Vieni via con me
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Il programma 'Vieni via con me', trasmesso su Rai 3 tra l'8 e il 29 novembre 2010, ha raggiunto un successo inaspettato con 10 milioni di telespettatori e uno share del 29%. Si distingue per un formato innovativo ed è percepito come rivoluzionario nel panorama televisivo italiano, trattando temi di rilevanza sociale e politica attraverso ospiti di varia estrazione. Le analisi condotte sugli spettatori, comprese interviste e tweet, rivelano un forte coinvolgimento del pubblico e una significativa attività di commento sui social media durante la messa in onda.
![Temi
Il fatto di fare un programma normale che parla di
temi veri, diventa
immediatamente un caso rivoluzionario.
“Se a questo si aggiunge il fatto che è stato
confezionato BENISSIMO, con...una serie di ospiti di
rilievo, una serie di tematiche molto valide e la
partecipazione di persone schierate in prima linea nelle
singole loro attività, questo ha reso tutto molto più
credibile insomma […] LA PROFESSIONALITA', ECCO!”](https://image.slidesharecdn.com/ppvieniviaconme-120121090555-phpapp01/85/Vieni-via-con-me-13-320.jpg)
Vieni via con me
- 2. • Programma strutturato in quattro puntate, trasmesse in prima serata su Rai 3, ogni lunedì fra l’8 e il 29 novembre 2010. • Format strutturato da personaggi pubblici e non, con esposizione di elenchi su tematiche a loro legate. • Ospiti intervenuti nelle varie puntate: personaggi politici, giornalisti,cantanti, attori, comici, ma anche gente comune. • Successo di pubblico inaspettato e continuo, con dati Auditel di 10 milioni di telespettatori,con ascolti superiori alla media di rete di Rai3. • Share intorno al 29% rispetto al 9% di share di media di Rai3 nel prime time. • Pubblico di VVCM bilanciato tra uomini e donne,con un target di spettatori compresi dai 20 ai 65 anni, con titoli di istruzione medio – alti, così come il livello socio – economico.
- 3. METODOLOGIA Analisi degli spettatori di VVCM come attivi fruitori di particolari contenuti mediali sia su piattaforme “tradizionali” (come la Televisione) che nell’ambiente dei nuovi media tramite: Twitter, dato l’enorme Intervista in profondità, successo del programma considerato il fra i suoi utenti migliore anche rispetto ai temi affrontati durante il programma
- 4. TWITTER - Metodologia OGGETTO: 500 tweet sulla puntata di VVCM del 29/11/2010. SCOPO: analisi dell'attività degli spettatori su Twitter durante la visione del programma. METODO: Inserimento dei tweet in una griglia strutturata in categorie e sotto-categorie; quantificazione dei tweet nelle diverse sezioni, e lettura dei risultati.
- 5. INTERVISTA - Metodologia Fase preliminare: • Sviluppo traccia in aula - Attenzione vocaboli - Simulazione con testimone privilegiato Quattro macro aree: - Fruizione televisiva - Indagine tutto tondo - Fruizione del programma - Indagine relazione intervistato e VVCM - Prodotto/Contenuto - Interiorizzazione programma/contenuti - Utilizzo Social Network - Fruizione contemporanea o meno di SNS
- 6. Prima fase: • Intervista sottoposta a un campione eterogeneo - Tono colloquiale vicino all’intervistato Fase finale: • Ogni intervista sbobinata e trascritta - Trascrizione segnali non verbali • Inserimento dati in tabelle sinottiche • Comparazione dati per stilare un report
- 7. INTERVISTE IN PROFONDITA’ ’aԲ
- 8. Le cinque W della televisione What? • I programmi più visti sono di attualità, politica e cultura Why? • Viene utilizzata per informarsi e tenersi aggiornati When? • Viene vista soprattutto la sera Where • La si fruisce in posti comodi come divano e letto. Funzione multitasking: insieme si legge, si studia o si naviga su Internet Who? • Da soli per non distrarsi o in compagnia per commentare Internet: • Per condividere informazioni, confrontarsi, coinvolgere altre persone • SNS: “di nome ma non di fatto”
- 9. Fruizione VIENIVIACONME Conoscenza di VVCM attraverso: • Pubblicità • Giornali • Polemiche avvenute nei mesi precedenti. Tipologia degli spettatori: • Spettatore “gold” • Spettatore “non assiduo”. Luogo e compagnia nel vedere il programma: • Maggiore rilevanza nel vederlo da “soli”. Modalità e mezzi di fruizione: • Grande attesa per il programma • In diretta tv • Youtube, e in streaming
- 10. Prodotto e Contenuto Per i nostri intervistati VVCM è: Nuovo/innovativo: gli spettatori da noi considerati percepiscono il programma come una novità nel panorama televisivo nazionale; Rivoluzionario: "é un programma che riesce ad essere rivoluzionario in quanto fa quello che la televisione non fa più da anni, cioè raccontare delle cose vere, con un tono pacato". “Funzione di denuncia”: " una trasmissione che può dare … che lancia dei messaggi alla società civile. Poi sta alla società civile raccogliere il messaggio“. Crea dibattiti: solleva problematiche importanti che riguardano il paese e che altrimenti rimarrebbero sconosciute; Libero: parla di temi scottanti che altrove verrebbero sotterrati, come la Mafia.
- 11. Sulla coppia Fazio-Saviano… Pur essendo molto diversi sono stati un’"impronta fondamentale per il programma". Maggiore attenzione è stata data, nello specifico, a Saviano che è stato definito: un uomo coraggioso perché si è cimentato in un ruolo che non gli apparteneva ossia il conduttore; Narratore e non presentatore un uomo che rischia tutto: nonostante sia seguito dalla mafia, non si tira indietro e continua ad esporsi
- 12. Gli ospiti Per la maggior parte degli intervistati gli ospiti sono stati un ottima scelta, sia i personaggi in vista considerati molto eccellenti, sia tutti gli altri ospiti esterni che hanno testimoniato e raccontato storie di vita. “Benigni che forse è banale adesso dire che è stato eccezionale ma, Dario Fò mi è piaciuto di più, di più rispetto al fatto che è sempre diverso, è sempre originale”. Un intervistato ha dichiarato invece di non essere stato colpito da nessun ospite in particolare…
- 13. Temi Il fatto di fare un programma normale che parla di temi veri, diventa immediatamente un caso rivoluzionario. “Se a questo si aggiunge il fatto che è stato confezionato BENISSIMO, con...una serie di ospiti di rilievo, una serie di tematiche molto valide e la partecipazione di persone schierate in prima linea nelle singole loro attività, questo ha reso tutto molto più credibile insomma […] LA PROFESSIONALITA', ECCO!”
- 14. Che valore hai dato alla tua visione di Vieni Via Con Me? I nostri intervistati hanno dichiarato: Di aver ottenuto alla fine un arricchimento interiore, di aver partecipato ad un evento storico ed a un evento mediatico con la partecipazione e la condivisone dei vari contenuti; Il programma è riuscito a trasmettere un senso di appartenenza alla propria nazione, stimolare una riflessione su particolari argomenti toccati dal programma e l’intento di trascinare lo spettatore nel programma stesso. La maggioranza degli intervistati ha ritenuto che il programma fosse schierato politicamente . "toccando determinati argomenti si fa inevitabilmente politica".
- 15. Commenti off/online I soggetti intervistati si sono comportati in maniera differente: Tre casi su sette hanno commentato il programma esclusivamente in ambienti offline; Due casi su sette lo hanno fatto prevalentemente in contesti online come i SNS; Solo un soggetto ha dichiarato di aver commentato la trasmissione sia online che offline.
- 16. Pratiche partecipative e di condivisione contenuti tramite SNS in relazione a VVCM Chi? ETA’ Divario digitale generazionale USO SOCIAL MEDIA Perchè? • Trasmettere informazioni ed emozioni sui temi trattati nel programma • Lasciare una traccia di sé: costruzione della propria identità online (self presentation) • Mantenere rapporti con i propri contatti: audience immaginata Quando? DURANTE DOPO Multitasking Navigazione transmedia RETE + TV (commenti e video) Convergenza culturale e tecnologica (Jenkins)
- 17. ● Sia in tempo reale sia nei giorni successivi ● Commenti, aggiornamenti di status, condivisione video, dibattiti ● Video di breve durata centrati su tematiche o ospiti specifici (es. monologo Saviano): costruzione personalizzata del programma ● Prevalentemente in compagnia e successivamente alla diretta ● Non utilizzato in nessuno dei casi presi in considerazione ● Uso della rete prevalentemente per la ricerca di informazioni ● Sia prima del debutto del programma (polemiche) sia dopo la fine di ogni puntata (ospiti o temi da approfondire)
- 18. TWITTER ’aԲ
- 19. Uno sguardo ai dati… 120 100 80 60 40 20 0
- 20. ANALISI DELLE CATEGORIE (1/4) TELEVISIONE La maggioranza di tweet rientra negli argomenti “rapporto VVCM e televisione” e “rapporto VVCM e altri programmi”. Gli utenti mostrano un forte apprezzamento per il programma, che ha spinto molti di loro a tornare davanti alla Tv, ma spiegano anche che dopo la fine di VVCM lasceranno “che la polvere la ricopra di nuovo”. PROGRAMMA I contenuti sembrano particolarmente graditi, le persone mostrano nei riguardi della trasmissione un forte coinvolgimento emotivo, politico e sociale. Rilevante è anche il numero di tweet nelle categorie “Commento sulla modalità di fruizione” in cui viene descritto ad esempio cosa si fa durante il break pubblicitario, e “Civic engagement”, nei quali rientrano soprattutto commenti sulla situazione negativa dell'Italia.
- 21. ANALISI DELLE CATEGORIE (2/4) PERSONAGGI Conduttori: prevalgono i commenti positivi, ironici e le citazioni, quasi tutti su Saviano. Fazio viene citato solo in poche occasioni. Numerosi i ringraziamenti e scarse le critiche negative. Testimonianze, comici e cantanti: prevalgono commenti positivi, ironici e citazioni. Forte apprezzamento ed ammirazione del pubblico verso le persone intervenute in puntata. Politici: riferimenti quasi assenti per la mancanza di figure politiche durante la puntata. Esterni: riferimenti ironici a Silvio Berlusconi. Compare spesso anche il nome di Mario Monicelli, suicidatosi quella sera.
- 22. ANALISI DELLE CATEGORIE (3/4) TEMATICHE • I temi individuati per la quarta puntata sono: L'Aquila, pro-vita/pro- morte, Monicelli e la mafia. • I più rilevanti per numero di tweet sono stati L'Aquila e Monicelli. I commenti mostrano un forte coinvolgimento emotivo. SOCIAL MEDIA • Sono stati analizzati i riferimenti degli utenti ai Social Media e all'uso di questi in contemporanea alla visione televisiva. • I fruitori di Twitter mostrano un forte senso di appartenenza ad una “comunità immaginata” (Anderson). • L'attività di commento in diretta è associabile al “just-in-time-fandom” (M. Hills), anche se con caratteristiche più accentuate. Si può forse parlare di “real-time-fandom” e di abilità di multitasking.
- 23. ANALISI DELLE CATEGORIE (4/4) PRODUTTIVITA’ Sono state individuate forme di rielaborazione degli elenchi, ma soprattutto del confronto “Vado via/Resto qui”. Gli utenti si sono, appropriati di alcuni contenuti del programma e li hanno rimodellati.
- 24. Conclusioni • Polemiche precedenti e pubblicità • Saviano, figura non televisiva, narratore di storie credibili – Coppia con Fazio • Programma nuovo (nei contenuti) e rivoluzionario (senza spettacolarizzazione) • Diverso punto di vista dei temi trattati e dei contenuti: obiettivi (VVCM) VS tendenziosi (altre tipologie di programmi) Contraddizione: per molti è schierato politicamente • Sentirsi parte di un evento raro: attesa e sentimento di appartenenza affettiva tra membri con la stessa visione del mondo nei SNS • Perdita di significato se riproposto in tempi brevi • Nuovo segmento di pubblico non televisivo