More Related Content
What's hot (20)
Viewers also liked (14)
Similar to Медиастратегия. Что и зачем (20)
Медиастратегия. Что и зачем
- 3. МЕДИАСТРАТЕГИ Я- стратегия достижения коммуникационных целей бренда при использования медиа ресурсов. ЗАЧЕМ? формирует долгосрочное понимание коммуникации бренда с целевой аудиторией обеспечивает последовательность коммуникации стимулирует синергетический эффект позволяет оптимизировать бюджет
- 4. ОСНОВНЫЕ БЛОКИ анализ аудитории бренда анализ медиа активности брендов- конкурентов тело стратегии медиа тактики флоу-чарт ДАННЫЕ TNS Espar Analist Comcon LiveInternet
- 5. ВЫ ХОРОШО ЗНАЕТЕ ТО, ЧТО ПРОДАЕТЕ?
- 8. КТО ОН - ЦЕЛЕВОЙ КЛИЕНТ?
- 9. ЦЕЛЕВОЙ КЛИЕНТ? Все потребители в категории Клиент сегодня Целевой клиент Позиционирование Потребительские свойства продукта Ценообразование Дистрибуция
- 11. СЕГМЕНТАЦИЯ ПО ЭТАПАМ ЖИЗНИ СЛАЙД ИЗ СТРАТЕГИИ убрИр без детей не состоят в браке ЖИВУТ С РОДИТЕЛЯМИ без детей не состоят в браке ЖИВУТ ОТДЕЛЬНО без детей СОСТОЯТ В БРАКЕ РОДИТЕЛИ ДОШКОЛЬНИКОВ ЖЕНЩИНА 16-34 лет, ср. доход
- 12. ПЛАНИРУЮТ ВЗЯТЬ КРЕДИТ в ближайшие полгода без детей не состоят в браке ЖИВУТ С РОДИТЕЛЯМИ без детей не состоят в браке ЖИВУТ ОТДЕЛЬНО без детей СОСТОЯТ В БРАКЕ РОДИТЕЛИ ДОШКОЛЬНИКОВ 24%3% 7% 28%
- 14. МЕДИАПРЕДПОЧТЕНИЯ Доверяют рекламе в 10 раз меньше, чем обращают внимание на нее. Лидеры по доверию 18+: Пресса – 19% ТВ – 18% Радио – 16% Интернет – 14%
- 15. АНАЛИТИКА РЕКЛАМНОЙ АКТИВНОСТИ КОНКУРЕНТОВ
- 16. КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ SoV (share of voice) – доля голоса Reach - охват Frequency - частота Сезонность Формат РИМ
- 17. ЧТО ВАЖНЕЕ ОХВАТ ИЛИ ЧАСТОТА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ?
- 18. ЯЙЦО ИЛИ КУРИЦА? 1+ 2+ 3+ 6+ Охват GRP GRPs = Охват x Ср.частота
- 19. ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЧАСТОТЫ РЫНОЧНЫЕ ФАКТОРЫ: Известность бренда Рыночная доля бренда Длина покупательского цикла И т.д. МЕДИЙНЫЕ ФАКТОРЫ: Уровень рекламной активности категории Плановое количество медианосителей Протяженность размещения И т.д. ФАКТОРЫ РЕКЛАМНОГО КРЕАТИВА: Сложность сообщения Уникальность сообщения Продуктовое/иммиджевое сообщение И т.д.
- 21. КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ Инструментами оценки качества проведенной рекламной кампании являются: МЕДИАМЕТРИЧЕСКИЕ ПОКАЗАТЕЛИ рекламной кампании (охват целевой аудитории, средняя частота контакта, доля голоса и т.д.) УРОВЕНЬ УЗНАВАЕМОСТИ И ОТНОШЕНИЕ К БРЕНДУ до и после рекламной кампании (маркетинговые исследования) ДИНАМИКИ КОЛИЧЕСТВА КОНТАКТОВ с брендом Трафика в магазин (счетчики на входе) Интернет трафика на сайт Количество телефонных звонков
- 22. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! Томин Юрий +7 (343) 3111 44 5 www.eff-media.ru