0930冲香港男性护髮族群轮廓
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本文件讨论了利用市场数据进行品牌定位和营销优化的重要性，包括结构化和非结构化数据的整合应用。通过消费者行为研究和细分市场分析，提供了针对特定群体的行销策略和建议，以提升品牌传播的精准度和效果。此外，提出了通过量化数据驱动品牌承诺和一致性的策略时程规划。
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- 5. 5 消費者行為數據: G.W.I. 消費者行為 了解消費者樣貌, 包含資本資料、行為、 態度. 1 系統: Global Web Index. Introduction: Coverage: 46 countries,18m+ consumers, 4000+ brands, 40,000+ attributes. (SoWork can access the APAC data.) Improve campaign efficiency, driving performance, putting regional insight into test, shaping the strategy. Methodology: G.W.I. develops the questionnaire and partner with local research company to recruit the users and do the research work. Brand Benefit: 獲取消費者洞察 最聰明簡便的方式 哪些品牌也有使用 G.W.I. The global web index is a market research company with technology at core. The platform’s survey-led research gives users a holistic view of targeted consumers.
- 6. 按客戶說明，初擬定三種目標客群 6 B 男性 注重外表者 居住在香港的男性 注重自己外表 居住在香港的女性 小孩兩歲以下 ? 推估：84萬人 ? 推估：17萬人 C女性 小孩兩歲以下者 資料來源: Global Web Index (G.W.I.)市調資料庫；2020 Q1-2021 Q2 之數據 A 男性 重外表買洗髮精 居住在香港的男性 注重自己外表 過去一個月有購買洗髮精 ? 推估：36萬人
- 7. 這三群人，多數都是中高收入偏多 7 資料來源: Global Web Index (G.W.I.)市調資料庫；2020 Q1-2021 Q2 之數據
- 8. 男生高比例相信科技對醫療的幫助 資料來源: Global Web Index (G.W.I.)市調資料庫；2020 Q1-2021 Q2 之數據 對男生，多溝通頂尖科技或 突破性科技，增加溝通切點
- 9. 關於選擇健康醫療方案，影響因素排序不盡相同 資料來源: Global Web Index (G.W.I.)市調資料庫；2020 Q1-2021 Q2 之數據 按照順序， 排定推廣的優先順序
- 12. 完整指標列表 基本資料 態度和興趣 裝置使用 網路行為 媒體接觸 社群媒體 應用程式 消費行為 行銷接觸點 品牌偏好 ? 年齡 ? 家戶收入 ? 居住地區 ? 小孩數 ? 寵物數 ? 家戶車輛數 ? 儲蓄/投資種類 ? 自我認知 ? 價值觀 ? 個人興趣 ? 發現品牌管道 ? 擁護品牌原因 ? 期待品牌角色 ? 與品牌線上互動方式 ? 驅動線上購物原因 ? 航空業品牌 ? 酒類品牌 ? 飲品品牌 ? 保養品牌 ? 常去的通路 ? 裝置擁有數量 ? 上網使用裝置 ? 遊戲使用裝置 ? 過去一個月線上活動 ? 過去一個月造訪網站 ? 隱私權在意程度 ? 裝置使用時間與習慣 ? 影片服務使用 ? 串流音樂使用習慣 ? 使用的社群平台 ? 特定平台行為 ? 使用社群媒體原因 ? 使用應用程式種類 ? 使用的應用程式名稱 ? 已購買的產品 ? 預計購買的商品 ? 網路討論的議題
- 15. Let Us Get Start Start Now Erick Jian erick.jian@sowork.tw (02)6605-7061 0925-360-699