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Di cosa parleremo in questo Workshop?
- Link Building
- Keyword Research
- Contenuto (Title, Introduzione, Meta Descrizione)
- Rich Snippet
- Velocità
- AMP
- Costruzione del brand
- Social Lato SEO

Qual è la differenza tra
link Interni ed esterni?

Link Interni & Esterni
L’importanza di costruire una rete di link efficace
Backlink Link di
Qualità
SEO
Friendly
Link
Interni
Mappatura
SEO
Friendly

Link Interni & Esterni
Diciamo ancora si al Link Building quindi?

Lo spider di Google sembra felice di analizzare il nostro sito pieno
di backlink rilevanti.

QUIZ!?!
Quale di queste porzioni di testo è più performante dal punto di vista del
Link Building?

KEYWORD RESEARCH
Tutto nasce da una
“parola chiave”

PANORAMICA
Lo scopo della Keyword Research
La ricerca di parole chiave è un processo decisivo per quanto riguarda
l’ideazione di nuovi contenuti. Lo scopo della ricerca delle parole chiave non
è solo quello di identificare le parole chiave che riguardano la nostra attività
e il nostro pubblico di destinazione, ma anche quello di trovare parole chiave
"buone" che ci permetteranno di ottenere un traffico importante nei mesi a
venire senza dover sfidare concorrenti con un “Site Authority” elevato.

PANORAMICA
Perché è così importante la Keyword Research?
- Scegliere una parola chiave specifica e non generica ci permetterà di
posizionare al meglio un determinato risultato.
Parola Chiave
Specifica
Volume di ricerca
a concorrenza
bassa
Posizionamento
Chiave di Ricerca

PANORAMICA
Come si fa la ricerca della parola chiave?
In questo caso in nostro soccorso arriva lo stesso Google che ci offre uno
strumento potentissimo per analizzare le diverse parole chiave.
Mi riferisco allo strumento di “Pianificazione delle parole chiave” di Google
Adwords. Ovviamente esistono diversi strumenti che fanno un egregio lavoro.

Queste sono tutte ottime parole chiave da considerare per il posizionamento!

QUIZ!?!
Quale parola chiave sceglieremo per la nostra attività?

PANORAMICA
Il contenuto è sempre il re!

CONTENT
Per il fatto di rappresentare il connubio tra SEO Off-Page e SEO On-Page il
contenuto risulta essere lo strumento migliore per quanto riguarda il
posizionamento su Google.
Content
SEO Off-
Page
SEO On-
Page

CONTENT
Perché è importante scrivere contenuti di qualità?
- Il contenuto aggiunge un'enorme valore per la classificazione di una
determinata parola chiave.
Articolo di
Qualità
User
Experience
Domain
Authority

CONTENT
Contenuto lungo o corto?
La lunghezza del contenuto è importante. Ma bisogna stare attenti a mantenere
elevata la User Experience dell’utente.

Cos’è un tag title?
Un tag title è tecnicamente una porzione di codice HTML utilizzata per
indicare ai motori di ricerca qual è il 'nome' della tua pagina e/o articolo.

La Riga Blu in alto racchiude il titolo, sotto abbiamo l’URL e poi la
meta descrizione. Come volevasi dimostrare, il titolo ottiene maggior
risalto rispetto agli altri due.

Nota Importante
Il Tag Title non deve essere confuso con il tag H1 presente nella pagina!
I tag di intestazione (che vanno da H1 ad H6) si riferiscono ai titoli e sottotitoli
presenti nel copy e quindi visibili agli utenti. A differenza del Tag Title, i titoli vari
non sono così importanti per quanto riguarda la SEO, almeno non come il Tag Title.

QUIZ!?!
Quale titolo sceglieremo tra quelli seguenti?

Come si scrive un titolo efficace?
Siamo arrivati alla parte succosa: come conquistare i cuori delle persone
che navigano su Internet e rendere felici i motori di ricerca.
Pensa come il
tuo cliente
Essere
Accattivante
La parola
chiave all’inizio

Introdurre al meglio il contenuto… ma come?
- Introduzione che sintetizzi il titolo utilizzando uno stile
più leggero;
- Parola chiave “non forzata” nel primo paragrafo;

La struttura del post
Post
Seo
Friendly
SEO Tecnica
& User
Experience
Sottotitoli
Immagini

Anche la metà descrizione ha il suo perché…
Scrivere una meta descrizione è un modo per attirare l’utente a visitare il
proprio sito.
Usa le
parole
giuste
Spark
Curiousity
Rispetta i
parametri
di
lunghezza
Sii
persuasivo
Essere
descrittivo

Rich Snippet…
Diamo una mano alla SEO
Già prima abbiamo accennato qualcosa in merito agli Snippet, rappresentati
dai dati con cui un sito viene mostrato sulla SERP: Tag Title, URL e Meta
Descrizione. Ognuno di questi punti si chiama Snippet, mentre per Rich –
quindi ricco – ci riferiamo a quegli strumenti che consentono di migliorare
questi snippet.
Qui sotto un esempio di Rich Snippet:
“Come potete vedere qualcosa cambia: ci sono degli
elementi multimediali che rendono i risultati molto più
attraenti lato utente.”

Perché i Rich Snippet sono importanti lato SEO
Come accennavamo nella slide precedente forniscono un risultato che si
distacca dalla routine e quindi di maggiore impatto. Ma non solo…
Questo contenuto riceve una migliore classificazione da parte di Google,
che riuscirà a leggere le informazioni contenute nei metadata che aiutano a
catalogare quel determinato risultato. In pratica Google ha le informazioni
dettagliate su quella pagina - la pappa pronta come si suol dire – e il bot la
potrà esaminare in modo rapido e con minor fatica.
I Rich Snippet sono per tutti?
Possono essere personalizzati per ogni attività, ma solitamente si usano per
gli articoli dove compaiono immagini e recensioni, per i prodotti che
vengono messi in vendita, per le aziende che vogliono geo-localizzare un
determinato risultato, per gli autori che vogliono essere riconosciuti, per
eventi, per le ricette e così via.

QUIZ!?!
Quale tra questi ‘non’ è un rich snippet?

Fattore Velocità
Uno dei fattori più importanti in seguito all’ultimo aggiornamento dell’algoritmo di
Google è rappresentato dalla “Velocità di caricamento di una determinata pagina.”
Se la vostra pagina impiega più di 3 secondi a caricarsi occorre delineare una
strategia in merito, così da non perdere il ranking conquistato negli anni.

Perché è importante migliorare la velocità di caricamento del
proprio sito?
Un sito veloce per i visitatori: Un visitatore non vuole leggere una pagina
che richiede molto tempo per caricarsi completamente. Sul web ci sono
molti siti ed ovviamente, le persone preferiranno quelli che si caricano in
modo più veloce.
Un sito veloce per i motori di ricerca: Google è il motore di ricerca più
usato al mondo e ha considerato la velocità della pagina come uno dei
fattori più importanti per decidere la qualità di un sito e così classificarlo.
Date uno sguardo alla Serp di Google
e noterete che le pagine meglio posizionate
sono quelle che si caricano nel minor tempo possibile

VELOCITÀ
Velocità & AMP
… storia di un connubio importante!
Velocità su dispositivi Mobile AMP=

AMP: la nuova frontiera passa dal mobile
Le ricerche lato mobile hanno superato quelle lato desktop e, per questo
motivo, anche la domanda di Accelerated Mobile Pages (AMP) sta crescendo.
Google le ha introdotte nel 2015 per offrire una migliore User Experience
agli utenti mobile e richiede a tutti i siti di implementarle.
Le AMP in genere si caricano in meno di un secondo e utilizzano dieci volte
meno dati rispetto alle pagine equivalenti non AMP.
Con più ricerche quotidiane su cellulari rispetto al desktop,
ha senso per gli algoritmi iniziare a esaminare come i siti
vengano caricati e visualizzati lato mobile.

SEO OFF-PAGE
La Costruzione del Brand
- I social media dovrebbero costituire una parte importante della tua strategia SEO
off-page.
- Le piattaforme di social media contribuiscono a migliorare la posizione in classifica
delle pagine web.
- La costruzione di un brand avrà un effetto positivo sui risultati della SEO,
contribuendo ad aumentare il traffico e rendendo l’attività maggiormente
rintracciabile online.

SOCIAL BRANDING
Notorietà del Brand

SOCIAL BRANDING
Creare contenuti per i social
Automatizzare la condivisione
Promozione sui gruppi del target appropriato
Scegli la piattaforma giusta
- Be Social -

SEO OFF-PAGE
Come usare i social lato SEO
Il contenuto interessante, divertente o informativo genera sempre un'interazione più
positiva rispetto alla pubblicità o spamming.
• Pubblica frequentemente
• Usa le immagini e video
• Interagisci con gli utenti
• Monitora e Misura Le Interazioni
• Concorsi
• Partnership

SEO OFF-PAGE
Campagne Social
Se la SEO organica non basta e vuoi aumentare il traffico verso il tuo sito potresti
usare delle campagne targetizzate.
Se hai un contenuto scritto bene potresti decidere di aumentare la sua popolarità
attraverso una campagna social “traffico” personalizzata. Una leggera spinta –
soprattutto all’inizio – può fare sempre comodo.

Che ne dici se ora proviamo
ad arrivare in prima pagina?

Alessandro Aru
Seo & Social Branding Specialist
www.nextre.it
alessandro.aru@nextre.it
contattaci@nextre.it
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