ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo
Wykorzystanie i wdrażanie
innowacyjnych działań promocyjnych
w firmach
Od 2008
Wykładowca-trener
Od 2015 Mentor
Aneta Siejka
anetasiejka@mediowyeskpert.pl
www.mediowyekspert.pl
2004-2006
Media Planner
2009+
Media Manager
Marki: Wybrani klienci:
2006-2009
Senior Media Planner
Wykorzystanie i wdrażanie innowacyjnych działań promocyjnych w firmach, Aneta Siejka
Grafika 123R
Wyobraź sobie kobietę o imieniu Kasia,
która lubi gotować… Kto z Was lubi gotować?
Nowych przepisów szuka zwykle w Internecie
gdzie trafia na ciekawy serwis kulinarny
Przygotowuje dania z tego serwisy, które
smakują rodzinie i znajomym
Kasia jest zadowolona, że trafiła na ten serwis.
Zaczyna śledzić jego profil na Facebooku
i cyklicznie komentować treści.
W kolejnych tygodniach przesyła swoje przepisy
i subskrybuje newsletter aby na bieżąco w
serwisie mieć dostęp do nowych treści
Poleca tę stronę kilku swoim znajomym, po
jakimś czasie strona staje się popularna przez
odbiorców.
Jakie działania stoją za tym sukcesem?
Serwis z przepisami został stworzony przez producenta
przypraw, który dzięki publikacji wartościowych treści
wpływa na zachowania odbiorców, aktywizuje
potencjalnych klientów i zdobywa fanów w mediach
społecznościowych ….
Strategia ta sprawiła, że odbiorca zainteresowany
określoną tematyką SAM dociera do treści i związanych z
nimi produktami lub usługami
Tak właśnie działa INBOUND MARKETING
Celem Inbound Marketingu jest zaangażowanie
odbiorców, stymulowanie ich aktywności i w efekcie
zainteresowanie produktami i usługami.
To aktywny MARKETING PRZYCHODZĄCY, skupia się on
na działaniach w Internecie mających na celu bycie
odnalezionym przez klientów.
Aby użytkownicy odnaleźli daną firmę, należy publikować
unikalne i atrakcyjne treści i rozpowszechniać je za
pomocą adekwatnych kanałów komunikacji.
https://www.youtube.com/watch?v=-9v-RB_saIE
Wykorzystanie i wdrażanie innowacyjnych działań promocyjnych w firmach, Aneta Siejka
• Z ang. outbound - „wychodzący”
• to metoda marketingowa, która koncentruje się
na poszukiwaniu klientów oraz budowaniu
świadomości marki poprzez reklamę i promocję.
Strategia outbound vs. inbound
Ʊܷ
aicg.pl @ 2013 25
Social media
SEO
Content marketing
Fora
Reklama graficzna
PPC (Pay per Click)
Double Billboard
SMS sponsorowane
Przyporządkuj sposoby e-marketingu
do Inbound lub Outbound Marketingu
aicg.pl @ 2013 26
Social media
SEO
Content marketing
Fora
Reklama graficzna
PPC (Pay per Click)
Double Billboard
SMS sponsorowane
INBOUND OUTBOUND
ODPOWIEDZI
Innowacyjna promocja
ZADANIE:
Połącz 4 liniami prostymi, nie odrywając ręki
od kartki, 9 kropek
ZADANIE:
Połącz 4 liniami prostymi, nie odrywając ręki
od kartki, 9 kropek
• Konsumenci będący częścią generacji C to współcześni artyści:
tworzą, komentują, wymieniają poglądy, mają także silną
potrzebę zaistnienia publicznie (ang. celebrity).
• Jest to grupa, którą charakteryzuje chęć posiadania wpływu i
kontroli (ang. control) oraz większa niż przeciętna kreatywność
(ang. creativity), komunikacja (ang. communication) i liczba
kontaktów z innymi osobami (ang. connection).
Warto wspomnieć, że w lipcu tego roku magazyn Business 2.0 opublikował listę osób
które najbardziej liczą się w biznesie. Na pierwszym miejscu znalazłeś się Ty, czyli
konsument jako twórca.
Wykorzystanie i wdrażanie innowacyjnych działań promocyjnych w firmach, Aneta Siejka
Era nowych konsumentów
w nowych mediach
Prosument (ang. prosumer –
professional/producer + consumer) to
osoba, która ma szeroką wiedzę o
produktach i usługach związanych z
ulubioną marką.
McDonald`s – stwórz swojego burgera!
Create Your Taste to wyjście naprzeciw
oczekiwaniom i potrzebom konsumentów
McDonalda. Polska jest pierwszym krajem w
Europie, w którym wprowadzono nowy projekt.
Każdy może zaprojektować, wykreować i stworzyć
własnego burgera, używając do tego nowoczesnej
technologii, naszego doradztwa i listy 28
składników
TYSKIE – zaprojektuj swoją butelkę!
• Aplikacja powstała z okazji 10. urodzin Tyskiego Browarium
• Każda pełnoletnia osoba mogła dać upust swojej
kreatywności wymyślając projekt butelki, nazwę własnego
piwa oraz życzenia dla solenizanta!
Najciekawsze projekty zostały
nagrodzone zaproszeniami na piwny
kurs kiperski. Projektując i
zwiedzając Tyskie Browarium można
było również powalczyć o główną
nagrodę -koneserski zapas piwa.
TYMBARK i KUBUŚ
zaprojektuj własne etykiety
• Spraw przyjemność sobie, swoim bliskim lub
dzieciom! – Można stworzyć
spersonalizowane etykiety napoi i soków.
Aplikacja bez problemu działa na laptopach,
tabletach i smartfonach. Można zamówić
pojedyncze sztuki na prezent lub całe zestawy
(np. TYBARK 10 sztuk x 250ml:
29,00zl)
Mniejsze marki też przyciągają nowych konsumentów oraz
budują lojalność dotychczasowych nastawiając się na ich kreatywność
i działania PROSUMENCKIE
Empik – stwórz swój fotokalendarz
• Chcąc stworzyć spersonalizowany, jedyny w swoim rodzaju fotokalendarz,
wystarczy wybrać szablon z 100 wyjątkowych wzorów
• Zacząć możemy od dowolnego miesiąca
LEGO – Angażuje swoich
klientów
• Zaprojektuj swój klocek! - Firma wprowadziła akcje angażującą
miłośników LEGO do współpracy.
• Gdy ktoś zaprojektuje własny unikalny model z klocków i zdobędzie
uznanie wśród 10 000 osób, projekt trafi do seryjnej produkcji.
• Model będzie musiał jeszcze przejść pewne procedury weryfikacyjne,
jednak po akceptacji autor projektu otrzyma 1% zysku netto
sprzedanych zestawów.
https://www.youtube.com/watch?v=ZaFbGIV5s7k
Collective Intelligence – zbiorowa
inteligencja. Przysłowie „ co dwie głowy to nie
jedna” przybrała nowy wymiar.
Rozwiązanie konkretnego problemu staje się łatwiejsze z
uwagi na zaangażowanie niespotykanej dotąd liczby osób.
W tym przypadku możemy mówić o rynku pomysłów.
Kampanie reklamowe online używają collective intelligence
do ominięcia tradycyjnego marketingu i agencji
kreatywnych poprzez umożliwienie konsumentom
wskazywanie własnych pomysłów.
Lay`s – wymyśl nowy smak chipsów
• Ogólnopolska kampania skierowana do okazjonalnych i regularnych
konsumentów chipsów Lay`s w wieku 15-35 lat.
• Efekt: nadesłano 700tys. propozycji,
a kluczowa była tu realność i jawność
działań
• Zwycięski smak pozostał w ofercie,
zapewniając pomysłodawcy nagrodę
główną.
=
Branding – siła marki
Wykorzystanie i wdrażanie innowacyjnych działań promocyjnych w firmach, Aneta Siejka
https://www.youtube.com/watch?v=pamyPaTK4pw
Hiperpersonalizacja – działania
reklamowe wykorzystujące najnowsze
technologie umożliwiające zdobycie
informacji o odbiorcy (np. płeć, wiek,
nastrój, lokalizacja, znajomi itp.) dzieki
czemu dopasowuje personalizowany
komunikat.
Do tej kategorii zaliczamy electronic profiling –
które rozpoznanją odbiorcę na nośniku i
dopasowują odpowiedni komunikat.
https://www.youtube.com/watch?v=kXU3hojnkk4
Uniwersytet Jagielloński – sprawdź swoją przyszłość
http://www.przyszlosc.uj.edu.pl/
Wykorzystanie i wdrażanie innowacyjnych działań promocyjnych w firmach, Aneta Siejka
Wykorzystanie i wdrażanie innowacyjnych działań promocyjnych w firmach, Aneta Siejka
Wykorzystanie i wdrażanie innowacyjnych działań promocyjnych w firmach, Aneta Siejka
Wykorzystanie i wdrażanie innowacyjnych działań promocyjnych w firmach, Aneta Siejka
Wykorzystanie i wdrażanie innowacyjnych działań promocyjnych w firmach, Aneta Siejka
• Na dziesięciolecie obecności firmy Microsoft w Polsce odbyła
się miedzy innymi video konferencja z samym Billem Gatesem,
podczas której rozmawiał on z naszym ożywionym Spinaczem,
nieodzownym elementem ówczesnych wersji pakietu Office.
Źródło: http://www.digitalemotions.pl/projekty/
• https://www.youtube.com/watch?v=aThCr0PsyuA
Dlaczego innowacja ?
• Pojęcie innowacji pochodzi z języka
łacińskiego; innovare czyli "tworzenie czegoś
nowego".
• Innowacja jest procesem polegającym na
przekształceniu istniejących możliwości w
nowe idee i wprowadzenie ich do
praktycznego zastosowania
Kreatywność a innowacje
• Kreatywność różni się od innowacyjności.
• Kreatywność polega na wymyślaniu nowych rzeczy.
• Innowacja - na umiejętności ich realizowania.
• O prawdziwej wartości pomysłu, tak naprawdę
decyduje to, jak bardzo jest użyteczny.
Źródło: http://mariuszchrapko.com/kreatywnosc-nie-wystarczy/
Wykorzystanie i wdrażanie innowacyjnych działań promocyjnych w firmach, Aneta Siejka
Fot. Action group
Czy pomysł na biznes wystarczy?
https://www.youtube.com/watch?v=GJNG3t3NVcM
Jak przyciągnąć klientów ?
Od czego zacząć ?
Wykorzystanie i wdrażanie innowacyjnych działań promocyjnych w firmach, Aneta Siejka
Dla ........................... (odbiorcy docelowi)
....................... (nazwa firmy),
który oferuje ................. (korzyści / wartości),
www.mediowyekspert.pl
Jak zainteresować odbiorcę?Wyróżnij się - pozycjonowanie
1.Pomysł
2.Wiedza (know-how)
3.Doświadczenie
4.…………………(wpisz unikatową
propozycję sprzedaży- USP)
Określ kluczowe wartości
Stop/Start/Continue/Change
zastosowanie techniki
• Ewaluacja dotychczasowych działań
marketingowych np. ocena konkretnego
projektu / kampanii
• Przy wyznaczaniu strategicznych działań
marketingowych dla danej marki np. strategie
roczne
• Generowanie nowych rozwiązań reklamowych
dla marki np. burze mózgów czy sesje
kreatywne
STOP
START
CONTINUE
CHANGE
STOP
Co robimy, co nie
skutkuje? (co
powinniśmy przestać
robić?)
START
Co powinniśmy
zastąpić? (co
powinniśmy zacząć
robić?)
CONTINUE
Co robimy dobrze, co
powinniśmy
kontynuować? (co
powinniśmy
kontynuować?)
CHANGE
Jakie działania i korzyści mogą wynikać ze zmiany ? (co
powinniśmy zmienić?)
Formularz S/S/C/C
- generuj jak najwięcej pomysłów
Wykorzystanie i wdrażanie innowacyjnych działań promocyjnych w firmach, Aneta Siejka
Jakie były efekty zarejestrowanych paragonów
po 1 miesiącu kampanii Ministerstwa Finansów ?
Stan na 31.10.2015
Źródło: http://www.polskieradio.pl/42/273/Artykul/1525573,Loteria-Paragonowa-blisko-17-
milionow-paragonow-zarejestrowanych-w-pazdzierniku
Mediowy ekspert
Doradza jakie kanały komunikacji
wybrać i jak ich używać w
kampaniach, aby wywierać w
umysłach konsumentów zamierzony
efekt.
Cel optymalizacji:
Osiągnąć najlepszy efekt w ramach
dostępnego budżetu
Strateg musi znać cel końcowy
Strategia to sposób dojścia do celu
Pokój bez wyjścia
• Znalazłeś się w pokoju, którego ściany, sufit i podłoga są
wykonane z bardzo trwałego, uszlachetnionego metalu.
Pomieszczenie jest dźwiękoszczelne i ognioodporne,
a jedynymi przedmiotami, które możesz wykorzystać w
ucieczce z pokoju są:
– stara metalowa piła (niezdolna do przecinania metalu),
– dętka rowerowa z wentylem,
– drabina aluminiowa, dzięki której można sięgnąć ręką do sufitu.
• Co należy zrobić, by możliwie szybko uciec z pokoju?
• Uwaga! W pokoju nie ma okien, ani żadnej innej możliwości
porozumiewania się ze światem zewnętrznym.
Wykorzystanie i wdrażanie innowacyjnych działań promocyjnych w firmach, Aneta Siejka
1. Analizujemy sytuację wyjściową – jak działaliśmy do tej pory a do
czego dążymy?
2. Wymierzamy realne cele strategii biznesowe i komunikacyjne.
3. Określamy grupy celowe – wiemy kim są nasi odbiorcy i jaka jest
liczebność TG.
4. Wiemy co chcemy przekazać naszym grupom docelowym?
5. Formułujemy „Big Idea” czyli główną koncepcję naszych działań
komunikacyjnych.
6. Taktyka, czyli dobieramy kanały komunikacji do danej grupy
docelowej.
7. Co, gdzie, jak i za ile, czyli określamy harmonogram i budżet.
8. Realizujemy zaplanowane przez nas działania.
9. Czy nasze działania były skuteczne? Określamy efekty.
10. Czy wyciągamy wnioski na przyszłość? Implementacja strategii
działania.
10 kroków w efektywnej
komunikacji
1. Od pomysłu do strategii
• Na początku odpowiedz na kilka prostych
pytań: kto? co? gdzie? kiedy? jak? po co?
2. Wnikliwie określ odbiorcę
• Czego potrzebuje?
• Jakich informacji szuka?
• Co wpływa na jego decyzje?
• Jak zachowuje się w Internecie ?
3. Zaadoptuj stronę internetową
• Zadbaj o komunikację,
• Angażuj
odwiedzających
• Zbieraj informacje o
klientach,
• Pamiętaj o user
experience
Projektowanie user experience
(ang. user experience design)
• to projektowanie produktów interaktywnych
ze szczególnym zwróceniem uwagi na to, aby
interakcja z nimi dostarczała użytkownikom
pozytywnych doświadczeń.
• Produkt powinien: prezentować się w sposób
atrakcyjny dla użytkownika, być funkcjonalny,
użyteczny, korzystanie z niego powinno
sprawiać przyjemność i dawać satysfakcję.
https://inpost.pl/
Artykuł (poradniczy, ekspercki, viral)
Quiz (rozrywkowy, potencjał virusowy)
Infografik (opisowa grafika)
Video (multimedialna treść virusowa)
MEM (graficzno-tekstowy humor)
Galeria (krótka treść ze zdjęciami)
4. Stwórz treść, która przyciąga
• Zgodna z potrzebami odbiorców,
• Różnorodne formy i rodzaje.
Wykorzystanie i wdrażanie innowacyjnych działań promocyjnych w firmach, Aneta Siejka
Co wrzucać na YouTube?
kilka pomysłów na zawartość filmów
• Wytłumacz sposób działania produktu lub usługi
• Pokaż, w jaki sposób powstaje jeden z Twoich
produktów
• Przekaż wartościowe wskazówki w stylu "Jak to zrobić"
• Pokaż swoje biuro lub pracowników w czasie pracy
• Wrzuć relację z ważnej imprezy np. konferencji
• Umieść referencje video od klientów
• Odpowiedz na najczęściej zadawane w mailach lub
rozmowach z potencjalnymi klientami pytania
https://www.youtube.com/watch?v=lBUJcD6Ws6s
5. Pamiętaj o marketingu
• Promuj wartościową treść różnymi kanałami
np. poprzez media społecznościowe, portale
zewnętrzne, fora tematyczne, portale
branżowe.
Wykorzystanie i wdrażanie innowacyjnych działań promocyjnych w firmach, Aneta Siejka
Relacja konsumentów z marką zmieniała się
na przestrzeni lat. Niegdyś bierni odbiorcy
komunikatów reklamowych, dziś — za
sprawą Internetu — równorzędni partnerzy
w dialogu. A nawet więcej: prosument
potrafi wpłynąć na markę, zmienić kierunek,
w jakim idzie firma, spowodować kryzys…
Jak radzą sobie tym popularne marki?

More Related Content

What's hot (20)

Content marketing. Komu to potrzebne? (Trendy 2015)
Content marketing. Komu to potrzebne? (Trendy 2015)Content marketing. Komu to potrzebne? (Trendy 2015)
Content marketing. Komu to potrzebne? (Trendy 2015)
Dajemyslowo.com
Jak przygotować dobrą strategię komunikacji?
Jak przygotować dobrą strategię komunikacji?Jak przygotować dobrą strategię komunikacji?
Jak przygotować dobrą strategię komunikacji?
Jadwiga Nowak
Content i buzz marketing w SEO
Content i buzz marketing w SEOContent i buzz marketing w SEO
Content i buzz marketing w SEO
websem.pl
Podstawy marketingu dla e-commerce (Maciek Sowa)
Podstawy marketingu dla e-commerce (Maciek Sowa)Podstawy marketingu dla e-commerce (Maciek Sowa)
Podstawy marketingu dla e-commerce (Maciek Sowa)
More Bananas
Monitoring mediów dla marketerów - Robert Sadowski, Newspoint
Monitoring mediów dla marketerów - Robert Sadowski, NewspointMonitoring mediów dla marketerów - Robert Sadowski, Newspoint
Monitoring mediów dla marketerów - Robert Sadowski, Newspoint
More Bananas
Sieci społecznościowe w biznesie - Budowanie wizerunku w sieci
Sieci społecznościowe w biznesie - Budowanie wizerunku w sieciSieci społecznościowe w biznesie - Budowanie wizerunku w sieci
Sieci społecznościowe w biznesie - Budowanie wizerunku w sieci
Rafał Abramowicz
Content Marketing 2015 Raport Interaktywnie.com
Content Marketing 2015 Raport Interaktywnie.comContent Marketing 2015 Raport Interaktywnie.com
Content Marketing 2015 Raport Interaktywnie.com
Anna Piekart
Strategia sprzedaży i komunikacji w mediach społecznościowych
Strategia sprzedaży i komunikacji w mediach społecznościowychStrategia sprzedaży i komunikacji w mediach społecznościowych
Strategia sprzedaży i komunikacji w mediach społecznościowych
Bartlomiej Rak
Marketing 360 stopni a Inbound Marketing
Marketing 360 stopni a Inbound MarketingMarketing 360 stopni a Inbound Marketing
Marketing 360 stopni a Inbound Marketing
Piotr Bucki
Content marketing a pozycjonowanie - websem.pl - Sebastian Jakubiec
Content marketing a pozycjonowanie - websem.pl - Sebastian JakubiecContent marketing a pozycjonowanie - websem.pl - Sebastian Jakubiec
Content marketing a pozycjonowanie - websem.pl - Sebastian Jakubiec
websem.pl
Komunikacja marketingowa biura nieruchomości w mediach społecznościowych. Rec...
Komunikacja marketingowa biura nieruchomości w mediach społecznościowych. Rec...Komunikacja marketingowa biura nieruchomości w mediach społecznościowych. Rec...
Komunikacja marketingowa biura nieruchomości w mediach społecznościowych. Rec...
Premium Consulting
Marketingowiec przyszłości - empatyczny robot?
Marketingowiec przyszłości - empatyczny robot?Marketingowiec przyszłości - empatyczny robot?
Marketingowiec przyszłości - empatyczny robot?
Katarzyna Młynarczyk
Jak wykorzystać fenomen TikToka? - Wojtek Żywolt, More Bananas
Jak wykorzystać fenomen TikToka? - Wojtek Żywolt, More BananasJak wykorzystać fenomen TikToka? - Wojtek Żywolt, More Bananas
Jak wykorzystać fenomen TikToka? - Wojtek Żywolt, More Bananas
More Bananas
Marketing na Facebooku dla przedsiębiorców
Marketing na Facebooku dla przedsiębiorcówMarketing na Facebooku dla przedsiębiorców
Marketing na Facebooku dla przedsiębiorców
Dawid Pacha
Skąd czerpać pomysły na content? Wyszukiwarka Google
Skąd czerpać pomysły na content? Wyszukiwarka GoogleSkąd czerpać pomysły na content? Wyszukiwarka Google
Skąd czerpać pomysły na content? Wyszukiwarka Google
Socjomania
Digitalizacja od kuchni, czyli jakich błędów unikać w komunikacji
Digitalizacja od kuchni, czyli jakich błędów unikać w komunikacjiDigitalizacja od kuchni, czyli jakich błędów unikać w komunikacji
Digitalizacja od kuchni, czyli jakich błędów unikać w komunikacji
Socjomania
Salony Beauty i Spa na Facebooku – Esthetic Show 2016
Salony Beauty i Spa na Facebooku – Esthetic Show 2016Salony Beauty i Spa na Facebooku – Esthetic Show 2016
Salony Beauty i Spa na Facebooku – Esthetic Show 2016
Szymon Lisowski
Social media - skuteczna komunikacja w mediach społecznościowych
Social media - skuteczna komunikacja w mediach społecznościowychSocial media - skuteczna komunikacja w mediach społecznościowych
Social media - skuteczna komunikacja w mediach społecznościowych
websem.pl
Content Marketing + SEO - Cezary Lech - SemCamp 29 styczeń 2015
Content Marketing + SEO - Cezary Lech - SemCamp 29 styczeń 2015Content Marketing + SEO - Cezary Lech - SemCamp 29 styczeń 2015
Content Marketing + SEO - Cezary Lech - SemCamp 29 styczeń 2015
Cezary Lech
Content marketing. Komu to potrzebne? (Trendy 2015)
Content marketing. Komu to potrzebne? (Trendy 2015)Content marketing. Komu to potrzebne? (Trendy 2015)
Content marketing. Komu to potrzebne? (Trendy 2015)
Dajemyslowo.com
Jak przygotować dobrą strategię komunikacji?
Jak przygotować dobrą strategię komunikacji?Jak przygotować dobrą strategię komunikacji?
Jak przygotować dobrą strategię komunikacji?
Jadwiga Nowak
Content i buzz marketing w SEO
Content i buzz marketing w SEOContent i buzz marketing w SEO
Content i buzz marketing w SEO
websem.pl
Podstawy marketingu dla e-commerce (Maciek Sowa)
Podstawy marketingu dla e-commerce (Maciek Sowa)Podstawy marketingu dla e-commerce (Maciek Sowa)
Podstawy marketingu dla e-commerce (Maciek Sowa)
More Bananas
Monitoring mediów dla marketerów - Robert Sadowski, Newspoint
Monitoring mediów dla marketerów - Robert Sadowski, NewspointMonitoring mediów dla marketerów - Robert Sadowski, Newspoint
Monitoring mediów dla marketerów - Robert Sadowski, Newspoint
More Bananas
Sieci społecznościowe w biznesie - Budowanie wizerunku w sieci
Sieci społecznościowe w biznesie - Budowanie wizerunku w sieciSieci społecznościowe w biznesie - Budowanie wizerunku w sieci
Sieci społecznościowe w biznesie - Budowanie wizerunku w sieci
Rafał Abramowicz
Content Marketing 2015 Raport Interaktywnie.com
Content Marketing 2015 Raport Interaktywnie.comContent Marketing 2015 Raport Interaktywnie.com
Content Marketing 2015 Raport Interaktywnie.com
Anna Piekart
Strategia sprzedaży i komunikacji w mediach społecznościowych
Strategia sprzedaży i komunikacji w mediach społecznościowychStrategia sprzedaży i komunikacji w mediach społecznościowych
Strategia sprzedaży i komunikacji w mediach społecznościowych
Bartlomiej Rak
Marketing 360 stopni a Inbound Marketing
Marketing 360 stopni a Inbound MarketingMarketing 360 stopni a Inbound Marketing
Marketing 360 stopni a Inbound Marketing
Piotr Bucki
Content marketing a pozycjonowanie - websem.pl - Sebastian Jakubiec
Content marketing a pozycjonowanie - websem.pl - Sebastian JakubiecContent marketing a pozycjonowanie - websem.pl - Sebastian Jakubiec
Content marketing a pozycjonowanie - websem.pl - Sebastian Jakubiec
websem.pl
Komunikacja marketingowa biura nieruchomości w mediach społecznościowych. Rec...
Komunikacja marketingowa biura nieruchomości w mediach społecznościowych. Rec...Komunikacja marketingowa biura nieruchomości w mediach społecznościowych. Rec...
Komunikacja marketingowa biura nieruchomości w mediach społecznościowych. Rec...
Premium Consulting
Marketingowiec przyszłości - empatyczny robot?
Marketingowiec przyszłości - empatyczny robot?Marketingowiec przyszłości - empatyczny robot?
Marketingowiec przyszłości - empatyczny robot?
Katarzyna Młynarczyk
Jak wykorzystać fenomen TikToka? - Wojtek Żywolt, More Bananas
Jak wykorzystać fenomen TikToka? - Wojtek Żywolt, More BananasJak wykorzystać fenomen TikToka? - Wojtek Żywolt, More Bananas
Jak wykorzystać fenomen TikToka? - Wojtek Żywolt, More Bananas
More Bananas
Marketing na Facebooku dla przedsiębiorców
Marketing na Facebooku dla przedsiębiorcówMarketing na Facebooku dla przedsiębiorców
Marketing na Facebooku dla przedsiębiorców
Dawid Pacha
Skąd czerpać pomysły na content? Wyszukiwarka Google
Skąd czerpać pomysły na content? Wyszukiwarka GoogleSkąd czerpać pomysły na content? Wyszukiwarka Google
Skąd czerpać pomysły na content? Wyszukiwarka Google
Socjomania
Digitalizacja od kuchni, czyli jakich błędów unikać w komunikacji
Digitalizacja od kuchni, czyli jakich błędów unikać w komunikacjiDigitalizacja od kuchni, czyli jakich błędów unikać w komunikacji
Digitalizacja od kuchni, czyli jakich błędów unikać w komunikacji
Socjomania
Salony Beauty i Spa na Facebooku – Esthetic Show 2016
Salony Beauty i Spa na Facebooku – Esthetic Show 2016Salony Beauty i Spa na Facebooku – Esthetic Show 2016
Salony Beauty i Spa na Facebooku – Esthetic Show 2016
Szymon Lisowski
Social media - skuteczna komunikacja w mediach społecznościowych
Social media - skuteczna komunikacja w mediach społecznościowychSocial media - skuteczna komunikacja w mediach społecznościowych
Social media - skuteczna komunikacja w mediach społecznościowych
websem.pl
Content Marketing + SEO - Cezary Lech - SemCamp 29 styczeń 2015
Content Marketing + SEO - Cezary Lech - SemCamp 29 styczeń 2015Content Marketing + SEO - Cezary Lech - SemCamp 29 styczeń 2015
Content Marketing + SEO - Cezary Lech - SemCamp 29 styczeń 2015
Cezary Lech

Similar to Wykorzystanie i wdrażanie innowacyjnych działań promocyjnych w firmach, Aneta Siejka (20)

Content marketing - jak dzięki marketingowi treści zwiększyć widoczność witry...
Content marketing - jak dzięki marketingowi treści zwiększyć widoczność witry...Content marketing - jak dzięki marketingowi treści zwiększyć widoczność witry...
Content marketing - jak dzięki marketingowi treści zwiększyć widoczność witry...
SeoStation.pl
Specjalista ds. ePR. Codzienne zmagania z rzeczywistością w agencji – obowią...
Specjalista ds. ePR. Codzienne zmagania  z rzeczywistością w agencji – obowią...Specjalista ds. ePR. Codzienne zmagania  z rzeczywistością w agencji – obowią...
Specjalista ds. ePR. Codzienne zmagania z rzeczywistością w agencji – obowią...
Bartłomiej Juszczyk
Specjalista ds. ePR. Codzienne zmagania z rzeczywistością w agencji – obowią...
Specjalista ds. ePR. Codzienne zmagania  z rzeczywistością w agencji – obowią...Specjalista ds. ePR. Codzienne zmagania  z rzeczywistością w agencji – obowią...
Specjalista ds. ePR. Codzienne zmagania z rzeczywistością w agencji – obowią...
Grupa Adweb
E-book 10 rad social media
E-book 10 rad social mediaE-book 10 rad social media
E-book 10 rad social media
Pozytywnie_pl
neokracja || o firmie || case study
neokracja || o firmie || case studyneokracja || o firmie || case study
neokracja || o firmie || case study
neokracja
Blogopedia inspiracji
Blogopedia inspiracjiBlogopedia inspiracji
Blogopedia inspiracji
WeAreMedia
Content Marketing - prezentacja agencji LemonArt.eu
Content Marketing - prezentacja agencji LemonArt.euContent Marketing - prezentacja agencji LemonArt.eu
Content Marketing - prezentacja agencji LemonArt.eu
Lemonart.eu | Marketing Transformation Agency
Grzegorz Albrecht - prezentacja indywidualna 2016
Grzegorz Albrecht - prezentacja indywidualna 2016Grzegorz Albrecht - prezentacja indywidualna 2016
Grzegorz Albrecht - prezentacja indywidualna 2016
Greg Albrecht
Daj się znaleźć klientowi
Daj się znaleźć klientowiDaj się znaleźć klientowi
Daj się znaleźć klientowi
Grzegorz Byszewski
Turn Your Public On - Złote Spinacze prezentacja projektu
Turn Your Public On - Złote Spinacze prezentacja projektuTurn Your Public On - Złote Spinacze prezentacja projektu
Turn Your Public On - Złote Spinacze prezentacja projektu
Szymon Sikorski
Program Grow Startup
Program Grow StartupProgram Grow Startup
Program Grow Startup
Bartek Janowicz
Budujemy wizerunek w Social Media:Jak wspolpracowac z agencja interaktywna
Budujemy wizerunek w Social Media:Jak wspolpracowac z agencja interaktywnaBudujemy wizerunek w Social Media:Jak wspolpracowac z agencja interaktywna
Budujemy wizerunek w Social Media:Jak wspolpracowac z agencja interaktywna
Katarzyna Młynarczyk
Czy Facebook sprzedaje? Udowodnię Ci, że tak!
Czy Facebook sprzedaje? Udowodnię Ci, że tak!Czy Facebook sprzedaje? Udowodnię Ci, że tak!
Czy Facebook sprzedaje? Udowodnię Ci, że tak!
click community
3 2023 03 10 Budowania marki w Internecie i komunikacja .pdf
3 2023 03 10 Budowania marki w Internecie i komunikacja .pdf3 2023 03 10 Budowania marki w Internecie i komunikacja .pdf
3 2023 03 10 Budowania marki w Internecie i komunikacja .pdf
KlaudiaKsicka
Biz miz o1 m6_u6.1.r1_k (ppt-f2f) pl
Biz miz o1 m6_u6.1.r1_k (ppt-f2f) plBiz miz o1 m6_u6.1.r1_k (ppt-f2f) pl
Biz miz o1 m6_u6.1.r1_k (ppt-f2f) pl
KATHLEENBULTEEL
Biz miz o1 m6_u6.1.r1_k (ppt-f2f) pl
Biz miz o1 m6_u6.1.r1_k (ppt-f2f) plBiz miz o1 m6_u6.1.r1_k (ppt-f2f) pl
Biz miz o1 m6_u6.1.r1_k (ppt-f2f) pl
KATHLEENBULTEEL
Content marketing - SearchMarketingWeek 2013
Content marketing - SearchMarketingWeek 2013Content marketing - SearchMarketingWeek 2013
Content marketing - SearchMarketingWeek 2013
Karolina Piwiec
Content marketing
Content marketingContent marketing
Content marketing
InboundWaySMW2013
Content marketing - jak dzięki marketingowi treści zwiększyć widoczność witry...
Content marketing - jak dzięki marketingowi treści zwiększyć widoczność witry...Content marketing - jak dzięki marketingowi treści zwiększyć widoczność witry...
Content marketing - jak dzięki marketingowi treści zwiększyć widoczność witry...
SeoStation.pl
Specjalista ds. ePR. Codzienne zmagania z rzeczywistością w agencji – obowią...
Specjalista ds. ePR. Codzienne zmagania  z rzeczywistością w agencji – obowią...Specjalista ds. ePR. Codzienne zmagania  z rzeczywistością w agencji – obowią...
Specjalista ds. ePR. Codzienne zmagania z rzeczywistością w agencji – obowią...
Bartłomiej Juszczyk
Specjalista ds. ePR. Codzienne zmagania z rzeczywistością w agencji – obowią...
Specjalista ds. ePR. Codzienne zmagania  z rzeczywistością w agencji – obowią...Specjalista ds. ePR. Codzienne zmagania  z rzeczywistością w agencji – obowią...
Specjalista ds. ePR. Codzienne zmagania z rzeczywistością w agencji – obowią...
Grupa Adweb
E-book 10 rad social media
E-book 10 rad social mediaE-book 10 rad social media
E-book 10 rad social media
Pozytywnie_pl
neokracja || o firmie || case study
neokracja || o firmie || case studyneokracja || o firmie || case study
neokracja || o firmie || case study
neokracja
Blogopedia inspiracji
Blogopedia inspiracjiBlogopedia inspiracji
Blogopedia inspiracji
WeAreMedia
Grzegorz Albrecht - prezentacja indywidualna 2016
Grzegorz Albrecht - prezentacja indywidualna 2016Grzegorz Albrecht - prezentacja indywidualna 2016
Grzegorz Albrecht - prezentacja indywidualna 2016
Greg Albrecht
Turn Your Public On - Złote Spinacze prezentacja projektu
Turn Your Public On - Złote Spinacze prezentacja projektuTurn Your Public On - Złote Spinacze prezentacja projektu
Turn Your Public On - Złote Spinacze prezentacja projektu
Szymon Sikorski
Budujemy wizerunek w Social Media:Jak wspolpracowac z agencja interaktywna
Budujemy wizerunek w Social Media:Jak wspolpracowac z agencja interaktywnaBudujemy wizerunek w Social Media:Jak wspolpracowac z agencja interaktywna
Budujemy wizerunek w Social Media:Jak wspolpracowac z agencja interaktywna
Katarzyna Młynarczyk
Czy Facebook sprzedaje? Udowodnię Ci, że tak!
Czy Facebook sprzedaje? Udowodnię Ci, że tak!Czy Facebook sprzedaje? Udowodnię Ci, że tak!
Czy Facebook sprzedaje? Udowodnię Ci, że tak!
click community
3 2023 03 10 Budowania marki w Internecie i komunikacja .pdf
3 2023 03 10 Budowania marki w Internecie i komunikacja .pdf3 2023 03 10 Budowania marki w Internecie i komunikacja .pdf
3 2023 03 10 Budowania marki w Internecie i komunikacja .pdf
KlaudiaKsicka
Biz miz o1 m6_u6.1.r1_k (ppt-f2f) pl
Biz miz o1 m6_u6.1.r1_k (ppt-f2f) plBiz miz o1 m6_u6.1.r1_k (ppt-f2f) pl
Biz miz o1 m6_u6.1.r1_k (ppt-f2f) pl
KATHLEENBULTEEL
Biz miz o1 m6_u6.1.r1_k (ppt-f2f) pl
Biz miz o1 m6_u6.1.r1_k (ppt-f2f) plBiz miz o1 m6_u6.1.r1_k (ppt-f2f) pl
Biz miz o1 m6_u6.1.r1_k (ppt-f2f) pl
KATHLEENBULTEEL
Content marketing - SearchMarketingWeek 2013
Content marketing - SearchMarketingWeek 2013Content marketing - SearchMarketingWeek 2013
Content marketing - SearchMarketingWeek 2013
Karolina Piwiec

More from Miritec (8)

MOBILE SEO - O CZYM MUSISZ PAMIĘTAĆ, Łukasz Żelezny
MOBILE SEO - O CZYM MUSISZ PAMIĘTAĆ,  Łukasz ŻeleznyMOBILE SEO - O CZYM MUSISZ PAMIĘTAĆ,  Łukasz Żelezny
MOBILE SEO - O CZYM MUSISZ PAMIĘTAĆ, Łukasz Żelezny
Miritec
Trendy na 2017 (najsmutniejsza prezentacja 2016)
Trendy na 2017  (najsmutniejsza prezentacja 2016) Trendy na 2017  (najsmutniejsza prezentacja 2016)
Trendy na 2017 (najsmutniejsza prezentacja 2016)
Miritec
Trendy na 2017, Seweryn Domagala-- 20161018
Trendy na 2017, Seweryn Domagala-- 20161018 Trendy na 2017, Seweryn Domagala-- 20161018
Trendy na 2017, Seweryn Domagala-- 20161018
Miritec
Prezentacja "UCZESTNICTWO - KLUCZ DO SKUTECZNEGO DIGITAL-PROMO". Seweryn Domo...
Prezentacja "UCZESTNICTWO - KLUCZ DO SKUTECZNEGO DIGITAL-PROMO". Seweryn Domo...Prezentacja "UCZESTNICTWO - KLUCZ DO SKUTECZNEGO DIGITAL-PROMO". Seweryn Domo...
Prezentacja "UCZESTNICTWO - KLUCZ DO SKUTECZNEGO DIGITAL-PROMO". Seweryn Domo...
Miritec
Как усилить эффект промо-кампании с помощью рекламы. Даша Шигаева.
Как усилить эффект промо-кампании с помощью рекламы. Даша Шигаева.Как усилить эффект промо-кампании с помощью рекламы. Даша Шигаева.
Как усилить эффект промо-кампании с помощью рекламы. Даша Шигаева.
Miritec
Uczestnictwo - klucz do skutecznego digital-promo. Seweryn Domogala
Uczestnictwo - klucz do skutecznego digital-promo. Seweryn DomogalaUczestnictwo - klucz do skutecznego digital-promo. Seweryn Domogala
Uczestnictwo - klucz do skutecznego digital-promo. Seweryn Domogala
Miritec
Каких клиентов следует избегать в digital-сфере. Инна Насадюк.
Каких клиентов следует избегать в digital-сфере. Инна Насадюк.Каких клиентов следует избегать в digital-сфере. Инна Насадюк.
Каких клиентов следует избегать в digital-сфере. Инна Насадюк.
Miritec
Вебинар "7 шагов для проведения успешного digital-промо"
Вебинар "7 шагов для проведения успешного digital-промо"Вебинар "7 шагов для проведения успешного digital-промо"
Вебинар "7 шагов для проведения успешного digital-промо"
Miritec
MOBILE SEO - O CZYM MUSISZ PAMIĘTAĆ, Łukasz Żelezny
MOBILE SEO - O CZYM MUSISZ PAMIĘTAĆ,  Łukasz ŻeleznyMOBILE SEO - O CZYM MUSISZ PAMIĘTAĆ,  Łukasz Żelezny
MOBILE SEO - O CZYM MUSISZ PAMIĘTAĆ, Łukasz Żelezny
Miritec
Trendy na 2017 (najsmutniejsza prezentacja 2016)
Trendy na 2017  (najsmutniejsza prezentacja 2016) Trendy na 2017  (najsmutniejsza prezentacja 2016)
Trendy na 2017 (najsmutniejsza prezentacja 2016)
Miritec
Trendy na 2017, Seweryn Domagala-- 20161018
Trendy na 2017, Seweryn Domagala-- 20161018 Trendy na 2017, Seweryn Domagala-- 20161018
Trendy na 2017, Seweryn Domagala-- 20161018
Miritec
Prezentacja "UCZESTNICTWO - KLUCZ DO SKUTECZNEGO DIGITAL-PROMO". Seweryn Domo...
Prezentacja "UCZESTNICTWO - KLUCZ DO SKUTECZNEGO DIGITAL-PROMO". Seweryn Domo...Prezentacja "UCZESTNICTWO - KLUCZ DO SKUTECZNEGO DIGITAL-PROMO". Seweryn Domo...
Prezentacja "UCZESTNICTWO - KLUCZ DO SKUTECZNEGO DIGITAL-PROMO". Seweryn Domo...
Miritec
Как усилить эффект промо-кампании с помощью рекламы. Даша Шигаева.
Как усилить эффект промо-кампании с помощью рекламы. Даша Шигаева.Как усилить эффект промо-кампании с помощью рекламы. Даша Шигаева.
Как усилить эффект промо-кампании с помощью рекламы. Даша Шигаева.
Miritec
Uczestnictwo - klucz do skutecznego digital-promo. Seweryn Domogala
Uczestnictwo - klucz do skutecznego digital-promo. Seweryn DomogalaUczestnictwo - klucz do skutecznego digital-promo. Seweryn Domogala
Uczestnictwo - klucz do skutecznego digital-promo. Seweryn Domogala
Miritec
Каких клиентов следует избегать в digital-сфере. Инна Насадюк.
Каких клиентов следует избегать в digital-сфере. Инна Насадюк.Каких клиентов следует избегать в digital-сфере. Инна Насадюк.
Каких клиентов следует избегать в digital-сфере. Инна Насадюк.
Miritec
Вебинар "7 шагов для проведения успешного digital-промо"
Вебинар "7 шагов для проведения успешного digital-промо"Вебинар "7 шагов для проведения успешного digital-промо"
Вебинар "7 шагов для проведения успешного digital-промо"
Miritec

Wykorzystanie i wdrażanie innowacyjnych działań promocyjnych w firmach, Aneta Siejka

  • 1. Wykorzystanie i wdrażanie innowacyjnych działań promocyjnych w firmach
  • 6. Wyobraź sobie kobietę o imieniu Kasia, która lubi gotować… Kto z Was lubi gotować?
  • 7. Nowych przepisów szuka zwykle w Internecie gdzie trafia na ciekawy serwis kulinarny
  • 8. Przygotowuje dania z tego serwisy, które smakują rodzinie i znajomym
  • 9. Kasia jest zadowolona, że trafiła na ten serwis. Zaczyna śledzić jego profil na Facebooku i cyklicznie komentować treści.
  • 10. W kolejnych tygodniach przesyła swoje przepisy i subskrybuje newsletter aby na bieżąco w serwisie mieć dostęp do nowych treści
  • 11. Poleca tę stronę kilku swoim znajomym, po jakimś czasie strona staje się popularna przez odbiorców.
  • 12. Jakie działania stoją za tym sukcesem?
  • 13. Serwis z przepisami został stworzony przez producenta przypraw, który dzięki publikacji wartościowych treści wpływa na zachowania odbiorców, aktywizuje potencjalnych klientów i zdobywa fanów w mediach społecznościowych ….
  • 14. Strategia ta sprawiła, że odbiorca zainteresowany określoną tematyką SAM dociera do treści i związanych z nimi produktami lub usługami
  • 15. Tak właśnie działa INBOUND MARKETING
  • 16. Celem Inbound Marketingu jest zaangażowanie odbiorców, stymulowanie ich aktywności i w efekcie zainteresowanie produktami i usługami.
  • 17. To aktywny MARKETING PRZYCHODZĄCY, skupia się on na działaniach w Internecie mających na celu bycie odnalezionym przez klientów.
  • 18. Aby użytkownicy odnaleźli daną firmę, należy publikować unikalne i atrakcyjne treści i rozpowszechniać je za pomocą adekwatnych kanałów komunikacji. https://www.youtube.com/watch?v=-9v-RB_saIE
  • 20. • Z ang. outbound - „wychodzący” • to metoda marketingowa, która koncentruje się na poszukiwaniu klientów oraz budowaniu świadomości marki poprzez reklamę i promocję.
  • 23. aicg.pl @ 2013 25 Social media SEO Content marketing Fora Reklama graficzna PPC (Pay per Click) Double Billboard SMS sponsorowane Przyporządkuj sposoby e-marketingu do Inbound lub Outbound Marketingu
  • 24. aicg.pl @ 2013 26 Social media SEO Content marketing Fora Reklama graficzna PPC (Pay per Click) Double Billboard SMS sponsorowane INBOUND OUTBOUND ODPOWIEDZI
  • 26. ZADANIE: Połącz 4 liniami prostymi, nie odrywając ręki od kartki, 9 kropek
  • 27. ZADANIE: Połącz 4 liniami prostymi, nie odrywając ręki od kartki, 9 kropek
  • 28. • Konsumenci będący częścią generacji C to współcześni artyści: tworzą, komentują, wymieniają poglądy, mają także silną potrzebę zaistnienia publicznie (ang. celebrity). • Jest to grupa, którą charakteryzuje chęć posiadania wpływu i kontroli (ang. control) oraz większa niż przeciętna kreatywność (ang. creativity), komunikacja (ang. communication) i liczba kontaktów z innymi osobami (ang. connection).
  • 29. Warto wspomnieć, że w lipcu tego roku magazyn Business 2.0 opublikował listę osób które najbardziej liczą się w biznesie. Na pierwszym miejscu znalazłeś się Ty, czyli konsument jako twórca.
  • 31. Era nowych konsumentów w nowych mediach
  • 32. Prosument (ang. prosumer – professional/producer + consumer) to osoba, która ma szeroką wiedzę o produktach i usługach związanych z ulubioną marką.
  • 33. McDonald`s – stwórz swojego burgera! Create Your Taste to wyjście naprzeciw oczekiwaniom i potrzebom konsumentów McDonalda. Polska jest pierwszym krajem w Europie, w którym wprowadzono nowy projekt. Każdy może zaprojektować, wykreować i stworzyć własnego burgera, używając do tego nowoczesnej technologii, naszego doradztwa i listy 28 składników
  • 34. TYSKIE – zaprojektuj swoją butelkę! • Aplikacja powstała z okazji 10. urodzin Tyskiego Browarium • Każda pełnoletnia osoba mogła dać upust swojej kreatywności wymyślając projekt butelki, nazwę własnego piwa oraz życzenia dla solenizanta! Najciekawsze projekty zostały nagrodzone zaproszeniami na piwny kurs kiperski. Projektując i zwiedzając Tyskie Browarium można było również powalczyć o główną nagrodę -koneserski zapas piwa.
  • 35. TYMBARK i KUBUŚ zaprojektuj własne etykiety • Spraw przyjemność sobie, swoim bliskim lub dzieciom! – Można stworzyć spersonalizowane etykiety napoi i soków. Aplikacja bez problemu działa na laptopach, tabletach i smartfonach. Można zamówić pojedyncze sztuki na prezent lub całe zestawy (np. TYBARK 10 sztuk x 250ml: 29,00zl)
  • 36. Mniejsze marki też przyciągają nowych konsumentów oraz budują lojalność dotychczasowych nastawiając się na ich kreatywność i działania PROSUMENCKIE
  • 37. Empik – stwórz swój fotokalendarz • Chcąc stworzyć spersonalizowany, jedyny w swoim rodzaju fotokalendarz, wystarczy wybrać szablon z 100 wyjątkowych wzorów • Zacząć możemy od dowolnego miesiąca
  • 38. LEGO – Angażuje swoich klientów • Zaprojektuj swój klocek! - Firma wprowadziła akcje angażującą miłośników LEGO do współpracy. • Gdy ktoś zaprojektuje własny unikalny model z klocków i zdobędzie uznanie wśród 10 000 osób, projekt trafi do seryjnej produkcji. • Model będzie musiał jeszcze przejść pewne procedury weryfikacyjne, jednak po akceptacji autor projektu otrzyma 1% zysku netto sprzedanych zestawów. https://www.youtube.com/watch?v=ZaFbGIV5s7k
  • 39. Collective Intelligence – zbiorowa inteligencja. Przysłowie „ co dwie głowy to nie jedna” przybrała nowy wymiar. Rozwiązanie konkretnego problemu staje się łatwiejsze z uwagi na zaangażowanie niespotykanej dotąd liczby osób. W tym przypadku możemy mówić o rynku pomysłów. Kampanie reklamowe online używają collective intelligence do ominięcia tradycyjnego marketingu i agencji kreatywnych poprzez umożliwienie konsumentom wskazywanie własnych pomysłów.
  • 40. Lay`s – wymyśl nowy smak chipsów • Ogólnopolska kampania skierowana do okazjonalnych i regularnych konsumentów chipsów Lay`s w wieku 15-35 lat. • Efekt: nadesłano 700tys. propozycji, a kluczowa była tu realność i jawność działań • Zwycięski smak pozostał w ofercie, zapewniając pomysłodawcy nagrodę główną.
  • 44. Hiperpersonalizacja – działania reklamowe wykorzystujące najnowsze technologie umożliwiające zdobycie informacji o odbiorcy (np. płeć, wiek, nastrój, lokalizacja, znajomi itp.) dzieki czemu dopasowuje personalizowany komunikat. Do tej kategorii zaliczamy electronic profiling – które rozpoznanją odbiorcę na nośniku i dopasowują odpowiedni komunikat. https://www.youtube.com/watch?v=kXU3hojnkk4
  • 45. Uniwersytet Jagielloński – sprawdź swoją przyszłość http://www.przyszlosc.uj.edu.pl/
  • 51. • Na dziesięciolecie obecności firmy Microsoft w Polsce odbyła się miedzy innymi video konferencja z samym Billem Gatesem, podczas której rozmawiał on z naszym ożywionym Spinaczem, nieodzownym elementem ówczesnych wersji pakietu Office.
  • 54. Dlaczego innowacja ? • Pojęcie innowacji pochodzi z języka łacińskiego; innovare czyli "tworzenie czegoś nowego". • Innowacja jest procesem polegającym na przekształceniu istniejących możliwości w nowe idee i wprowadzenie ich do praktycznego zastosowania
  • 55. Kreatywność a innowacje • Kreatywność różni się od innowacyjności. • Kreatywność polega na wymyślaniu nowych rzeczy. • Innowacja - na umiejętności ich realizowania. • O prawdziwej wartości pomysłu, tak naprawdę decyduje to, jak bardzo jest użyteczny. Źródło: http://mariuszchrapko.com/kreatywnosc-nie-wystarczy/
  • 57. Fot. Action group Czy pomysł na biznes wystarczy? https://www.youtube.com/watch?v=GJNG3t3NVcM
  • 61. Dla ........................... (odbiorcy docelowi) ....................... (nazwa firmy), który oferuje ................. (korzyści / wartości), www.mediowyekspert.pl Jak zainteresować odbiorcę?Wyróżnij się - pozycjonowanie
  • 63. Stop/Start/Continue/Change zastosowanie techniki • Ewaluacja dotychczasowych działań marketingowych np. ocena konkretnego projektu / kampanii • Przy wyznaczaniu strategicznych działań marketingowych dla danej marki np. strategie roczne • Generowanie nowych rozwiązań reklamowych dla marki np. burze mózgów czy sesje kreatywne STOP START CONTINUE CHANGE
  • 64. STOP Co robimy, co nie skutkuje? (co powinniśmy przestać robić?) START Co powinniśmy zastąpić? (co powinniśmy zacząć robić?) CONTINUE Co robimy dobrze, co powinniśmy kontynuować? (co powinniśmy kontynuować?) CHANGE Jakie działania i korzyści mogą wynikać ze zmiany ? (co powinniśmy zmienić?)
  • 65. Formularz S/S/C/C - generuj jak najwięcej pomysłów
  • 67. Jakie były efekty zarejestrowanych paragonów po 1 miesiącu kampanii Ministerstwa Finansów ? Stan na 31.10.2015
  • 69. Mediowy ekspert Doradza jakie kanały komunikacji wybrać i jak ich używać w kampaniach, aby wywierać w umysłach konsumentów zamierzony efekt.
  • 70. Cel optymalizacji: Osiągnąć najlepszy efekt w ramach dostępnego budżetu
  • 71. Strateg musi znać cel końcowy Strategia to sposób dojścia do celu
  • 72. Pokój bez wyjścia • Znalazłeś się w pokoju, którego ściany, sufit i podłoga są wykonane z bardzo trwałego, uszlachetnionego metalu. Pomieszczenie jest dźwiękoszczelne i ognioodporne, a jedynymi przedmiotami, które możesz wykorzystać w ucieczce z pokoju są: – stara metalowa piła (niezdolna do przecinania metalu), – dętka rowerowa z wentylem, – drabina aluminiowa, dzięki której można sięgnąć ręką do sufitu. • Co należy zrobić, by możliwie szybko uciec z pokoju? • Uwaga! W pokoju nie ma okien, ani żadnej innej możliwości porozumiewania się ze światem zewnętrznym.
  • 74. 1. Analizujemy sytuację wyjściową – jak działaliśmy do tej pory a do czego dążymy? 2. Wymierzamy realne cele strategii biznesowe i komunikacyjne. 3. Określamy grupy celowe – wiemy kim są nasi odbiorcy i jaka jest liczebność TG. 4. Wiemy co chcemy przekazać naszym grupom docelowym? 5. Formułujemy „Big Idea” czyli główną koncepcję naszych działań komunikacyjnych. 6. Taktyka, czyli dobieramy kanały komunikacji do danej grupy docelowej. 7. Co, gdzie, jak i za ile, czyli określamy harmonogram i budżet. 8. Realizujemy zaplanowane przez nas działania. 9. Czy nasze działania były skuteczne? Określamy efekty. 10. Czy wyciągamy wnioski na przyszłość? Implementacja strategii działania. 10 kroków w efektywnej komunikacji
  • 75. 1. Od pomysłu do strategii • Na początku odpowiedz na kilka prostych pytań: kto? co? gdzie? kiedy? jak? po co?
  • 76. 2. Wnikliwie określ odbiorcę • Czego potrzebuje? • Jakich informacji szuka? • Co wpływa na jego decyzje? • Jak zachowuje się w Internecie ?
  • 77. 3. Zaadoptuj stronę internetową • Zadbaj o komunikację, • Angażuj odwiedzających • Zbieraj informacje o klientach, • Pamiętaj o user experience
  • 78. Projektowanie user experience (ang. user experience design) • to projektowanie produktów interaktywnych ze szczególnym zwróceniem uwagi na to, aby interakcja z nimi dostarczała użytkownikom pozytywnych doświadczeń. • Produkt powinien: prezentować się w sposób atrakcyjny dla użytkownika, być funkcjonalny, użyteczny, korzystanie z niego powinno sprawiać przyjemność i dawać satysfakcję.
  • 80. Artykuł (poradniczy, ekspercki, viral) Quiz (rozrywkowy, potencjał virusowy) Infografik (opisowa grafika) Video (multimedialna treść virusowa) MEM (graficzno-tekstowy humor) Galeria (krótka treść ze zdjęciami) 4. Stwórz treść, która przyciąga • Zgodna z potrzebami odbiorców, • Różnorodne formy i rodzaje.
  • 82. Co wrzucać na YouTube? kilka pomysłów na zawartość filmów • Wytłumacz sposób działania produktu lub usługi • Pokaż, w jaki sposób powstaje jeden z Twoich produktów • Przekaż wartościowe wskazówki w stylu "Jak to zrobić" • Pokaż swoje biuro lub pracowników w czasie pracy • Wrzuć relację z ważnej imprezy np. konferencji • Umieść referencje video od klientów • Odpowiedz na najczęściej zadawane w mailach lub rozmowach z potencjalnymi klientami pytania
  • 84. 5. Pamiętaj o marketingu • Promuj wartościową treść różnymi kanałami np. poprzez media społecznościowe, portale zewnętrzne, fora tematyczne, portale branżowe.
  • 86. Relacja konsumentów z marką zmieniała się na przestrzeni lat. Niegdyś bierni odbiorcy komunikatów reklamowych, dziś — za sprawą Internetu — równorzędni partnerzy w dialogu. A nawet więcej: prosument potrafi wpłynąć na markę, zmienić kierunek, w jakim idzie firma, spowodować kryzys… Jak radzą sobie tym popularne marki?

Editor's Notes

  • #18: http://www.slideshare.net/lampart01/marketing-emarketing-360-stopni
  • #19: http://www.slideshare.net/lampart01/marketing-emarketing-360-stopni
  • #20: http://www.slideshare.net/lampart01/marketing-emarketing-360-stopni
  • #24: http://www.slideshare.net/lampart01/marketing-emarketing-360-stopni