More Related Content
Featured (20)
Whitereport presentation at Evolution conference, 1 March 2017, Budapest
- 1. MEDDIG SZELETELHET A TORTA? Evolution konferencia 2017 Budapest, 2017. m叩rcius 1.
- 3. A MDIATORTA NAGYOBB MINT GONDOLJUK, HISZ MDIUMOK 82%-NAK CSUPN A LTEZST TUDJUK A WHITEREPORTBL 3% 15% 82% 2016. 3. negyed辿v辿ben is t旦bb mint 11 000 m辿dium m撤k旦d旦tt a WHITEREPORT f端ggetlen forr叩sai szerint.
- 4. MDIAK鱈NLAT (VOLUME) BEVTELEK (VALUE) MDIA- FOGYASZTS A MDIAPIAC TNYSZER徹 ELEMZSNEK TERLETEI
- 6. 11 000 m辿diam叩rka (printlap, website, tv, r叩di坦, mozi) 6700 端zemeltet (k旦zt端k 旦nkorm叩nyzat, alap鱈tv叩ny, egyh叩z stb. is) 1150 m辿diav叩llalat (professzion叩lis m辿diaszolg叩ltat坦k) Top 100 m辿diav叩llalat Forr叩s: Whitereport.hu mediabrowser, 2016. 3. negyed辿v A MAGYARORSZGI MDIAPIAC ALAPADATAI A WHITEREPORT ADATBZIS NEGYEDVENTE FRISSL TNYADATAI ALAPJN
- 7. A WHITEREPORT-ADATOK SZERINT A MDIAK鱈NLAT HATALMAS, VAN VLASZTK, CLZSI LEHETSG CSAK STRATGIA KELL HOZZ 11 ezer m辿dium, fragment叩lt k鱈n叩lat: 6600+ print, 3900+ site (gazdas叩gi tev辿kenys辿get v辿gz), 600+ tv, 190+ r叩di坦, 150 mozi, 98% magyar nyelv撤 Term辿szetes folyamat a nagyok m辿diafogyaszt叩si r辿szesed辿s辿nek cs旦kken辿se 辿s a long tailbe tartoz坦 sok kisebb m辿dium egy端ttes t辿rnyer辿se 4500 helyi m辿dium - kb. fele a megyesz辿khelyeken 辿s Budapesten: v叩rosonk辿nt 80-160 lok叩lis tartalom (helyi lap, site, tv, r叩di坦), nagy el辿r辿sekkel A leggyakoribb tematik叩k (a teljess辿g ig辿nye n辿lk端l): ltal叩nos: sz坦rakoztat坦, ill. h鱈r/k旦z辿leti (orsz叩gos 辿s region叩lis tv, lap, site, 旦nkorm叩nyzati lap, site, tv, helyi m辿diakkv-k) B2C: sport, eg辿szs辿g, 端zlet/gazdas叩g, apr坦hirdet辿s/fogyaszt坦i szolg叩ltat叩sok, rejtv辿ny, B2B: 800 szaklap + siteok (mezgazdas叩gt坦l a szakorvosi lapokig)
- 9. 328 300 301 296 282 288 299 291 291 0 50 100 150 200 250 300 350 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 (elrejelz辿s) ves nett坦 叩rbev辿tel tot叩lja (Whitereport) Line叩ris (ves nett坦 叩rbev辿tel tot叩lja (Whitereport)) Milli叩rd HUF VOLUMENTREND A MDIASZOLGLTATKNL A WHITEREPORT TNYADATAI ALAPJN 1150 HAZAI MDIAVLLALAT TERJESZTSI, REKLM S EGYB BEVTELEINEK SSZESSGRE Forr叩s: Whitereport.hu mediabrowser, minden 辿v aktu叩lis m辿diav叩llalati list叩j叩nak tot叩lja, 1150 magyarorsz叩gi m辿diav叩llalat Megjegyz辿s: k旦zm辿dia 辿s HBO Holding Zrt. n辿lk端l., 2016 decemberi friss鱈t辿s 97104 WR-index 102959810091 A 2015-旦s cs旦kken辿st bels 叩trendez- d辿sek okozt叩k a politikaik旦zeli* m辿diav叩llala- tokn叩l l叩sd top100 jelent辿s端nket
- 10. SSZRBEVTELTRENDEK MDIATPUSONKNT Forr叩s: Whitereport.hu mediabrowser Megjegyz辿s: k旦zm辿dia 辿s HBO Holding Zrt. n辿lk端l. Terjeszt辿si, rekl叩m 辿s egy辿b 叩rbev辿tel egy端ttesen, publikus t辿nyek. Az internet a tiszt叩n online m辿diaszolg叩ltat坦kat jelenti, a kiad坦k online bev辿tele 叩ltal叩ban a printkiad坦n叩l tal叩lhat坦 (kb 3 milli叩rd Ft). Rekl叩mbev辿tel print 辿s tv: MRSZ-becsl辿s - 20 40 60 80 100 120 140 160 print TV mozi internet outdoor r叩di坦 Milli叩rdFt 2013 2014 2015 A rekl叩mtort叩t坦l elt辿r a m辿diatorta: 辿len a print 辿s tv, a legkisebb szelet a r叩di坦 Rek- l叩m: 32md Rek- l叩m: 52 md Rek- l叩m: 1 md Nagyr辿szt rekl叩m
- 11. MDIA- FOGYASZTS
- 12. A MDIAFOGYASZTS NEM CSAK A JGHEGY CSCSN LEV, AZAZ MRT MDIUMOKNL VAN VALJBAN NAGYOBB MINT GONDOLJUK 3% 15% 82% 2016. 3. negyed辿v辿ben is t旦bb mint 11 000 m辿dium m撤k旦d旦tt a WHITEREPORT f端ggetlen forr叩sai szerint.
- 13. A LONG TAIL MDIA MRSE MG VRAT MAGRA MINL TBB MDIUMOT MR A PIAC, ANNL PONTOSABB KP A TNYLEGES FOLYAMATOKRL 7 20 27 - 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 print TV internet Am辿duimsz叩m%-a J辿ghegy cs炭cs-felsz鱈ne Felsz鱈n alatti (long tail) Forr叩s: Whitereport.hu mediabrowser, 2016. 3. negyed辿v
- 14. MERT A VERSENY NEM CSAK MIKROSZINTEN ZAJLIK GLOBLIS SZEREPLK Aggreg叩l坦, integr叩l坦 szeml辿let Long tail sok kicsit pontosabb c辿lz叩s HAZAI (ADOTT ORSZG) MDIASZOLGLTATI Ipar叩gi m辿r辿sek hagyom叩nyai & fejleszt辿sek Egyes ter端letek defenz鱈v strat辿gi叩t folytatnak A nagy el辿r辿s az 辿rt辿k, a fragment叩lt long tail piac a legt旦bb m辿diat鱈pusban alul辿rt辿kelt
- 15. A MDIAFOGYASZTS IS NAGYOBB MINT AMIRL TUDUNK P辿ld叩ul: hiperlok叩lis nagyv叩rosi m辿r辿sek: A m辿diafogyaszt叩s 2/3-叩r坦l (!) nem tudtunk a Goldfish eltt (kontaktussz叩mot tekintve) Forr叩s: Goldfish by Whitereport & Ipsos, 2013-16
- 16. FORDULPONTOK A MDIAFOGYASZTSBAN: A FRAGMENTCI ADOTTSG, AZ INTEGRCI A MEGOLDS* (MRSBEN, SALESBEN, STB.) 3% 15% 82% *Versenyjogi korl叩tokkal