Брендингдля НКО
2 likes905 views
АЛЕКСЕЙ ЮРОВ, основатель Brains & Brands komandor Лекция о брендинге для некоммерческих организаций. Что такое бренд, и чем он отличается от торговой марки. Позиционирование бренда. Как правильно показать бренд, чтобы он стал ценным. Основные кнопки управления брендом.
![Обещание бренда
Только [бренд] предоставляет [актуальные
дифференцирующие способы решения проблемы][целевым
группам]
В чем мы важны
для аудитории
Это свойственно
нашей
организации и
нашим
действиям
Этим отличаемся от
других
19](https://image.slidesharecdn.com/02-nko2014-brainsbrands-yurov-140307094136-phpapp02/85/-20-320.jpg)
More Related Content
What's hot (20)
Similar to Брендингдля НКО (20)
More from RACA Commission on Social Responsibility (12)
Брендингдля НКО
- 2. Торговая марка и бренд – в чем отличие? 1
- 3. Основные характеристики Настройка сознания смещающая выбор в пользу вашей организации Закрепленное право собственности 2
- 4. Каждый раз человек отвечает на вопрос Почему мне надо пойти сюда?
- 5. Бренд – это идея, которая стимулирует группу людей сделать действия в пользу вашей организации
- 8. 7
- 9. 8
- 10. Дефицит внимания Теперь бренды стоят в очереди за вниманием 9
- 11. Что происходит в мозге 10
- 12. Бренд Бренды — это образные представления, сохранѐнные в памяти заинтересованных групп, которые выполняют функции идентификации и дифференциации и определяют поведение потребителей при выборе продуктов и услуг. Франц-Рудольф Эш, профессор кафедры маркетинга университета г. Гиссен, Германия, директор Института исследования брендов и коммуникаций (Institut für Marken- und Kommunikationsforschung), Германия
- 14. Пирамида лояльности Апосто лы бренда Убежденные последователи Внимательные За компанию Случайные
- 15. Все организации (11883) вопросы молодежи, студентов,детей (1533) образование, просвещение, интеллектуальный потенциал нации (1472) благотворительность, волонтерство, добровольчество (1007) развитие гражданского общества (867) социальная защита и реабилитация инвалидов (753) здравоохранение (включая все организации медицинских работников) (622) культурное и духовное наследие (619) поддержка культуры, искусства (610) защита прав и свобод человека (571) содействие предпринимательству (512) ветераны войн, военной службы, труда, правоохранительных органов и спецслужб (487) социальная защита детей (477) наука, исследования, инновационные технологии (473) патриотическое воспитание (470) толерантность и свобода совести (418) 14
- 16. Четкое понимание аудиторий – выяснить их потребности Спонсоры Принимающие помощь СМИ Аудитории Власть Сотрудники организации 15
- 17. Сообщение Oxfam is a confederation of 17 like-minded organizations working together to find lasting solutions to poverty and injustice. 16
- 18. Способы количественный экспозиция максимальное присутствие в точках контакта качественный дифференциация ценность для потребителя 17
- 19. Правило:10 лет назад Джек Траут сказал: 18
- 20. Обещание бренда Только [бренд] предоставляет [актуальные дифференцирующие способы решения проблемы][целевым группам] В чем мы важны для аудитории Это свойственно нашей организации и нашим действиям Этим отличаемся от других 19
- 21. ПОСТРОЕНИЕ БРЕНДА Эмоциональные характеристики Идея основанная на ценностях важных для человека Рациональные подтверждения 20
- 22. 21
- 23. 22
- 24. 23
- 25. 24
- 26. Надо много повторять и все зависит от заточки инструмента
- 28. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ – стратегия дифференциации(отстройки) бренда в сознании потребителя относительно других игроков и рынка в целом Корректировка и оформление сгенерированной гипотезы позиционирования в виде бренд платформы на основе проведенной FastIdea™/ Заказчику предоставляется 1 (одна) доработанная гипотеза позиционирования, включающяя в себя: Атрибуты бренда – характеристики продукта/услуги, с которыми контактирует потребитель (идентификационные символы (интерьер, экстерьер), сервис, география). Олицетворяют ценность, которая заложена в сути бренда. Рациональные преимущества – преимущества от взаимодействия с брендом. Обеспечиваются функциональными характеристиками продукта, организацией работы с клиентами, отношениями между потребителем и владельцем бренда. Рациональные преимущества связаны с осязаемыми характеристиками бренда и коммуницируются во внешней среде. Эмоциональные преимущества – ощущения от взаимодействия с брендом, представления о его неосязаемых качествах. Дают направления для тональности коммуникаций Ценности – качества бренда, близкие системе ценностей потребителей и гарантирующие им выполнение обещаний Характер бренда – персонификация, одушевление бренда. Создается благодаря текстам, логотипу, шрифту, цвету, звуку, видео и фото-ряду и пр. Обещание бренда – результирующее убеждение, ключевое обещание бренда потребителю
- 29. 28
- 30. И куда это девать? Демонстрация основных характеристик бренда через ТОЧКИ КОНТАКТА формирует ОПЫТ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ с брендом 29
- 31. Правило Контролируй опыт взаимодействия с брендом 30
- 32. Лесенка эффектов 100 100 90 80 80 Весь рынок 64 Знание Бренда 70 60 50 40 30 20 51 41 32 Положительный настрой Намерение сотрудничать Сотрудничество Позитивный опыт 10 0 31
- 34. Здоровье бренда Старт Период1 Период2 Знание марки TopOfMind Спонтанное знание Знание с подсказкой Готовность взаимодействовать Отношение Восприятие ценностей и атрибутов марки Запоминаемость последней рекламной кампании Регулярное отдельное исследование 33
- 36. Алексей Юров mob +7 495 5069853 mail: yurov@brains-brands.com www.brains-brands.com