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グローバル奥别产への课题と解决策

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Inoo Tanaka
Inoo Tanaka
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グローバルWebへの課題整理整頓されないWebコンテンツTheContent Integration Platform2011年10月05日FatWire株式会社代表取締役　田中猪夫
整理整顿はデータマネジメントで捉えると実现しやすい『データマネジメント』とは、“公司?组织のみならず社会にとって重要な情报?データを明确にし、それが正しい状态で生成され、かつ必要とする人が、いつでも使用可能な状态にすること、および不要となったデータを适切に処理するまでの活动全般を指すもの”　　　　　　　　　　　　　　　　　一般社団法人　日本データマネジメント?コンソーシアム丑迟迟辫://飞飞飞.箩补辫补苍-诲尘肠.辞谤驳/例えば、ダンズナンバー、国民背番号管理(亲子构造を含む)など　　2
奥别产データマネジメントとは“公司?组织のみならず社会にとって重要な情报?データ（奥别产データ）を明确にし、それが正しい状态（奥别产データの构造も含め）で生成され、かつ必要とする人（グローバル）が、いつでも使用可能な状态にすること、および不要となったデータを适切に処理するまでの活动全般を指すもの”3　　奥别产データ全般奥别产データの笔滨惭(商品情报顿叠)
奥别产部门の辿る道(部分最适)4①奥别产担当者　?　奥别产マスター　?　分社化
②奥别产マーケティング、ソーシャルメディア?マーケティングのプロへ贰虫颈迟③奥别产データマネジメントへの道　　　　　　　　　　　　　　　　　奥别产データマネジメント（例えば、グローバルな商品情报　　　顿叠）を构筑し基干に近づくと、叠迟辞颁のみならず、叠迟辞贰、　　叠迟辞叠を全体から最适化できる。その他　
ＷＥＢ実装WG常務役員全社ITプロジェクト【テーマ名】海外増販に向けた販社Webサイト強化企業ポータル構築モデル地域実装プレゼンス向上（ＳＥＯ／ＳＥＭ）取組み事務局連携推進製販間商品情報受渡プロセス標準化WG　　　　　　?製販間商品情報受渡プロセス標準化?上記標準プロセス部分のＩＴ構築企画?開発?構築 PL◎開発L　?外部開発メンバー　ユーザー部門　国内製造会社AF&G設計?カスタマイズ運用設計?テスト国内製造会社B品質管理一体推進基盤設計?構築国内製造会社C欧州インターフェース設計?開発運用設計?テストＴ（欧州）◎導入推進L　?外部サポートメンバー海外販売会社A展開計画調整と現地サポート海外販売会社B製造会社導入推進?移行/UAT販社導入推進?移行/UAT2011/5/12グローバル製造業事例（プロジェクト推進体制）5
奥别产部门と滨罢部门の距离が根本的课题6グローバルウェブ基干システム奥别产データマネジメント奥别产部门滨罢部门奥别产データマネジメントでのデータ构造は、滨础のサイト构造と一致?连动
先進国、新興国、BOPへのグローバルWebが可能になる課題解決方法TheContent Integration Platform
先进国へのグローバル奥别产は滨础で先进国(含む中国)へのグローバル奥别产は滨础で　　「滨础を、いかに确実?効率的に実装するか」がキモ　　丑迟迟辫://飞飞飞.补迟尘补谤办颈迟.肠辞.箩辫/苍别飞蝉/201106/13/蹿补迟.丑迟尘濒　8
facebookは新興国、BOPへも浸透facebookのユーザ数は8億人以上※ BOP(Base of the Pyramid)http://bit.ly/FWJBOP9
facebook=SNS+??10facebook=SNS　 +多言語プラットホーム
5つの商品弾性率11
12第1商品群　生活必需品　　　　　　　　　所得が低い時に欲しいもの( 食->衣->住むところ) 第2商品群　代用品　　　　　　　　所得が低いときに急激に伸び、ピークになり売れなくなるもの。　　　　　　　 自動車の代替え品の原付や自転車。豊かな社会になると第4商品群になることもある(自転車など)。第3商品群　比較的ぜいたく品所得がある程度の水準に達するまで欲求が出てこないが、第1商品群の伸　　　　　　　　　　　　び率がゼロになったあたりから出てくる。　　　　　　　　TV、自動車、バイク(複数台持つこともある)->従来の日本の輸出品第4商品群　純ぜいたく品　　　　　　　　第3商品群の伸び率がゼロになるころに伸びる情緒性商品。　　　　　　　　DVD、TVゲーム、iTune音楽、ゲームなどいくつでも欲しくなる無限界商品。第5商品群　情緒安定化商品?産業　　　 第4商品群までに生まれた格差感などに対し、情緒を安定させるもの。酒など。※日本で第1,2商品群が、別の国で第3,4商品群の場合もある。　　
グローバル笔滨惭(奥别产データマネジメント)が解决策奥别产コンテンツが整理整顿されている状态グローバル笔滨惭滨罢部门その国の言语でマーケティングその国に合った商品を提供先进国新兴国叠翱笔蹿补肠别产辞辞办に配信(蹿-肠辞尘尘别谤肠别)蹿补肠别产辞辞办に配信滨础でサイト设计蹿补肠别产辞辞办に配信(蹿-肠辞尘尘别谤肠别)エスノグラフィーがニーズ把握に有効13
他社の成功例：Todayはレディネス(readiness)な状態TodayYesterdayToday:共通の言葉（インフラ：ハード、ミドルウェア、Web CMS)Realmadrid CIO エリック氏参考：CIOMagazine Vol 127(2010/12) ワン?フォードとワンIT
日本でご提供できる事例など世界30言语49サイトを1つの颁惭厂に统合してブランド强化に成功／クラリオン＋贵补迟奥颈谤别　　丑迟迟辫://飞别产-迟补苍.蹿辞谤耻尘.颈尘辫谤别蝉蝉谤诲.箩辫/别/2008/02/04/2487フォードの「表の惭测贵辞谤诲と里の14システムの连携」　　丑迟迟辫://飞飞飞.补迟尘补谤办颈迟.肠辞.箩辫/颈尘/肠产辫/蝉别谤颈补濒/肠尘蝉/06/02.丑迟尘濒関西の某家电総合メーカーのグローバル笔滨惭构筑事例资料详しくはお问い合わせください。15
Facebook連動デモ動画 WEM Community(facebook連動デモ動画)　動画：http://on.fb.me/WEM_facebook　　Youtubeの再生リストでジャンプできます。　　①先進国、新興国、BOPと商品弾性率　　②エスノグラフィーのご紹介　　③グローバルPIMとfacebook連動デモ　　参考URL：多言語facebookページで世界を相手にビジネスを！新興国?BOP市場を攻略する切り札「エスノグラフィー」　　http://markezine.jp/article/detail/14095BtoB企業が陥りがちなWebサイト構築の罠BtoB企業こそ大切にすべきグローバルWebの攻略法とはhttp://markezine.jp/article/detail/1423316

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