14 idee e proposte concrete per sviluppare il tuo brand nel 2014
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Il documento evidenzia l'importanza crescente dei video nella comunicazione online, risultando più efficaci rispetto ad altri formati pubblicitari. Si sottolinea anche l'emergere di nuovi modelli di giornalismo e marketing, come l'uso delle infografiche e dei selfie per coinvolgere il pubblico. Inoltre, si discute della crescita dell'e-commerce e della necessità di una solida gestione della reputazione online per brand e individui.
14 idee e proposte concrete per sviluppare il tuo brand nel 2014
- 2. VIDEO Nell’era Social e Online, i video sono la chiave della comunicazione! Iniziamo da qui •Analizzando i tassi di conversione di vari format di annunci e post, i video risultano essere la soluzione più efficace. •Caratteristiche positive del video sono: maggiore efficacia nei click, maggiore durata nella memoria dell’utente, maggiore passaparola e viralità. •Negli ultimi anni si è registrata una tendenza continua di diminuzione di interesse verso la TV tradizionale e aumento di interesse verso YouTube. YouTube è diventato il canale televisivo corporate dei brand. •I principali settori di sviluppo dei video nel web: post vendita, formazione e webinar, advertising, storytelling, viral.
- 3. MOBILE L’utilizzo sempre maggiore dei mobile device, sia ad uso personale che professionale, richiede siti Responsive Design. •La media statistica dell’accesso a internet via mobile è tra il 30% e il 50%. •L’accesso a internet via mobile si suddivide in 4 macro-esigenze: messaggistica, social sharing, navigazione sitiweb, APP. •Siti responsive: costruiti per sostenere una serie di differenti risoluzioni che si adattano automaticamente a qualsiasi tipo di dispositivo (desktop, smartphone, tablet).
- 4. INFOGRAFICHE Giornalismo visuale | Comunicare open data con designer e storyteller | L’immagine diventa notizia •Quando i dati sono tanti e tutti importanti, le infografiche semplificano la vita. •Con la crescita nella diffusione degli open data, disporre le informazioni in maniera intuitiva ed elegante è diventato essenziale. •Elemento di evoluzione del giornalismo nella fruizione di dati numerici e statistici: il giornalismo visuale. •Le indagini statistiche rilevano che le aziende che utilizzano infografica vedono crescere il loro traffico in media del 12% in più rispetto a quelli che non lo fanno.
- 5. WEBGRAPHICS L’ultima frontiera delle infografiche: interazione e movimento | Nuovi linguaggi HTML5, CSS3, jQuery | Storytelling interattivo •Immagini in movimento, interazione, link cliccabili, animazioni che riescono a tenere alto l’interesse dell’utente. •Aumento del traffico e degli inbound per la SEO. •Aumento dei tassi di conversione e miglioramento del retargeting.
- 6. SELFIE Secondo l’Oxford Dictionary è stata la parola più importante del 2013 | Oggi è uno strumento per il marketing e il giornalismo •Word of the year 2013, according to the Oxford English Dictionary. •Selfie brandizzati: trasformano i consumatori in ambasciatori del brand. •Effetto gamification: aumentano l’interazione e la viralità. •Selfie applicati ad un luogo: ravvivano un evento e portano altra gente.
- 7. STORYTELLING Corporate storytelling | Storyselling | Marketing narrativo | Visual storytelling ... una tecnica efficace fin dall’antichità
- 8. E-COMMERCE Un trend in crescita da sfruttare per affiancare un nuovo canale di distribuzione e vendita ai canali tradizionali •Da 10 anni è un trend in continua crescita. •Il valore dell’e-commerce in Italia è stimato attorno ai 21,1 miliardi di euro, con un buon tasso di crescita nelle vendite on line +12% •Il mercato e-commerce europeo ha raggiunto nel 2012 un valore complessivo di oltre 305 miliardi di Euro, con una crescita del 22% •Il valore dell’e-commerce B2C a livello globale ha superato per la prima volta il tetto dei mille miliardi di dollari, con una crescita media del 21,1%
- 9. E-REPUTATION Analisi della reputazione on line | Tutela di brand e privati sul web | Costruzione della reputazione e dell’identità online •La reputazione personale è tema scottante oggi nel web: non solo per i VIP, ma anche per i brand e per i capitani d’industria. •Molti dipartimenti PR hanno direzionato la propria attenzione ad analizzare la e-reputation e mettere in atto azioni e contenuti per cambiare i risultati online a proprio favore. •Il tema reputazionale tocca l’azienda sotto differenti livelli: il livello del brand,il livello corporate dei capitani d’industria, il customer care.
- 10. INSTRAGRAM Posizionamento di branding | Contest ed eventi | Blog relations con gli IGERS | Video | Twitter integration INSTAGRAM FACTS&FIGURE •200M monthly actives •65% people outside U.S. • 20B photo shared •1.6B likes daily •60M average photos per day
- 11. CHINA E RUSSIA Analisi ricerche online | Social Media | Motori di ricerca | Organizzazione di eventi | Consulenza cross-cultural •Il mondo dei social network in Cina e Russia è così complesso e diverso da poter essere quasi considerato un sistema digitale autonomo. •In Cina 600 milioni di utenti internet con accesso a internet •QQ, Weibo, Baidu •In Russia e Ucraina 50 milioni di utenti, •VKontakte , Odnoklassiniki, Yandex
- 12. IL SEO È MORTO? Con l’entrata di Hummingbird il SEO tradizionale muore Entrano in campo nuove competenze che integrano social e PR •SEO ON SITE e LINK BUILDING tradizionali non bastano più e vanno drasticamente rivisti con il nuovo algoritmo di Google Hummingbird •Il nuovo SEO integra tre competenze: SEO, Social e PR. •Le keyword si ampliano anche agli #hashtag. La tutela di dominio si amplia anche alla tutela degli account sociali. •Il content marketing si integra sempre di più alla SEO e porta molti vantaggi
- 13. WEB ADVERTISING Economica, efficace, misurabile. Utile, se fatta professionalmente. Spam, se affidata alle mani sbagliate.
- 14. WEB ANALYTICS Analisi e report per definire i KPI, per misurare risultati, per prendere decisioni. •Tre passi per decisioni basate sui dati con Web Analytics •1. Assicurati di tenere traccia di tutto. •2. Automatizzare il lavoro ripetitivo. •3. Seek "business" cerca risposte.
- 15. EVENTI LIVE Social wall. Blogger relations. Contest. Viralizzazione. Engagement. Conversazioni. Cartelle multimediali.
- 16. COME LAVORIAMO: S.M.A.R.T. • Simple • Measurable • Attainable • Relevant • Timely • Semplice • Misurabile • Raggiungibile • Pertinente • Tempestivo
- 17. Representative Office Milano, Italy -piazza 4 Novembre, 7 Creativity Office Lecco, Italy -via Pescatori, 27 Digital Office London, UK -582 Honeypot Lane, Stanmore Asia Project Beijing, China -Chaoyang District, 26 Jiuxianqiao Middle Rd. follow FIRErelations