狠狠撸

Ewa Bia?ek*

OCE A SKUTECZ O?CI POZYCJI LI KU W
RA KI GACH WYSZUKIWAREK
I TER ETOWYCH

Streszczenie

W pracy przedstawiono wyniki badań oceniaj?cych skuteczno??
poszczególnych pozycji linków do polskoj?zycznej witryny internetowej w
rankingach wyszukiwarki Google. Wykazano, ?e najlepsz? widoczno?? strony
www w wyszukiwarkach zapewniaj? linki zajmuj?ce najwy?sze pozycje, co
wskazuje na potrzeb? pozycjonowania stron internetowych, jako elementu
skutecznej promocji firmy w internecie.

1. Wprowadzenie
Badania GUS, przeprowadzone w 2006r. pokaza?y, ?e prawie we
wszystkich dziedzinach ?ycia spo?ecznego i gospodarczego mo?na zauwa?y?
wzrost wykorzystania nowoczesnych technologii informacyjno-
telekomunikacyjnych. Z roku na rok przybywa gospodarstw domowych
wyposa?onych w komputery (w roku 2006r. – 45%) oraz posiadaj?cych dost?p
do internetu (w roku 2006r. – 36%). W tej ostatniej grupie szybko ro?nie udzia?
gospodarstw domowych posiadaj?cych ??cza szerokopasmowe, co sprzyja
bardziej intensywnemu korzystaniu z globalnej sieci i ró?norodnych us?ug
?wiadczonych za pomoc? internetu, w tym na przyk?ad handlu elektronicznego.
Odsetek przedsi?biorstw wykorzystuj?cych komputery w styczniu 2006 r.
wyniós? 93%. Blisko 90% przedsi?biorstw mia?o dost?p do internetu, a 46%
korzysta?o z ??czy szerokopasmowych. Odsetek pracowników firm regularnie
korzystaj?cych z komputerów w pracy (co najmniej raz w tygodniu) wyniós?
38%. W I kwartale 2006 r. udzia? osób w wieku 16-74 lat regularnie

*
mgr in?., Wy?sza Hanzeatycka Szko?a Zarz?dzania, Katedra Informatyki,
ul. Kozietulskiego 6, 76-200 S?upsk, ewa@bicom.pl

2 Ewa Bia?ek

korzystaj?cych z komputerów wyniós? 43%, a z internetu - 34%. Co czwarta
osoba poszukiwa?a w internecie informacji o towarach lub us?ugach [1].
Wyszukiwanie staje si? elementarn? aktywno?ci? w sieci. Wiele osób
uto?samia internet z oknem przegl?darki z otwart? wyszukiwark?. Jednocze?nie
u?ytkownicy wyszukiwarek zapoznaj? si? tylko z pierwszymi stronami
zwracanych wyników. Kluczowe znaczenie ma wi?c widoczno?? w
wyszukiwarkach (por. [2]). Aby strona www by?a zauwa?ana w
wyszukiwarkach niezb?dne jest jej sta?e pozycjonowanie.
Pozycjonowanie to proces polegaj?cy na wypromowaniu strony www
na jak najwy?sze pozycje w wynikach wyszukiwania wyszukiwarek
internetowych dla wybranych s?ów kluczowych. Jedn? z podstawowych zalet
pozycjonowania jest gwarancja dotarcia do grupy odbiorców zainteresowanych
ofert? reklamodawcy. Kolejn? zalet? jest neutralno?? przekazu, sposób
prezentacji informacji nie jest przez u?ytkownika odbierany jako agresywny,
poniewa? to on sam jest nastawiony na poszukiwanie informacji, która wyjdzie
naprzeciw jego potrzebom nabywczym.(por. [3]). Firma, posiadaj?ca dobr?,
komercyjn? stron? internetow?, mo?e zwi?kszy? o prawie dwie trzecie zysk i to
nie dzi?ki temu, ?e umo?liwia klientom zawieranie transakcji w sieci. Wzrost
mo?e si? na przyk?ad wi?za? z faktem, ze klienci obejrz? wi?ksz? liczb?
produktów lub us?ug przed dokonaniem zakupu.(por. [4]).
Z prowadzonych na ?wiecie badań wynika, ?e najskuteczniejszymi s?
linki do stron www, zajmuj?ce pozycje na pierwszej stronie wyników
wyszukiwania wyszukiwarek internetowych - pozycj? linku uwa?a si? za
skuteczn?, gdy internauta kliknie w link, znajduj?cy si? na tej pozycji a tym
samym wejdzie na witryn?, do której link ten prowadzi. Uwa?a si?, i? wyniki
tych badań s? na tyle przekonywuj?ce, i? nie prowadzi si?, b?d? nie publikuje
wyników podobnych badań przeprowadzanych w realiach polskiego internetu.
Istnieje potrzeba znalezienia odpowiedzi na pytanie: Czy warto zadba? o
to, aby linki do polskoj?zycznych stron www zajmowa?y wysokie pozycje w
rankingach wyszukiwarek internetowych i które to powinny by? pozycje z
punktu widzenia ich skuteczno?ci.

2. Sformu?owanie problemu
Badania prowadzone nad u?ytkownikami wyszukiwarek internetowych
umo?liwiaj? poznanie schematów post?powania, zachowań i logiki, jak? si?
pos?uguj? potencjalni klienci podczas przeszukiwania sieci. Im wi?cej wiemy,
tym efektywniej wykorzystamy potencja? wyszukiwarek internetowych
(por. [2]). Internet ze wzgl?du na mo?liwo?ci technologiczne umo?liwia
prowadzenie precyzyjnych badań ruchu w sieci. Mo?na je podzieli? na dwa
rodzaje (por. [3]):
? Badania od strony u?ytkownika (user centric).
? Badania od strony witryny (server centric).

Ocena skuteczno?ci pozycji linku w rankingach wyszukiwarek internetowych 3

W 2006 roku firma Jupiter Research przeprowadzi?a w USA badania,
sponsorowane przez iProspect, które pokaza?y, ?e 62% u?ytkowników
wyszukiwarek wybiera linki znajduj?ce si? na pierwszej stronie wyników
wyszukiwania, 90% u?ytkowników wyszukiwarek podczas szukania nie
wychodzi poza 3 stron? wyników wyszukiwania [5].
Podczas badań przeprowadzonych przez Eyetools, Enquiro i Did-it
zwrócono szczególn? uwag? na pierwsz? stron? wyników wyszukiwania
wyszukiwarki. Eksperyment polegaj?cy na ?ledzeniu ruchu ga?ki ocznej
wykaza?, ?e najkorzystniejsze s? pozycje linków zajmuj?ce miejsce w tzw.
?z?otym trójk?cie” znajduj?cym si? na samej górze rankingu naturalnych
wyników wyszukiwania [6].

Rysunek 1 Tzw. ?z?oty trójk?t” Google
Równie? pierwsza strona wyników wyszukiwania by?a przedmiotem
badań przeprowadzonych na grupie studentów uniwersytetu Cornell. Laura A.
Granka, Thorsten Joachims i Geri Gay okre?lili procentowy rozk?ad klikni?? dla
poszczególnych pozycji: dla pierwszej 56,36%, dla drugiej 13,45%, dla trzeciej
9,82%, dla czwartej 4,00%, dla pi?tej 4,73%, dla szóstej 3,27%, dla siódmej
0,36%, dla ósmej 2,91%, dla dziewi?tej 1,45% i dla dziesi?tej 2,55% [7]. Ten
procentowy rozk?ad klikni?? jednoznacznie okre?la skuteczno?? poszczególnych
pozycji linków.
Wszystkie opisane powy?ej badania by?y prowadzone od strony
u?ytkownika w USA i Kanadzie. Internet daje mo?liwo?ci przeprowadzenia
analogicznych badań równie? od strony witryny. Nasuwa si? pytanie: Czy
badania dotycz?ce skuteczno?ci pozycji linków w rankingach wyszukiwarek
przeprowadzone od strony witryny potwierdz? wyniki badań prowadzonych od
strony u?ytkownika? Czy skuteczno?? poszczególnych pozycji linków w
rankingach wyszukiwarek nie zmieni si?, gdy badania przeprowadzone zostan?
w realiach polskiego internetu?

4 Ewa Bia?ek

3. Opis badań
3.1. Opis obszaru badań
Za obszar badań wybrano polskoj?zyczn?, niekomercyjn? witryn? www,
znajduj?ca si? w sieci internet pod adresem www.ewa.bicom.pl. Swoim
charakterem przypomina ona wirtualn? czytelni?, w której dominuje poezja i
muzyka. Ze wzgl?du na ró?norodno?? dost?pnych na niej materia?ów, grupa
docelowa witryny jest bardzo szeroka - od dzieci w wieku przedszkolnym,
poprzez m?odzie? do osób doros?ych. Witryna ta powsta?a na pocz?tku 2003r. i
od tej pory nieprzerwanie wykorzystywana jest w celach dydaktyczno –
naukowych.
3.2. Wybór narz?dzi
Aby na bie??co ?ledzi? informacje o ruchu na tej witrynie udost?pniono
dedykowane dla niej statystyki Webalizer [8]. Wynika z nich, ?e znacz?cy
udzia?, w kierowaniu internautów na opisywan? witryn?, ma wyszukiwarka
Google. W miesi?cu styczniu 2007r., klikni?cia linków na stronie wyników
wyszukiwania Google, spowodowa?y 157 413 wywo?ań (operacji wykonanych
przez serwer np: wys?anie pliku, uruchomienie skryptu itp.) na serwerze witryny
www.ewa.bicom.pl, co stanowi?o 2,35% wszystkich wywo?ań. Do po?owy
miesi?ca lutego by?o to 66 481 wywo?ań i stanowi?o to 2,14% wszystkich
wywo?ań w tym miesi?cu.

koniec stycznia 2007r. po?owa lutego 2007r.
Rysunek 2 Statystyki Webalizer dla witryny www.ewa.bicom.pl - pierwsze 30
odno?ników


Po przeanalizowaniu powy?szych danych, do realizacji celu wybrano
nast?puj?ce narz?dzia:
statystyki Webalizer Version 2.01,
wyszukiwark? Google,
pakiet narz?dzi, które Google udost?pnia dla webmasterów.
3.3. Za?o?enia
Ustalono, ?e w styczniu 2007r. oko?o 2570 stron wchodz?cych w sk?ad
witryny www.ewa.bicom.pl by?o zaindeksowanych przez Google.

Rysunek 3 Zaindeksowane przez Google strony witryny www.ewa.bicom.pl
W analizowanym okresie na witrynie zanotowano 348 802 odwiedzin.
Tak? ilo?? zaindeksowanych stron oraz ilo?? odwiedzin uznano za wystarczaj?c?
do przeprowadzenia badań.
3.4. Opis eksperymentu
W celu otrzymania wyników, przy pomocy narz?dzi wybranych do
realizacji badań, wygenerowano dla witryny www.ewa.bicom.pl nast?puj?ce
dane statystyczne:
zapytania kieruj?ce inernautów na witryn?,
pozycje linków do witryny dla tych zapytań,
ilo?ci wywo?ań, które zapytania te generuj? na witrynie.
Dane te poddano analizie. Wyniki przedstawiono w postaci tabeli
(rys. 11) i wykresu (rys 12).
3.5. Przebieg eksperymentu
Przy pomocy narz?dzi Google dla webmasterów, dla witryny, b?d?cej
przedmiotem badań, wygenerowano Statystyki zapytań, przyjmuj?c
nast?puj?ce parametry:
? Typ wyszukiwania: wszystkie wyszukiwania

Rysunek 4 Parametry dla statystyk zapytań Google – typ wyszukiwania

6 Ewa Bia?ek

? Lokalizacja: wszystkie lokalizacje

Rysunek 5 Parametry dla statystyk zapytań Google – lokalizacja wyszukiwania

Statystyki, dla 20 pierwszych zapytań w miesi?cu styczniu,
przedstawia?y si? nast?puj?co:

Rysunek 6 Statystyki zapytań Google dla witryny www.ewa.bicom.pl - koniec
stycznia 2007r.


Analogicznie dla miesi?ca lutego otrzymano:

Rysunek 7 Statystyki zapytań Google dla witryny www.ewa.bicom.pl - po?owa
lutego 2007r.
gdzie:
? Zapytania najcz??ciej powoduj?ce wyszukanie to zapytania, dla
których w wynikach wyszukiwania najcz??ciej wy?wietlane s? strony z
tej witryny.
? Zapytania najcz??ciej powoduj?ce klikni?cie to zapytania, które
najcz??ciej kieruj? do niej u?ytkowników (na podstawie liczby klikni??
linków do jej stron).
? ?rednia najwy?sza pozycja to najwy?sza pozycja ka?dej strony z tej
witryny (w ci?gu ostatnich trzech tygodni) w rankingu dla danego
zapytania. Poniewa? indeks Google jest dynamiczny, mo?e ró?ni? si?
ona od bie??cej pozycji witryny dla tego zapytania.

Jak wynika ze statystyk Webalizer (rys. 2), w opisywanych okresach
Google mia?a najwi?kszy udzia? ze wszystkich wyszukiwarek, w kierowaniu
internautów na witryn? www.ewa.bicom.pl. Za?o?ono wi?c, ?e poni?sze tabele:

8 Ewa Bia?ek

Rysunek 8 Statystyki Webalizer dla witryny www.ewa.bicom.pl - pierwsze 20
szukanych ci?gów znaków
mo?na uzupe?ni? danymi z wygenerowanych statystyk zapytań Google,
dotycz?cymi ?rednich najwy?szych pozycji dla poszczególnych zapytań.
Z analizy statystyk Webalizer, dla pierwszych 20 szukanych ci?gów
znaków, stwierdzono du?? ilo?? wywo?ań dla zapytania ?pocahontas”. Pozycja
tego zapytania nie zosta?a przedstawiona w tabeli na rys. 7. Zauwa?ono, ?e dla
tego zapytania link do strony www.ewa.bicom.pl pojawia si? na pierwszej
pozycji wyników wyszukiwania Google dla grafiki.

Rysunek 9 Pozycja linku do witryny ww.ewa.bicom.pl w rankingach Google dla
grafiki
W dalszych zestawieniach dla zapytania ?pocahontas” przyj?to wi?c
?redni? najwy?sz? pozycj? równ? 1.


3.6. Wyniki
W rezultacie po??czenia tabel z rys. 8 z danymi Google (rys. 7)
otrzymano:

Rysunek 10 Pierwsze 20 zapytań z przypisanymi im najwy?szymi ?rednimi
pozycjami
W oparciu o przedstawione tabele okre?lono procent wywo?ań, jaki
nast?pi? w rezultacie klikni?cia linków znajduj?cych si? na poszczególnych
pozycjach wyników wyszukiwania:

Rysunek 11 Procentowy udzia? wywo?ań dla poszczególnych pozycji linków - tabela

10 Ewa Bia?ek

gdzie:
? Pozycja to miejsce, jakie link do witryny www.ewa.bicom.pl zajmuje
na li?cie wyników wyszukiwania wyszukiwarki, dla danego zapytania.
? Σ to suma wywo?ań dla wskazanych pozycji.
? Razem to suma wywo?ań dla wszystkich 20 pierwszych zapytań.

Powy?sze dane przedstawiono w postaci wykresu:

45,00%

40,00%
pozycja 20
35,00% pozycja 10
pozycja 9
30,00%
pozycja 8
25,00% pozycja 7

20,00% pozycja 6
pozycja 5
15,00%
pozycja 4
10,00% pozycja 3
pozycja 2
5,00%
pozycja 1
0,00%
styczeń luty

Rysunek 12 Procentowy udzia? wywo?ań dla poszczególnych pozycji linków

4. Opis wyników i wnioski końcowe
Analizuj?c wykres (rys. 12) zaobserwowano, ?e najwy?szy jest udzia?
wywo?ań z linków znajduj?cych si? na pozycjach 1-6, znikomy jest udzia?
wywo?ań z linków, które znalaz?y si? na pozosta?ych pozycjach listy wyników
wyszukiwania.
Przytoczone wcze?niej badania [7] da?y inny procentowy rozk?ad
klikni?? dla poszczególnych pozycji. Co mo?e by? powodem tych ró?nic?
Dlaczego tak znikomy jest udzia? wywo?ań z linków na pozycjach 7-10, które
równie? znajduj? si? na pierwszej stronie listy wyników wyszukiwania?
Z danych pochodz?cych z badań gemiusTraffic [9] wynika, ?e
wi?kszo?? internautów w polskim internecie na swoich monitorach ma
ustawion? rozdzielczo??1024x768:


Rysunek 13 Badania gemiusTraffic – rozdzielczo?ci
Po zadaniu zapytania wyszukiwarce, na ekranie komputera, przy takiej
rozdzielczo?ci, widocznych jest tylko 6 pierwszych pozycji z listy wyników
wyszukiwania. Kolejne pozycje pojawiaj? si? dopiero po przewini?ciu tej listy.
Mo?na przypuszcza?, ?e internauci, którzy obj?ci byli badaniem nie chcieli,
b?d? nie potrafili przewin?? listy w celu obejrzenia pozycji 7-10 wyników
wyszukiwania.
W rezultacie przeprowadzonych badań stwierdza si?, ?e:
najskuteczniejsze s? pozycje linków znajduj?ce si? na pierwszej stronie
wyników wyszukiwania,
udzia? wywo?ań z linków znajduj?cych si? na pozycjach 1-3 jest wysoki i
wynosi oko?o 34% wszystkich wywo?ań,
wywo?ania z pozycji 4-6 stanowi? oko?o 4% wszystkich wywo?ań,
linki na pozosta?ych pozycjach generuj? znikome ilo?ci wywo?ań.
W przeprowadzonym eksperymencie pozycje linków 1-3 okaza?y si?
najskuteczniejszymi, gdy? linki z tych pozycji spowodowa?y najwi?ksz? ilo??
wywo?ań na witrynie. Oznacza to, ?e dzi?ki tym linkom na witryn? trafi?o
najwi?cej internautów. Zdecydowanie mniej skutecznymi okaza?y si? linki z
pozycji 4-6. Wyniki te, pokrywaj? si? z wynikami badań przeprowadzonymi w
USA i Kanadzie. Do?? du?? rozbie?no?? w wynikach zaobserwowano dla
linków z pozycji 7-10, co najprawdopodobniej spowodowane jest specyfik?
realiów polskiego internetu – sprz?tem komputerowym i wiedz?, którymi
dysponuj? polscy internauci przy wyszukiwaniu informacji w sieci.
Aby linki do polskoj?zycznej witryny www zaj??y skuteczne pozycje w
wynikach wyszukiwania wyszukiwarek, a tym samym witryna ta zosta?a
zauwa?ona przez internautów, niezb?dny jest ci?g?y proces jej pozycjonowania.
W dalszych pracach badawczych ocenie poddane zostan? czynniki, które
uwzgl?dnia si? w kolejnych etapach pozycjonowania witryny internetowej i
wp?yw tych czynników na pozycj? witryny w rankingach wyszukiwarek.

12 Ewa Bia?ek

The paper presents results of research on the evaluation of the effectiveness of individual
link positions for Polish-language internet site in Goggle search engine rankings. It has
been showed that links of highest positions give the best visibility of a www site in search
engines and this evidences a necessity of site positioning, as an element of an effective
promotion in the internet.

The paper presents results of research on the evaluation of the effectiveness of individual
link positions for Polish-language internet site in Google search engine rankings. It has
been showed that links of highest positions give the best visibility of a www site in search
engines and this evidences a necessity of site positioning, as an element of an effective
promotion of a company in the internet.

Literatura
[1] http:// www.stat.gov.pl/dane_spol-gosp/spoleczenstwo_informacyjne/2006/
[2] Frontczak T., Marketing internetowy w wyszukiwarkach, Wyd. HELION,
Gliwice 2006.
[3] Le?niewska A., Reklama Internetowa, Wyd. HELION, Gliwice 2006.
[4] Haig M., Dlaczego nie masz jeszcze strategii e-biznesu?, Wyd. HELION,
Gliwice 2006.
[5] http://www.websearchworkshop.com.au/research5.php
[6] http://www.prweb.com/releases/2005/3/prweb213516.htm
[7] Granka L. A., Joachims T., Gay G., Eye-tracking analysis of user behavior in WWW
search, SIGIR, 2004.
http://www.cs.cornell.edu/People/tj/publications/granka_etal_04a.pdf
[8] http://www.mrunix.net/webalizer/
[9] Biuletyn ranking.pl z dnia 15.02.2007

狠狠撸

Pozycje w wyszukiwarkach - artykul - Ewa Bialek

Recommended

More Related Content

Viewers also liked (20)

Similar to Pozycje w wyszukiwarkach - artykul - Ewa Bialek (20)

More from EwaB (20)

Pozycje w wyszukiwarkach - artykul - Ewa Bialek