�ݺ�ߣ

IAB Nederland

Taskforce Search

Introductie

Agenda
 Introductie
 Achtergrond IAB & Taskforce Search

Zoekmachinemarketing voor publieksevenementen
 Trends en ontwikkelingen
 Plan van aanpak & key take aways

De presentatie wordt gepubliceerd op slideshare.net/trafficbuilders

Introductie

Wolter Tjeenk Willink
 Oprichter Traffic Builders zoekmachinemarketing
 Managing partner Traffic Builders People
- Recruitment & staffing voor online marketing vacatures

 Voorzitter IAB Taskforce Search

http://nl.linkedin.com/in/wolter @trafficbuilders

Over Traffic Builders

 Opgericht in 2001
 Ca. 25 medewerkers

Performance-based “Search & New Media” #1 zoekmachinemarketingbureau,
Emerce top 100/Multiscope, 2010

 Zoekmachine-optimalisatie (SEO)
 Zoekmachine-adverteren (SEA)
 Performance-based display advertising
 Social media
 Conversie-optimalisatie
 Web analytics

Doelstellingen taskforce search
 Verder professionaliseren van de markt
 Kennisdeling onder opdrachtgevers en bureaus

Op www.iab.nl:
 Sjabloon Request for Proposal
 Gedragscode Zoekmachinemarketing
 Dossier Zoekmachinemarketing
 Search Marketing Thursday events (gratis)
 24 november 2011, meetingplaza in Utrecht. Aanvang: 16:00 uur.
Programma en inschrijven op www.searchmarketingthursday.nl

Page  5

IAB Taskforce Search - Leden

Page  6

Zoekmachinemarketing voor publieksevenementen

Trends en ontwikkelingen

Zoekmachinegebruikers
 Toenemende ervaring
 Zoekmachinegebruik: rode draad in koopproces
 Mobile search
 Gedeeltelijke verschuiving van Search naar Social


Zoekmachinegebruikers
 Uitingen in andere media (TV, Radio, banners, etc.) „stuwen‟ Search


Zoekmachines
 Verrijking zoekresultaten, o.a. “rich snippets”
 Social Search
 Doorontwikkeling Universal Search
- Google Maps / Google Places
- Video resultaten
- Nieuws
- Etc.

 Uitbreiding advertentiemogelijkheden (Google Adwords)

Page  10


Verrijking zoekresultaten
 Rich snippets

Page  11

Belangrijkste trends en ontwikkelingen

Zoekmachines: Social Search


Zoekmachines: doorontwikkeling Universal Search
 Local Search: steeds prominenter in de zoekresultaten
 Steeds meer zoektermen worden herkend als “local search intent”


Zoekmachines: doorontwikkeling Universal Search
 Video Search: sterk afhankelijk van zoekopdracht


Uitbreiding advertentiemogelijkheden Google Adwords
 Google Adwords is meer dan Search alleen
 Gebruik remarketing voor bereik bestaande en nieuwe bezoekers
1. Bezoekers krijgen cookie
2. Bezoekers verlaten de site Site A 3. Herkenning bezoekers via cookie

Website
event X Site E Site B

Site D Site C
4. Targeted banner leidt tot herhaalbezoek


Uitbreiding advertentiemogelijkheden Google Adwords
 Google Adwords is meer dan Search alleen
 Gebruik remarketing voor bereik bestaande en nieuwe bezoekers
1. Retargeting cookie via 2. Bezoekers verlaten de site 3. Herkenning bezoekers via
andere sites cookie

4. Banner ad gericht op doelgroep
genereert traffic op de site

Plan van aanpak & key take aways

Plan van aanpak en key take aways

Plan van aanpak in hoofdlijnen
 Algemeen
- Multidisciplinaire, integrale, holistische aanpak.

 Websiteplatform
- Zoekmachinevriendelijk (techniek)
- Websiteconcept is meer dan alleen het event: claim het thema!
- Social media integratie (tweerichtingsverkeer)

 Content
- Over het event / product- of dienstaanbod (commercieel)
- Over het thema (niet-commercieel, structureel contentaanbod)
- Meer dan alleen tekst: denk aan video, presentaties, etc.


 Conversiedoelen
- Harde conversiedoelen (voor)inschrijving, informatieverzoek, etc.
- „Soft‟ conversiedoelen: whitepaper download, social media interactie,
nieuwsbriefinschrijving, etc.

 Offline marketing
- Afstemming op online marketing qua mediadruk en communictaieboodschap
- Verwacht effect op online kanaal: maak dit zo meetbaar mogelijk


 Online marketing
- Zoekmachine-optimalisatie (continueproces, PR, social, linkbuilding, SEO copy)
- Adverteren op relevante zoekwoorden / Google Adwords
- Adverteren op relevante sites (qua content) / Google Adwords
- Remarketing 1.0 / 2.0 (bijv. met mediapartners)

 Webanalytics & conversie-optimalisatie
- Bepaal vooraf KPI‟s zodat je weet waarop je bijstuurt en analyseert
- Zorg dat alle online marketing campagnes als zodanig worden gemeten
- Meet alle conversiedoelen goed door, zowel harde als softe conversies
- Always be testing

Dank voor uw aandacht

Wilt u weten hoe we voor uw bedrijf van toegevoegde waarde
kunnen zijn?
Bel 036-5374241 of bezoek onze website: www.traffic-builders.com

“Like us” op Facebook

Volg ons op Twitter / @trafficbuilders

Abonneer u op de RSS feed van Traffic Builders

�ݺ�ߣ

Wolter Tjeenk Willink

Recommended

More Related Content

Viewers also liked (9)

Similar to Wolter Tjeenk Willink (20)

More from Platform Events and Entertainment (6)

Wolter Tjeenk Willink