of Digital Marketing Analytics Smart data Powerful data Actionable data Sexy data Storytelling by numbers
- 4. 1. Weryfikuj dane - QA
- 5. Quality Assurance in real time: if you optimize garbage, you still have garbage Cross- check pomidzy 添r坦dami danych (dane wewntrze w system坦w trackingowych, GA, dane z zewntrznych 添r坦de) Tagowanie kampanii: Autotagowanie AdWords Parametry utm dla pozostaych kampanii Applikacje mobilne gubi refferera -> bez odpowiedniego tagowania, wszystko trackowane jest jako direct traffic Consistant data sp坦jno danych Inne zliczanie konwersji GA vs Google Adwords Konsekwencja w 添r坦dach analizowanych danych
- 7. Source: Google Insights Google Insights
- 8. Source: Google Insights Najwikszy popyt / wolumen wyszukiwa Wahania sezonowe (peak pa添/list) Relatywna stabilno przy mniejszym wolumenie Google Insights
- 9. Source: Google Insights Low season Google Insights
- 10. Wrze -35% Sie -50% Source: Google Insights Google Insights Low season
- 12. SimilarWeb
- 13. Dane dotyczce wolumenu ruchu Dane dotyczce rozkadu ruchu SimilarWeb
- 14. Dane dotyczce wolumenu ruchu Dane dotyczce rozkadu ruchu ZIDENTYIFKOWANIE OBSZARW, KTRE POTENCJALNIE MOG BY DRIVEREM KONWERTUJCYCH U纏YTKOWNIKW SimilarWeb
- 15. SimilarWeb
- 16. Google Analytics Benchmark Data
- 17. 4. Analizuj odpowiednie 敬壊一温添稼庄一庄
- 18. Content Marketing Measurement Key Performance Indicators: Are You Watching the Right Stuff? FRAMEWORK
- 19. Content Marketing Measurement Key Performance Indicators: Are You Watching the Right Stuff? FRAMEWORK SEE THINK DO CARE SEE THINK DO CARE SEE THINK DO CARE Odbiorcy Osoby, kt坦re nosz ubrania Osoby, kt坦re nosz ubrania i potencjalnie myl o ich kupnie Osoby, kt坦re nosz ubrania, myl o ich kupie i ich szukaj
- 20. Content Marketing Measurement Key Performance Indicators: Are You Watching the Right Stuff? FRAMEWORK SEE: nowi u甜ytkownicy, konwersje wspomagane THINK: nowi u甜ytkownicy, konwersje wspomagane DO: wsp坦czynnik konwersji/ koszt konwersji/ przychodowo CARE: wsp坦czynnik konwersji/ koszt konwersji/ przychodowo
- 21. Content Marketing Measurement Key Performance Indicators: Are You Watching the Right Stuff? FRAMEWORK SEE THINK DO CARE SEE THINK DO CARE SEE THINK DO CARE Benchmark: wsp. konwersji sprzeda甜y online 1%-2% Odbiorcy
- 22. DO kanay PPC AdWords Keyword Sessions Transactions Ecommerce Conversion Rate benetton 7450 329 4,4% anna field 3000 100 3,3% sklep ccc buty 50000 80 0,2% even&odd 900 45 5,0% only kolekcja 100 60 60,0% botki 3000 50 1,7% pierre cardin 6000 40 0,7% esprit 700 25 3,6% sisley 1699 31 1,8% Du甜a liczba transakcji/sesji przy niskim wsp. konwersji Du甜a liczba transakcji przy maej liczbie wej Poprawa konwersyjnoci (jeli chcemy utrzyma skal) Pr坦ba zwikszenia skali kanaem Paid Search lub innymi Google Analytics: Acquistion -> Traffic Sources -> Google/ cpc -> Campaigns -> KWs
- 23. DO kanay PPC Facebook FACEBOOK PPC SPRZEDAJE!
- 24. DO kanay PPC Facebook FACEBOOK PPC SPRZEDAJE, ale
- 25. Content Marketing Measurement Key Performance Indicators: Are You Watching the Right Stuff? FRAMEWORK SEE THINK DO CARE SEE THINK DO CARE SEE THINK DO CARE Benchmark: wsp. konwersji sprzeda甜y online 1%-2% Odbiorcy
- 26. Konwersje wielokanaowe i model atrybucji Analiza
- 27. Key Takeaways Trend wzrostowy (dynamika wzrostu liczby wyszukiwa online 10% - 15% YoY) Wahania sezonowe implikuj estymowan przychodowo/ bud甜ety dziaa promocyjnych W przypadku multiasortymentu okrelenie core product Elastyczne dopasowanie strategii marketingowej jako pochodnej popytu (priorytetyzowanie kategorii/ odpowiednie ad copy/ messaging) Analiza dziaa konkurencji / benchmark dla kategorii - krytyczne wnioski i implikacje dla naszego biznesu (dotyczce obszar坦w dziaania/ narzdzi komunikacyjnych) Focus na odpowiednich kanaach w zale甜noci od przyjtej strategii Analiza na poziomie kanau/ kampanii/ s坦w kluczowych w oparciu o odpowiednio dobrane 敬壊一温添稼庄一庄 Podejcie wielokanaowe modele atrybucji