Update Google&Facebook Ads 2019
3 likes2,139 views
Báo cáo tổng hợp về cập nhật nền tảng quảng cáo của Google và Facebook trong năm 2018, với sự tăng trưởng người sử dụng internet và mạng xã hội, cùng với các cập nhật quan trọng về tự động hóa, phân bổ chuyển đổi và cải tiến quảng cáo. Google cập nhật nhiều chức năng targeting mới, trong khi Facebook chú trọng đến bảo mật dữ liệu người dùng và tối ưu hóa ngân sách chiến dịch. Cả hai nền tảng đều đang phát triển các tính năng mới nhằm nâng cao trải nghiệm người dùng và hiệu quả quảng cáo.
Update Google&Facebook Ads 2019
- 1. GOOGLE & FACEBOOK - ADS PLATFORM UPDATE 1. Digital 2018 Summary 2. Google Update 3. Facebook Update 4. Banking Insight 2018-2019
- 3. DIGITAL SUMMARY 2018 1. Total Population (tổng dân số): 96.96M (tăng 1%) 2. Internet User (người sử dụng internet): 64 triệu, tăng trưởng =0 chiếm 66% dân số 3. Mobile Subscriptions (thuê bao di động) : 143.3 triệu (tăng 2,4%), trung bình 1 ng sở hữu 1.5 thuê bao. Pre-Paid (88%), Post-Paid (12%), kết nối 3g,4g (45%) 4. Social Media User (người sử dụng mạng xã hội): 62 triệu (tăng 13%) chiếm 64% dân số Facebook (61 triệu), Instagram (6.2 triệu), Linkedin (2.6 triệu), Twitter (685k) 5. Internet Time Spending (thời gian sử dụng internet): giảm nhẹ từ 6h52p còn 6h42p 6. Mobile Activities (hoạt động trên điện thoại): 91% Mobile Messenger, 95% Online Video, 84% Game Online, 80% Map Services, 50% Mobile Banking 7. E-commerce Activities (hoạt động thương mại điện tử): 4.1% Has A Credit card (thẻ tín dụng), 21 % Makes Online Purchases & Pay Bills Online (mua hàng và thanh toán Online 5 nhóm ngành mua online nhiều nhất: Fashion & Beauty (Thời trang, làm đẹp), Electronics (thiết bị điện tử), Food & Personal Care (Thực phẩm và đồ cá nhân), Furniture (Nội thất), Travel & Accommodation (Du lịch và chỗ ở)
- 7. Hàng loạt các Targeting mới được GG cập nhật và bổ sung thêm In-market, Affinity, Custom intent, Life events… Trong đó đáng chú ý nhất: • Custom Intent: sử dụng từ khóa, website đối thủ để máy học GG phân tích và nhắm chọn đối tượng • Lifetime Event: (sự kiện trong đời) của đối tượng khi quảng cáo trên Youtube (tốt nghiệp, đính hôn, chuyển nhà,…) 01. AUDIENCE
- 8. 01. AUDIENCE Liên quan: Thay đổi tất các các mã code Remarketing, Analytics, Tag Manager gộp thành một loại mã là Globa Site Tag CUSTOM INTENT
- 9. 01. AUDIENCE In Market - Affinity Không chỉ cung cấp các ngách Targeting Audience mà còn là một cách phân tích Audience Insight hiệu quả cực kỳ ấn tượng!
- 10. 01. AUDIENCE Life events - Youtube Giờ đây các nhãn hàng có thể ra mắt chiến dịch Marketing trên Youtube nhắm đến một nhóm đối tượng có sự kiện lớn trong đời sắp diễn ra.
- 11. Automation: mọi thứ đang trở nên tự động hóa nhiều hơn. Đấu thầu thủ công (manual bid) vẫn còn, tuy nhiên các tính năng đấu thầu tự động, tối ưu hóa chuyển đổi đã ra mắt: Maximize Conversions, Target CPA,… đặc biệt hơn: - Smart Campaign - Smart Display Ads - New Responsive Display Ads 02. AUTOMATION
- 13. 02. AUTOMATION Smart Display Campaign
- 14. 03. ATTRIBUTION Attribution: chú trọng đến đo đạc phân phối Conversions, GG ra mắt tính năng phân bổ chuyển đổi: Google Attribution, sử dụng tính năng này sẽ biết các kênh nào tham gia và đóng góp vào chuyển đổi đem lại đơn hàng sau cùng
- 15. 04. ASSET Asset: quan tâm đến các hình thức quảng cáo đem lại hiệu quả - Ra mắt hình thức Trueview mới của Youtube được gọi là Youtube for Action, một dạng thức Performance for Branding Campaign. - Mẫu quảng cáo search ads nay không giới hạn số dòng headline (cũ 03); số mẫu description (cũ 02) (tham khảo: https://drive.google.com/file/d/1eDv04rrM qkJGzdTQECoW6AJ7PKJlghwE/view) Google Video Partner: https://promo.com/
- 16. 04. ASSET New Ads format - Search Ads
- 20. 01. Livestream & FB Watch FB ra mắt hình thức share livestream vào các Group và nhận phản hồi tiêu cực từ cộng đồng. Tuy nhiên không từ bỏ hình thức hiệu quả này, FB tiếp tục ra mắt FB Watch -> cho thấy FB thực sự quan tâm đến livestream và đây là mảnh đất màu mỡ cho ads.
- 21. 02. FB Chatbot Năm 2018, ghi dấu với sự kiện Cambridge Analytica dẫn đến việc “Mác” phải ra giải trình trước nghị viện. Đến hết 31/12/2018, tất cả Fanpage sẽ không được phép gửi tin nhắn hàng loạt thông qua các bên thứ 3 nếu như không đăng ký tính năng nhắn tin, kể cả tin nhắn phổ thông. Chatbot là kênh MKT hiệu quả, tuy nhiên khuyến cáo marketer cẩn trọng bởi vì độ phức tạp khi cài đặt và yêu cầu về chính sách của FB (nên có sự tư vấn của các bên Agency có chuyên môn)
- 22. 03. News Feed algorithm revolution • Thay đổi về thuật toán hiển thị News Feed với mục tiêu tăng trải nghiệm người dùng, nhắm đến hiển thị nội dung có ý nghĩa hơn •Việc này ảnh hưởng trực tiếp đến các Fanpage, Advertiser, Marketer sẽ khó khăn hơn trong việc tiếp cận đúng “perfect audience”
- 23. 04. New Placements Facebook Instagram Messenge + Stories
- 24. 05. Video Mobile First Video Mobile First: Nằm trong các thay đổi của FB về chú trọng content: - Ra mắt Video Creation Kits - Ra mắt các vị trí hiển thị mới (Placements): Instream Videos, Suggested Videos, Rewarded Videos - Thay đổi, cập nhật thêm các Video Ads KPI metris update: continuous 2s, 3s; 10s views Facebook Video Partner: https://www.shakr.com/
- 25. 06. Campaign Budget Optimization •Đặt ngân sách ở cấp độ chiến dịch (Campaign)với mục tiêu tối ưu hóa hiệu quả của nhóm quảng cáo (Adset) • Hệ thống Facebook sẽ tự động tối ưu kết quả phù hợp cho chiến dịch • Giảm thiểu và tiết kiệm thời gian cài đặt, tối ưu chiến dịch
- 26. 07. Facebook Attribution • Ra mắt Facebook Attribution: Ghi nhận tất cả các kênh Digital đem lại chuyển đổi đơn hàng (bao gồm cả Google Ads, DSP, Adnetwork,… •Giúp Advertiser có cái nhìn tổng thể hơn về mô hình phân bổ chuyển đổi
- 27. 07. Improving privacy and data protection for users • Sau sự kiện Cambrigde Analytica, Facebook quyết định thắt chặt hệ thống về bảo mật dữ liệu người dùng và chính sách quyền riêng tư. •Việc này ảnh hưởng nhiều đến quảng cáo, hàng loạt tài khoản cá nhân và doanh nghiệp liên tục bị quét và khóa tài khoản.
- 28. OTHERS Ra mắt FB gaming/ ads break: Kiếm tiền với Facebook (chưa mở cho thị trường Việt Nam) POLICY Tháng 9-10/2018: FB quét hàng loạt tài khoản Agency và bị khóa vì vi phạm chính sách. Giới hạn số lần tạo Ad Account, tạo cần cung cấp ĐKKD và website. AR/VR Xu hướng sử dụng công nghệ AR/VR vào Ads: Ra mắt Augmented Reality Ads UPDATE IMPRESSION: FB thay đổi thuật toán đấu giá hiển thị Ads, dẫn đến quảng cáo cạnh tranh hơn, đẩy giá Ads lên cao Playable Ads – Game: Chơi thử game ngay trên Ads
- 29. For more information, please contact: Mr. Tiến Nguyễn – Ureka Media Title: Media Manager Mobile: 097 664 0919 FB:https://www.facebook.com/tiennguyen.terry