�ݺ�ߣ

Описание концепции работы с агентами влияния и блоггерами 3

• Для всего проекта мы формируем основной костяк блоггеров, которые будут
участвовать во всех мероприятиях: участвовать в гонках, делать фотографии и
репортажи, приглашать на мероприятия и пр. Это обеспеченные люди, которые
являются экспертами в автомобилях и ездят на дорогих машинах (например,
пользователь ebobat обладатель Х6, а tersan – является авто журналистом и
обозревателем для авто прессы). Многие являются агентами влияния на крупнейших
авто форумах и комьюнити

• Все эти блоггеры имеют акк в ЖЖ, FB, Twitter с большим количеством читателей.
Некоторые являются колумнистами на проекте F5. И вся публикуемая информация,
автоматически кроспостится на все их площадки.

• Блоггеры размещают анонс мероприятия, зовут участвовать, приглашают вступить в
группу на FB. На первом этапе сами отбирают потенциальных участников группы, а так
же тех, кого «вызывают на бой»

Структура проекта 4

8 гонок + финал соревнований и прочие активности. Основная площадка контента

1 этап Анонс гонок
8 флайтов

2 этап Фото и видео отчет о мероприятии

финальный этап Финальная гонка

Посты в блогах, сообществах Отчеты и посты у пользователей, Посты в микро
Автофорумы и рекомендации (лайкеры)
комьюнити блогах, перепосты

Публикации интересных фотоотчетов и видесъемок заездов на развлекательных потралах
и видеохостингах (опционально)

Общие итоги компании 5

Планируемые Фактические
показатели показатели
Охват аудитории 749 886 2 665 112

Количество просмотров ролика 30 000 138 359

Количество публикаций 83 279

Количество комментариев 200 1036

Количество Like 100 1562

Публикации по площадкам 6

*Сторонние площадки (instagram, my.ya.ru, vk.com и т.п.)

Комментарии по площадкам 7

*Сторонние площадки (instagram, my.ya.ru, vk.com и т.п.)

Взаимодействия 8

Общее число взаимодействий
(лайки, комментарии)

• 2896

Общее кол-во переходов с постов блоггеров в
приложение*
• 3045

* - www.facebook.com/JaguarRussia/app_407133969317777

Переходы в приложение 9

facebook
588 (48,3%)

twitter
231 (18,9%)
ivan-lysak.livejournal
183 (15%)
others
66(5,4%)
blondinka-ann.livejournal
64(5,3%)
golubchikav.livejournal
17(1,4%)
cgtr.livejournal
14(1,1%)
grenoble.livejournal
14(1,1%)
1gor.livejournal
6(0,5%)
macos.livejournal
35(2,9%)
Источник: http://goo.gl/#analytics/goo.gl/8pkM5/all_time

Агенты влияния 10

В проекте «Jaguar Бойцовский клуб» нами были задействованы агенты влияния, которых
можно разделить на группы:

• Блоггеры:
• Селебрити;

• Проводящие конкурс;

• Фотографы;

• Остальные;

• Агенты влияния в Facebook;

• Агенты влияния в Twitter.

Агенты влияния 11

Количество
Площадка Охват
агентов

21 112 792

27 493 154

32 127 351

Агенты влияния. Селебрити 12

Агенты влияния. Конкурс 14

Агенты влияния. Livejournal 17
grenoble.livejournal.com/559889.html

ivan-lysak.livejournal.com/98749.html

Агенты влияния. Facebook 18

Агенты влияния – Twitter 19

Вирусный эффект 20

vk.com/wall766013_3619 facebook.com/photo.php?fbid=482144901
zauberinn.livejournal.com/395546.html
800138&set=a.107490459265586.14439.
100000138970171&type=1

yaplakal.com/forum28/topic435234.html

twitter.com/advertologyru/statuses/210749854601846784

web.stagram.com/p/220878735409301631_2910145

Обзор публикаций 21
В подавляющем большинстве публика принимает проект положительно. Отзывы можно
разделить на категории :
Восхваление автомобиля

Сравнительная характеристика авто-брендов

Интерес к мероприятию (гонкам)

Претензии по организационным вопросам

Самые успешные публикации 22

по кол-ву комментариев
по кол-ву лайков

по кол-ву переходов

Статистика по видео 23

Этап 1
http://www.youtube.com/watch?v=rU1WqQ4Iznw&feature=youtu.be
Всего просмотров: 122 022
Понравилось: 21
Комментарии: 14

Статистика по видео 24

Этап 2
http://www.youtube.com/watch?v=92TP7vHZWMc
Всего просмотров: 16 352
Понравилось: 6
Комментарии: 1

�ݺ�ߣ

Jaguar case

Recommended

More Related Content

What's hot (13)

Viewers also liked (7)

Similar to Jaguar case (20)

More from Reminders_hello (8)

Jaguar case