�ݺ�ߣ

Editor's Notes

• #4: Ale poďme pekne po poriadku, na začiatok. A povedzme si čo môže mať značku? Stručne povedané každý a všetko. Výrobky, služby, organizácie, miesta, štáty aj ľudia. Dokonca aj vy.„Značka je to, co vám zůstane, když vám shoří fabrika“ povedal David Ogilvy.Značkynám dávajú niečo, čo pôsobí medzi výrobcom a zákazníkom, predávajúcim a kupujúcim, účinkujúcim a divákom. Značky nám dávajú prísľub uspokojenia určitých potrieb.Pretože značka, rovnako ako aj meno je to, čo spotrebiteľ spája s daným produktom, službou, firmou, organizáciou. Značka je dôležitá, pretože pomáha komunikovať pozíciu produktu a v nej zakomponované atribúty spotrebiteľovi.My všetci, každý jeden z nás si vytvárame vlastné pocity týkajúce sa obsahu a významu značky. Avšak každý jeden z nás je ovplyvnení viac, ako si väčšina z nás uvedomuje. Sme ovplyvnení reklamou a publicitou, prostredím alebo udalosťou.
• #5: Uvažovali ste niekedy nad tým, prečo niektoré značky, okolo ktorých chodíte každý deň s prehľadom prehliadate? Čo je na nich zlé? Prečo na vás nemajú žiaden vply? Čo im chýba? Alebo čo majú navyše? Kto to uhádne dostane knižku  Presne tak!Chýba im PRÍBEH!
• #30: Môžete si dať 30 sek. televízny spot do telky, celostránkovú inzerciu do lajfstajlových časopisov, súťaž do rádia, môžete si zaplatiť bilboardy na hlavných ťahoch do veľkých miest... A môžete čakať na zázrak, čakať na to, že si to niekto všimne a že vám zazvoní telefón a niekto na druhom konci drátu vás požiada o vaše služby v medzinárodnom merítku... No tak o tomto môžete len snívať, lebo toto sa nestane ani v tej najhoršej telenovele... Okrem toho, ak by ste sa rozhodli urobiť toto, tak v priemere mesiac trvajúca kampaň so slušným zásahom cieľovej skupiny, by vás mohla výjsť na 40.000 – 50.000 eur, ´to je asi tak necelý 1.000.000 – 1.250.000 CZK. Peniaze nazvyš asi nemáte a Návratnosť týchto peňazí by bola v nedohľadne...
• #33: Pustím vám ešte jedno videjko, ktorým vám chcem povedať: o toto sa usilujte!Ja to nazývam aj najdokonalejšia definícia buzz marketingu. Usilujte sa o to, aby ľudia o vás, o vašej značke, alebo vašich produktoch, či službách hovorili... A kľudne nech vás kritizujú, to je len dobre, to znamená, že o vás vedia a že o vás aj budú ešte chcieť počuť.Na záver by som vám chcela ešte povedať, že firmy vedia prežiť aj bez nejakého jasného pozicioningu na trhu. V skutočnosti sa väčšina podnikov dokáže vyrovnať so skromnou existenciou. Ale „branding“ nie je o prežití, ale o úspechu, o vytváraní trvalého emocionálneho spojenia so spotrebiteľom, ktoré má za následok reputáciu a rast firmy.