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Trovare un’idea è bene,
realizzare l’idea è ottimo,
far amare l’idea è tutto
Creative_BRUSH ti sta
vicino dall’inizio alla ﬁne
del progetto
fornendoti soluzioni
creative adatte ad ogni
situazione

ANALISI

I NUMERI DEL RESTAURO
Partiamo dai numeri per arrivare ad un target speciﬁco:
6.600 i nomi dei restauratori di beni culturali pubblicati ufﬁcialmente dal Mibac
(Ministero per i beni e le attività culturali)
3.449 le attività registrate che operano nel settore di conservazione e restauro di opere
d’arte
81,2%, pari a 2.800 unità, sono artigiane e rappresentano una nicchia di imprese vitali
1.330 le assunzioni di pittori, scultori, disegnatori e restauratori
422.000 imprese artigiane
Fonte: sito MIBAC

COMPETITORS
Accademia delle Belle Arti Santa Giulia
Visitando il sito si nota subito un approccio moderno e
giovane, notiamo inoltre che l’accademia presenta una
forte propensione alla formazione artistica piuttosto che
al restauro
Propone svariate attività quali: workshop, open day,
mostre, ﬁere e saloni per l’orientamento etc.
L’attività social è molto rilevante e si posiziona su
svariate piattaforme incluso un blog dedicato ed una
pagina Spotify, con playlist selezionate
Accademia delle belle arti di Brera
Brera è diventata uno��stile di vita��e un punto di
riferimento culturale. In questo contesto, unico al
mondo, l’Accademia e la Pinacoteca sono entità culturali
distinte e complementari, capaci di declinazioni
simboliche, cariche di storia, ma anche cosmopolite ed
internazionali, contemporanee e progettuali
In questo contesto riusciamo a capire che Brera si
posiziona come istituto che guarda attentamente al
futuro, senza però tralasciare le sue origini
L’accademia da’ notevole risalto alla stretta relazione con
la pinacoteca ed organizza spesso svariate attività che
portano ad esaltare le potenzialità di entrambe come un
vero e proprio co-branding

COMPETITORS
Istituto Superiore per la Conservazione ed il Restauro
(ISCR)
L’unicità di un organismo in cui si svolgono
contemporaneamente la ricerca, la formazione e l'attività
sistematica e continua di restauro e di sperimentazione
Il modello, è quello delle facoltà di medicina dove i
docenti sono gli stessi che curano i malati all'interno
delle diverse cliniche e nel contempo svolgono attività di
ricerca sulla base dei malati che curano
ISCR punta molto l’attenzione sul modello di istruzione
senza però dedicare tempo alla comunicazione social
Opificio delle Pietre Dure di Firenze
L’opificio è il simbolo della storia dove tutto il mondo
del restauro è nato, cresciuto e si è sviluppato
Il suo posizionamento è netto e definito, punta tutto
sulla sua storicità ed esperienza tramandata nei secoli
L’opificio è l’istituto dei grandi nomi, dai «De Medici» a
Ugo Procacci che punta all’avanguardia della tecnica
mantenendo però la tradizione che lo ha contraddistinto
nei suoi 5 secoli di vita
Vi è una scarsa attenzione al mondo social media, inoltre
anche al sito viene data poca attenzione

COMPETITORS
The Courtauld Institute of Art (Londra)
Come per l’Accademia di Brera, vi è una forte relazione
con la galleria che ospita una delle collezioni più
apprezzate d’Inghilterra
L’attività social è molto sviluppata e coinvolge un
pubblico non esclusivamente di settore aumentando
l’awareness generale
Sul loro sito viene presentata anche un’importante
operazione di trasformazione che porta l’istituto ad
essere accessibile a più persone e a posizionarlo in un
contesto sempre più internazionale
The Institute of Fine Art (NY)
L’istituto Newyorkese si posiziona come una struttura
capace di produrre i migliori storici, direttori museali,
curatori e restauratori
In tutta la sua presentazione viene esaltata l’eccellenza
della struttura e dei corsi offerti, puntando molto a
presentare la possibilità per i giovani di entrare in una
community di eccellenza e poterne fare parte una volta
terminati gli studi
Molto attivo sui social, l’istituto organizza svariate attività
di coinvolgimento per un pubblico giovane

MAPPA DELLE PERCEZIONI
Tradizione
Innovazione
tecnologica
Formazione restauro Formazione artistica
La mappa vuole
presentare la percezione
che il pubblico ha del
CCR in base ai
questionari proposti
nelle precedenti
settimane

ANALISI SOCIAL MEDIA COMPETITORS
Dati aggiornati al 15/4/2020
Rilevati da Creative_BRUSH

ANALISI SURVEY
Con l’obiettivo di analizzare le percezioni da parte del pubblico di settore relative al
CCR ed al YPF, è stata stilata una survey che, veicolata su Facebook e LinkedIn, ha
portato ai risultati illustrati di seguito.
A livello nazionale le risposte totali sono state: 54
A livello internazionale le risposte totali sono state: 28

ANALISI SURVEY
Eri a conoscenza conoscenza del Centro
conservazione e restauro La Venaria Reala?
Risposte 54
si
no
Secondo te il CCR è:
Risposte 51
tradizionale
innovativo
Did You know about the Centro
conservazione e restauro La Venaria Reala?
Risposte 27
yes
no
Do you think that CCR is:
Risposte 9
t
raditional
innovative

ANALISI SURVEY
Segui il CCR sui social
Risposte 54
si
no
Ti piacerebbe far parte di una community di
professionisti del restauro?
Risposte 52
si
no
Do you follow CCR on the social Networks?
Risposte 27
yes
no
Would you like to take part in a conservation and
restoration professional community?
Risposte 27
yes
no

World Heritage Young Professionals Forum
Quando: giugno – luglio
Dove: 2019 in Azerbaijan
Cosa: Convegni, workshop specialistici, presentazioni,
seminari, visite di siti Unesco della zona, discussioni sul
tema sostenibilità nel contest di Heritage
Chi: 30 delegate da 30 paesi per 10 giorni
Social Media: YouTube, video che racconta le attività
svolte durante l’evento
6th International Congress Chemistry for Cultural
Heritage 2020
Quando: luglio 2020 con cadenza biennale
Dove: Ravenna
Cosa: Nuove tecnologie e nuovi metodi di
conservazione per aiutare i professionisti nel loro lavoro
Creare una voce unica in campo scientiﬁco in questioni
chimiche, rimanendo imparziale da questioni politiche.
Chi: 300 persone Massimo, con diverse fasce di prezzo
(120-450 euro)
Social Media: Non hanno attività social dirette, ogni
comunicazione viene veicolata tramite il sito
EVENTI DI SETTORE

EVENTI DI SETTORE
Il Salone dell’Arte e del Restauro di Firenze
Quando: Ottobre (biennale)
Dove: Firenze
Cosa: Cena di Gala, Incontri B2B con Delegati,
Internazionali convegni, Workshop specialistici,
Presentazioni e seminari
Chi: Chiunque si può iscrivere
Social Media: Cultur-ART HOME TOUR!: invito a
professionisti e appassionati d’arte a pubblicare un video
dove raccontano le evoluzioni nel quotidiano durante il
Coronavirus
#SALONEDELLARTEEDELRESTAURO
su Twitter abbiamo notato un incremento nell’utilizzo in
questo periodo
Hands on Heritage: Experiencing Conservation,
Mastering Management
Quando: 19-23 Maggio 2020 (spostato a Novembre per
Covid19)
Dove: Tiblisi (Georgia)
Cosa: Brevi workshop pratici
Chi: Per partecipare è necessaria la creazione di un video
di presentazione in Inglese, e la redazione di un
abstract su un progetto di cui ti stai occupando, che
deve avere determinate caratteristiche per essere
accettato. 120 speakers, 6 ospiti, 200 posti
Social Media: Facebook 2886 likes, gruppo Facebook
1215 membri Instagram 615 followers

CCR
influenti
UNIVERSITÀ E
FORMAZIONE
MIBAC
ASSOCIAZIONI
RESTAURATORI
MUSEI
GALLERIE
D’ARTE
ALTRI
CENTRI DI
RESTAURO
RESTAURATORI
PROFESSIONISTI
DOCENTI
STUDENTI
RIVISTE
DI
SETTORE
CCR
stakeholders
MIBAC
FONDAZIONI
BANCARIE
• CRT
• SANPAOLO
REGIONE
PIEMONTE,
CITTÀ DI
TORINO E
VENARIA
UNIVERSITÀ
DEGLI STUDI
DI TORINO
IGIIC
MUSEI
PIATTAFORME
CROWDFUNDING
MAPPA RELAZIONALE

PRESENZA
SOCIAL
MISSION PROFILO
GRU
Costruire una rete di informazioni e di scambio basata sullo “share for
care”, accessibile a tutti
Nazionale
ARI
Ottenere una corretta e adeguata qualificazione della categoria,
promuovendo la conoscenza delle capacità e della responsabilità operativa
connessa al corretto svolgimento della professione
Nazionale
ASSORESTAURO
Rappresentare il comparto del restauro e della conservazione del
patrimonio materiale unendo i produttori di materiali, attrezzature e
tecnologie, e i fornitori di servizi e imprese specializzate
Nazionale e
Internazionale
AICRAB
Riunire archivisti, bibliotecari e restauratori impegnati nella conservazione
del patrimonio archivistico e bibliografico italiano per fare sì che chi verrà
dopo potrà godere dello stesso patrimonio
Nazionale
RESTAURATORI
SENZA FRONTIERE
Contribuire alla Cultura del Restauro, alla tutela e alla valorizzazione dei
beni culturali in Italia e nel mondo. Portare le competenze del��Restauro
Italiano��oltre i confini nazionali, esportando le migliori professionalità del
settore a sostegno dello sviluppo della cultura della conservazione in ogni
paese
Nazionale e
Internazionale
ANALISI ASSOCIAZIONI RESTAURATORI

PRESENZA
SOCIAL
MISSION PROFILO
ICCROM
Opera al servizio dei suoi Stati membri per promuovere la
conservazione di tutte le forme di patrimonio culturale
Internazionale
INCCA -
É un Network con lo scopo di mettere in contatto studenti e
professionisti sul tema del mantenimento dell’arte moderna
Internazionale
IIC
L’obiettivo dell’istituto è quello di unire i professionisti del
mestiere del mondo, promuovendo ed educando all’eccellenza
Internazionale
E.C.C.O.
L’obiettivo è quello di promuovere e sviluppare la professione
e le responsabilità dei conservatori e ristrutturatori con alti
standards di pratica professionale
Internazionale
YOCOCU
Cercare di aumentare l’interazione dei giovani restauratori
mediante lo scambio con i professionisti
Internazionale
ANALISI ASSOCIAZIONI RESTAURATORI

STRATEGIA
DIGITAL YPF

STRATEGIA
La strategia che vogliamo adottare si racchiude in una singola parola:
RELAZIONI
A seguito del cambiamento del format del YPF, pensiamo che, in questa
prima fase, sia fondamentale focalizzarsi sulla costruzione di una forte
community di settore al ﬁne di creare hype sulla prima edizione del YPF

OBIETTIVI STRATEGICI E TARGET
Giovani internazionali, studenti
e/o lavoratori, legati
direttamente al mondo del
restauro e della conservazione
Core Target
Tutti coloro che hanno a che fare con il
settore restauro e conservazione
e le istituzioni coinvolte o potenzialmente
coinvolgibili
Target Allargato
La strategia la versione digitale del YPF si concentra sul: Core Target, Target Allargato ovvero, il pubblico
di settore
L’obiettivo è guidare il pubblico attraverso un customer journey che inizierà dalla conoscenza del forum
ﬁn ad arrivare alla partecipazione e alla crescita del brand awareness dell’evento

STRATEGIA
pre evento
Community
(core target)
Welcome post
Chatrooms Abstract
Awareness
(target
allargato)
Pagina &
Evento
Facebook
ADV
Linee editoriali
ADV
Relazioni
pubbliche
(digital)

CONTATTO E INTERAZIONE TRA I PARTECIPANTI PRE EVENTO
Per creare un alto livello di engagement, si propone di utilizzare la seguente tattica:
Il nostro pubblico, in seguito all’acquisto del biglietto, viene invitato a registrarsi tramite chatbot di FB
ad iscriversi alla community privata
STRATEGIA PRE EVENTO: community
Sito CCR Chatbot Messanger
Gruppo FB
(community)
Vantaggi
Completamente gratuito
Fa sentire l’utente parte di un gruppo selezionato
Immediato
Implementabile nel lungo periodo
Proﬁlazione
KPI
Incremento degli iscritti > 250 pax

PROPOSTA GRAFICA: creatività

Welcome post
Nel welcome post si andranno a
presentare le caratteristiche della
community e le regole di base
Abstract
Si propone di pubblicare gli abstract
ricevuti dai partecipanti distribuendoli
durante le quattro settimane
STRATEGIA PRE EVENTO: welcome & abstract

COLTIVARE LE ATTIVITÀ ALL’INTERNO DELLA COMMUNITY
Si propone di creare una chat room per ognuno dei 4 argomenti cardine del forum
Al ﬁne di non uscire fuori tema, le chatrooms verranno moderate dagli studenti del CCR
I moderatori avranno l’obiettivo di presentare l’argomento e di mantenere le discussioni in tema
STRATEGIA PRE EVENTO: chatrooms
Vantaggi
Fa sentire l’utente parte di un gruppo selezionato
KPI
Numero partecipanti per ogni chatrooms > 25 pax

PROMOZIONE
Si propone di creare la pagina FB dedicata e aperta al pubblico sulla quale organizzare l’evento al ﬁne di
monitorare e promuovere l’iscrizione al YPF e di conseguenza alla community
STRATEGIA PRE EVENTO: pagina ed evento FB
Vantaggi
Gratuito
Aumentare awareness
Identità evento
KPI
Like pagina > 1500 pax

PROMOZIONE
Creazione di varie linee editoriali (crosspost in doppia lingua inglese-italiano tra i diversi social media)
riguardanti: l’evento YPF, le collaborazioni e le sinergie che CCR sta creando al ﬁne di rendere l’evento più
noto e rilevante a livello internazionale
STRATEGIA PRE EVENTO: linee editoriali
Vantaggi
Pubblico giovane
KPI
Engagement per ogni post > 15 pax

Pillole del Presidente
Appuntamento settimanale nel
quale il Presidente racconta in
tre minuti le novità settimanali
del CCR
Mosaico Instagram
Carosello
Set di un’immagine suddivisa in
due o tre sezioni con relativa
descrizione
STRATEGIA PRE EVENTO: linee editoriali
CCR 3.0
Post dedicati ai tre temi del
CCR:
Internazionalizzazione
Cultura
Innovazione
#RestorationDay
Appuntamento settimanale
dedicato alla community dove
pubblicare i propri lavori prima
e dopo essere stati restaurati

PROPOSTA GRAFICA: creatività
Liked by………..
centro_restauro_venaria_realeEVERYBODY’S ART,
OUR WORK AND PASSION
Liked by………..
centro_restauro_venaria_reale FOCUS LIKE A LASER
NOT LIKE A FLASHLIGHT
Liked by………..
centro_restauro_venaria_reale WE DID
PARTNERSHIP WITH GETTY FOUNDATION?!....

Le Sponsorizzata Social
Si propone di sponsorizzare l’evento su
Instagram e un post che tratti della
community YPF
INSTA – FB
ADV
Comunichiamo con l’esterno
Attività di relazioni pubbliche (digital) e
media relations:
gruppi e associazioni;
università e centri del restauro;
riviste e blog di settore
RELAZIONI
PUBBLICHE
STRATEGIA PRE EVENTO: adv & RP

Partendo dalle relazioni pubbliche si propone una strategia media che, suddividendosi
tra stampa e digital, possa raggiungere un pubblico più vasto aumentando
l’autorevolezza dell’evento alla sua edizione zero
Vantaggi
Awareness
Informazione
Aumento di credibilità
Aumentano il trafﬁco verso il sito web e miglior SEO
STRATEGIA PRE e POST EVENTO: Media

STAMPA – DIGITAL
Conferenza stampa pre e post evento coinvolgendo testate locali,
nazionali e internazionali blog e riviste di settore tramite l’ufﬁcio stampa
interno.
L’attività ha lo scopo di diffondere la conoscenza e l’autorevolezza del YPF
STRATEGIA PRE e POST EVENTO: Media

Attestato
Consegna di un attestato di partecipazione
ufﬁciale
Prevendita
Proporre un super early bird a coloro che
decideranno di acquistare il biglietto per il YPF
2021 direttamente al termine dell’evento on-line
ad un prezzo molto scontato
STRATEGIA POST EVENTO
Vantaggi
Prevendita
Fidelizzazione
Evangelism
KPI
Conversione del
10%
Vantaggi
Gratificazione
Aumento del valore percepito

COINVOLGIMENTO
Podcast dell’evento con approfondimenti dedicati a tutto il pubblico di settore, da pubblicare su Spotify e
da promuovere sui social media
Vantaggi
Fidelizzare
Awareness
STRATEGIA POST EVENTO: podcast

COINVOLGIMENTO
Sviluppo di webinar a cadenza trimestrale con aggiornamenti sui temi del forum dedicato alla community
Vantaggi
Fidelizzare
Awareness
Engagemant
STRATEGIA POST EVENTO: webinar

PROMOZIONE E AWARENESS
Creazione di un sito web dedicato esclusivamente al format YPF che raccolga tutte le informazioni
necessarie e un’area personale per i partecipanti passati e futuri
Vantaggi
Contatto diretto col pubblico
Awareness dell’evento
STRATEGIA POST EVENTO: sito web

RELAZIONI ESTERNE
Attività di relazioni pubbliche (digital) relative a gruppi e associazioni, università e centri del restauro,
riviste e blog di settore
Vantaggi
Coinvolgimento di un vasto pubblico
Gratuito
Aumento dell’autorevolezza
Relazioni autorevoli per sviluppi futuri
STRATEGIA POST EVENTO: RP

BUDGET: Pre/Post evento
BASIC
✔ Community FB free
✔ Welcome post free
✔ Chatroom FB free
✔ Gestione abstract* 600.00
✔ Evento-pagina FB free
✔ Linee editoriali 600.00
✔ RP 2000.00
✔ TOTALE 3200.00
* Si propone di assorbire il costo del pacchetto Basic con una
sponsorizzazione da parte dell’agenzia
*(calcolata la gestione di 30 abstract)
3200 EURO
✔ Premium 4160.00
✔ Podcast 200.00
✔ Webinar 100.00
✔ Sviluppo sito web 1200.00
✔ TOTALE 5660.00
*1 Webinar gratuito <100 pax
*2 sito web da TBD in base alle esigenze del cliente
*Costi di sviluppo non inclusi
PLATINUM
5660 EURO
PREMIUM
4160 EURO
✔ Basic 3200.00
✔ ADV evento 960.00
✔ Instagram
✔ Facebook
✔ Post community
✔ TOTALE 4160.00
*costo calcolato per raggiungere un pubblico di 25k pax.
per 4 settimana di attività, ipotizzando 3 post veicolati
sui diversi social media
*Costi di sviluppo non inclusi

STRATEGIA
YPF 2021

TARGET
Pubblico di settore
Giovani internazionali, studenti e/o
lavoratori, legati direttamente al
mondo del restauro e della
conservazione
Core Target
Pubblico di settore
Tutti coloro che hanno direttamente a che
fare con il settore restauro e conservazione
e le istituzioni coinvolte o potenzialmente
coinvolgibili
Target Allargato
Grande Pubblico
Tutti coloro che, profani del
settore, vogliamo coinvolgere al
ﬁne di aumentare la conoscenza e
l’awareness del centro
Target Potenziale
Abbiamo suddiviso la strategia in 2 fasce, pubblico di settore (target: core e allargato) e grande pubblico
(esterni al mondo del restauro) in modo da creare dei contatti e delle relazioni con ognuno di loro

SUPPORTO AL
PARTECIPANTE
Azione
Lo Student Buddie
Lo studente diventa una guida del
partecipante durante l’evento
Questa figura permetterà al
partecipante di non perdere tempo
e allo studente di fare network e
creare sinergie utili per il futuro
lavorativo
ENGAGEMENT
Azione
Creazione di uno storytelling
coinvolgente intitolato Road to YPF
che accompagni in diverse puntate i
partecipanti fino all’evento
STRATEGIA PUBBLICO DI SETTORE: proposte
MANTENERE
L’ATTENZIONE ALTA
Azione
Momenti di scambio di dialogo tra i
partecipanti utilizzando la
piattaforma “Brella”
La piattaforma da la possibilità al
partecipante di creare un proprio
profilo personale professionale e
contattare gli altri che partecipano
all’evento in questione

STUPIRE
Azione
Realtà aumentata, l’attività prevede
un vero e proprio viaggio negli
ambienti del CCR dalla sua
creazione ﬁno ad oggi, passando
dalle origini del restauro sino alle
ultimissime tecnologie
AWARENESS
Azione
Attività di RP con enti legati al
mondo dell’arte in generale e
ospitate di rappresentanti di settore
CREARE ASPETTATIVA
Azione
Teaser per l’edizione 2023
utilizzando le riprese fatte in quella
2021 inserendo contenuti extra
presi da social media e dai
feedback dei partecipanti e gli
organizzatori ed un video di
ringraziamento
STRATEGIA PUBBLICO DI SETTORE: proposte

CONOSCENZA – COINVOLGIMENTO – BRAND AWARENESS
del CCR
Rispondendo alle esigenze di comunicazione al grande pubblico si è ideato un
format composto da 4 appuntamenti pre-YPF
��
Vision
Valorizzare il mondo del restauro piemontese
Mission
Awareness del CCR
Format
Aperitivo
STRATEGIA GRANDE PUBBLICO: proposte

Day 1
Etica e Diagnostica del Restauro
Mani in Pasta
«Mani in Pasta» è un assaggio di quello che è il lavoro del
restauratore, il nostro pubblico verrà accolto nell’elegante
cortile del CCR allestito come un vero e proprio laboratorio di
restauro e, con l’ausilio degli studenti, verrà data dimostrazione
di come può riprendere vita un quadro all’apparenza da gettare
o una scultura irrecuperabile
Gli ospiti avranno la possibilità di mettere mano agli attrezzi del
mestiere e ridare vita, sotto l’attenta guida degli studenti, a
delle vere opere d’arte
Day 2
Diagnostica e Tecnologie Applicate alla Conservazione
Back to Life
La seconda serata regalerà agli ospiti la possibilità di osservare
alcune opere in fase di restauro viste dall’occhio dell’artista
restauratore
Attraverso la tecnologia di realtà aumentata e con l’ausilio di un
visore VR l’ospite viaggerà in prima persona nel mondo del
restauro, visitando i luoghi del CCR, passando dalla “vecchia
scuola” ﬁno ad arrivare ai nuovissimi allestimenti e mezzi
tecnologici
YPF

Day 3
Professioni Museali
Let’s Get Physical
Ad ognuno dei nostri ospiti, all’ingresso, verrà consegnato un
braccialetto di colori diversi che definirà la squadra di
appartenenza, le squadre si sfideranno ad un trivia con
domande e prove legate al mondo dell’arte
La squadra che vincerà si aggiudicherà il premio
Verrà utilizzata un’applicazione per muoversi all’interno del
cortile e completare i vari quesiti, ad ogni prova superata verrà
assegnata un’informazione che, unita a tutte le altre, porterà a
svelare il premio finale
Day 4
Storia del Restauro
L’arte È Una Fantastica Danza
Spettacolo di danza/teatrale con scenografia basata sull’arte del
restauro
Appoggiandosi ad una scuola di danza che ha già presentato
tale coreografia, si vuole fondere l’armoniosità della danza con
l’arte minuziosa del restauro
Il nostro pubblico si immergerà in una notte magica dove
conservazione e restauro diventeranno sinonimo di amore e
salvezza dell’Io umano, apprenderà così il valore e la dedizione
che il restauratore mette in questa disciplina

IL TEAM
Bianca Amico di
Meane
Giulio Angeli Marco Triarico
Lorenzo Bertoldi

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